⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️

Один из самых частых вопросов на наших консультациях от молодых брендов – хотим продвигаться через коллаборации, с чего начать? Примеры есть: Befree регулярно сотрудничает с молодыми художниками и выпускал коллекцию с MUR, ZARINA работала с Autentiments и Ruban, Lamoda – с BLCV, Urban Tiger и YULIAWAVE. Всё это бренды пусть и не массовые, но уже со сформированным имиджем, понятной аудиторией и ассортиментом.

Главная ошибка маленьких брендов – заходить с формулы «хочу коллаборацию с…» (подставить известное имя). Вместо этого стоит задать вопросы: «Что мне даст это сотрудничество? И что я могу предложить взамен?». Честные ответы помогут понять дальнейшие шаги.

Что может получить крупный бренд, сотрудничая с вами?

⚫️ Он может показать свою прогрессивность – как это делает Befree. А заодно, за счёт серии совместных проектов, расширяет аудиторию и повышает лояльность.

⚫️ Получить в ассортимент новый продукт, не тратя ресурсы на его разработку. Маленький бренд особенно привлекателен, если у него есть узкоспециализированный продукт, требующий редкой экспертизы или нестандартного производства.

⚫️ «Арендовать» стиль, у которого уже есть поклонники. Маленький бренд выигрывает, если его стиль считывается моментально во всём: одежде, графике, текстах, упаковке. Ключевая ценность здесь – готовый эстетический мир.

Важно: сильная позиция в «неравной» коллаборации – чёткое понимание своей роли. Кем ваш бренд может выступить: продуктовым экспертом, катализатором стиля, проводником к определённой аудитории или тестовой лабораторией? Большой бренд редко ищет партнёра «по любви», чаще ему нужен понятный инструмент для решения конкретной задачи.

#dotinsight

Как выглядит идеальный инфлюенсер?

РБК Стиль опросил экспертов и собрал критерии идеального инфлюенсера. Мы выделили главное – то, что важно знать fashion-брендам для продуктивного сотрудничества.

⚫️ Он создаёт искренний контент

На первый план выходит контент, который выглядит как естественное продолжение жизни человека. Растёт тренд на «неинфлюенсеров», людей с другой основной профессией, но близкими бренду ценностями, эстетикой и образом жизни.

⚫️ Он умеет делегировать и работать профессионально

Современный инфлюенсер – не одиночка, а мини-команда. Ассистенты, менеджеры и продюсеры помогают выстраивать коммуникацию, соблюдать договорённости и работать на результат. Для брендов это снижает хаос и повышает предсказуемость сотрудничества.

⚫️ Он работает с разными платформами и форматами

Видео, сторис, тексты, карусели – разные форматы решают разные задачи. При этом особенно ценятся блогеры, которые остаются в своей нише, адаптируя под неё форматы и площадки.

⚫️ Он ценит качество, а не количество

Количество подписчиков перестало быть ключевой метрикой. В фокусе – вовлечённость, релевантность аудитории и глубина контакта. Инфлюенсеров оценивают по тому, насколько органично бренд встраивается в их контент и какие реакции вызывает.

Статья полностью на сайте «РБК Стиль»

#этонадознать