Действительно ли для российских брендов наступили сложные времена?
В этом вопросе решили разобраться наши коллеги из The Blueprint. Мы прочли статью «Российские бренды теряют в продажах и закрываются – модный рынок снова в кризисе?» и вот что выяснили.
⚫️ Климатические трансформации. Из-за тёплой зимы снизились продажи верхней одежды, а из-за холодного мая невостребованными оказались летние платья. Чтобы адаптироваться к изменениям, нужно пересмотреть ассортимент и перейти на более гибкую систему поставок (например, на дропы вместо привычных сезонных коллекций).
⚫️ Рост ключевой ставки. В Lamoda утверждают, что их главные конкуренты сейчас – банки и депозиты. Люди предпочитают не тратить деньги, а откладывать их на счёт. Специалисты в один голос говорят, что сейчас как никогда важно повышать не цены, а ценность изделий – чтобы покупатель понимал, за что именно он платит.
⚫️ Изменения потребительского поведения. Траффик в торговых центрах падает, покупатели переходят на маркетплейсы, где ищут наиболее выгодные предложения. Чего брендам ни в коем случае не советуют – поддаваться панике и жертвовать маржинальностью ради экстенсивного роста на маркетплейсах.
В этом вопросе решили разобраться наши коллеги из The Blueprint. Мы прочли статью «Российские бренды теряют в продажах и закрываются – модный рынок снова в кризисе?» и вот что выяснили.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5 причин участвовать в Dot Days Beauty
Мы придумали Dot Days, чтобы бренды знакомились с медиа и профессионалами индустрии. Сегодня расскажем, почему рекомендуем участвовать в Dot Days Beauty 16 июля, и напоминаем, что приём заявок от beauty-брендов завершится 30 июня.
🔵 Здесь собирается вся индустрия
На Dot Days Beauty мы ждём 150+ гостей: придут журналисты, инфлюенсеры, админы telegram-каналов, владельцы салонов красоты, представители крупных брендов и маркетплейсов, байеры, ритейлеры. Мероприятие пройдёт в удобной и светлой Lobster Studio на Петровке.
🔵 Про вас узнают медиа
В прошлом году вышло более 110 публикаций об участниках Dot Days Beauty в The Blueprint, BURO 24/7, Grazia, PEOPLETALK, «Коммерсантъ», Flacon, U Magazine, Beautyinsider, telegram-каналах Ксении Соловьёвой, editors on vacation, «Будни Гальяно», «Beauty телеграммы», «Пополняю косметички», Make Your Style и многих других.
🔵 Мы всё сделаем за вас
Вам не нужно размышлять над оформлением вашего стенда. В пакет участника входит брендированная зона с вашим логотипом и QR-кодом, ведущим на сайт или соцсети бренда, и стильные дисплеи для презентации продуктов. Вам останется только привезти образцы, общаться и получать удовольствие.
🔵 Ваш бренд – в приоритете
Мы с большим вниманием относимся к каждому участнику Dot Days Beauty. Перед стартом мероприятия мы сделаем для вас обучающий семинар – расскажем, как провести этот день с максимальной пользой. Наша команда будет встречать гостей, рассказывать про бренды и помогать вам во всём.
🔵 Инвестиции в связи и возможности
Участие в Dot Days Beauty обойдётся вам дешевле, чем публикация в крупном telegram-канале. А пользы – неизмеримо больше. Это ваша точка входа в индустрию: здесь вы лично познакомитесь с лидерами мнений и людьми, которые смогут помочь вывести ваш бренд на новый уровень.
Подать заявку на участие в Dot Days Beauty можно здесь.
Мы придумали Dot Days, чтобы бренды знакомились с медиа и профессионалами индустрии. Сегодня расскажем, почему рекомендуем участвовать в Dot Days Beauty 16 июля, и напоминаем, что приём заявок от beauty-брендов завершится 30 июня.
На Dot Days Beauty мы ждём 150+ гостей: придут журналисты, инфлюенсеры, админы telegram-каналов, владельцы салонов красоты, представители крупных брендов и маркетплейсов, байеры, ритейлеры. Мероприятие пройдёт в удобной и светлой Lobster Studio на Петровке.
