☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Яндекс первым на российском рынке начал маркировать рекламу, созданную генеративным ИИ. Маркируются объявления, созданные нейросетью YandexART внутри «Директа». Увидеть пометку можно, нажав на три точки внутри рекламы. Компания заявила, что будет продолжать развивать маркировку ИИ-контента в сервисах.

Wildberries завершил виральную рекламную кампанию «Оплати ей корзину» коллаборацией с Маликовым. Ранее артист четыре года сотрудничал с Ozon.

Merlion, дистрибьютор электроники и владелец «Ситилинка», купил компанию Golder Electronics, которой принадлежат Vitek и Maxwell. С помощью купленных брендов Merlion хочет усилить свои позиции на рынке бытовой техники, поскольку спрос на нее растет.

Авито укрепляет позиции на авторынке. Сервис стал единственным владельцем агрегатора объявлений об автомобилях с пробегом Haraba, который работает как с перекупщиками, так и с частными клиентами. По данным Rusprofile, выручка агрегатора за 2023 год составила 434 млн рублей, прибыль - 166 млн рублей.

В России набирают популярность сервисы подписки на контент, ими пользуются 42% жителей городов. За четыре года популярность подписок выросла втрое. Наиболее популярен Яндекс Плюс, сейчас эта подписка есть у 32,7 млн пользователей.

Wildberries следует тренду. Маркетплейс представит в августе платную подписку. За 199 рублей в месяц «WB Клуб» откроет доступ к специальным скидкам и приоритетной поддержке.

Онлайн–гипермаркет «Всеинструменты.ру» провел первичное публичное предложение акций (IPO) по нижней границе ценового диапазона в 200 руб. за бумагу. Рыночная капитализация компании по итогам размещения составила 100 млрд руб.

Циан запустил генерацию объявлений с помощью нейросети. Обновление появилось в веб- и мобильной версиях.

📞 IKEA установили яркую жёлтую телефонную будку в одном из городов Австралии, чтобы продвигать онлайн-шоппинг. В будке есть планшет, чтобы связаться с центром обслуживания клиентов IKEA. Так компания знакомит покупателей из глубинки с возможностями удалённых покупок. Планируется «прокатить» эту будку и по другим городам.

Mercado Libre займет половину рынка ритейл-медиа Латинской Америки

По оценке Emarketer, цифровой рекламный бизнес Mercado Libre вырастет на 44,5% в 2024 году и составит $1 млрд. Компания будет управлять половиной ритейл-медиа бюджетов континента, в том числе благодаря внедрению новых AdTech решений.

Доходы Amazon от цифровой рекламы вырастут на 29,4% и составят $326,6 млн.

🔥 Рынок ритейл-медиа в Латинской Америке в 2024 году составит $1,8 млрд. К 2028 году он увеличится втрое.

☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

МТС в I квартале нарастил выручку от рекламного бизнеса на 52,9% - до 11,2 млрд рублей. Такой показатель обеспечили расширение продуктового портфеля, наращивание рекламного инвентаря, рост клиентской базы.

МТС Ads дала возможность пользователям платформы «Маркетолог Pro» открыть дополнительный евровый рекламный кабинет для продвижения в Telegram Ads.

ГК Okkam и группа «Родная Речь» представили Prometheus — ИИ-платформу, которая собирает данные мониторинга рекламных выходов из разных источников и анализирует их через каскад нейросетей.

Ozon запустил VCG-аукцион для трафаретов и инструмента «Вывод в топ». Селлеры смогут более гибко управлять продвижением: увеличивать ставки, чтобы чаще выигрывать в аукционе, и при этом сохранять приемлемую долю рекламных расходов.

Доход россиян с платформенной занятостью за два года вырос более чем на 40%. Причем сильнее всего заработок вырос у тех, для кого это основная работа.

Лаборатория Касперского создала маркетплейс приложений Kaspersky Appicenter. Он ориентирован на B2B сегмент. Чтобы начать продавать ПО на маркетплейсе, достаточно пройти регистрацию.

Роверы Яндекса привлекли первых рекламодателей. Банк «Точка» забрендировал роботов-доставщиков в символ своей последней кампании, фиолетового утконоса, до 15 июля.

👑 ИИ-модель из Морокко победила в первом в мире конкурсе красоты Miss AI. Она говорит на 7 языках и много общается со своими подписчиками. Всего в конкурсе принимало участие 1,5 тыс ИИ-моделей. Их оценивали в трех категориях: красота, технологии и социальное влияние.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Оператор наружной рекламы Russ и маркетплейс Wildberries представят новый рекламный сервис – click-out. Он позволит проводить кампании сторонним рекламодателям, не представленным на онлайн-площадке. Рекламодатели получат доступ к аудитории Wildberries (среднемесячный охват — 59% россиян по данным Mediascope, 408 млн визитов в июне по данным Similarweb) и собственные данные о клиентах.

Мегамаркет удалил отзывы, написанные нейросетями и ботами. Больше площадка не будет пропускать такие комментарии к публикации.

