Сфера гостеприимства присоединяется к буму ритейл медиа
Компания по управлению гостиничными сетями Marriott объявила о запуске собственной ритейл медиа платформы. Она поможет брендам привлекать путешественников через мобильные приложения и телевизионные экраны.
Marriott International Inc. представила медиа платформу, созданную совместно с Yahoo Inc. Ее релиз запланирован уже в этом месяце. Рекламодатели смогут рекламировать свои услуги среди потребителей, частично используя данные своей сети о гостях. Показ рекламы будет доступен на веб-сайтах, мобильных приложениях и даже на телевизорах в гостиничных комнатах.
Marriot – первая сеть отелей, запустившая свою медиа платформу. Интересно, кто станет следующим?
Компания по управлению гостиничными сетями Marriott объявила о запуске собственной ритейл медиа платформы. Она поможет брендам привлекать путешественников через мобильные приложения и телевизионные экраны.
Marriott International Inc. представила медиа платформу, созданную совместно с Yahoo Inc. Ее релиз запланирован уже в этом месяце. Рекламодатели смогут рекламировать свои услуги среди потребителей, частично используя данные своей сети о гостях. Показ рекламы будет доступен на веб-сайтах, мобильных приложениях и даже на телевизорах в гостиничных комнатах.
Marriot – первая сеть отелей, запустившая свою медиа платформу. Интересно, кто станет следующим?
Фарма уверенно двигается в сторону онлайн-рынка
Такую динамику зафиксировало исследовательское агентство DSM Group. В отчете представили оборот аптечного рынка в России за март 2022 года, который составил 509 млрд рублей. На e-com сегмент же пришлось 63 млрд рублей, или 12,3 % от общего объема рынка. Таким образом, за год показатель вырос почти в 2 раза.
Отметим, что наиболее положительную динамику среди городов России показала Москва. Доля онлайн покупок лекарств в столице составила 25%. С полной версией отчета вы можете ознакомиться по ссылке: https://clck.ru/homDN
Такую динамику зафиксировало исследовательское агентство DSM Group. В отчете представили оборот аптечного рынка в России за март 2022 года, который составил 509 млрд рублей. На e-com сегмент же пришлось 63 млрд рублей, или 12,3 % от общего объема рынка. Таким образом, за год показатель вырос почти в 2 раза.
Отметим, что наиболее положительную динамику среди городов России показала Москва. Доля онлайн покупок лекарств в столице составила 25%. С полной версией отчета вы можете ознакомиться по ссылке: https://clck.ru/homDN
5 ключевых факторов выбора ритейл медиа платформ для рекламодателей
▪️ Масштабируемость: возможность охватить большее число пользователей
▪️ Качество трафика: возможность привлечь целевую аудиторию
▪️ Опции таргетинга: возможность сегментировать аудиторию по различных характеристикам
▪️ Релевантность рекламы
▪️ Возможность получать инсайты о покупателях ритейлера: характеристики аудитории и категорий для корректировки маркетинговых стратегий и тактик.
Рекламная платформа E-Contenta White Label помогает ритейлерам трансформировать имеющиеся рекламные возможности площадки в стабильный бизнес и построить ритейл медиа платформу. Благодаря автоматизации продажи рекламы и широким возможностям таргетинга ритейлеры смогут привлечь больше рекламодателей и увеличить прибыль внутреннего инвентаря.
▪️ Масштабируемость: возможность охватить большее число пользователей
▪️ Качество трафика: возможность привлечь целевую аудиторию
▪️ Опции таргетинга: возможность сегментировать аудиторию по различных характеристикам
▪️ Релевантность рекламы
▪️ Возможность получать инсайты о покупателях ритейлера: характеристики аудитории и категорий для корректировки маркетинговых стратегий и тактик.
