Чтобы лучше понять покупателя, нужно узнать его. 👉 РБК и аналитики платежной системы “Мир” выпустили совместное исследование молодого поколения (14 – 24 года). Сегодня молодежь – это 13% от всего населения страны или 16,2 млн человек. Кратко собрали главное из исследования (подробнее – в картинках):

📍66% людей в возрасте от 22 до 24 лет имеют высшее или неоконченное высшее образование. Замужем или в гражданском браке состоят лишь 46%.

📍Молодежь на 28% чаще покупает в онлайне, чем в офлайне. Присуще гибридное потребительское поведение.

📍Больше трети расходов приходится на продукты, товары для дома и одежду. До 35% средств уходит на товары повседневного спроса.

📍Чем ближе молодые люди к верхней возрастной границе, тем чаще они проводят время у телевизора и больше увлекаются подкастами.

📍Самый используемый медиаканал – соцсети. YouTube обгоняет телевизор по популярности.

📍Молодежь хочет сама играть заметную роль в развитии брендов. Им интересно влиять на дизайн, участвовать в обзорах, посещать ивенты.

#аналитикаDRIVERS
@drivers_tg

👉ЖК "Б-26". Как мы анонсировали начало продаж до старта имиджевой рекламной кампании.

О проекте: Жилой комплекс “Б-26” (Екатеринбург, Кировский район)

Класс-жилья: Комфорт

Застройщик: “СКМ Девелопмент”

Дано: Основная задача – стартовать с продажами в конкретную дату и снять отложенный спрос в локации, но медиа- и коммуникационная стратегии находились в разработке. Знание потребителя о продукте – нулевое. У объекта была готовая айдентика и экспертное понимание локации (работа над аналитикой была не завершена). Было принято решение стартовать с анонса старта продаж.

Что мы сделали: В информационной рекламной кампании мы использовали визуально максимально минималистичный макет, чтобы он быстро считывался потенциальными покупателями. В основе – идея “названия-контейнера”. Было решено раскрыть название “Б-26” через локационную привязку (расположен на ул. Блюхера, 26). Часть рекламный макетов была реализована в статике, часть – в динамике. Наружная реклама размещалась в Кировском районе, а также частично охватывала ближайшие транспортные артерии: Космонавтов – Челюскинцев и ЖБИ).

Что получил заказчик:

✅готовую информационную рекламную кампанию;

✅стартовал с продажами объекта;

✅реализовал отложенный спрос в локации;

✅сформировал интерес к объекту.

#кейсDRIVERS
@drivers_tg

📈Рынку рекламы спрогнозировали рост в 30% в 2023 г.

AdIndex опубликовал исследование Group4Media по росту рынка рекламы в России в 2023 г. Обновленный прогноз представила генеральный директор группы Мария Колосова на конференции “Цифровой авангард”. Если кратко:

📍В 2023 г. российский рекламный рынок вырастет на 30% (к 2022 г.) – до 736 млрд руб.

📍Глобальный рынок вырастет на 6% (к 2022 г.).

📍В классических медиа (ТВ, наружная реклама, брендинг, диджитал, performance, пресса, радио) без учета новых цифровых каналов рынок вырастет на 19% (к 2022 г.) – до 548 млрд руб.

📍Основными драйверами роста рынка станут: крупные торговые сети и “гиганты” e-com.

📍Среди медиаканалов самые высокие темпы роста демонстрирует диджитал. Новые цифровые каналы и цифровые медиа вырастут на 44%. Охватные, performance- и диджитал-каналы – на 27%, новые цифровые медиа и цифровое аудио – на 82%, ТВ – на 9%, наружная реклама – на 19%.

📍Лидеры роста российского рекламного рынка совпадают с глобальными: наружная реклама, реклама в цифровых каналах и ритейле.

#аналитикаDRIVERS
@drivers_tg

🌿Городские джунгли - миф или реальность?

Многофункциональный жилой комплекс Valley в Амстердаме доказывает, что реальность. Жилой комплекс был сдан в прошлом году и сразу же был оценен на самом высоком уровне – международной премией Emporis Skyscraper Award (при этом, высота самой большой башни всего 100 м).

Авторы проекта – нидерландское архитектурное бюро MVRDV. В основе концепции – идея создать пространство, где люди могут не только жить и работать, но и ходить по магазинам, и жарить барбекю на своих террасах. И все это в офисном районе города.

Жилой комплекс – это три башни высотой 67, 81 и 100 метров. Общая площадь – 75 тыс. кв.м. Семь этажей комплекса занимают офисы, остальное пространство - это 200 квартир индивидуальной планировки, магазины и рестораны. Сложная форма здания с многочисленными консольными выступами разрабатывалась с помощью специального программного обеспечения. Консольные выступы, из которых складывается пазл фасада неправильной формы, расположены под десятью разными углами. Для облицовки части фасада была использовано 40 тыс. плиток из натурального камня. Другая часть облицована зеркальным стеклом. Внутри комплекса - “умная" система управления с сенсорами, которые согласуют потребление жильцов с реальными пользовательскими запросами.

Отдельная история – озеленение комплекса. Оно включает в себя 13,5 тыс. растений 220 видов. Планируется, что совсем скоро здание превратится в пышные джунгли, как замыслила команда дизайнеров, поскольку зелень продолжает расти. Биоразнообразие ландшафта поддерживается ящиками для птиц и летучих мышей, различными улиями для пчел и насекомых.

Фото: MVRDV
@drivers_tg