Сквозное или пакетное размещение — это возможность запустить рекламную кампанию с использованием предварительно сформированного набора рекламных форматов на разных страницах веб-сайта и мобильного приложения.
Сквозное размещение решает различные задачи: от охвата ЦА и информирования до повышения продаж, а главные преимущества такого размещения — фиксированный объем показов и защита от повышения ставки CPM в условиях аукционов.
Рассказываем о преимуществах пакетных форматов, разработанных ретейл медиа агентством Eshopmedia, а также делимся кейсом продвижения препарата Аллергостин на Аптеке.ру с помощью пакета «Охватный».
Сквозное размещение решает различные задачи: от охвата ЦА и информирования до повышения продаж, а главные преимущества такого размещения — фиксированный объем показов и защита от повышения ставки CPM в условиях аукционов.
Рассказываем о преимуществах пакетных форматов, разработанных ретейл медиа агентством Eshopmedia, а также делимся кейсом продвижения препарата Аллергостин на Аптеке.ру с помощью пакета «Охватный».
👍3🔥1
В первом полугодии 2023 года 81% населения России (12+) использовали интернет хотя бы раз в день, 83% — раз в месяц. В младших группах аудитория интернета достигает практически 100%, по данным Mediascope.
В среднем россияне проводят в сети 3 часа 56 минут в день, молодежь от 12 до 24 лет — около 6 часов. При этом люди старшего возраста стали использовать интернет чаще по сравнению с прошлым годом.
На мобильные устройства приходится 93% всего диджитал-потребления, а десктопом ежедневно пользуются 31% населения.
Крупнейшей социальной сетью в России по количеству пользователей, среднесуточному и среднемесячному охвату стала «Вконтакте». 71% российского населения заходит в нее хотя бы раз в месяц, а 43% — раз в день.
В среднем россияне проводят в сети 3 часа 56 минут в день, молодежь от 12 до 24 лет — около 6 часов. При этом люди старшего возраста стали использовать интернет чаще по сравнению с прошлым годом.
На мобильные устройства приходится 93% всего диджитал-потребления, а десктопом ежедневно пользуются 31% населения.
Крупнейшей социальной сетью в России по количеству пользователей, среднесуточному и среднемесячному охвату стала «Вконтакте». 71% российского населения заходит в нее хотя бы раз в месяц, а 43% — раз в день.
🔥2
Евгений Щепелин, со-основатель Eshopmedia, модерировал сессию конференции New Retail Forum и поделился своими мыслями с ивента. Рассказываем.
✅ Фокус в этом году на финтехе - для упрощения клиентского пути и консолидации клиентских/партнерских денег. Очевидно, цифровые платформы будут все больше замыкать на себе денежные потоки.
🫣WB прогнозирует рост 85% до 3 трлн руб в 2023 году! Продажи X5 в 2022 году составили 2,6 трлн., +18,3, а Магнита в то же году - 2,2 трлн., +26%. Стоит обратить внимание на динамику.
🔥 Ретейл медиа - уже вырос за год с 0,5 до 3%, и дойдет таки до 10% до конца года. Рекламная выручка Wildberries достигла 3% от GMV!
👉 Понятно, что 10% в ретейл медиа ожидается в высокий сезон и на распродажах, но вы вдумайтесь в размер! 10% от GMV в распродажный месяц от продажи рекламы! Невероятно для нашего рынка, и означает еще большее перераспределение рекламных бюджетов из классических каналов в цифровые.
👉 Для сравнения: Ozon во II кв. заработал на рекламе 14,9 млрд рублей (4% от оборота, x3)
🚛 ПВЗ - есть еще потенциал утроения текущих точек выдачи и увеличения в 5 раз оборота по ним. Фактически ПВЗ будут везде, как основной способ доставки товаров.
🙌 ПВЗ перестают быть логистическим активом, фактически превращаясь в новый формат розничных магазинов - «в подъезде».
Больше постов от Евгения в его канале 💥
✅ Фокус в этом году на финтехе - для упрощения клиентского пути и консолидации клиентских/партнерских денег. Очевидно, цифровые платформы будут все больше замыкать на себе денежные потоки.
🫣WB прогнозирует рост 85% до 3 трлн руб в 2023 году! Продажи X5 в 2022 году составили 2,6 трлн., +18,3, а Магнита в то же году - 2,2 трлн., +26%. Стоит обратить внимание на динамику.
