76% россиян переключились на покупку товаров по акциям и скидкам

Эксперты Romir в рамках исследовательского проекта «М-Пульс»* проанализировали, как меняется стратегия экономии россиян. По результатам опроса потребителей, главными способами преодоления кризиса стали:

◼️ отказ от дорогостоящих покупок и товаров длительного использования (47% россиян)
◼️ сокращение расходов на отдых и развлечение (43%)
◼️ перераспределение бюджета на самые необходимые товары (39%).

Кроме того, в условиях кризиса 76% россиян предпочитают покупать товары исключительно по акциям и скидкам, а 59% и вовсе готовы отказаться от некоторых категорий товаров.

Игорь Лутц: на замену Google и Meta* выходят маркетплейсы

На ADPASS вышла колонка Игоря Лутца, посвященная маркетплейсам как альтернативам ушедших с рынка рекламных площадок. Стоит ли брендам рассчитывать на то, что крупнейшие онлайн-ритейлеры и их аудитория позволят компенсировать выпадающий объем цифровой рекламы?

Читайте в материале https://clck.ru/qynL3

* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Яндекс: россияне стали на 25% чаще интересоваться интернет-покупками

В 2022 году пользователи Яндекса на 25% чаще интересуются интернет-покупками чем годом раньше, сообщается в исследовании "Яндекс Рекламы". Эксперты оценили количество поисковых запросов со словом "купить" с января по май.

Онлайн-покупатели переходят по 4-6 ссылкам в поисковой выдаче, чтобы изучить предложения на площадках разных магазинов. Быстрее всего выбор покупки совершается в таких категориях как одежда, обувь, товары для дома и декора. Там для принятия решения пользователям достаточно просмотреть четыре предложения. При выборе бытовой техники - шесть.

Интерес e-commerce-покупателей к фармпрепаратам и БАДам также вырос. Количество таких запросов увеличилось на 59% год к году. При этом искать бытовую технику и электронику стали чаще на 37%, а мебель, товары из категории DIY и товары для дома и декора - на 20% и 22% соответственно.

Eshopmedia и eCompass вошли в карту экосистемы электронной торговли

Исследовательское агентство Data Insight обновило карту экосистемы электронной торговли в России. В 2022 году обновления коснулись как структуры карты, так и состава игроков.

Так, на карте впервые появился блок, посвященный категории Retail Media. В него вошли ритейл медиа агентство Eshopmedia и их продукт E-Contenta White Label – программатик платформа для автоматизации продажи рекламы онлайн-ритейлеров. Кроме того, в категории “Доставка на склад маркетплейса” представлена и компания eCompass.

Всего в этом году в экосистеме представлено 958 сервисов. Логотипы приостановивших работу или ушедших из России компаний изображены в черно-белом цвете.

https://clck.ru/qz9Es

Понятие “ритейл медиа” вошло в обиход рынка еще в 2000-х годах и было связано с форматами продвижения товаров в офлайн-магазинах. Однако по-настоящему большой интерес к нему возник лишь несколько лет назад благодаря пандемии и резкому росту e-commerce сегмента. И вот уже eMarketer называет 2022 годом ритейл медиа, а крупнейшие ритейлеры со всего мира внедряют и развивают собственные рекламные платформы для привлечения рекламодателей.

О том, что такое ритейл медиа, каковы объемы этого рынка, а также сколько зарабатывают на нем ритейлеры – в нашей статье.

https://clck.ru/qyuJs

К 2026 траты на ритейл медиа рекламу в Европе составят 29 млрд евро

По оценкам IAB Europe, в 2021 году европейские рекламодатели потратили около девяти миллиардов евро на ритейл медиа рекламы. Эксперты прогнозируют, что к 2026 году эта цифра утроится и составит 28,9 млрд евро.

В 2022 году e-com продажи достигнут 5.4 триллионов долларов

2022 год станет еще одним рекордным годом для мирового сегмента e-commerce. Ожидается, что в этом году продажи в e-com превысят 5,4 триллиона долларов и достигнет 20,4% от общего объема розничных продаж во всем мире. К 2024 году эта цифра вырастет еще больше, а продажи через канал электронной торговли составят уже 21,8% от общего объема ритейл.

71% пользователей ожидают персонализированных предложений от брендов

Исследовательская компания McKinsey опубликовала результаты опроса пользователей о персонализированном опыте общения с брендами. В нем указано, что 71% покупателей ожидают увидеть персональные предложения от компаний. При этом наиболее важными для них элементами персонализации являются релевантные рекомендации товаров и услуг, соответствующие их потребностям сообщения, а также легкая и быстрая навигация по категориям товаров.

Полный отчет здесь https://clck.ru/rcNSZ

По итогам I квартала 2022 года глобальный рынок FMCG вырос на 3,6%

Компания NielsenIQ опубликовала отчет о динамике роста рынка FMCG в мире. Общий рост сегмента в первом квартале составил 3,6%, а шесть из 12 категорий внутри сегмента опережают этот показатель.

Лидером сегмента стали товары для животных (рост на 9,2%). За ними — снеки ( рост на 7,1%) и б/а напитки (рост на 5,8%).

В России эти три категории росли даже быстрее: зоотовары — на 10-19% в зависимости от товарной группы, снеки — более чем на 10%, а напитки — на целых 22%.