Рекламная платформа E-Contenta White Label помогает ритейлерам трансформировать имеющиеся рекламные возможности площадки в стабильный бизнес и построить ритейл медиа платформу. Благодаря автоматизации продажи рекламы и широким возможностям таргетинга ритейлеры смогут привлечь больше рекламодателей и увеличить прибыль внутреннего инвентаря.
eshopmedia.ru
Eshop White Label
Внедряем программатик платформу для автоматизации продажи инвентаря и роста рекламной прибыли.
95% пользователей ecom используют маркетплейсы
Исследовательская компания Mediascope опубликовала отчет "E-commerce: цифры и факты". Эксперты собрали ключевые показатели сегмента электронной торговли.
Публикуем наиболее интересные цифры:
🔘 Онлайн-шоппинг вошел в ТОП-5 активностей россиян в интернете
🔘 95% пользователей ecom используют маркетплейсы, 10% - используют только маркетплейсы
🔘Пользователи, в среднем, проводят 18 минут в день в e-com каналах
🔘 Самым посещаемым маркетплейсом стал Avito. На его долю приходится 45% охватов, второй – Ozon с 37%, третий – Wildberries и 36%
С полным отчетом можно ознакомиться по ссылке.
Исследовательская компания Mediascope опубликовала отчет "E-commerce: цифры и факты". Эксперты собрали ключевые показатели сегмента электронной торговли.
Публикуем наиболее интересные цифры:
🔘 Онлайн-шоппинг вошел в ТОП-5 активностей россиян в интернете
🔘 95% пользователей ecom используют маркетплейсы, 10% - используют только маркетплейсы
🔘Пользователи, в среднем, проводят 18 минут в день в e-com каналах
🔘 Самым посещаемым маркетплейсом стал Avito. На его долю приходится 45% охватов, второй – Ozon с 37%, третий – Wildberries и 36%
С полным отчетом можно ознакомиться по ссылке.
Forwarded from MPGO
Доля российского e-commerce составила 11,8% в общем обороте розницы
Ассоциация компаний интернет-торговли (#АКИТ) отметила рост объемов российской электронной коммерции на 50% — за первые 4 месяца года это 1,5 трлн рублей.
В апреле 2022 года 96,7% всех онлайн-покупок россиян пришлись на внутренний рынок. В деньгах покупатели приобрели товаров на 349,7 млрд рублей, это на 40% больше по сравнению с апрелем 2021 года.
Продажи распределились следующим образом:
- бытовая и цифровая техника 20%
- мебель и товары для дома 17%
- одежда и обувь 16,5%
- продукты 13%
- красота и здоровье 8%
Самый большой спрос в апреле:
- садовая техника и инструменты +235%
- ювелирные изделия и часы 229%
Также существенно выросли категории "Аксессуары", "Спорттовары", "Зоомагазины", "Товары для творчества", "Одежда и обувь", "Красота и здоровье" — рост от 60% до 120%.
«Месяц к месяцу в этом году показывают совершенно новую динамику спроса и потребительского поведения, в такой ситуации практически невозможно давать прогнозы на общий итог года, — сказал президент ассоциации Артём Соколов. — Какое-то время назад АКИТ не ставила целью следить за динамикой изменений за такой короткий период, достаточно было аналитики квартала или полугодия, а сейчас, чтобы понимать ситуацию на рынке, важны показатели каждого нового месяца».
Трансграничная торговля упала до 3% (11,7 млрд рублей), это на 51% меньше прошлого года.
Минэкономразвития отмечает, что данные АКИТ завышены. Министерство оценивает спад трансграничной торговли в 30-35% и полагает, что ушедшие из России бренды смогут заменить товары из Белоруссии, Казахстана и других стран ЕАЭС.
Ассоциация компаний интернет-торговли (#АКИТ) отметила рост объемов российской электронной коммерции на 50% — за первые 4 месяца года это 1,5 трлн рублей.
В апреле 2022 года 96,7% всех онлайн-покупок россиян пришлись на внутренний рынок. В деньгах покупатели приобрели товаров на 349,7 млрд рублей, это на 40% больше по сравнению с апрелем 2021 года.
