🤔Свердловская область вошла в рейтинг регионов-лидеров по спросу на IT-ипотеку в 2023 г. Это следует из исследования “Дом.РФ”. Средний Урал замыкает пятерку лидеров. С начала года в регионе было выдано таких кредитов на общую сумму 800 млн руб.

Первое место рейтинга заняла Москва (10,7 млрд руб.), Санкт-Петербург (2,7 млрд руб.) и Московская область (2 млрд руб.). На четвертой строчке – Новосибирская область (1 млрд руб.). В число регионов-лидеров по выдаче IT-ипотеки в 2023 г. аналитики также включили Татарстан, Нижегородскую, Самарскую области, Краснодарский край и Воронежскую область.

#аналитика
@drivers_tg

Эксперты АРИР назвали основные проблемы инфлюенс-маркетинга в 2023 г:

📌Медленная адаптация к доступным площадкам. Прежних охватов и вовлеченности альтернативные площадки пока не дают, и это тормозит весь рынок. Рекламодатели боятся экспериментировать и направляют бюджеты в каналы с гарантированными охватами и конверсией.

📌Неготовность многих собственников бизнеса делать нестандартные wow-проекты или выделять бюджеты на яркие имиджевые истории.

📌Неопределенность судьбы площадок: угроза закрытия YouTube, сложности
в оценке эффективности российских площадок (VK, Дзен, RUTUBE).

📌Отсутствие открытых кейсов с аналитикой. Есть истории про накрутки подписчиков и просмотров. Другой момент – как правильно оценивать инфлюенс, как имиджевую составляющую, как продажи
и на что больше делать акцент.

📌Проблемы коммуникации регуляторов и блогеров. Многие блогеры все еще остаются в “серой” зоне с точки зрения закона. Тут речь как о налогах, так и о законе о маркировке.

📌Рынку не хватает новых инфлюенсеров. Ходить по кругу с рекламными интеграциями к одним и тем же блогерам надоело и агентствам, и клиентам.

📌Непрозрачность ценообразования. Непрозрачное ценообразование как услуг агентства, так и самого блогера, но прежде всего именно агентств.

📌Низкая экспертиза на рынке инфлюенс-маркетинга инхаус.

Полностью ознакомиться с исследованием можно здесь.

@drivers_tg

Международный опыт брендинга строительных ограждений для необычной аудитории 🤔

Свежие данные по рекламному рынку от АКАР 👉 В первом полугодие суммарный объем рекламы в средствах ее распространения превысил 315 млрд руб. Это на 27% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. По мнению экспертов ассоциации, по всем основным показателям отрасль преодолела кризис и показывает максимальные объемы за всю историю. С этим мнением согласны не все. Игроки рекламного рынка оценивают динамику развития отрасли скромнее. Прогноз АКАР, по их мнению, излишне оптимистичен, а объемы отрасли в 2 раза ниже.

Мы кому верим? 🤔

@drivers_tg

🤔ЦБ назвал основными рисками для рынка недвижимости – рост объемов нераспроданного жилья в новостройках и увеличение объемов кредитования застройщиков. Оба показателя, по мнению регулятора, свидетельствуют об отставании спроса от высоких темпов строительства. В целом, в настоящее время на рынке сохраняется разрыв между темпами роста цен на рынке новостроек и на вторичном рынке. В будущем рынок жилья ждет уменьшение объемов выданных кредитов. Поддержка спроса на рынке требует снижения цен, а потенциал стимулирования спроса за счет льготной ипотеки полностью исчерпан, полагают в Банке России.

@drivers_tg

Жизненная ситуация, знакомая каждому проджекту.

👉 Что дает эскизный проект для маркетинговой команды? Рассказывает CEO DRIVERS Дарья Кузнецова:

С чего начинается работа маркетинговой команды по комплексной упаковке объекта? В идеале – с эскизного проекта.

🔸Во-первых, эскиз дает представление о продукте и для кого этот продукт.

