👉 Что нужно учесть при брендировании строительных ограждений? Рассказывает CEO DRIVERS Дарья Кузнецова:

Строительные ограждения площадки – это сложный инструмент, поэтому есть целый список факторов, которые стоит учесть. Среди них:

🔹Закон о рекламе. В законе “О рекламе” нет как таковой аргументации относительно брендинга строительных ограждений. Установка и размещение как правило регулируются местными правовыми актами. В этом и сложность: каждая администрация района или города устанавливает свои правила. Согласование всегда длительное и со своими подводными камнями. К этому нужно быть готовыми.

🔹Человеческий фактор. Увы, и здесь он играет серьезную роль: мародерство никто не отменял. К сожалению, многолетний опыт показывает, что с высокой вероятностью, если на строительном ограждении будут изображены, например, люди – у них очень быстро появятся дополнительные атрибуты от местных “художников”.

🔹Погодные условия. Погода зачастую диктует нам свои правила. Строительное ограждение может выцветать на солнце, а из-за затяжных дождей или близости к проезжей части быстро терять “товарный вид”. Есть свои способы решения таких проблем, например, “приподнимать” строительное ограждение или визуально перемещать акценты в верхнюю часть. Кроме того, обновлять строительное ограждение рекомендуется как минимум один раз, поскольку даже самый красивый забор порой после уральской осени может не то что не привлечь покупателей, а, наоборот, отпугнуть.

🔹Формат объекта. Строительное ограждение – это большая по площади рекламная конструкция. Когда речь идет о КРТ района, площадь и вовсе огромная. В этом случае есть разные варианты брендирования: от выносных конструкций до брендирования строительных ограждений по очередям объекта.

#DRIVERS_Кузнецова
@drivers_tg

Мы, как и многие наши уральские коллеги, следили за ситуацией с “Паритет Девелопмент” и “Инко и К” в Тюмени. Мы считаем, что игры маркетологов друг с другом в публичном поле – хорошо только тогда, когда это приносит профит обоим участникам. У нас тоже был такой кейс – делимся: 👉 Как мы “заигрывали” с тюменскими коллегами, когда они зашли в Екатеринбург.

О проекте: Жилой комплекс “Парк Столиц” (Екатеринбург, район Автовокзала)

Класс-жилья: Бизнес

Застройщик: ГК “Атлас Девелопмент”

Дано: Наши тюменские коллеги (“Страна Девелопмент”) разместили на Объездной дороге в Екатеринбурге наружную рекламу (суперсайт) со слоганом “Каждый дом – столица”. На этом направлении в наружной рекламе продвигался объект наших партнеров “Парк Столиц”.

Что мы сделали: Нам с партнерами пришла идея – разместить рядом с наружной рекламой коллег визуал “Парка Столиц”, чтобы привлечь внимание к объекту и сработать на взаимный пиар. Когда мы думали что разместить на рекламной щите, мы поняли, что само название нашего объекта является неким ответом на рекламную кампанию тюменского девелопера. В “Парке Столиц” – каждый дом носит название одной из мировых столиц. Таким образом мы намекнули, что в Екатеринбурге уже есть готовые дома-столицы.

Что получил заказчик:

✅готовую наружную рекламу удачно интегрированную в общую рекламную кампанию;
✅дополнительное усиление узнаваемости объекта;
✅дополнительный интерес к объекту;
✅позитивный отклик от профессионального сообщества.

#кейсDRIVERS
@drivers_tg

Хотим поделиться крутой новостью 👉 DRIVERS – в финале премии WOW Awards в категории “бренд-зона”! 🥳 Про этот наш кейс мы рассказывали - здесь. Впереди – финал! 💪

@drivers_tg

📊Свердловские проекты возглавили рейтинг лучших новостроек России (по состоянию на 1 июля 2023 г.).

Топ новостроек России опубликовал портал ЕРЗ.РФ. Уральские девелоперы (Свердловская, Тюменская, Челябинская области) – в лидерах.

