На прошлой неделе мы запустили опрос “На основании чего вы запускаете нейминг”, а сейчас готовы поделиться результатом. 👉 Как оказалось 40% опираются на исследования, столько же (40%) – не придают особого значения этому процессу.Еще 20% – на основании креативного штурма. На самом деле, вариантов как делать нейминг много и единственно верного нет.
💬Дарья Кузнецова, CEO DRIVERS – Как запускать нейминг:
🔸Аналитика.
В основе нашего подхода – аналитика (при условии, что у клиента нет разработанной бренд-платформы). Она дает нам представление о том, что есть в локации, какие присутствуют конкуренты, как они себя позиционируют, какая у нас аудитория и как она будет воспринимать информацию.
🔸Вектор позиционирования.
Определяется на основании аналитики.
🔸Семантические ядра.
Семантические группы выделяются на основании ассоциативного ряда. Он направляет нас по нужному пути в части позиционирования.
🔸Варианты названий.
К каждому семантическому ядру мы подбираем несколько вариантов названий, которые будут подходить фонетически (приятно и понятно звучать), эмоционально (иметь правильный посыл) и по смыслу.
🔸Mood board.
К каждой семантической группе готовится mood board – то, как это будет выглядеть на референсах и какой эмоциональный посыл будет нести.
Отдельное направление в нейминге – работа с дескриптором.
#DRIVERS_Кузнецова
@drivers_tg
💬Дарья Кузнецова, CEO DRIVERS – Как запускать нейминг:
🔸Аналитика.
В основе нашего подхода – аналитика (при условии, что у клиента нет разработанной бренд-платформы). Она дает нам представление о том, что есть в локации, какие присутствуют конкуренты, как они себя позиционируют, какая у нас аудитория и как она будет воспринимать информацию.
🔸Вектор позиционирования.
Определяется на основании аналитики.
🔸Семантические ядра.
Семантические группы выделяются на основании ассоциативного ряда. Он направляет нас по нужному пути в части позиционирования.
🔸Варианты названий.
К каждому семантическому ядру мы подбираем несколько вариантов названий, которые будут подходить фонетически (приятно и понятно звучать), эмоционально (иметь правильный посыл) и по смыслу.
🔸Mood board.
К каждой семантической группе готовится mood board – то, как это будет выглядеть на референсах и какой эмоциональный посыл будет нести.
Отдельное направление в нейминге – работа с дескриптором.
#DRIVERS_Кузнецова
@drivers_tg
👍2🔥1👏1
❤️Маркетологи стали чаще признаваться в любви к своей работе.
К такому выводу пришли аналитики SuperJob. Они провели опрос среди 3 тыс. человек из разных регионов России, старше 18 лет и имеющих постоянную работу. Согласно исследованию, в любви к своей работе признались 46% опрошенных маркетологов. Еще столько же (46%) затруднились ответить. Негативно ответили 8%. В целом, можно отметить, что влюбленных в свою работу маркетологов становится больше, но не намного. В 2022 году, таковых было 45%.
А вот любящих свою работу больше других, согласно исследованию, оказалось среди учителей (76%), главных бухгалтеров (75%) и врачей (74%). В пятерку профессий, представители которых чаще других радуются каждому новому рабочему дню, вошли также экономисты (73%), программисты и дизайнеры (по 70%).
#аналитикаDRIVERS
@drivers_tg
К такому выводу пришли аналитики SuperJob. Они провели опрос среди 3 тыс. человек из разных регионов России, старше 18 лет и имеющих постоянную работу. Согласно исследованию, в любви к своей работе признались 46% опрошенных маркетологов. Еще столько же (46%) затруднились ответить. Негативно ответили 8%. В целом, можно отметить, что влюбленных в свою работу маркетологов становится больше, но не намного. В 2022 году, таковых было 45%.
А вот любящих свою работу больше других, согласно исследованию, оказалось среди учителей (76%), главных бухгалтеров (75%) и врачей (74%). В пятерку профессий, представители которых чаще других радуются каждому новому рабочему дню, вошли также экономисты (73%), программисты и дизайнеры (по 70%).
#аналитикаDRIVERS
@drivers_tg
❤3🦄1
📰Дайджест DRIVERS: события недели
Федеральные события
🔵Спрос покупателей на “вторичке” достиг уровня 90% от средних показателей за 2021 г.
🔵С 1 июля истекает мораторий на штрафы за задержку сроков сдачи новостроек.
🔵Госдума рассматривает поправки в ГК об авторских правах.
🔵ПИК запустил новый бренд Parametr для коммерческой недвижимости.
Дела уральские:
🔵Екатеринбургский застройщик «TEN девелопмент» купил региональное подразделение Sminex-Интеко в Ростове-на Дону.
