Сюрреализм и фэнтези: как локальные марки создают собственные миры

Мы не раз отмечали, что бренд одежды – это всегда больше, чем одежда. Сегодня локальные марки всё чаще предлагают не только стиль и эстетику, но и создают собственные миры, иногда сказочные, иногда – абсурдные.

🔴 Над реальностью

Несколько лет назад аналитики предсказывали рост тренда на эскапизм – и этот прогноз оправдался. Дизайнеры ищут вдохновение за пределами повседневности или перекраивают саму реальность по принципу художников-сюрреалистов. Так, летняя коллекция бренда B 25 08 получила название This is not summer – прямая отсылка к Рене Магритту. А Ónoma делает сюрреализм основой своего дизайна, создавая прозрачные вещи, на которых проступают новые контуры человеческого тела.

🔴 Фантастические твари

Некоторые бренды идут дальше и придумывают полноценные вселенные. Главным персонажем Vereja стал Чихпаук – гибрид чихуахуа и паука. Визуальный контент Predubezhdai намеренно загадочен и заставляет задаваться вопросом: а что здесь вообще происходит? А команда ZNWR прямо называет себя «создателями новых миров». Да, миры этих брендов порой кажутся странными, абсурдными и даже пугающими, но они неизменно вызывают эмоции и находят отклик у аудитории.

🔴 В соавторстве с ИИ

Одна из причин, по которой фэнтези и сюрреализм набирают популярность у локальных брендов, это развитие нейросетей. С их помощью можно производить сложный визуальный контент быстрее и дешевле, чем это было раньше. Но здесь важно помнить, что чудеса создаёт не сам ИИ, а человеческая фантазия – в то время как нейросеть помогает оживить и обогатить придуманный брендом мир.

Видео: ZNWR, B 25 08, Ónoma, Predubezhdai, Intro Version, Vereja

#тренды

Что происходит в индустрии? Сегодня в нашем новостном дайджесте – сплошные коллаборации.

🔵 YULIAWAVE представила специальную линейку для маркетплейса Lamoda. По словам Юлии Василевской, это сотрудничество позволит бренду «приоткрыть дверь для большей аудитории».

🔵 Demix объединился с AYTΛO для выпуска первой дизайнерской коллекции. Таким образом спортивный ритейлер стремится привлечь более молодых и прогрессивных покупателей.

🔵 2Mood реализовал совместный проект с Samsung Galaxy Store. В рамках партнёрства выпущена сумочка-шкатулка, созданная специально для модели Samsung Galaxy Z Flip7.

🔵 Бренд украшений rassvet detail и благотворительный фонд «Дальше» представили серебряную подвеску в поддержку акции «Розовый октябрь», посвящённой месяцу осведомлённости о раке молочной железы.

🔵 Zarina и Rogov анонсировали выход новой совместной коллекции. Релиз заявлен как «самая долгожданная коллаборация этого года», однако подробности пока не раскрываются.

#dotdigest

Крепкие узы: как локальные бренды транслируют идею семейных ценностей

🔴 Портрет семьи

Помните, мы рассказывали о кампейне бренда MORФEUS, где молодой режиссёр Николай С.-Французов снял своих родителей? Мы предсказываем, что этот тренд будет только расти: дизайнеры и креаторы всё чаще обращаются за вдохновением к собственной семье – как это сделала Леся Небо, представив трогательное видео с участием своей мамы и дедушки.

🔴 Фамильный бизнес

У российских брендов пока нет вековых традиций, но идея семейного подхода становится важной частью их идентичности – как у 12Storeez или rxbshoes. А иногда бренды транслируют семейное тепло в прямом смысле слова: например, трикотажные изделия 2MY и Radvga связаны мамами основательниц брендов.

🔴 Отцы и дети

Мы уже писали, что сегодня в российской моде усиливается образ отца. И вот ещё один пример: идея бренда Le Papa et Les Trois Fils полностью построена вокруг взаимоотношений отцов и сыновей. В социальных сетях марки появляются мужчины-инфлюенсеры, которые рассказывают о том, что значит в их жизни отец.

Фото и видео: MORФEUS, Lesyanebo, Pitkina, Sela, Le Papa et Les Trois Fils, Monochrome

#тренды