🔥 Ретейл медиа - уже вырос за год с 0,5 до 3%, и дойдет таки до 10% до конца года. Рекламная выручка Wildberries достигла 3% от GMV!
👉 Понятно, что 10% в ретейл медиа ожидается в высокий сезон и на распродажах, но вы вдумайтесь в размер! 10% от GMV в распродажный месяц от продажи рекламы! Невероятно для нашего рынка, и означает еще большее перераспределение рекламных бюджетов из классических каналов в цифровые.
👉 Для сравнения: Ozon во II кв. заработал на рекламе 14,9 млрд рублей (4% от оборота, x3)
🚛 ПВЗ - есть еще потенциал утроения текущих точек выдачи и увеличения в 5 раз оборота по ним. Фактически ПВЗ будут везде, как основной способ доставки товаров.
🙌 ПВЗ перестают быть логистическим активом, фактически превращаясь в новый формат розничных магазинов - «в подъезде».
Больше постов от Евгения в его канале 💥
🔥3
57% опрошенных медиабайеров используют рекламу на маркетплейсах (Retail Media) для увеличения продаж, следует из данных опроса А2:Research.
Респонденты считают этот канал наиболее эффективным для продвижения одежды, обуви и аксессуаров (36,5%), ухода и парфюмерии (29,5%) и товаров первой необходимости (19,2%)
Почти 69% опрошенных подтвредили эффективность Retail Media, 70% из них используют этот канал совместно с другими маркенговыми инструментами, а остальные 30% полагаются исключительно на Retail Media.
В опросе приняли участие больше тысячи медиабайеров из всех регионов России.
Респонденты считают этот канал наиболее эффективным для продвижения одежды, обуви и аксессуаров (36,5%), ухода и парфюмерии (29,5%) и товаров первой необходимости (19,2%)
Почти 69% опрошенных подтвредили эффективность Retail Media, 70% из них используют этот канал совместно с другими маркенговыми инструментами, а остальные 30% полагаются исключительно на Retail Media.
В опросе приняли участие больше тысячи медиабайеров из всех регионов России.
👍2
🎉🎉Eshopmedia номинировано на премию «Большой Оборот» за проект Аптека.Media Ads
Ретейл медиа агентство Eshopmedia попало в число номинантов категории «Авторматизация маркетинга».
В ноябре 2022 года Аптека.ру, крупнейшая в России площадка для поиска и покупки аптечных товаров, объединилась с технологической компанией Eshopmedia и запустила Аптека.Media Ads.
Аптека.Media Ads — это программатик платформа для автоматизации процессов управления рекламными кампаниями на сайте и в приложении Аптека.ру за счет использования self-service интерфейса, а также различных алгоритмов машинного обучения. Так, например, рекламодателям доступны таргетинги по геолокации или интересам пользователей, просмотр статитистики показов и покупок (post-view или post-click).
Премия «Большой Оборот» присуждается интернет-магазинам, многоканальным ритейлерам и профессионалам ecommerce за выдающиеся достижения и значительный вклад в развитие розничной электронной торговли.
Пожелайте нам удачи!
Ретейл медиа агентство Eshopmedia попало в число номинантов категории «Авторматизация маркетинга».
В ноябре 2022 года Аптека.ру, крупнейшая в России площадка для поиска и покупки аптечных товаров, объединилась с технологической компанией Eshopmedia и запустила Аптека.Media Ads.
Аптека.Media Ads — это программатик платформа для автоматизации процессов управления рекламными кампаниями на сайте и в приложении Аптека.ру за счет использования self-service интерфейса, а также различных алгоритмов машинного обучения. Так, например, рекламодателям доступны таргетинги по геолокации или интересам пользователей, просмотр статитистики показов и покупок (post-view или post-click).
Премия «Большой Оборот» присуждается интернет-магазинам, многоканальным ритейлерам и профессионалам ecommerce за выдающиеся достижения и значительный вклад в развитие розничной электронной торговли.
Пожелайте нам удачи!
🔥6❤3
Приглашаем вас 17 и 18 октября на масштабное мероприятие PERFORMANCE 23 Marketing forum, которое пройдет в Цифровом Деловом Пространстве.
🔥 17 ноября в 15.30 ждем вас на секции “Маркетплейсы захватят этот мир”
коммерческий директор и сооснователь Eshopmedia, Лариса Юстус расскажет про исследование “Ритейл медиа глазами рекламных агентств”.
Почему стоит прийти на мероприятие?
