Пока на улице холодало, а ноябрь планомерно готовил нас к самым лёдосодержащим месяцам в году, со всех сторон на нас валились словно снег лавины новостей. НО! У гика при себе всегда цифровая лопата, поэтому самые лучшие из них я аккуратно подобрал и взял в наш традиционный аудитодайджест. Это не блины, конечно, но всё равно налетайте.

А в качестве эксперта сегодня у нас Владимир Лалош, UX-писатель и автор канала «Плавучая редакция». Поехали слушать!

​Не пускать поезда с «и»
#совет

Частая ошибка в микротекстах — навязчивые соединительные связи в виде поездов:

Откройте счёт и карту и получайте переводы и донаты

Что видит пользователь: одинаковые монотонные вагоны с «и» между ними. Приходится перечитывать, чтобы понять, кто с кем в паре: карта и донаты? Счёт и переводы?

Синтаксически здесь нет ошибок, даже запятых не нужно (это не повторяющееся «и» между однородными членами предложения, как может показаться). Но нормальный редактор никогда не пустит такой поезд дальше ремонтного депо. Что он предложит?

🚃 Убедиться, что все сочленения необходимы. В нашем примере вполне достаточно выпуска карты — счёт к карте обычно прилагается по умолчанию, так что можно его опустить:

Заведите карту и получайте переводы и донаты

🚃 Заменить некоторые «и» другим союзом. Часто за связью через «и» скрывается причинно-следственная, которую можно выразить более прямо:

Заведите карту, чтобы получать переводы и донаты

🚃 Последнюю «и» иногда можно заменить на «а ещё» и «а также», если присоединяем к отдалённой части предложения:

Заведите карту, чтобы принимать переводы и донаты, а также получить шанс выиграть миллион

Давайте беречь внимание пользователя, а не гипнотизировать поездами

Забавный экран успеха от Дропбокса. Правда забавный.

​Одновременные правочки
#совет из старого фонда

Не давайте никому редактировать одновременно.

Сначала я думал, что это самый быстрый способ. В моей мечте было так: редактор, автор и эксперт садятся вместе за текст, творят коллаборативную магию, обсуждают правки и в шесть вечера одновременно кончают. Разве гугл не для того изобрел свои доки?

Нет! В реальности все будут друг другу мешать, злиться, а работа затянется на неделю дольше самого пессимистичного прогноза. Кропотливые правки автора в одном абзаце будут сделаны впустую, потому что редактор в это же время будет этот абзац удалять. А новые идеи эксперта с корнем перевернут структуру, которую редактор идеально выстроил час назад.

Надо по цепочке. Первый редактирует и сдает. Только после этого начинает следующий.

Удивительно, но такой порядок выходит быстрее. И, приятным бонусом, не убивает здоровье и отношения.

Обязательный марафон
#рекомендация

Что планируете делать в субботу 17 декабря? Лично я — смотреть UX-марафон #30. Пропускать точно нельзя, потому что он будет об интерфейсных текстах.

Для тех, кто не знает: UX-марафон — это лекции профессионалов-практиков с ответами на вопросы, в течение одного дня. В этот раз в спикерах Ира Моторина (Редач), Саша Марфицин (Инструменты редактора), Дима Комаров и другие топовые эксперты. Узнаете новое про работу UX-редактора, дарк-паттерны, ИИ в редактуре.

По традиции моим подписчикам скидка 15% по коду editboat. Регистрируйтесь

Как дела у электронной коммерции в РФ

Думаю, не только меня интересует, что там происходит с b2c после всех подарков 2022 года. Что ж, вот подоспел ответ, и он не такой уж удивительный. Всё печально.

Ребята из агентства Antro провели большое исследование среди представителей компаний e-com и маркетинга. Вот главные выводы, которые могут быть интересны нам, дизайнерам и редакторам:

❄️ Потребности в дизайне упали. На 30-60% снизился бюджет на дизайн и разработку.

❄️ Исследования заморожены почти полностью. 90% компаний закрыли или не стали открывать рисёрч и запускать новые проекты.

❄️ Допиливается то, что уже есть, новое не запускается. На 50-60% меньше внедрения новых фич.

❄️ Направления консолидируются. Компании стараются выпускать всё под одним брендом вместо разных.

Там ещё много интересного про параллельный импорт, каналы продвижения, горизонт планирования. Полный отчёт можете скачать на их сайте.

Кто трудится в e-com, делитесь — а как у вас?

Наложено страшное проклятие!

Ох уж этот классический кнопко-шейминг от иви. А за скрин спасибо Гале С. 🧙‍♀️

Живой конспект UX-марафона

Начался UX-марафон по интерфейсным текстам. В комментах к этому посту буду выписывать интересные тезисы и скринчики. Ну и обсуждать можем сразу тоже.

Погнали ✍️

Забавный пример от Сергея Малайкина: есть два пива, одно называется «килик», другое — «гурук». Обычно все определяют безошибочно, где какое.

Проверим?

Дима Комаров, AliExpress:

«Редактор должен быть похож на акулу, которая чует кровь и не остановится, пока не сожрёт весь контекст»

​Сохранять примеры
#совет

Примеры — самая трудоёмкая часть любой презентации, гайда, портфолио или статьи. Всё остальное можно как-то доработать, придумать, изучить. Примеры — нет. Это как невосполнимые организмом витамины.

Отсюда простой вывод: видите что-то хоть немного интересное в рабочем проекте, чужом приложении, просто в телеге — сохраните себе в папочку.

Можно даже без какой-то специальной системы. Всё-таки пролистать скрины в папке проще, чем мучительно вспоминать, где, в какой фигме, чатике или приложении был хороший пример.