🤔МФЦ как точка притяжения

Яркий проект многофункционального центра от Жана Нувеля в Шанхае (Китай) – The Roof. Комплекс состоит из двух корпусов, расположенных по бокам крытого центрального атриума. Он соединяет две оживленные улицы и должен был стать центром притяжения всего района.

Внутренние фасады – ярко красного цвета. Внутри комплекса много мостов и переходов. При этом, поскольку здание расположено в районе с необычной архитектурой (смешение разных стилей), чтобы вписать постройку в пространство, фасады были выполнены в спокойных серо-бежевых тонах. В экстерьере и интерьере комплекса используется вертикальное озеленение. Дизайнеры с помощью интеграции растений хотели показать, каким может быть экологичный город будущего.

Кстати, у комплекса стеклянная крыша. Она позволяет проникать внутрь здания солнечному свету, необходимому для растений. Кроме того, благодаря ей в интерьере можно наблюдать причудливую игру теней, которая меняется в зависимости от времени суток.

Сегодня в многофункциональном центре располагается торговая галерея и офисы (на верхних этажах). А сам Жан Нувель называет здание “улицей тысячи красных кувшинов”.

Фото: ASPECT Studious
@drivers_tg

👉ЖК “Титов”. Как мы разработали “космический” нейминг в привязке к локации и отстроились от конкурентов.

О проекте: Жилой комплекс “Титов” (Екатеринбург).

Класс жилья: Комфорт

Застройщик: “Астра-Девелопмент”

Дано: Нашей задачей было разработать нейминг жилого комплекса в привязке к локации. В то же время нужно было отстроиться от конкурентов и в дальнейшем выигрышно обыграть название объекта в айдентике с точки зрения смысла. Исходя из особенностей проекта (один дом с небольшой, камерной придомовой территорией) в первую очередь ориентироваться в нейминге предстояло на такие категории потенциальных покупателей, как “одиночки” и “семьи, покупающие квартиры взрослым детям”.

Что мы сделали: Проанализировав конкурентов, мы поняли, что в нейминге все идут в сторону эмоций, семейных ценностей и природной темы. Изучив локацию объекта, мы обнаружили, что самая знаковая точка рядом с ЖК – улица Титова. Она известна всем. Улица была названа в честь советского космонавта Германа Титова, первого человека, совершившего длительный полет в космос (более суток). Тема космоса идеально легла в потребительские характеристики наших потенциальных покупателей – амбициозность, достижения, перспектива и другие. Мы также посчитали тему космоса перспективной с точки зрения разработки айдентики и в дальнейшем использовали эти смыслы в работе.

Что получил заказчик:

✅готовый нейминг объекта;

✅привязку к локации;

✅отстройку от конкурентов;

✅ориентацию на целевую аудиторию;

✅перспективное направление в разработке айдентики.

#кейсDRIVERS
@drivers_tg