✅ PERFORMANCE 23 Marketing forum - это единственное мероприятие, которое полностью посвящено performance-маркетингу
😎 Организатор события - сообщество The Digital Club, а это значит, что вы найдете точки зрения всех участников рынка и агентств, и брендов, и технологических сервисов
👌Мероприятие проходит в партнерстве с Retail TECH Forum
🤝 Это возможность повлиять на рынок, открыто и честно поднимать сложные темы и совместными усилиями менять правила игры
🎉 Интересный и полезный контент от спикеров и спонсоров PERFORMANCE 23 Marketing Forum, среди которых Ozon, Яндекс, МТС ADS и, конечно, Eshopmedia : )
👉 PERFORMANCE'23 - Marketing forum - регистрация тут
Билеты для представителей брендов бесплатно
🔥 17 ноября в 15.30 ждем вас на секции “Маркетплейсы захватят этот мир”
коммерческий директор и сооснователь Eshopmedia, Лариса Юстус расскажет про исследование “Ритейл медиа глазами рекламных агентств”.
Почему стоит прийти на мероприятие?
✅ PERFORMANCE 23 Marketing forum - это единственное мероприятие, которое полностью посвящено performance-маркетингу
😎 Организатор события - сообщество The Digital Club, а это значит, что вы найдете точки зрения всех участников рынка и агентств, и брендов, и технологических сервисов
👌Мероприятие проходит в партнерстве с Retail TECH Forum
🤝 Это возможность повлиять на рынок, открыто и честно поднимать сложные темы и совместными усилиями менять правила игры
🎉 Интересный и полезный контент от спикеров и спонсоров PERFORMANCE 23 Marketing Forum, среди которых Ozon, Яндекс, МТС ADS и, конечно, Eshopmedia : )
👉 PERFORMANCE'23 - Marketing forum - регистрация тут
Билеты для представителей брендов бесплатно
🔥6
Forwarded from Data Insight . Цифры E-commerce
Ozon представил сервис аналитики продаж для внешнего рынка
Ozon запустил новый сервис Ozon Data, который позволит сторонним игрокам ритейл-рынка получить репрезентативную аналитику для оценки потребительского спроса и анализа категорий в онлайне.
Ozon Data формирует отчеты на основе больших данных по более чем 300 000 компаний и более 200 млн товаров на площадке. Доступ к аналитике маркетплейса может получить любая компания, независимо от того, зарегистрирована ли она на площадке.
Аналитика ориентирована не только на крупных продавцов Ozon, но и на игроков классического ритейла, других участников онлайн-коммерции, а также на производителей, бренды и дистрибьюторов, которые пока не представлены на маркетплейсе или не продают напрямую.
Ozon запустил новый сервис Ozon Data, который позволит сторонним игрокам ритейл-рынка получить репрезентативную аналитику для оценки потребительского спроса и анализа категорий в онлайне.
Ozon Data формирует отчеты на основе больших данных по более чем 300 000 компаний и более 200 млн товаров на площадке. Доступ к аналитике маркетплейса может получить любая компания, независимо от того, зарегистрирована ли она на площадке.
Аналитика ориентирована не только на крупных продавцов Ozon, но и на игроков классического ритейла, других участников онлайн-коммерции, а также на производителей, бренды и дистрибьюторов, которые пока не представлены на маркетплейсе или не продают напрямую.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Уже сегодня 17 ноября в 15.30 ждем вас на секции “Маркетплейсы захватят этот мир”, где коммерческий директор и сооснователь Eshopmedia, Лариса Юстус расскажет про исследование “Ритейл медиа глазами рекламных агентств”.
Мероприятие PERFORMANCE 23 Marketing forum пройдет 17 и 18 октября в Цифровом Деловом Пространстве.
Напоминаем, почему стоит прийти на мероприятие?
✅ Контент на 100% посвящен performance-маркетингу
🎉 Более 100 интереснейших спикеров, среди которых которых Ozon, Яндекс, МТС ADS и, конечно, Eshopmedia : )
👉 PERFORMANCE'23 - Marketing forum - регистрация тут
Мероприятие PERFORMANCE 23 Marketing forum пройдет 17 и 18 октября в Цифровом Деловом Пространстве.
Напоминаем, почему стоит прийти на мероприятие?