Продажи распределились следующим образом:
- бытовая и цифровая техника 20%
- мебель и товары для дома 17%
- одежда и обувь 16,5%
- продукты 13%
- красота и здоровье 8%
Самый большой спрос в апреле:
- садовая техника и инструменты +235%
- ювелирные изделия и часы 229%
Также существенно выросли категории "Аксессуары", "Спорттовары", "Зоомагазины", "Товары для творчества", "Одежда и обувь", "Красота и здоровье" — рост от 60% до 120%.
«Месяц к месяцу в этом году показывают совершенно новую динамику спроса и потребительского поведения, в такой ситуации практически невозможно давать прогнозы на общий итог года, — сказал президент ассоциации Артём Соколов. — Какое-то время назад АКИТ не ставила целью следить за динамикой изменений за такой короткий период, достаточно было аналитики квартала или полугодия, а сейчас, чтобы понимать ситуацию на рынке, важны показатели каждого нового месяца».
Трансграничная торговля упала до 3% (11,7 млрд рублей), это на 51% меньше прошлого года.
Минэкономразвития отмечает, что данные АКИТ завышены. Министерство оценивает спад трансграничной торговли в 30-35% и полагает, что ушедшие из России бренды смогут заменить товары из Белоруссии, Казахстана и других стран ЕАЭС.
76% россиян переключились на покупку товаров по акциям и скидкам
Эксперты Romir в рамках исследовательского проекта «М-Пульс»* проанализировали, как меняется стратегия экономии россиян. По результатам опроса потребителей, главными способами преодоления кризиса стали:
◼️ отказ от дорогостоящих покупок и товаров длительного использования (47% россиян)
◼️ сокращение расходов на отдых и развлечение (43%)
◼️ перераспределение бюджета на самые необходимые товары (39%).
Кроме того, в условиях кризиса 76% россиян предпочитают покупать товары исключительно по акциям и скидкам, а 59% и вовсе готовы отказаться от некоторых категорий товаров.
Эксперты Romir в рамках исследовательского проекта «М-Пульс»* проанализировали, как меняется стратегия экономии россиян. По результатам опроса потребителей, главными способами преодоления кризиса стали:
◼️ отказ от дорогостоящих покупок и товаров длительного использования (47% россиян)
◼️ сокращение расходов на отдых и развлечение (43%)
◼️ перераспределение бюджета на самые необходимые товары (39%).
Кроме того, в условиях кризиса 76% россиян предпочитают покупать товары исключительно по акциям и скидкам, а 59% и вовсе готовы отказаться от некоторых категорий товаров.
Игорь Лутц: на замену Google и Meta* выходят маркетплейсы
На ADPASS вышла колонка Игоря Лутца, посвященная маркетплейсам как альтернативам ушедших с рынка рекламных площадок. Стоит ли брендам рассчитывать на то, что крупнейшие онлайн-ритейлеры и их аудитория позволят компенсировать выпадающий объем цифровой рекламы?
Читайте в материале https://clck.ru/qynL3
* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
На ADPASS вышла колонка Игоря Лутца, посвященная маркетплейсам как альтернативам ушедших с рынка рекламных площадок. Стоит ли брендам рассчитывать на то, что крупнейшие онлайн-ритейлеры и их аудитория позволят компенсировать выпадающий объем цифровой рекламы?
Читайте в материале https://clck.ru/qynL3
* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
ADPASS
Игорь Лутц: на замену Google и Meta* выходят маркетплейсы — ADPASS
Стоит ли брендам рассчитывать на то, что крупнейшие онлайн-ритейлеры и их аудитория позволят компенсировать выпадающий объем цифровой рекламы.
Яндекс: россияне стали на 25% чаще интересоваться интернет-покупками
В 2022 году пользователи Яндекса на 25% чаще интересуются интернет-покупками чем годом раньше, сообщается в исследовании "Яндекс Рекламы". Эксперты оценили количество поисковых запросов со словом "купить" с января по май.