🔸Во-вторых, понимание того, как будет выглядеть конечный продукт, дает возможность эффективно выстроить весь процесс. Это помогает упаковать объект так, что все визуальные, текстовые и смысловые элементы образуют единый концепт. Например:

🔹цвет фасада (цветовые решения фасада могут лечь в основу айдентики объекта);
🔹элементы фасада (также можно органично адаптировать в айдентику);
🔹интересные архитектурные решения (можно использовать при разработке нейминга);
🔹поэтажные и поквартирные планы (дают маркетинговой команде понимание о целевой аудитории);
🔹инфраструктура (можно использовать при разработке нейминга; также дает понимание о целевой аудитории).

Таким образом, эскизный проект – это не отдельный документ, а та самая отправная точка при упаковке объекта. Маркетинговая команда должна хорошо разбираться в эскизном проекте, уметь извлекать из него максимальную пользу и уметь формировать уникальные решения, опираясь на этот документ.

#DRIVERS_Кузнецова
@drivers_tg

📰Дайджест DRIVERS: события недели

Федеральные события:

🔵 В России снова вырос спрос на новостройки;

🔵Аналитики назвали проблемы из-за дисбаланса на рынке жилья в России;

🔵В ЦБ назвали главные риски для рынка жилья и ипотеки;

🔵Названы признаки достижения потолка цен на жилье в России;

🔵В России изменился порядок согласования архитектурного облика зданий.

Дела уральские:

🔵”Брусника” выкупила очередной участок под комплексное развитие территории на ДОКе в Тюмени;

🔵BAZA анонсировала старт продаж ЖК “Каменные палатки” в Екатеринбурге;

🔵”Астра-Девелопмент” начала строительство квартала “Новация” на Эльмаше в Екатеринбурге;

🔵”Гринвич-недвижимость” и челябинский застройщик “Голос.Девелопмент” построят жилье рядом с метро “Уралмаш” в Екатеринбурге;

Анонсы и рекомендации от команды DRIVERS:

🔴Уже 7 сентября состоится церемония награждения премии WOW Awards. Посмотреть финалистов и их работы, а также узнать подробности можно тут.

🔴 23 и 24 сентября в Москве, а также 7 и 8 октября в Санкт-Петербурге пройдет встреча Design Prosmotr. Организаторы обещают практические интенсивы и афтепати. Билеты и программа – здесь.

🔴21 и 22 сентября в Санкт-Петербурге пройдет Baltic Weekend. Программа и билеты – на сайте форума.

🔴27-30 сентября на Красной поляне пройдет Global event forum. Участникам обещают насыщенную программу, в том числе развлекательная. Подробности.

🔴Этой осенью выходит новая версия книги “Пиши, сокращай” Максима Ильяхова (переписана и сокращена). Обещают, что в продаже она появится уже в октябре-ноябре. Прочитать о новой версии можно тут.

#дайджестDRIVERS
@drivers_tg

🏗Уральские застройщики вошли в топ застройщиков страны по состоянию на 1 сентября.

Свежий рейтинг застройщиков по объему строительства опубликовал портал ЕРЗ.РФ. Лучшие позиции в рейтинге у компании “Брусника” (Свердловская область) – 14-ое место. За месяц (рейтинг является ежемесячным) девелопер поднялся на одну строчку. ГК “Страна Девелопмент” (Тюмень) заняла 22 строчку, потеряв 4 позиции. Две позиции потерял и застройщик TEN (Свердловская область) – 24-ое место. “АПРИ Флай Плэнинг” (Челябинская область) оказался на 38 строчке рейтинга (минус три позиции).

В топ-100 также попали ГК “ЭНКО” (Тюменская область), ГК “Атомстройкомплекс”, ПСК “Дом Девелопмент” (Тюменская область), ГК “ТИС” (Тюменская область), ГК “Астра” (Свердловская область) и “Синара-Девелопмент” (Свердловская область).

Первые три строчки заняли: “ПИК” (Москва), ГК “Самолет” (Москва) и Группа ЛСР (Санкт-Петербург).

Полным рейтинг можно посмотреть здесь.

@drivers_tg