✅ Контент на 100% посвящен performance-маркетингу
🎉 Более 100 интереснейших спикеров, среди которых которых Ozon, Яндекс, МТС ADS и, конечно, Eshopmedia : )
👉 PERFORMANCE'23 - Marketing forum - регистрация тут
🔥5👍1
Forwarded from Свободная касса (ритейл & e-com)
Спрос на рекламных менеджеров маркетплейсов вырос на 239% год к году (исследование Работа. ру).
Кроме того:
- Количество вакансий на позицию рекламного менеджера маркетплейсов увеличилось на 35% во втором квартале 2023 по сравнению с первыми тремя месяцами этого года.
- Количество активных резюме выросло в два раза за последний год.
- Однако прирост новых резюме замедлился в третьем квартале 2023 и составил 5% к первому кварталу.
- Среднее зарплатное предложение у специалистов по работе с рекламой на маркетплейсах выросло на 5% во втором квартале 2023 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 57 тыс. руб.
- В целом за последние три года средние зарплаты по данной профессии выросли на 19%.
- Самые высокие зарплаты менеджерам маркетплейсов работодатели предлагали, начиная с середины 2020 и до середины 2021 года. Снижение предлагаемых зарплат на рубеже 2021-2022 годов связано с постепенным насыщением рынка и появлением большого числа соискателей.
- Активный рост соискателей в этой сфере также связан с простотой входа в профессию — после пандемии выросло количество курсов, которые позволяют за короткий срок получить необходимые навыки и начать зарабатывать.
- Больше половины продавцов (66%) настраивают рекламу самостоятельно, но планируют начать работу со специалистами по рекламе (опрос селлеров ресерч-агентством A2).
- Чуть меньше трети селлеров (26%) привлекают для настройки рекламы сторонних специалистов.
- Продавцы также делегируют настройку рекламы фрилансерам и агентствам — 44% и 42% соответственно.
Кроме того:
- Количество вакансий на позицию рекламного менеджера маркетплейсов увеличилось на 35% во втором квартале 2023 по сравнению с первыми тремя месяцами этого года.
- Количество активных резюме выросло в два раза за последний год.
- Однако прирост новых резюме замедлился в третьем квартале 2023 и составил 5% к первому кварталу.
- Среднее зарплатное предложение у специалистов по работе с рекламой на маркетплейсах выросло на 5% во втором квартале 2023 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 57 тыс. руб.
- В целом за последние три года средние зарплаты по данной профессии выросли на 19%.
- Самые высокие зарплаты менеджерам маркетплейсов работодатели предлагали, начиная с середины 2020 и до середины 2021 года. Снижение предлагаемых зарплат на рубеже 2021-2022 годов связано с постепенным насыщением рынка и появлением большого числа соискателей.
- Активный рост соискателей в этой сфере также связан с простотой входа в профессию — после пандемии выросло количество курсов, которые позволяют за короткий срок получить необходимые навыки и начать зарабатывать.
- Больше половины продавцов (66%) настраивают рекламу самостоятельно, но планируют начать работу со специалистами по рекламе (опрос селлеров ресерч-агентством A2).
- Чуть меньше трети селлеров (26%) привлекают для настройки рекламы сторонних специалистов.
- Продавцы также делегируют настройку рекламы фрилансерам и агентствам — 44% и 42% соответственно.
👍4
Сегодня «Магнит» объявил о покупке KazanExpress. На базе нового актива ритейлер планирует запустить собственный маркетплейс "Магнит Маркет".
Eshopmedia разбирается, зачем это нужно:
⚡️ "Эта покупка демонстрирует желание Магнита успеть занять свою долю рынка электронной коммерции. Динамика роста рынка в РФ в 2023 году больше мировой динамики в 3,3 раза. При этом подавляющее большинство онлайн покупок (примерно 70%) осуществляется именно на маркетплейсах.
✅ Покупая KazanExpress Магнит обеспечивает себе супер-скоростной time-to-market. Ведь ритейлер получает готовую команду, выстроенные процессы под бизнес-модель маркетплейса, 500 точек ПВЗ и 12 тысяч селлеров маркетплейса. Это дает Магниту экономию и скорость: покупка готового бизнеса быстрее и дешевле, чем выстраивание своей инфраструктуры.
💰Отметим также, что новая онлайн площадка дает Магниту возможность дополнительной монетизации и повышения своей маржинальности за счет продажи рекламных мест: по мировым бенчмаркам на ритейл медиа можно заработать от 2 до 10% от общих объемов продаж товаров".
С комментариями сделки от других экспертов можно ознакомиться в материале РИА Новости на сайте .