Онлайн-покупатели переходят по 4-6 ссылкам в поисковой выдаче, чтобы изучить предложения на площадках разных магазинов. Быстрее всего выбор покупки совершается в таких категориях как одежда, обувь, товары для дома и декора. Там для принятия решения пользователям достаточно просмотреть четыре предложения. При выборе бытовой техники - шесть.
Интерес e-commerce-покупателей к фармпрепаратам и БАДам также вырос. Количество таких запросов увеличилось на 59% год к году. При этом искать бытовую технику и электронику стали чаще на 37%, а мебель, товары из категории DIY и товары для дома и декора - на 20% и 22% соответственно.
В 2022 году пользователи Яндекса на 25% чаще интересуются интернет-покупками чем годом раньше, сообщается в исследовании "Яндекс Рекламы". Эксперты оценили количество поисковых запросов со словом "купить" с января по май.
Онлайн-покупатели переходят по 4-6 ссылкам в поисковой выдаче, чтобы изучить предложения на площадках разных магазинов. Быстрее всего выбор покупки совершается в таких категориях как одежда, обувь, товары для дома и декора. Там для принятия решения пользователям достаточно просмотреть четыре предложения. При выборе бытовой техники - шесть.
Интерес e-commerce-покупателей к фармпрепаратам и БАДам также вырос. Количество таких запросов увеличилось на 59% год к году. При этом искать бытовую технику и электронику стали чаще на 37%, а мебель, товары из категории DIY и товары для дома и декора - на 20% и 22% соответственно.
Eshopmedia и eCompass вошли в карту экосистемы электронной торговли
Исследовательское агентство Data Insight обновило карту экосистемы электронной торговли в России. В 2022 году обновления коснулись как структуры карты, так и состава игроков.
Так, на карте впервые появился блок, посвященный категории Retail Media. В него вошли ритейл медиа агентство Eshopmedia и их продукт E-Contenta White Label – программатик платформа для автоматизации продажи рекламы онлайн-ритейлеров. Кроме того, в категории “Доставка на склад маркетплейса” представлена и компания eCompass.
Всего в этом году в экосистеме представлено 958 сервисов. Логотипы приостановивших работу или ушедших из России компаний изображены в черно-белом цвете.
https://clck.ru/qz9Es
Исследовательское агентство Data Insight обновило карту экосистемы электронной торговли в России. В 2022 году обновления коснулись как структуры карты, так и состава игроков.
Так, на карте впервые появился блок, посвященный категории Retail Media. В него вошли ритейл медиа агентство Eshopmedia и их продукт E-Contenta White Label – программатик платформа для автоматизации продажи рекламы онлайн-ритейлеров. Кроме того, в категории “Доставка на склад маркетплейса” представлена и компания eCompass.
Всего в этом году в экосистеме представлено 958 сервисов. Логотипы приостановивших работу или ушедших из России компаний изображены в черно-белом цвете.
https://clck.ru/qz9Es
Понятие “ритейл медиа” вошло в обиход рынка еще в 2000-х годах и было связано с форматами продвижения товаров в офлайн-магазинах. Однако по-настоящему большой интерес к нему возник лишь несколько лет назад благодаря пандемии и резкому росту e-commerce сегмента. И вот уже eMarketer называет 2022 годом ритейл медиа, а крупнейшие ритейлеры со всего мира внедряют и развивают собственные рекламные платформы для привлечения рекламодателей.
О том, что такое ритейл медиа, каковы объемы этого рынка, а также сколько зарабатывают на нем ритейлеры – в нашей статье.
https://clck.ru/qyuJs
О том, что такое ритейл медиа, каковы объемы этого рынка, а также сколько зарабатывают на нем ритейлеры – в нашей статье.
https://clck.ru/qyuJs
В 2022 году e-com продажи достигнут 5.4 триллионов долларов
2022 год станет еще одним рекордным годом для мирового сегмента e-commerce. Ожидается, что в этом году продажи в e-com превысят 5,4 триллиона долларов и достигнет 20,4% от общего объема розничных продаж во всем мире. К 2024 году эта цифра вырастет еще больше, а продажи через канал электронной торговли составят уже 21,8% от общего объема ритейл.
