Мы, как и многие наши уральские коллеги, следили за ситуацией с “Паритет Девелопмент” и “Инко и К” в Тюмени. Мы считаем, что игры маркетологов друг с другом в публичном поле – хорошо только тогда, когда это приносит профит обоим участникам. У нас тоже был такой кейс – делимся: 👉 Как мы “заигрывали” с тюменскими коллегами, когда они зашли в Екатеринбург.

О проекте: Жилой комплекс “Парк Столиц” (Екатеринбург, район Автовокзала)

Класс-жилья: Бизнес

Застройщик: ГК “Атлас Девелопмент”

Дано: Наши тюменские коллеги (“Страна Девелопмент”) разместили на Объездной дороге в Екатеринбурге наружную рекламу (суперсайт) со слоганом “Каждый дом – столица”. На этом направлении в наружной рекламе продвигался объект наших партнеров “Парк Столиц”.

Что мы сделали: Нам с партнерами пришла идея – разместить рядом с наружной рекламой коллег визуал “Парка Столиц”, чтобы привлечь внимание к объекту и сработать на взаимный пиар. Когда мы думали что разместить на рекламной щите, мы поняли, что само название нашего объекта является неким ответом на рекламную кампанию тюменского девелопера. В “Парке Столиц” – каждый дом носит название одной из мировых столиц. Таким образом мы намекнули, что в Екатеринбурге уже есть готовые дома-столицы.

Что получил заказчик:

✅готовую наружную рекламу удачно интегрированную в общую рекламную кампанию;
✅дополнительное усиление узнаваемости объекта;
✅дополнительный интерес к объекту;
✅позитивный отклик от профессионального сообщества.

#кейсDRIVERS
@drivers_tg

Хотим поделиться крутой новостью 👉 DRIVERS – в финале премии WOW Awards в категории “бренд-зона”! 🥳 Про этот наш кейс мы рассказывали - здесь. Впереди – финал! 💪

@drivers_tg

📊Свердловские проекты возглавили рейтинг лучших новостроек России (по состоянию на 1 июля 2023 г.).

Топ новостроек России опубликовал портал ЕРЗ.РФ. Уральские девелоперы (Свердловская, Тюменская, Челябинская области) – в лидерах.

Топ-15 выглядит следующим образом:

📍ЖК “Макаровский квартал” (УГМК) – Екатеринбург
📍ЖК “Нагорный” (УГМК) – Екатеринбург
📍ЖК “Атмосфера” (“Прогресс”) – Астрахань
📍ЖК Дом Булычев (ГК “Железно”) – Киров
📍ЖК “Европейский квартал” (“Брусника”) – Тюмень
📍ЖК Znak Город будущего (ГК “Железно”) – пос.Первомайский
📍ЖК “Квартал на Декабристов” (“Брусника”) – Новосибирск
📍ЖК СОЮЗ PRIORITY (ГК “ГРАНДСТРОЙ”) – Иркутск
📍ЖК “Сердце Каспия” (“Разум”) – Астрахань
📍ЖК Дом Лаврушинский (Sminex-Интеко) – Москва
📍ЖК “Проспект Мира. Компаунд” (ДК “Первостроитель”) – Екатеринбург
📍ЖК “Квартал на Некрасова” (“Брусника”) – Екатеринбург
📍ЖК “Жилой район Речной порт” (“Брусника”) – Тюмень
📍ЖК “Ньютон” (ГК “Голос.Девелопмент”) – Челябинск
📍ЖК Shagal (Группа “Эталон”) – Москва

Полностью с рейтингом можно ознакомиться – здесь.

@drivers_tg

📰Дайджест DRIVERS: события недели

Федеральные события:

🔵Аналитики оценили изменение цен на жилье в 2023 г.

🔵Эксперты назвали города, где сильнее всего подорожало жилье в 2023 г. Челябинск, Екатеринбург, Тюмень – в лидерах.

🔵Минстрой не планирует новых мер по поддержке рынка жилья.

🔵Эксперты прогнозируют рост ставок по ипотеке до 12%.

🔵ЦБ зафиксировал новые маркетинговые схемы от застройщиков по ипотеке.

Дела уральские:

🔵Девелоперы Екатеринбурга выставили на продажу рекордное число квартир в новостройках.