В прошлом году вышло более 110 публикаций об участниках Dot Days Beauty в The Blueprint, BURO 24/7, Grazia, PEOPLETALK, «Коммерсантъ», Flacon, U Magazine, Beautyinsider, telegram-каналах Ксении Соловьёвой, editors on vacation, «Будни Гальяно», «Beauty телеграммы», «Пополняю косметички», Make Your Style и многих других.
Вам не нужно размышлять над оформлением вашего стенда. В пакет участника входит брендированная зона с вашим логотипом и QR-кодом, ведущим на сайт или соцсети бренда, и стильные дисплеи для презентации продуктов. Вам останется только привезти образцы, общаться и получать удовольствие.
Мы с большим вниманием относимся к каждому участнику Dot Days Beauty. Перед стартом мероприятия мы сделаем для вас обучающий семинар – расскажем, как провести этот день с максимальной пользой. Наша команда будет встречать гостей, рассказывать про бренды и помогать вам во всём.
Участие в Dot Days Beauty обойдётся вам дешевле, чем публикация в крупном telegram-канале. А пользы – неизмеримо больше. Это ваша точка входа в индустрию: здесь вы лично познакомитесь с лидерами мнений и людьми, которые смогут помочь вывести ваш бренд на новый уровень.
Подать заявку на участие в Dot Days Beauty можно здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
Плюс одна причина подать заявку на Dot Days Beauty – отзывы участников прошлого выпуска. Мария Командная, фаундер косметического бренда Superbanka, напоминает, как важно уметь считать деньги, особенно сейчас.
Ешь, пока не растаяло! Вместе с локальными дизайнерами радуемся простым детским удовольствиям вроде шарика мороженого, который плавится под летним солнцем.
Selfmade
MOLLIS
A Secret Knowledge
Chaika
YULIAWAVE
Lime*
#вампонравится
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России
Selfmade
MOLLIS
A Secret Knowledge
Chaika
YULIAWAVE
Lime*
#вампонравится
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России
❤7
Три мысли из подкаста с культурным предпринимателем и ресторатором Анной Янчевской
Если в начале недели вы чувствуете недостаток вдохновения – рекомендуем посмотреть подкаст «Талантливо» с Анной Янчевской, которая рассуждает о предпринимательстве не с позиции аналитики и цифр, а с точки зрения культуры, эстетики и смыслов. Как обычно, выписали несколько важных мыслей.
🔵 Об идеях для бизнеса
Анна называет себя неправильным предпринимателем и говорит, что не строит рестораны «с сезоном лисичек». Классический подход к бизнесу – исследовать потребности аудитории и удовлетворить их с помощью продукта – всё чаще не работает, поскольку мы живём в мире избыточного выбора. Но есть другой путь: двигаться от большой идеи, которой ты одержим и вокруг которой будет выстраиваться комьюнити тех, кто эту идею поддержит.
🔵 О культурном предпринимательстве
Будущее – за культурным предпринимательством, считает Анна. Мы существуем в дефиците смыслов, что обусловлено и высокими скоростями, и высоким уровнем стресса, и всё время ищем некие опоры. А самый большой кладезь смыслов содержится в культуре: это ритуалы, традиции, символы, это наша повседневность. Когда предприниматель проектирует своё дело не с позиции продукта и сервиса, а с позиции повседневности человека и его жизненных сценариев, он становится культурным.
🔵 О важности пауз
В японской культуре есть концепция «Ма», пауза. Японцы верят, что всё самое важное случается в паузах. Креативный человек часто живёт в режиме интенсивного накопления информации, бесконечного «повышения насмотренности», и очень важно дать этой информации осесть и позволить себе её осмыслить. Нужно периодически погружать себя в режим чистого листа, где ничто не фонит и не отвлекает – именно в этот момент возникают новые прорывные идеи.
#вампонравится
Если в начале недели вы чувствуете недостаток вдохновения – рекомендуем посмотреть подкаст «Талантливо» с Анной Янчевской, которая рассуждает о предпринимательстве не с позиции аналитики и цифр, а с точки зрения культуры, эстетики и смыслов. Как обычно, выписали несколько важных мыслей.
