👉 Как структурировать презентацию для федеральной премии? Рассказывает копирайтер DRIVERS Ирина Гордеева:

Стройное и логичное повествование – основная проблема презентаций. Причин здесь много: начиная от “хочется рассказать все и сразу” и большого объема информации. Можно обозначить универсальную структуру таких документов:

🔸Титульный слайд. Или “лицо” презентации. Не стоит перегружать его излишними подробностями и деталями. Здесь важно обозначить ЧТО мы презентуем (объект). Лаконично, кратко, понятно.

🔸Первый слайд. Я его называю “слайд-лид”. В нем мы раскрываем основные детали того, что презентуем жюри: где, когда и наша роль в проекте (что сделали).

🔸Цели и задачи. Основополагающие слайды – от них мы будем отталкиваться в дальнейшем, рассказывая о проекте. Цель – то, для чего был реализован проект. Задачи – шаги, которые необходимо предпринять для достижения цели.

🔸Основные вводные. В любых задачах (даже в начальной школе) есть “дано”. Это именно та часть презентации, где мы его и описываем. Здесь можно рассказать, например, о локации, площади и целевой аудитории, на которую ориентирован проект.

🔸“Дорожная карта”. Самая объемная часть, в которой речь идет о конкретных шагах по решению наших задач. Важный момент: в итоге на каждую нашу задачу должно быть решение, задачи не должны повиснуть в воздухе.

🔸Рассказали – покажи. Визуал – это не дополнение к тексту, а точно такое же способ донести информацию. И если цели и задачи мы озвучиваем словами, то механизм их достижения лучше показать наглядно.

🔸Результаты. Без них ваша презентация бессмысленна. В идеале результаты должны иллюстрировать, как вы решили задачи и отражать, достигнута ли конечная цель. Здесь должны быть конкретные цифры.

🔸Спасибо за внимание (с). Дань многовековой вежливости.

❗️Золотое правило: один слайд – одна мысль. Это делает структуру понятной и четкой. А значит – приближает вас к уже лично вашей цели: быть услышанным и воспринятым.

#DRIVERS_Гордеева
@drivers_tg

Есть и такое мнение 😆

🏡Аналитики выяснили о каком жилье мечтает молодежь. Исследование провели оргкомитет премии Urban и аналитический центр НАФИ. В опросе приняли участие две группы молодежи: представители поколения “альфа” (подростки от 14 до 18 лет) и “зумеры” (от 19 до 24 лет). Из интересного:

🔹85% опрошенных не удовлетворены текущими условиями проживания. Молодые россияне выражают запрос на перемены в рамках имеющегося жилого помещения (ремонт, перепланировка, смена дизайна). Запрос на переезд в другой дом или квартиру есть у 31% опрошенных.

🔹Идеальное жилье – это либо большая квартира в новостройке с хорошей отделкой, либо индивидуальный дом.

🔹56% опрошенных хотят жить в центре города.

🔹Респонденты хотят иметь отдельную спальню, гостиную, гардеробную и балкон. Приветствуется типовая отделка от застройщика.

🔹Молодежь выражает высокий запрос на наличие необязательных для современного жилья опций – балкона с оборудованной зоной отдыха (71%) и гардеробной (62%).

🔹44% хотят иметь рабочий кабинет, 43% – кладовую.

🔹Практически все опрошенные рассматривают свое будущее жилье как тихое место для семейного времяпровождения и отдыха, а не для вечеринок.

🔹Молодые россияне ожидают от идеального жилья максимальной организации придомовых территорий. 73% хотят видеть рядом со своим домом парк и зеленые посадки для прогулок, 62% – детскую площадку, 58% – спортивную площадку.

🔹49% хотят, чтобы у дома была площадка для выгула питомцев.

🔹Для молодежи важны охрана двора или дома (39%), подземная парковка (38%) и спортзал в здании (37%).