🤔 Что думаете, состоится ли сделка? Во сколько обойдётся Магниту покупка? Ждём комментарии!
Eshopmedia разбирается, зачем это нужно:
⚡️ "Эта покупка демонстрирует желание Магнита успеть занять свою долю рынка электронной коммерции. Динамика роста рынка в РФ в 2023 году больше мировой динамики в 3,3 раза. При этом подавляющее большинство онлайн покупок (примерно 70%) осуществляется именно на маркетплейсах.
✅ Покупая KazanExpress Магнит обеспечивает себе супер-скоростной time-to-market. Ведь ритейлер получает готовую команду, выстроенные процессы под бизнес-модель маркетплейса, 500 точек ПВЗ и 12 тысяч селлеров маркетплейса. Это дает Магниту экономию и скорость: покупка готового бизнеса быстрее и дешевле, чем выстраивание своей инфраструктуры.
💰Отметим также, что новая онлайн площадка дает Магниту возможность дополнительной монетизации и повышения своей маржинальности за счет продажи рекламных мест: по мировым бенчмаркам на ритейл медиа можно заработать от 2 до 10% от общих объемов продаж товаров".
С комментариями сделки от других экспертов можно ознакомиться в материале РИА Новости на сайте .
🤔 Что думаете, состоится ли сделка? Во сколько обойдётся Магниту покупка? Ждём комментарии!
👍4
Amazon завоевывает Южную Африку.
Разбираемся, что это за ход
🎙Амазон объявил во вторник, что в следующем году запустит свой онлайн-сервис по продаже товаров в ЮАР. Это сделает ее второй африканской страной после Египта, где американский гигант электронной коммерции создал локально-ориентированный сайт.
"Запуск Amazon.co.za в 2024 году предоставит независимым продавцам по всей стране возможность быстро начать, развивать и масштабировать свой бизнес", - говорится в заявлении Амазон.
👉Южноaфриканская экономика считается наиболее развитой в регионе и обычно рассматривается как отправная точка для компаний, желающих расширить свое присутствие на континенте. Вероятно, Амазон может сделать то же самое.
💰Запуск сервиса Амазон происходит в то время, когда Южная Африка пережила резкий рост онлайн-шопинга, спровоцированный пандемией и повлекший значительные инвестиции в этой сфере.
Однако, учитывая высокую безработицу, проблемы с электроснабжением и транспортом в стране, аналитики не видят предпосылок для существенных изменений для местной индустрии в связи с приходом даже такого сильного игрока как Амазон.
"Я не думаю, что их доминирование в розничной торговле Южной Африки - это решенный вопрос", - сказал старший аналитик по акциям Sasfin Wealth Алек Абрахам.
🌏 Отметим, что ЮАР станет 21-й страной, в которой Амазон будет иметь веб-сайт с местным доменным именем. Главным конкурентом называют Takealot.com.
Разбираемся, что это за ход
🎙Амазон объявил во вторник, что в следующем году запустит свой онлайн-сервис по продаже товаров в ЮАР. Это сделает ее второй африканской страной после Египта, где американский гигант электронной коммерции создал локально-ориентированный сайт.
"Запуск Amazon.co.za в 2024 году предоставит независимым продавцам по всей стране возможность быстро начать, развивать и масштабировать свой бизнес", - говорится в заявлении Амазон.
👉Южноaфриканская экономика считается наиболее развитой в регионе и обычно рассматривается как отправная точка для компаний, желающих расширить свое присутствие на континенте. Вероятно, Амазон может сделать то же самое.
💰Запуск сервиса Амазон происходит в то время, когда Южная Африка пережила резкий рост онлайн-шопинга, спровоцированный пандемией и повлекший значительные инвестиции в этой сфере.
Однако, учитывая высокую безработицу, проблемы с электроснабжением и транспортом в стране, аналитики не видят предпосылок для существенных изменений для местной индустрии в связи с приходом даже такого сильного игрока как Амазон.
"Я не думаю, что их доминирование в розничной торговле Южной Африки - это решенный вопрос", - сказал старший аналитик по акциям Sasfin Wealth Алек Абрахам.
🌏 Отметим, что ЮАР станет 21-й страной, в которой Амазон будет иметь веб-сайт с местным доменным именем. Главным конкурентом называют Takealot.com.
👍3
☕️Пятничные сливки.
