Как выглядят новые бутики Ushatava и Monochrome?

Наши коллеги из @theblueprintru уже посетили новые пространства двух топовых локальных брендов – бутик Ushatava на Петровке и Monochrome в Столешниковом – и поделились впечатлениями.

🟣 Физики назвали бы новый бутик Ushatava магазином Шредингера: то ли открылся, то ли нет. Техническое открытие уже состоялось, но строительство будет продолжаться весь сентябрь. «Во-первых, приедут внутренние двери, которые мы не успели поставить в срок. Во-вторых, появятся объекты искусства и другие детали. Какие именно? Пространство само подскажет, чего ему не хватает», – рассказывает архитектор Вова Спакис.

🟣 В зоне примерочных – четыре кабинки с белыми занавесками, большое зеркало, кожаные пуфы и металлические рейлы. «Мы мыслили эту зону тихим пространством для “церемоний”, в котором можно присесть, отдохнуть и изолироваться от основного зала. Вы сможете полностью сконцентрироваться на себе, такого интимного опыта не было ни в одном из бутиков Ushatava», – подчеркнул Спакис.

🔵 Новое пространство Monochrome оформила дизайнер Анастасия Хальчицкая. Одним из центральных элементов магазина стала лестница – здание входит в число объектов культурного наследия, и демонтировать историческую лестницу запрещено. Пришлось органично вписывать её в современный интерьер с помощью ограждений из розового стекла.

🔵 Тема детства, как и тема преемственности поколений, всегда была ключевой для создателей Monochrome – и в новом магазине прослеживается особенно четко. Глянуть на тот же паркет с цветными вставками из переработанного пластика, разноцветные пуфики, сшитые будто из свитеров Monochrome, и детские рисунки на стенах. Их авторы – юные дочери Богдановича и Бохи, и сама Алиса.

Бренды пишут и читают: как слова стали трендом

И глобальные, и локальные бренды уже несколько лет обращаются к теме чтения: создают книжные клубы, запускают коллаборации с писателями, проводят съёмки в библиотеках. Сегодня этот тренд стал масштабным и одновременно приобрёл интимный характер, усилив интерес к русской литературе и скрытым посланиям.

🔴 Книга как тренд

Бренд 1811 анонсировал коллекцию, посвящённую роману Бориса Пастернака «Доктор Живаго». У Befree и O’stin вышли коллаборации с «Яндекс Книгами», и на одежде появились цитаты из произведений Александра Пушкина и Сергея Есенина. Таким образом бренды позиционируют себя как проводники в мир культуры: сюда же можно отнести книжный клуб Choux или собрание редких книг в бутике Pitkina.

🔴 Тайное послание

В прошлом году ZNWR представил проект «ZNWR пишет», разместив послания на рекламных бордах в городских пространствах. Сегодня эти слова перешли на упаковку и открытки бренда. Choux прячет тайные сообщения на подкладках пальто, выражая признательность своим покупательницам с помощью цитат из литературных произведений. Такой жест укрепляет эмоциональную связь бренда с аудиторией.

🔴 Слова и буквы

Бренды не только цитируют классиков, но и создают собственные литературные проекты. У Avgvst это журнал «Августник», выпускаемый в сотрудничестве с приглашёнными авторами и художниками. Микробренд украшений «Носи Стихи» выстроил концепцию на поэзии: в каждом изделии заключён фрагмент стихотворения основательницы марки Яны Мкр, превращающий украшение в талисман.

Фото и видео: ZNWR, O’stin X Яндекс Книги, «Носи Стихи», Befree X Яндекс Книги, Avgvst, Choux

#тренды

Что происходит в индустрии? Сегодняшние новости – о брендах, которые нашли себя в искусстве.

🔵 Бренд Limé на ярмарке Blazar представил собственное арт-пространство Limé Gallery. Специально для этого проекта междисциплинарная художница Наталья Ортега исследовала тему ремесла и ручной работы.

🔵 Ещё одна галерея от локального бренда – WHO I AM Gallery, стенд которой открылся на Cosmoscow. Здесь выставлены работы художников Петра Перевезенцева, Ирины Затуловской и Дениса Милованова.

🔵 Участником Cosmoscow стал бренд 1811, создавший для мероприятия инсталляцию в стиле старинной библиотеки. Проект рассказывает о новой коллекции бренда, посвящённой роману «Доктор Живаго».

🔵 Стенд Ekonika на Cosmoscow оформлен архитектурной студией Elena Lokastova. Инсталляция носит название «Зазеркалье обувного ремесла» и предлагает посмотреть на производство обуви как на художественный процесс.

🔵 Бренд Ola Ola разработал коллекцию совместно с художником Владимиром Григом. Коллаборация была представлена как в формате традиционного показа, так и в виде инсталляции на стенде ярмарки Blazar.

#dotdigest