2022 год станет еще одним рекордным годом для мирового сегмента e-commerce. Ожидается, что в этом году продажи в e-com превысят 5,4 триллиона долларов и достигнет 20,4% от общего объема розничных продаж во всем мире. К 2024 году эта цифра вырастет еще больше, а продажи через канал электронной торговли составят уже 21,8% от общего объема ритейл.
Data Insight опубликовала исследование “Покупатели аптечного ассортимента”
В отчете приведены выводы о покупательском поведении в онлайн и офлайн аптечном сегменте.
Публикуем ключевые тезисы:
▪️ 63% интернет–пользователей использовали два канала: онлайн и офлайн. Data Insight назвала их омни-покупателями.
▪️ В 1,5 раза выше траты на покупку (онлайн и офлайн) у омни-покупателей, чем у покупателей, кто использует для покупки офлайн-канал.
▪️ 74% – доля онлайн-заказов со способом доставки “самовывоз”
▪️ Основной конкурент онлайн-площадок – ближайшая аптека.
▪️ 51% ответов офлайн-покупателей и 42% ответов омни-покупателей содержат причину «Проще зайти в ближайшую аптеку».
Полный отчет опубликован здесь
https://clck.ru/rcPeF
В отчете приведены выводы о покупательском поведении в онлайн и офлайн аптечном сегменте.
Публикуем ключевые тезисы:
▪️ 63% интернет–пользователей использовали два канала: онлайн и офлайн. Data Insight назвала их омни-покупателями.
▪️ В 1,5 раза выше траты на покупку (онлайн и офлайн) у омни-покупателей, чем у покупателей, кто использует для покупки офлайн-канал.
▪️ 74% – доля онлайн-заказов со способом доставки “самовывоз”
▪️ Основной конкурент онлайн-площадок – ближайшая аптека.
▪️ 51% ответов офлайн-покупателей и 42% ответов омни-покупателей содержат причину «Проще зайти в ближайшую аптеку».
Полный отчет опубликован здесь
https://clck.ru/rcPeF
71% пользователей ожидают персонализированных предложений от брендов
Исследовательская компания McKinsey опубликовала результаты опроса пользователей о персонализированном опыте общения с брендами. В нем указано, что 71% покупателей ожидают увидеть персональные предложения от компаний. При этом наиболее важными для них элементами персонализации являются релевантные рекомендации товаров и услуг, соответствующие их потребностям сообщения, а также легкая и быстрая навигация по категориям товаров.
Полный отчет здесь https://clck.ru/rcNSZ
Исследовательская компания McKinsey опубликовала результаты опроса пользователей о персонализированном опыте общения с брендами. В нем указано, что 71% покупателей ожидают увидеть персональные предложения от компаний. При этом наиболее важными для них элементами персонализации являются релевантные рекомендации товаров и услуг, соответствующие их потребностям сообщения, а также легкая и быстрая навигация по категориям товаров.
Полный отчет здесь https://clck.ru/rcNSZ
McKinsey & Company
The value of getting personalization right—or wrong—is multiplying
This <em>Next in Personalization 2021 Report</em> reveals that companies who excel at demonstrating customer intimacy generate faster rates of revenue growth than their peers. And the closer organizations get to the consumer, the bigger the gains.
По итогам I квартала 2022 года глобальный рынок FMCG вырос на 3,6%
Компания NielsenIQ опубликовала отчет о динамике роста рынка FMCG в мире. Общий рост сегмента в первом квартале составил 3,6%, а шесть из 12 категорий внутри сегмента опережают этот показатель.
Лидером сегмента стали товары для животных (рост на 9,2%). За ними — снеки ( рост на 7,1%) и б/а напитки (рост на 5,8%).