@drivers_tg

Пятничное настроение. 👉 На портале ADPASS можно пройти тест и узнать, на какую запрещенную рекламу похожа ваша теневая сторона. Мы уже узнали 🤭

📰Дайджест DRIVERS: события недели

Федеральные события:

🔵В России выдали первую ипотеку по QR-коду;

🔵ЦБ заявил о рисках появления избыточного предложения жилья;

🔵Дизайнеры и архитекторы рассказали, какими будут дома будущего;

🔵Аналитики посчитали, как изменится платеж по ипотеке в российских мегаполисах после повышения ключевой ставки;

🔵В Telegram появилась функция использования ссылок с UTM-метками и отслеживать клики;

Дела уральские:

🔵Появились первые рендеры нового проекта Baza Development на Сибирском тракте;

🔵 Екатеринбург попал в рейтинг лучших городов мира по уровню качества жизни;

🔵Тюменская область заняла пятое место в России по потребительским характеритикам новостроек;

Анонсы и рекомендации от команды DRIVERS:

🔴 В Екатеринбурге открылась выставка, посвященная истории рекламы. Подробности – здесь.

🔴15 сентября в Москве стартует второй саммит застройщиков. Программа – тут.

🔴Лектория академии CallTouch. 20 сентября Варвара Бубнова, руководитель отдела обучения, расскажет, как продать свои идеи любой аудитории. Лекция – онлайн. Подробности.

🔴12 сентября в Москве пройдет ежегодная конференция Okkam. Зарегистрироваться можно – здесь.

🔴26 и 27 октября в Сколково пройдет Optimization-2023. Подробности – тут.

#дайджестDRIVERS
@drivers_tg

🤔Свердловская область вошла в рейтинг регионов-лидеров по спросу на IT-ипотеку в 2023 г. Это следует из исследования “Дом.РФ”. Средний Урал замыкает пятерку лидеров. С начала года в регионе было выдано таких кредитов на общую сумму 800 млн руб.

Первое место рейтинга заняла Москва (10,7 млрд руб.), Санкт-Петербург (2,7 млрд руб.) и Московская область (2 млрд руб.). На четвертой строчке – Новосибирская область (1 млрд руб.). В число регионов-лидеров по выдаче IT-ипотеки в 2023 г. аналитики также включили Татарстан, Нижегородскую, Самарскую области, Краснодарский край и Воронежскую область.

#аналитика
@drivers_tg

Эксперты АРИР назвали основные проблемы инфлюенс-маркетинга в 2023 г:

📌Медленная адаптация к доступным площадкам. Прежних охватов и вовлеченности альтернативные площадки пока не дают, и это тормозит весь рынок. Рекламодатели боятся экспериментировать и направляют бюджеты в каналы с гарантированными охватами и конверсией.

📌Неготовность многих собственников бизнеса делать нестандартные wow-проекты или выделять бюджеты на яркие имиджевые истории.

📌Неопределенность судьбы площадок: угроза закрытия YouTube, сложности
в оценке эффективности российских площадок (VK, Дзен, RUTUBE).

📌Отсутствие открытых кейсов с аналитикой. Есть истории про накрутки подписчиков и просмотров. Другой момент – как правильно оценивать инфлюенс, как имиджевую составляющую, как продажи
и на что больше делать акцент.

📌Проблемы коммуникации регуляторов и блогеров. Многие блогеры все еще остаются в “серой” зоне с точки зрения закона. Тут речь как о налогах, так и о законе о маркировке.

📌Рынку не хватает новых инфлюенсеров. Ходить по кругу с рекламными интеграциями к одним и тем же блогерам надоело и агентствам, и клиентам.

📌Непрозрачность ценообразования. Непрозрачное ценообразование как услуг агентства, так и самого блогера, но прежде всего именно агентств.

📌Низкая экспертиза на рынке инфлюенс-маркетинга инхаус.

Полностью ознакомиться с исследованием можно здесь.

@drivers_tg

Международный опыт брендинга строительных ограждений для необычной аудитории 🤔

Свежие данные по рекламному рынку от АКАР 👉 В первом полугодие суммарный объем рекламы в средствах ее распространения превысил 315 млрд руб. Это на 27% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. По мнению экспертов ассоциации, по всем основным показателям отрасль преодолела кризис и показывает максимальные объемы за всю историю. С этим мнением согласны не все. Игроки рекламного рынка оценивают динамику развития отрасли скромнее. Прогноз АКАР, по их мнению, излишне оптимистичен, а объемы отрасли в 2 раза ниже.