Data Insight выпустили исследование «Онлайн-рынок детских товаров»

Ключевые тезисы доклада:

• За 2021 год было оформлено 201 млн онлайн-заказов детских товаров на сумму 215 млрд рублей.
• Средний чек – 1 070 рублей.
• За 2021 год в интернет-магазинах детских товаров было оформлено на 78% больше заказов.
• Количество интернет-заказов в магазинах детских товаров составляет 12% от всех заказов.
• Конверсия сектора составила 5,6%.

Посмотреть более подробное описание результатов можно на сайте компании https://clck.ru/s5cYQ

67% продаж в e-commerce приходится на мобильные приложения

Платформа для мобильной аналитики Adjust выпустила ежегодный отчет “Тренды
мобильных приложений в 2022 году”. По его результатам, мобильные приложения остаются наиболее популярным инструментом электронной коммерции. В 2021 году 67 % продаж в Интернете приходилось на мобильные приложения, что на 14 % больше, чем в 2020 г.

Ссылка на полный отчет здесь

Европейский рынок онлайн-аптек превысил 68 млрд долларов

Об этом отчиталась исследовательская компания Technavio в отчете "Фарм рынок электронной коммерции в Европе". Ожидается, что в период с 2022 по 2028 год среднегодовой рост этого сегмента составит 16,8%. Этому поспособствует повсеместное проникновение онлайн-платформ по продаже лекарственных средств в сочетании с повышением осведомленности об услугах, предлагаемых онлайн-аптеками.

Data Insight: В 2022 г. рост российского eCommerce продолжится

🔘 В 2021 г на внутрироссийском рынке было сделано 1,7 млрд онлайн-заказов, а объем онлайн-продаж достиг 4,1 трлн руб;

🔘в I квартале 2022 г рост количества заказов составил +93%, рост объема онлайн-продаж — +56% (по сравнению с тем же периодом в 2021 г);

🔘переток покупателей и покупок из оффлайна в онлайн оказался достаточно мощным, чтобы e-сommerce сохранял положительную динамику даже при спаде рынка ритейла;

🔘растущие модели e-commerce: бесконечный ассортимент в пешей доступности (ПВЗ маркетплейсов) и быстрая доставка базового ассортимента («Самокат», «СберМаркет» и др.);

🔘драйверы роста рынка e-commerce: нестабильность ассортимента и цен в оффлайне, упадок оффлайн-ритейла, приход новых брендов и импортеров на маркетплейсы.

Полный отчет доступен по ссылке

Рынок электронного ритейл маркетинга составит $525 млрд к 2025 году

Исследовательская компания Technavio прогнозирует, что мировой рынок электронного ритейл маркетинга составит $525 млрд долларов к 2025 году со среднегодовым темпом роста в 24%.

Для справки: в исследование рекламы ритейл медиа были включены такие типы рекламы как поисковая, дисплейная, email реклама, реклама в социальных сетях, а также все десктопные и мобильные платформы и географические регионы АПАК, Северная и Южная Америка, Европа, Ближний Восток и Африка.

Adjust: глобальные тренды мобильных приложений в 2022 г

🔹продажи в секторе мобильной розничной электронной коммерции в 2021 г. достигли 3,56 трлн долл. США во всем мире: на 22,3 % больше, чем в 2020 г.
🔹расходы на мобильную рекламу в 2021 г составили $288 млрд, в 2022 г показатель может достичь $336 млрд;
🔹в 2021 году 55 % потребителей, которые совершали покупки через смартфон, делали свой выбор после просмотра рекламы в социальных сетях
🔹тренды e-commerce-приложений в 2022 г: сертификаты, геймификация, социальная коммерция;

Полный отчет доступен здесь

На онлайн-заказы лекарств перешел каждый третий покупатель

Rambler&Co совместно со «Сбер Еаптека» провели опрос об отношении к онлайн-покупке лекарств среди 3500 респондентов в крупных городах России. Публикуем ключевые результаты исследования:

🔹33% покупателей уже перешли на онлайн-покупку лекарств.
🔹66% опрошенных готовы отказаться от похода в аптеку в пользу онлайн-заказов.
🔹Главные преимущества онлайн-покупки лекарств: доступность цен (43%), экономию времени (26%) и обширный выбор лекарственных средств (16%).

В 1 полугодии 2022 г. оборот Wildberries вырос на 94% год к году

Чистый оборот от продаж товаров и услуг на Wildberries составил 628,7 млрд рублей, в штуках рост продаж товаров составил 77%.

Наибольшие объемы продаж отмечены в категориях:

🔸Одежда, обувь и аксессуары (233,2 млрд руб., +72% год к году),
🔸Товары для дома и дачи (96,6 млрд руб., +132%)
🔸Детские товары (69,8 млрд руб., +68%)
🔸Косметика и парфюмерия (57 млрд руб., +97%)
🔸Бытовая техника и электроника (53 млрд руб., +86%)

Интересно, что доля российских брендов на маркетплейсе выросла на 8% до 72% от общего оборота. За первые 6 месяцев 2022 г. продажи предпринимателей, представляющих отечественные бренды, на выросли на 116% год к году, рост в штуках составил +91%.