Рассказываем главные новости уходящей недели
🗯Walmart запускает программу сертификации рекламодателей. Она поможет рекламодателям понять, как работает ритейл медиа сеть и какие форматы рекламы она предлагает
🗯В Госдуме приступили к обсуждению законопроекта по регулированию рынка онлайн-торговли в России
🗯Спрос на рекламных менеджеров маркетплейсов вырос почти в три раза по данным “Работа.ру”
🗯Крупнейший российский маркетплейс цветов и подарков Flowwow вышел на рынок Беларуси
🗯Ozon объявил о делистинге с американской фондовой биржи Nasdaq
🗯“Магнит” купит KazanExpress и запустит на его базе собственный маркетплейс
💥Коммерческий директор Eshopmedia Лариса Юстус выступила с докладом о первой части исследования канала ритейл медиа на Performance Marketing Forum в Москве. В исследовании приняли участие 24 крупнейших агентства страны. Результатами(spoiler alert: некоторые из них могут сильно удивить) мы поделимся совсем скоро, следите!
💥Команда Eshopmedia стала сильнее еще на два специалиста. Бизнес-задачи растут и мы вместе с ними!
Рассказываем главные новости уходящей недели
🗯Walmart запускает программу сертификации рекламодателей. Она поможет рекламодателям понять, как работает ритейл медиа сеть и какие форматы рекламы она предлагает
🗯В Госдуме приступили к обсуждению законопроекта по регулированию рынка онлайн-торговли в России
🗯Спрос на рекламных менеджеров маркетплейсов вырос почти в три раза по данным “Работа.ру”
🗯Крупнейший российский маркетплейс цветов и подарков Flowwow вышел на рынок Беларуси
🗯Ozon объявил о делистинге с американской фондовой биржи Nasdaq
🗯“Магнит” купит KazanExpress и запустит на его базе собственный маркетплейс
💥Коммерческий директор Eshopmedia Лариса Юстус выступила с докладом о первой части исследования канала ритейл медиа на Performance Marketing Forum в Москве. В исследовании приняли участие 24 крупнейших агентства страны. Результатами
💥Команда Eshopmedia стала сильнее еще на два специалиста. Бизнес-задачи растут и мы вместе с ними!
🔥7👍1
Как и обещали, заходим в неделю с горящими новостями.
Ритейл медиа стал самостоятельным рекламным инструментом, куда в 2023 бизнес вкладывает почти в четыре раза больше, чем в прошлом году
Первая часть нашего исследования канала ритейл медиа стала основой для сегодняшнего аналитического материала Forbes о перераспределении рекламных бюджетов в 2023.
Делимся ключевыми инсайтами:
💠 По нашим оценкам в 2023 году объем рынка ритейл медиа в России составит 185 млрд рублей
💠 Около трети ведущих рекламных агентств страны выделяют на канал ритейл медиа до 30% своего бюджета
💠 В 2024 году агентства ожидают рост вложений в ритейл медиа еще на 15-25%
🔍В проведении исследования Eshopmedia содействовали представители Ozon, Яндекс Маркет и СберМаркет.
🥇А в самом исследовнии приняли участие 24 ведущих агентства, под управлением которых находится более 80% бюджетов интернет-рекламы страны.
🔥Скачать полные результаты первой части исследования можно у нас на сайте🔥
Ритейл медиа стал самостоятельным рекламным инструментом, куда в 2023 бизнес вкладывает почти в четыре раза больше, чем в прошлом году
Первая часть нашего исследования канала ритейл медиа стала основой для сегодняшнего аналитического материала Forbes о перераспределении рекламных бюджетов в 2023.
Делимся ключевыми инсайтами:
💠 По нашим оценкам в 2023 году объем рынка ритейл медиа в России составит 185 млрд рублей
💠 Около трети ведущих рекламных агентств страны выделяют на канал ритейл медиа до 30% своего бюджета
💠 В 2024 году агентства ожидают рост вложений в ритейл медиа еще на 15-25%
🔍В проведении исследования Eshopmedia содействовали представители Ozon, Яндекс Маркет и СберМаркет.
🥇А в самом исследовнии приняли участие 24 ведущих агентства, под управлением которых находится более 80% бюджетов интернет-рекламы страны.
🔥Скачать полные результаты первой части исследования можно у нас на сайте🔥
🔥6
🎙Яндекс объявил о создании нового подразделения - электронной коммерции
В него вошли 4 сервиса: маркетплейс Яндекс Маркет, Еда, Лавка и Маркет Деливери.