Мы кому верим? 🤔

@drivers_tg

🤔ЦБ назвал основными рисками для рынка недвижимости – рост объемов нераспроданного жилья в новостройках и увеличение объемов кредитования застройщиков. Оба показателя, по мнению регулятора, свидетельствуют об отставании спроса от высоких темпов строительства. В целом, в настоящее время на рынке сохраняется разрыв между темпами роста цен на рынке новостроек и на вторичном рынке. В будущем рынок жилья ждет уменьшение объемов выданных кредитов. Поддержка спроса на рынке требует снижения цен, а потенциал стимулирования спроса за счет льготной ипотеки полностью исчерпан, полагают в Банке России.

@drivers_tg

Жизненная ситуация, знакомая каждому проджекту.

👉 Что дает эскизный проект для маркетинговой команды? Рассказывает CEO DRIVERS Дарья Кузнецова:

С чего начинается работа маркетинговой команды по комплексной упаковке объекта? В идеале – с эскизного проекта.

🔸Во-первых, эскиз дает представление о продукте и для кого этот продукт.

🔸Во-вторых, понимание того, как будет выглядеть конечный продукт, дает возможность эффективно выстроить весь процесс. Это помогает упаковать объект так, что все визуальные, текстовые и смысловые элементы образуют единый концепт. Например:

🔹цвет фасада (цветовые решения фасада могут лечь в основу айдентики объекта);
🔹элементы фасада (также можно органично адаптировать в айдентику);
🔹интересные архитектурные решения (можно использовать при разработке нейминга);
🔹поэтажные и поквартирные планы (дают маркетинговой команде понимание о целевой аудитории);
🔹инфраструктура (можно использовать при разработке нейминга; также дает понимание о целевой аудитории).

Таким образом, эскизный проект – это не отдельный документ, а та самая отправная точка при упаковке объекта. Маркетинговая команда должна хорошо разбираться в эскизном проекте, уметь извлекать из него максимальную пользу и уметь формировать уникальные решения, опираясь на этот документ.

#DRIVERS_Кузнецова
@drivers_tg

📰Дайджест DRIVERS: события недели

Федеральные события:

🔵 В России снова вырос спрос на новостройки;

🔵Аналитики назвали проблемы из-за дисбаланса на рынке жилья в России;

🔵В ЦБ назвали главные риски для рынка жилья и ипотеки;

🔵Названы признаки достижения потолка цен на жилье в России;

🔵В России изменился порядок согласования архитектурного облика зданий.

Дела уральские:

🔵”Брусника” выкупила очередной участок под комплексное развитие территории на ДОКе в Тюмени;

🔵BAZA анонсировала старт продаж ЖК “Каменные палатки” в Екатеринбурге;

🔵”Астра-Девелопмент” начала строительство квартала “Новация” на Эльмаше в Екатеринбурге;

🔵”Гринвич-недвижимость” и челябинский застройщик “Голос.Девелопмент” построят жилье рядом с метро “Уралмаш” в Екатеринбурге;

Анонсы и рекомендации от команды DRIVERS:

🔴Уже 7 сентября состоится церемония награждения премии WOW Awards. Посмотреть финалистов и их работы, а также узнать подробности можно тут.

🔴 23 и 24 сентября в Москве, а также 7 и 8 октября в Санкт-Петербурге пройдет встреча Design Prosmotr. Организаторы обещают практические интенсивы и афтепати. Билеты и программа – здесь.

🔴21 и 22 сентября в Санкт-Петербурге пройдет Baltic Weekend. Программа и билеты – на сайте форума.

🔴27-30 сентября на Красной поляне пройдет Global event forum. Участникам обещают насыщенную программу, в том числе развлекательная. Подробности.

🔴Этой осенью выходит новая версия книги “Пиши, сокращай” Максима Ильяхова (переписана и сокращена). Обещают, что в продаже она появится уже в октябре-ноябре. Прочитать о новой версии можно тут.

#дайджестDRIVERS
@drivers_tg