В России эти три категории росли даже быстрее: зоотовары — на 10-19% в зависимости от товарной группы, снеки — более чем на 10%, а напитки — на целых 22%.
Компания NielsenIQ опубликовала отчет о динамике роста рынка FMCG в мире. Общий рост сегмента в первом квартале составил 3,6%, а шесть из 12 категорий внутри сегмента опережают этот показатель.
Лидером сегмента стали товары для животных (рост на 9,2%). За ними — снеки ( рост на 7,1%) и б/а напитки (рост на 5,8%).
В России эти три категории росли даже быстрее: зоотовары — на 10-19% в зависимости от товарной группы, снеки — более чем на 10%, а напитки — на целых 22%.
Data Insight выпустили исследование «Онлайн-рынок детских товаров»
Ключевые тезисы доклада:
• За 2021 год было оформлено 201 млн онлайн-заказов детских товаров на сумму 215 млрд рублей.
• Средний чек – 1 070 рублей.
• За 2021 год в интернет-магазинах детских товаров было оформлено на 78% больше заказов.
• Количество интернет-заказов в магазинах детских товаров составляет 12% от всех заказов.
• Конверсия сектора составила 5,6%.
Посмотреть более подробное описание результатов можно на сайте компании https://clck.ru/s5cYQ
Ключевые тезисы доклада:
• За 2021 год было оформлено 201 млн онлайн-заказов детских товаров на сумму 215 млрд рублей.
• Средний чек – 1 070 рублей.
• За 2021 год в интернет-магазинах детских товаров было оформлено на 78% больше заказов.
• Количество интернет-заказов в магазинах детских товаров составляет 12% от всех заказов.
• Конверсия сектора составила 5,6%.
Посмотреть более подробное описание результатов можно на сайте компании https://clck.ru/s5cYQ
67% продаж в e-commerce приходится на мобильные приложения
Платформа для мобильной аналитики Adjust выпустила ежегодный отчет “Тренды
мобильных приложений в 2022 году”. По его результатам, мобильные приложения остаются наиболее популярным инструментом электронной коммерции. В 2021 году 67 % продаж в Интернете приходилось на мобильные приложения, что на 14 % больше, чем в 2020 г.
Ссылка на полный отчет здесь
Платформа для мобильной аналитики Adjust выпустила ежегодный отчет “Тренды
мобильных приложений в 2022 году”. По его результатам, мобильные приложения остаются наиболее популярным инструментом электронной коммерции. В 2021 году 67 % продаж в Интернете приходилось на мобильные приложения, что на 14 % больше, чем в 2020 г.
Ссылка на полный отчет здесь
Adjust
Отчет «Тренды мобильных приложений 2022» | Adjust
Не упустите уникальную возможность. В этом отчете представлена эксклюзивная информация, полученная на основе наших внутренних данных и экспертного анализа таких сфер отрасли, как игры, финтех и электронная коммерция.
Европейский рынок онлайн-аптек превысил 68 млрд долларов
Об этом отчиталась исследовательская компания Technavio в отчете "Фарм рынок электронной коммерции в Европе". Ожидается, что в период с 2022 по 2028 год среднегодовой рост этого сегмента составит 16,8%. Этому поспособствует повсеместное проникновение онлайн-платформ по продаже лекарственных средств в сочетании с повышением осведомленности об услугах, предлагаемых онлайн-аптеками.
Об этом отчиталась исследовательская компания Technavio в отчете "Фарм рынок электронной коммерции в Европе". Ожидается, что в период с 2022 по 2028 год среднегодовой рост этого сегмента составит 16,8%. Этому поспособствует повсеместное проникновение онлайн-платформ по продаже лекарственных средств в сочетании с повышением осведомленности об услугах, предлагаемых онлайн-аптеками.
Yahoo
Technavio's Pharma E-commerce Market in Europe|Research Report Highlights the Key Findings in the Area of Vendor Landscape, Key…
The latest pharma e-commerce market research report in Europe by Technavio indicates that the availability of secure internet facilities in Europe is driving this market's growth.