Личный «бренд» и «успешный успех» врача

Последние несколько лет в медицинской блогосфере крепко развивается тренд на обучению личному «бренду» врача. Продаются курсы, наставничества, сопровождения, гайды о том, как вести блоги, зарабатывать деньги, быть счастливым, успешным и независимым.

В медицинских чатах иногда вспыхивают споры на счет (пост Ивана Давыдова) этичности всего этого медицинского инфобиза. Плохо ли, что врачи ведут блоги, а кто-то их учит? Нет. Плохо ли, что врач продаёт рекламу, имея дополнительный доход? Конечно, смотря что рекламировать, но глобально – тоже нет. А то что доктор хочет быть счастливым, успешным, популярным? Да ради бога: радостный и сытый врач — благо для пациента.

Взглянем на обратную сторону всего этого. Хочу сказать, что среди представителей бизнеса по наставничеству над врачами есть мои хорошие знакомые и друзья, но не будь я собой, как говорится, истина дороже.

Обучать врачей ведению блогов можно и даже нужно, вопрос только в том, как это делать. У нас и так большие проблемы с доверием пациентов к врачам, зачем усугублять, превращая медицину в накуренный успешным успехом инфопеченежский райский сад с марафонами? Никто не против развития врача в медиапространстве, и не против того, чтобы он мог заработать себе на поездку в Дубай. Но…

Медицинские инфобизнесмены педалируют в отношении врача понятие «бренд», предполагающее что врач — это финансово обсчитываемый продукт и услуга для продажи и маркетинга. Буквально как марка пылесоса или шоколадки «Сникерс». И эта идеология сильнее укрепляется среди пациентского сообщества, которое и так воспринимает врача как обслуживающий персонал наравне в разносчиком пиццы. Это огромная проблема, с которой медики сталкиваются в своей работе, и которая провоцирует конфликты и падения имиджа медицинского сообщества в целом. Мы же вроде как постоянно говорим о том, что врач — это тяжелая профессия, врач не предоставляет услуги, а оказывает помощь. С понятием «услуга» в Государственной думе даже на законодательном уровне пытаются бороться.

Но словом «бренд» врач приравнивается к матрешке в сувенирной лавке, которую можно просто купить и делать с ней всё что угодно.

Врач – не бренд, это статус, репутация и ответственность!

Давайте теперь посмотрим на сферу целиком, что мы там видим.

«Прогрев», «коучинг», «марафон», «гайд», «успех», «личный бренд», «свобода», «независимость», «мечты сбываются».

Всё это подчистую слизано (цыган не буду обижать) у инфопеченежского бизнеса. Эти триггерные термины характерны как раз для этих безумных сборищ, тренингов по становлению миллиардерами и покорению галактики с помощью карт желаний. То есть такая важная сфера безопасности страны, как медицина, приравнивается вот ко всему этому лохотрону.

«Как зарабатывать врачу, как создать личный бренд, как вырастить чек приема, как повысить свою стоимость, как себя продавать, как создать успешный успех».

Продажи, продажи, продажи... Неужели вы считаете, что врач – это про перманентную тягу к баблу и славе?

Красная нить всего этого мед-инфобизнес-мышления — ты должен хорошо работать не чтобы самореализоваться в этом деле и провести кроваво-красивую операцию и спасти жизнь, а чтобы УМЕТЬ СЕБЯ ПРОДАВАТЬ. И это всё выливается в основном на молодые головы врачей и студентов, которые скоро придут в медицину именно за ЛИЧНЫМ БРЕНДОМ, а не за оказанием помощи пациенту.

Я уже вижу, как многие «просветленные» врачи в инстаграме буквально сходят с ума и превращаются в зрителей Кашпировского с тянущейся до пола слюной. Вот докторица выбегает из какого-то здания и с безумным взглядом и рвущей челюсть визгливой улыбкой верещит в сторис, что она долго решалась и наконец купила какой-то там марафон. Причем всё это делается с настолько плохой актерской игрой и наигранной радостью, что испытываешь глубокое чувство испанского стыда.

Продолжение ➡️ https://telegra.ph/Lichnyj-brend-i-uspeshnyj-uspeh-vracha-08-25