🎯В числе задач новой объединенной команды заявлено усиление технологической интеграции сервисов.
Так, планируется создать сквозные рекомендательные алгоритмы. Они позволят формировать персональные подборки товаров на основе предыдущих покупок пользователей на различных платформах Яндекса.
Руководителем нового бизнес-направления станет Роман Маресов, который раньше отвечал за сервисы Еда и Деливери. Он же станет руководителем Яндекс Маркета.
В него вошли 4 сервиса: маркетплейс Яндекс Маркет, Еда, Лавка и Маркет Деливери.
🎯В числе задач новой объединенной команды заявлено усиление технологической интеграции сервисов.
Так, планируется создать сквозные рекомендательные алгоритмы. Они позволят формировать персональные подборки товаров на основе предыдущих покупок пользователей на различных платформах Яндекса.
Руководителем нового бизнес-направления станет Роман Маресов, который раньше отвечал за сервисы Еда и Деливери. Он же станет руководителем Яндекс Маркета.
👍5
#новостирынка
X5 Group: цифровой бизнес вырос почти в два раза
💰В третьем квартале 2023 года X5 Group зафиксировала рост выручки на 22,9%, говорится в отчете компании. При этом чистые продажи цифрового бизнеса выросли почти в два раза к году и составили 29,2 млрд руб., что даёт 3,7% от консолидированной выручки.
Рост цифрового бизнеса X5 Group был обусловлен несколькими факторами, включая:
📊Увеличение трафика на онлайн-платформы компании, на 25% к году
📊Рост числа заказов на экспресс-доставку, на 40% к году
📊Успех нового онлайн-гипермаркета Vprok.ru, в два раза к году, достигнув 10,2 млрд руб.
X5 Group продолжает инвестировать в развитие цифрового бизнеса, чтобы удовлетворить растущий спрос потребителей на онлайн-покупки. В ближайшие годы компания планирует увеличить долю цифрового бизнеса в общей выручке до 10%.
X5 Group: цифровой бизнес вырос почти в два раза
💰В третьем квартале 2023 года X5 Group зафиксировала рост выручки на 22,9%, говорится в отчете компании. При этом чистые продажи цифрового бизнеса выросли почти в два раза к году и составили 29,2 млрд руб., что даёт 3,7% от консолидированной выручки.
Рост цифрового бизнеса X5 Group был обусловлен несколькими факторами, включая:
📊Увеличение трафика на онлайн-платформы компании, на 25% к году
📊Рост числа заказов на экспресс-доставку, на 40% к году
📊Успех нового онлайн-гипермаркета Vprok.ru, в два раза к году, достигнув 10,2 млрд руб.
X5 Group продолжает инвестировать в развитие цифрового бизнеса, чтобы удовлетворить растущий спрос потребителей на онлайн-покупки. В ближайшие годы компания планирует увеличить долю цифрового бизнеса в общей выручке до 10%.
👍5
#новостирынка
Ozon догоняет Wildberries
📊По данным @DataInsight, во II квартале 2023 года разрыв между двумя крупнейшими маркетплейсами России, Ozon и Wildberries, сократился до 12,5%, или 30 тысяч активных продавцов.
💰Напомним, что Ozon предлагет селлерам собственную рекламную платформу. По открытым отчётам, в 2022 году выручка от канала ритейл медиа составила 26 млрд рублей.
💰Wildberries также активно развивает этот канал монетизации. Выручка маркетплейса в этом сегменте составила 3 млрд рублей за аналогичный период.
Ozon догоняет Wildberries
📊По данным @DataInsight, во II квартале 2023 года разрыв между двумя крупнейшими маркетплейсами России, Ozon и Wildberries, сократился до 12,5%, или 30 тысяч активных продавцов.
💰Напомним, что Ozon предлагет селлерам собственную рекламную платформу. По открытым отчётам, в 2022 году выручка от канала ритейл медиа составила 26 млрд рублей.
💰Wildberries также активно развивает этот канал монетизации. Выручка маркетплейса в этом сегменте составила 3 млрд рублей за аналогичный период.
🔥4
#пятничныесливки
🗯В рамках своей ежегодной конференции Unbox, Amazon представил новые рекламные инструменты, которые помогут продавцам более эффективно продвигать свои товары. Среди обновлений: ИИ для создания рекламных креативов; goal-based bidding для Amazon DSP и новые инструменты для измерения метрик перформанса брендов
🗯Яндекс отчитался за 3Q. Показатели Маркета: число активных покупателей увеличилось на 40% год к году, до 17,6 млн человек. Общее число заказов удвоилось, достигнув 23,4 млн. Ассортимент маркетплейса увеличился на 19%, до 58,5 млн. позиций.