Яндекс Маркет научился прогнозировать результаты медийной кампании до ее запуска. Продавцы и агентства смогут увидеть наиболее вероятные результаты баннерной рекламы, которые алгоритм построит на основе анализа множества параметров (аудитория, место показа, гео, бюджет и тд).

Лидерами по упоминаемости онлайн-магазинов в прошлом году стали маркетплейсы. Подавляющее число покупательских сообщений (79%) и просмотров (70%) пришлось на три площадки: Wildberries, Ozon и AliExpress.

Фонд Ultimate Capital стал владельцем маркетплейса нативной рекламы Tеlеga in. По прогнозам, в 2024 году официальный рынок нативной рекламы в Telegram может дойти до 10,4 млрд рублей с ростом на 38% год к году.

ПВЗ Wildberries в Рыбинске неожиданно прославилось благодаря дизайну в стиле дореволюционной России. Оформление вызвало восторг в соцсетях и получило респекты за креативный подход.

🦄 Amazon запустил первую масштабную WinDOOH-кампанию. В отличие от распространенных медиа-экранов с возможностями 3D, это псевдопрозрачные конструкции с AR-контентом. На такой конструкции видно фон — здание или улицу, на которых она установлена. Это дает возможности для трансляций иллюзий и необычных креативов.

📈 Ритейл-медиа вырастут почти на 80% в 2024 году

В Group4Media подсчитали, что рекламный рынок вырастет на 40% в 2024 г. Самый интенсивный рост по бюджетам будет в сегменте ритейл-медиа —79%. А самые низкие темпы роста показывает пресса – 15%. По прогнозам, к 2028 году доля России в глобальных рекламных инвестициях увеличится до 2,2%.

Причиной роста станут макроэкономические факторы и рост рекламных расходов в банках, ретейле и e-commerce, которые составляют более 40% всех бюджетов.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить

Аэрофлот заключил партнерство с маркетплейсом диджитал-инвентаря Centra. Теперь рекламные возможности авиаперевозчика стали доступны для закупки через единую платформу. Встречаем Airlines Media ✈️

Яндекс Реклама добавила карусель в видеобаннеры. Она поможет рекламодателю дополнить видео слайдами с товарами или услугами.

В Директе появится возможность рекламного продвижения в Яндекс Картах. Ежемесячно сервисом пользуются 43 млн человек, к которым рекламодатели теперь получат доступ.

Wildberries начал тестировать виртуальную фотостудию. Благодаря новому инструменту селлеры смогут продемонстрировать, как вещь смотрится на разных типах фигур и в различных ракурсах, на сгенерированной нейросетью модели.

Мегамаркет открывает обучение для менеджеров маркетплейса. Оно будет бесплатным для всех желающих.

Яндекс тестирует запуск рекламы в Директе для предпринимателей без опыта. Новый способ позволит максимально автоматизировать процесс запуска рекламы. Нейросети настроят показы и распределят средства так, чтобы рекламодатель получил как можно больше целевых действий за выделенный бюджет.

Как показал опрос сервиса «Анкетолог», 40% россиян сразу пролистывают рекламу у блогеров. Половина респондентов досматривают ее, если она интересная.

OpenAI представила умный поисковик SearchGPT. Инструмент дает четкие ответы на запросы и подкрепляет их релевантными источниками. Пока что SearchGPT доступен ограниченному кругу пользователей.

🥫Нейростат обновил свой рейтинг популярности ИИ – в целом поисковые запросы про ИИ находятся на стабильно высоком уровне. В этот раз слово «нейросеть» по количеству запросов конкурирует со смартфоном, пасьянсом и кабачком, на который как раз начался сезон.

Собрали аналитику, которая поможет ритейлерам и рекламодателям запускать успешные кампании в сезон подготовки к школе.

1️⃣Продвигайте не только школьные товары
Согласно опросу Deloitte, 50% родителей планируют купить что-то для себя (одежду или электронику) во время шопинга к школе. Такие родители тратят в 1,4 раза больше, чем те, кто этого не делает.

2️⃣Покупать начали, но еще не закончили
По данным NRF, 55% родителей начали покупки к школе еще в начале июля. Однако большинству (86%) остается купить еще как минимум половину из необходимого. Они ждут больших скидок или просто пока не знают, что именно нужно докупить.

3️⃣ Цена важнее всего, но…
Для 84% покупателей цена является фактором № 1 при выборе, где закупаться к школьному году. Чтобы сэкономить, почти половина родителей планирует использовать бонусные баллы и другие акции. При этом, чем более персонализирована программа и адаптирована к их покупательским привычкам, тем лучше.

Но, как показало исследование eMarketer, родители готовы платить больше за товары, которые, как они считают, улучшают здоровье и благополучие их детей.

И несколько советов для кампаний в канале ритейл-медиа:
✅ Используйте по максимуму покупательские данные, накопленные на стороне ритейлера, таргетируйтесь по соцдем характеристикам и на кастомные сегменты.

✅ Не забывайте, что школьные распродажи — это не только родительская аудитория, но и студенты.

✅ Комбинируйте объявления в поиске с программатик-инструментами.