🔵Рядом с Солнечным в Екатеринбурге построят район на 25 тыс. жителей. Основным застройщиком выступит «Первостроитель».
🔵“УГМК-Застройщик” победил в номинации “Будущее города” премии “Твердые знаки” (“Коммерсант-Урал”) с проектом “Екатеринбург Сити”.
🔵“Брусника” презентовала проект межвузовского кластера на берегу Исети.
🔵В Тюмени одним из трендов июня в сфере девелопмента стала покупка недвижимости за наличные.
🔵В Тюменской области хотят побить рекорд по строительству жилья в регионе. План – 14 млн кв. м. к 2030 г.
🔵“Голос.Девелопмент” презентовали проект ЖК на месте Каширинского рынка.
Анонсы и рекомендации от команды DRIVERS:
🔴На следующей неделе в Москве стартует Российская креативная неделя. Есть секции по маркетингу и трансляции онлайн.
🔴МТС Маркетолог проведет офлайн-конференцию по продвижению недвижимости. В программе – исследования от рекламных платформ, кейсы от застройщиков и деловой нетворкинг.
🔴Международная премия в сфере коммуникаций Eventiada Awards 2023 открыла прием работ. Есть номинации в маркетинговых коммуникациях.
🔴Делимся занимательными подкастами к 145-летию рекламы в России – “Истории Российской рекламы”.
#дайджестDRIVERS
@drivers_tg
Федеральные события
🔵Спрос покупателей на “вторичке” достиг уровня 90% от средних показателей за 2021 г.
🔵С 1 июля истекает мораторий на штрафы за задержку сроков сдачи новостроек.
🔵Госдума рассматривает поправки в ГК об авторских правах.
🔵ПИК запустил новый бренд Parametr для коммерческой недвижимости.
Дела уральские:
🔵Екатеринбургский застройщик «TEN девелопмент» купил региональное подразделение Sminex-Интеко в Ростове-на Дону.
🔵Рядом с Солнечным в Екатеринбурге построят район на 25 тыс. жителей. Основным застройщиком выступит «Первостроитель».
🔵“УГМК-Застройщик” победил в номинации “Будущее города” премии “Твердые знаки” (“Коммерсант-Урал”) с проектом “Екатеринбург Сити”.
🔵“Брусника” презентовала проект межвузовского кластера на берегу Исети.
🔵В Тюмени одним из трендов июня в сфере девелопмента стала покупка недвижимости за наличные.
🔵В Тюменской области хотят побить рекорд по строительству жилья в регионе. План – 14 млн кв. м. к 2030 г.
🔵“Голос.Девелопмент” презентовали проект ЖК на месте Каширинского рынка.
Анонсы и рекомендации от команды DRIVERS:
🔴На следующей неделе в Москве стартует Российская креативная неделя. Есть секции по маркетингу и трансляции онлайн.
🔴МТС Маркетолог проведет офлайн-конференцию по продвижению недвижимости. В программе – исследования от рекламных платформ, кейсы от застройщиков и деловой нетворкинг.
🔴Международная премия в сфере коммуникаций Eventiada Awards 2023 открыла прием работ. Есть номинации в маркетинговых коммуникациях.
🔴Делимся занимательными подкастами к 145-летию рекламы в России – “Истории Российской рекламы”.
#дайджестDRIVERS
@drivers_tg
👍3
Ezhegodnik_2022_web.pdf
3.1 MB
👉Делимся новым выпуском Российского рекламного ежегодника от АКАР. Выпуск получился объемным (около 400 страниц). Он посвящён проблемам, с которыми пришлось столкнуться рынку в 2022 г. и что делать. Мы пока в процессе изучения и осмысления. 🤔 Редакция ежегодника призналась, что не очень понимала, захотят ли участники рынка поделиться с индустрией своими мыслями и суждениями о происходящем, а если захотят, то насколько откровенными будут, но все равно решила выпустить ежегодник.
@drivers_tg
@drivers_tg
🤔МФЦ как точка притяжения
Яркий проект многофункционального центра от Жана Нувеля в Шанхае (Китай) – The Roof. Комплекс состоит из двух корпусов, расположенных по бокам крытого центрального атриума. Он соединяет две оживленные улицы и должен был стать центром притяжения всего района.
Внутренние фасады – ярко красного цвета. Внутри комплекса много мостов и переходов. При этом, поскольку здание расположено в районе с необычной архитектурой (смешение разных стилей), чтобы вписать постройку в пространство, фасады были выполнены в спокойных серо-бежевых тонах. В экстерьере и интерьере комплекса используется вертикальное озеленение. Дизайнеры с помощью интеграции растений хотели показать, каким может быть экологичный город будущего.