Топ-15 выглядит следующим образом:

📍ЖК “Макаровский квартал” (УГМК) – Екатеринбург
📍ЖК “Нагорный” (УГМК) – Екатеринбург
📍ЖК “Атмосфера” (“Прогресс”) – Астрахань
📍ЖК Дом Булычев (ГК “Железно”) – Киров
📍ЖК “Европейский квартал” (“Брусника”) – Тюмень
📍ЖК Znak Город будущего (ГК “Железно”) – пос.Первомайский
📍ЖК “Квартал на Декабристов” (“Брусника”) – Новосибирск
📍ЖК СОЮЗ PRIORITY (ГК “ГРАНДСТРОЙ”) – Иркутск
📍ЖК “Сердце Каспия” (“Разум”) – Астрахань
📍ЖК Дом Лаврушинский (Sminex-Интеко) – Москва
📍ЖК “Проспект Мира. Компаунд” (ДК “Первостроитель”) – Екатеринбург
📍ЖК “Квартал на Некрасова” (“Брусника”) – Екатеринбург
📍ЖК “Жилой район Речной порт” (“Брусника”) – Тюмень
📍ЖК “Ньютон” (ГК “Голос.Девелопмент”) – Челябинск
📍ЖК Shagal (Группа “Эталон”) – Москва

Полностью с рейтингом можно ознакомиться – здесь.

@drivers_tg

📰Дайджест DRIVERS: события недели

Федеральные события:

🔵Аналитики оценили изменение цен на жилье в 2023 г.

🔵Эксперты назвали города, где сильнее всего подорожало жилье в 2023 г. Челябинск, Екатеринбург, Тюмень – в лидерах.

🔵Минстрой не планирует новых мер по поддержке рынка жилья.

🔵Эксперты прогнозируют рост ставок по ипотеке до 12%.

🔵ЦБ зафиксировал новые маркетинговые схемы от застройщиков по ипотеке.

Дела уральские:

🔵Девелоперы Екатеринбурга выставили на продажу рекордное число квартир в новостройках.

🔵”Брусника” раскрыла детали программы редевелопмента бывшего завода медоборудования в Тюмени.

🔵”Группа ЛСР” застроит площадку бывшего молокозавода Danone в Екатеринбурге.

🔵Екатеринбург стал городом с самыми высокими новостройками в России.

🔵В Тюмени подешевели квартиры бизнес-класса.

🔵В Челябинске обсуждают новые правила землепользования и застройки.

Анонсы и рекомендации от команды DRIVERS:

🔴 Международная креативная школа Mads и PR-агентство “Пиархаб” запускают курс “Креативный pr: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание”. Старт 24 августа, обучение он-лайн, подробности – здесь.

🔴НРФ Регионы опубликовал программу фестиваля в Екатеринбурге. Посмотреть можно – тут.

🔴Интересный подкаст с лайфхаками – “Лида, где лиды?”. Приобщиться можно – здесь.

🔴Еще один занимательный подкаст – о маркетинге, бизнесе и “околомаркетинговых темах”: “Богема и маркетинг”. Опытом и кейсами делятся топовые гости. Послушать можно – тут.

#дайджестDRIVERS
@drivers_tg

Пятничное. Прекрасное. 🤣

🏘Аналитики выяснили, как россияне принимают решение о покупке жилья.

Исследование провели эксперты компании “Главстрой Регионы” на основании собственного опроса. Делимся любопытными результатами:

📍38% опрошенных – хотят приобрести жилье в обозримом будущем;

📍24% опрошенных полагают, что покупка новостройки выгоднее, поскольку сделки с ней безопаснее и вся “начинка” в ней новая;

📍25% предпочли бы купить жилье на вторичном рынке;

📍14% участников опроса с удовольствием переехали бы за город;

📍29% опрошенных назвали главным критерием выбора жилья цену;

📍18% респондентов в качестве основного фактора выбрали локацию;

📍15% опрошенных считают, что самое главное — это архитектурная концепция;

📍13% россиян, принявших участие в опросе, считают ключевым фактором выбора жилья наличие или отсутствие отделки;

📍10,5% респондентов высказались за развитую инфраструктуру.

@drivers_tg

На прошлой неделе аналитики SuperJob опубликовали исследование в котором пришли к выводу, что маркетологи – самые большие трудоголики. Продолжительность переработок у представителей этой профессии за год выросла на 16%. Такого не наблюдается ни в одной другой профессиональной отрасли. В итоге 73% маркетологов работают сверхурочно. Мы решили проверить и провели свой опрос среди профессионального сообщества. И готовы поделиться результатами! 👇

Согласно нашему опросу, перерабатывает 85% респондентов. При этом 20% признались, что получают от этого удовольствие, потому что кайфуют от своей работы. 😜 В целом, мы с ними согласны: работа должна приносить удовольствие, но и о себе забывать не стоит. Коллеги, бережем себя и друг друга ❤️

@drivers_tg

Когда за окном недружественная среда 😜