Анна называет себя неправильным предпринимателем и говорит, что не строит рестораны «с сезоном лисичек». Классический подход к бизнесу – исследовать потребности аудитории и удовлетворить их с помощью продукта – всё чаще не работает, поскольку мы живём в мире избыточного выбора. Но есть другой путь: двигаться от большой идеи, которой ты одержим и вокруг которой будет выстраиваться комьюнити тех, кто эту идею поддержит.
Будущее – за культурным предпринимательством, считает Анна. Мы существуем в дефиците смыслов, что обусловлено и высокими скоростями, и высоким уровнем стресса, и всё время ищем некие опоры. А самый большой кладезь смыслов содержится в культуре: это ритуалы, традиции, символы, это наша повседневность. Когда предприниматель проектирует своё дело не с позиции продукта и сервиса, а с позиции повседневности человека и его жизненных сценариев, он становится культурным.
В японской культуре есть концепция «Ма», пауза. Японцы верят, что всё самое важное случается в паузах. Креативный человек часто живёт в режиме интенсивного накопления информации, бесконечного «повышения насмотренности», и очень важно дать этой информации осесть и позволить себе её осмыслить. Нужно периодически погружать себя в режим чистого листа, где ничто не фонит и не отвлекает – именно в этот момент возникают новые прорывные идеи.
#вампонравится
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сад и огород: как локальные марки вдохновляются эстетикой загородной жизни
В последнее время мы видим у локальных брендов много контента на тему садово-дачной эстетики и неспешной загородной жизни. Разбираемся, откуда взялся этот тренд.
🔴 Комфортный контент
Накопилась усталость от цифрового мира и быстро сменяющих друг друга картинок. И даже те, кто не может отказаться от скроллинга социальных сетей, всё чаще выбирают «тихий», комфортный контент со спокойными сюжетами и длинными кадрами. А снимать такие видео логичнее где-нибудь на природе, за городом.
🔴 Побег из города
О бегстве из города в деревню много говорили в пандемию, но с тех пор стремление людей к безопасности только усилилось. Креативный класс, особенно поколение миллениалов, запустили тренд на «домик в деревне». Они восстанавливают заброшенные дома и используют их как для жизни, так и для творчества – например, открывают в них художественные резиденции.
🔴 Честное и настоящее
Бренд Ushatava выпустил рекламную кампанию с фермером-инфлюенсером Тимуром Далгатовым. У Dasha Phi вышла коллаборация с питомником растений «Зелёный дом». Urbantiger совместно с рестораном Eat Me сделал коллекцию на тему редиски. И бренды, и их покупатели стремятся к ощущению чего-то честного, осязаемого и настоящего.
Видео: Dasha Phi, Urbantiger X Eat Me, Ushatava, Rosi, 2MOOD, IDOL
#тренды
В последнее время мы видим у локальных брендов много контента на тему садово-дачной эстетики и неспешной загородной жизни. Разбираемся, откуда взялся этот тренд.
Накопилась усталость от цифрового мира и быстро сменяющих друг друга картинок. И даже те, кто не может отказаться от скроллинга социальных сетей, всё чаще выбирают «тихий», комфортный контент со спокойными сюжетами и длинными кадрами. А снимать такие видео логичнее где-нибудь на природе, за городом.
О бегстве из города в деревню много говорили в пандемию, но с тех пор стремление людей к безопасности только усилилось. Креативный класс, особенно поколение миллениалов, запустили тренд на «домик в деревне». Они восстанавливают заброшенные дома и используют их как для жизни, так и для творчества – например, открывают в них художественные резиденции.
Бренд Ushatava выпустил рекламную кампанию с фермером-инфлюенсером Тимуром Далгатовым. У Dasha Phi вышла коллаборация с питомником растений «Зелёный дом». Urbantiger совместно с рестораном Eat Me сделал коллекцию на тему редиски. И бренды, и их покупатели стремятся к ощущению чего-то честного, осязаемого и настоящего.
Видео: Dasha Phi, Urbantiger X Eat Me, Ushatava, Rosi, 2MOOD, IDOL
#тренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12