Кстати, у комплекса стеклянная крыша. Она позволяет проникать внутрь здания солнечному свету, необходимому для растений. Кроме того, благодаря ей в интерьере можно наблюдать причудливую игру теней, которая меняется в зависимости от времени суток.
Сегодня в многофункциональном центре располагается торговая галерея и офисы (на верхних этажах). А сам Жан Нувель называет здание “улицей тысячи красных кувшинов”.
Фото: ASPECT Studious
@drivers_tg
Яркий проект многофункционального центра от Жана Нувеля в Шанхае (Китай) – The Roof. Комплекс состоит из двух корпусов, расположенных по бокам крытого центрального атриума. Он соединяет две оживленные улицы и должен был стать центром притяжения всего района.
Внутренние фасады – ярко красного цвета. Внутри комплекса много мостов и переходов. При этом, поскольку здание расположено в районе с необычной архитектурой (смешение разных стилей), чтобы вписать постройку в пространство, фасады были выполнены в спокойных серо-бежевых тонах. В экстерьере и интерьере комплекса используется вертикальное озеленение. Дизайнеры с помощью интеграции растений хотели показать, каким может быть экологичный город будущего.
Кстати, у комплекса стеклянная крыша. Она позволяет проникать внутрь здания солнечному свету, необходимому для растений. Кроме того, благодаря ей в интерьере можно наблюдать причудливую игру теней, которая меняется в зависимости от времени суток.
Сегодня в многофункциональном центре располагается торговая галерея и офисы (на верхних этажах). А сам Жан Нувель называет здание “улицей тысячи красных кувшинов”.
Фото: ASPECT Studious
@drivers_tg
🔥4🦄1
🏗Опубликован топ свердловских застройщиков по текущему строительству на 1 июня 2023 г.
Рейтинг опубликовал портал ЕРЗ.РФ. Лидером стал TEN Девелопмент с объемом текущего строительства 413,9 тыс. кв.м. На втором месте – “Атомстройкомплекс”. Сейчас строительная компания возводит 202,4 тыс. квадратных метров. На третьей строчке – “Брусника”. Объем текущего строительства девелопера – 201,5 тыс. кв.м.
Ознакомиться с полным списком с объемами строительства можно здесь.
#аналитикаDRIVERS
@drivers_tg
Рейтинг опубликовал портал ЕРЗ.РФ. Лидером стал TEN Девелопмент с объемом текущего строительства 413,9 тыс. кв.м. На втором месте – “Атомстройкомплекс”. Сейчас строительная компания возводит 202,4 тыс. квадратных метров. На третьей строчке – “Брусника”. Объем текущего строительства девелопера – 201,5 тыс. кв.м.
Ознакомиться с полным списком с объемами строительства можно здесь.
#аналитикаDRIVERS
@drivers_tg
Видео, на которое можно смотреть бесконечно 🙈
Telegram
SMM RIP | Маркетинг
Классика рабочих будней
😁7❤1🔥1🦄1
👉В нашей команде – еще одна вакансия! Мы – в поиске маркетолога-аналитика.
Кого мы ищем: человека с опытом работы с маркетинговой аналитикой от 1 года. Мы ждем, что кандидат на эту должность умеет вручную собирать и анализировать данные, а потом сможет презентовать результаты своей работы. Также мы рассчитываем, что соискатель имеет опыт работы с коллтрекингами, CRM-системами и обладает навыками сквозной аналитики. Мы ценим внимание к деталям и структурный подход к работе. Знание базовых инструментов социологических исследований обязательно.
Что ждем от соискателей: мы работаем с застройщиками по всей стране и комплексно ведем объекты жилой недвижимости в сфере маркетинга и рекламы. Аналитику в нашей команде предстоит взять на себя обязанности по разработке маркетингового блока в рамках продуктовых концепций, коммуникационных и медиастратегий, а также бренд-платформ. В его ведении будут находится: сбор и анализ данных, проведение исследований, подготовка анкет и техзадания для подрядчиков, сквозная аналитика маркетинговых показателей объектов. Также мы рассчитываем, что наш будущий сотрудник будет принимать участие в мозговых штурмах по проектам команды, принимать активное участие в создании новых брендов, рекламных кампаний и других проектах.
Откликнуться: daria.k@drivers-agency.ru
@drivers_tg
Кого мы ищем: человека с опытом работы с маркетинговой аналитикой от 1 года. Мы ждем, что кандидат на эту должность умеет вручную собирать и анализировать данные, а потом сможет презентовать результаты своей работы. Также мы рассчитываем, что соискатель имеет опыт работы с коллтрекингами, CRM-системами и обладает навыками сквозной аналитики. Мы ценим внимание к деталям и структурный подход к работе. Знание базовых инструментов социологических исследований обязательно.