🔵”Брусника” раскрыла детали программы редевелопмента бывшего завода медоборудования в Тюмени.

🔵”Группа ЛСР” застроит площадку бывшего молокозавода Danone в Екатеринбурге.

🔵Екатеринбург стал городом с самыми высокими новостройками в России.

🔵В Тюмени подешевели квартиры бизнес-класса.

🔵В Челябинске обсуждают новые правила землепользования и застройки.

Анонсы и рекомендации от команды DRIVERS:

🔴 Международная креативная школа Mads и PR-агентство “Пиархаб” запускают курс “Креативный pr: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание”. Старт 24 августа, обучение он-лайн, подробности – здесь.

🔴НРФ Регионы опубликовал программу фестиваля в Екатеринбурге. Посмотреть можно – тут.

🔴Интересный подкаст с лайфхаками – “Лида, где лиды?”. Приобщиться можно – здесь.

🔴Еще один занимательный подкаст – о маркетинге, бизнесе и “околомаркетинговых темах”: “Богема и маркетинг”. Опытом и кейсами делятся топовые гости. Послушать можно – тут.

#дайджестDRIVERS
@drivers_tg

Пятничное. Прекрасное. 🤣

🏘Аналитики выяснили, как россияне принимают решение о покупке жилья.

Исследование провели эксперты компании “Главстрой Регионы” на основании собственного опроса. Делимся любопытными результатами:

📍38% опрошенных – хотят приобрести жилье в обозримом будущем;

📍24% опрошенных полагают, что покупка новостройки выгоднее, поскольку сделки с ней безопаснее и вся “начинка” в ней новая;

📍25% предпочли бы купить жилье на вторичном рынке;

📍14% участников опроса с удовольствием переехали бы за город;

📍29% опрошенных назвали главным критерием выбора жилья цену;

📍18% респондентов в качестве основного фактора выбрали локацию;

📍15% опрошенных считают, что самое главное — это архитектурная концепция;

📍13% россиян, принявших участие в опросе, считают ключевым фактором выбора жилья наличие или отсутствие отделки;

📍10,5% респондентов высказались за развитую инфраструктуру.

@drivers_tg

На прошлой неделе аналитики SuperJob опубликовали исследование в котором пришли к выводу, что маркетологи – самые большие трудоголики. Продолжительность переработок у представителей этой профессии за год выросла на 16%. Такого не наблюдается ни в одной другой профессиональной отрасли. В итоге 73% маркетологов работают сверхурочно. Мы решили проверить и провели свой опрос среди профессионального сообщества. И готовы поделиться результатами! 👇

Согласно нашему опросу, перерабатывает 85% респондентов. При этом 20% признались, что получают от этого удовольствие, потому что кайфуют от своей работы. 😜 В целом, мы с ними согласны: работа должна приносить удовольствие, но и о себе забывать не стоит. Коллеги, бережем себя и друг друга ❤️

@drivers_tg

Когда за окном недружественная среда 😜

👉Зачем девелоперам гайд по брендингу строительной площадки? Рассказывает CEO DRIVERS Дарья Кузнецова:

Гайд можно назвать универсальной инструкцией по брендингу строительной площадки. Он призван значительно упростить жизнь застройщикам. Особенно, если у девелоперов не один объект в стадии активной реализации.

Аргументы в пользу гайда:

🔹Оптимизация бизнес-процессов. Гайд по брендингу позволит распределять рабочее время сотрудников более рационально. С гайдом, который регламентирует многие работы на стройплощадке, работники могут сосредоточиться на решении других задач, успеть больше и быть более эффективными.

🔹Повышение узнаваемости застройщика.

🔹Повышение уровня узнаваемости объектов.

🔹Рост продаж. Гайд разрабатывается с учетом маркетинговых особенностей каждой поверхности, каждая из которых дополняет друг друга и работает на единый конечный результат.

❗️Основное “но” в работе с гайдом по брендингу строительной площадки – им нужно не забывать пользоваться.

При разработке гайда, как правило, учитывается айдентика застройщика или каждого отдельного объекта; технические особенности строительных площадок (например, материал строительного ограждения или расположение демо-этажа); особенности законодательства (в каждом регионе свои нормативно-правовые акты, регламентирующие данные работы) и пожелания клиентов (в том числе особенности бюджета).

#DRIVERS_Кузнецова
@drivers_tg