🗯NielsenIQ: в 2023 году на российском рынке FMCG появилось более 7 тысяч новых брендов. Аналитики выяснили, что в период с января по август 2023 года на российском рынке появилось 7337 новых бренда. Такое количество запусков второй год подряд превышает средние значения предыдущих лет
🗯В третьем квартале 2023 года число вакансий в сегменте маркетинга увеличилось в 2,5 раза. Самым востребованным стал SMM-специалист, для которого предложений о работе стало в 3,9 раза больше, чем в аналогичном периоде прошлого года
🗯“Пятёрочка” ищет свою нишу в ритейл медиа. Сеть запустила цифровую рекламу на кассах самообслуживания. По результатам тестирования, реклама на КСО увеличивает продажи на 20%
💥Eshopmedia опубликовала первую часть глобального исследования канала ритейл медиа. Она посвящена тому, как этот канал оценивают и используют рекламные агентства. Узнать все инсайты можно здесь
🗯В рамках своей ежегодной конференции Unbox, Amazon представил новые рекламные инструменты, которые помогут продавцам более эффективно продвигать свои товары. Среди обновлений: ИИ для создания рекламных креативов; goal-based bidding для Amazon DSP и новые инструменты для измерения метрик перформанса брендов
🗯Яндекс отчитался за 3Q. Показатели Маркета: число активных покупателей увеличилось на 40% год к году, до 17,6 млн человек. Общее число заказов удвоилось, достигнув 23,4 млн. Ассортимент маркетплейса увеличился на 19%, до 58,5 млн. позиций.
🗯NielsenIQ: в 2023 году на российском рынке FMCG появилось более 7 тысяч новых брендов. Аналитики выяснили, что в период с января по август 2023 года на российском рынке появилось 7337 новых бренда. Такое количество запусков второй год подряд превышает средние значения предыдущих лет
🗯В третьем квартале 2023 года число вакансий в сегменте маркетинга увеличилось в 2,5 раза. Самым востребованным стал SMM-специалист, для которого предложений о работе стало в 3,9 раза больше, чем в аналогичном периоде прошлого года
🗯“Пятёрочка” ищет свою нишу в ритейл медиа. Сеть запустила цифровую рекламу на кассах самообслуживания. По результатам тестирования, реклама на КСО увеличивает продажи на 20%
💥Eshopmedia опубликовала первую часть глобального исследования канала ритейл медиа. Она посвящена тому, как этот канал оценивают и используют рекламные агентства. Узнать все инсайты можно здесь
👍4
#аналитика
Что мешает рекламным агентствам зарабатывать больше в retail media?
📊Согласно исследованию Eshopmedia, в первую тройку ограничений, мешающих развитию рынка ритейл медиа, попали отсутствие прозрачной аналитики, ограниченность рекламного инвентаря и нехватка статистики для масштабирования.
Так думают 24 агентства, под управлением которых находится более 80% бюджетов интернет-рекламы в России.
👉Рекламная аналитика - данные, метрики и прочие показатели, помогающие определить ROI от рекламных усилий и подсказывающие возможности для их улучшения
👉Рекламный инвентарь - это рекламные места на сайте или в приложении, где могут показываться объявления
👉Статистика для решений и масштабирования - достоверная информация по доле бренда в категории, по тому как активности влияют на изменения в метриках и тд.
🤔А как думаете вы?
Что мешает рекламным агентствам зарабатывать больше в retail media?
📊Согласно исследованию Eshopmedia, в первую тройку ограничений, мешающих развитию рынка ритейл медиа, попали отсутствие прозрачной аналитики, ограниченность рекламного инвентаря и нехватка статистики для масштабирования.
Так думают 24 агентства, под управлением которых находится более 80% бюджетов интернет-рекламы в России.
👉Рекламная аналитика - данные, метрики и прочие показатели, помогающие определить ROI от рекламных усилий и подсказывающие возможности для их улучшения
👉Рекламный инвентарь - это рекламные места на сайте или в приложении, где могут показываться объявления
👉Статистика для решений и масштабирования - достоверная информация по доле бренда в категории, по тому как активности влияют на изменения в метриках и тд.
🤔А как думаете вы?
👍6