Что ждем от соискателей: мы работаем с застройщиками по всей стране и комплексно ведем объекты жилой недвижимости в сфере маркетинга и рекламы. Аналитику в нашей команде предстоит взять на себя обязанности по разработке маркетингового блока в рамках продуктовых концепций, коммуникационных и медиастратегий, а также бренд-платформ. В его ведении будут находится: сбор и анализ данных, проведение исследований, подготовка анкет и техзадания для подрядчиков, сквозная аналитика маркетинговых показателей объектов. Также мы рассчитываем, что наш будущий сотрудник будет принимать участие в мозговых штурмах по проектам команды, принимать активное участие в создании новых брендов, рекламных кампаний и других проектах.
Откликнуться: daria.k@drivers-agency.ru
@drivers_tg
Просто напомним: если вы также как и мы находитесь в поиске классного специалиста – можно написать нам и мы разместим вашу вакансию 😉
Написать можно Дарье (@daria_drivers) или Ирине (@i_jarskaja).
@drivers_tg
Написать можно Дарье (@daria_drivers) или Ирине (@i_jarskaja).
@drivers_tg
🔥2
👉ЖК “Титов”. Как мы разработали “космический” нейминг в привязке к локации и отстроились от конкурентов.
О проекте: Жилой комплекс “Титов” (Екатеринбург).
Класс жилья: Комфорт
Застройщик: “Астра-Девелопмент”
Дано: Нашей задачей было разработать нейминг жилого комплекса в привязке к локации. В то же время нужно было отстроиться от конкурентов и в дальнейшем выигрышно обыграть название объекта в айдентике с точки зрения смысла. Исходя из особенностей проекта (один дом с небольшой, камерной придомовой территорией) в первую очередь ориентироваться в нейминге предстояло на такие категории потенциальных покупателей, как “одиночки” и “семьи, покупающие квартиры взрослым детям”.
Что мы сделали: Проанализировав конкурентов, мы поняли, что в нейминге все идут в сторону эмоций, семейных ценностей и природной темы. Изучив локацию объекта, мы обнаружили, что самая знаковая точка рядом с ЖК – улица Титова. Она известна всем. Улица была названа в честь советского космонавта Германа Титова, первого человека, совершившего длительный полет в космос (более суток). Тема космоса идеально легла в потребительские характеристики наших потенциальных покупателей – амбициозность, достижения, перспектива и другие. Мы также посчитали тему космоса перспективной с точки зрения разработки айдентики и в дальнейшем использовали эти смыслы в работе.
Что получил заказчик:
✅готовый нейминг объекта;
✅привязку к локации;
✅отстройку от конкурентов;
✅ориентацию на целевую аудиторию;
✅перспективное направление в разработке айдентики.
#кейсDRIVERS
@drivers_tg
О проекте: Жилой комплекс “Титов” (Екатеринбург).
Класс жилья: Комфорт
Застройщик: “Астра-Девелопмент”
Дано: Нашей задачей было разработать нейминг жилого комплекса в привязке к локации. В то же время нужно было отстроиться от конкурентов и в дальнейшем выигрышно обыграть название объекта в айдентике с точки зрения смысла. Исходя из особенностей проекта (один дом с небольшой, камерной придомовой территорией) в первую очередь ориентироваться в нейминге предстояло на такие категории потенциальных покупателей, как “одиночки” и “семьи, покупающие квартиры взрослым детям”.
Что мы сделали: Проанализировав конкурентов, мы поняли, что в нейминге все идут в сторону эмоций, семейных ценностей и природной темы. Изучив локацию объекта, мы обнаружили, что самая знаковая точка рядом с ЖК – улица Титова. Она известна всем. Улица была названа в честь советского космонавта Германа Титова, первого человека, совершившего длительный полет в космос (более суток). Тема космоса идеально легла в потребительские характеристики наших потенциальных покупателей – амбициозность, достижения, перспектива и другие. Мы также посчитали тему космоса перспективной с точки зрения разработки айдентики и в дальнейшем использовали эти смыслы в работе.
Что получил заказчик:
✅готовый нейминг объекта;
✅привязку к локации;
✅отстройку от конкурентов;
✅ориентацию на целевую аудиторию;
✅перспективное направление в разработке айдентики.
#кейсDRIVERS
@drivers_tg
🔥4
Если бы нейминг умел говорить 🤣
Telegram
SMM RIP | Маркетинг
Всё, этот тренд можете закрывать, это лучшее
😁5