Какие возможности внутренней геоаналитики предлагают маркетплейсы при открытии ПВЗ

Пост подготовлен в сотрудничестве с Никандровым Артёмом из eCom ads

Ни для кого не секрет, что один из факторов роста маркетплейсов — это расширение географии присутствия как на уровне городов, так и на уровне отдельных районов, чтобы пользователям было удобно забрать свой заказ из ближайшего пункта выдачи. Сегодня разберём, как крупнейшие маркетплейсы помогают предпринимателям находить лучшие зоны открытия ПВЗ, используя собственную геоаналитику. Для сравнения возьмём город Вологда.

Wildberries
🔹Маркетплейс делит карту на 4 перспективные зоны в каждом населённом пункте в зависимости от застройки, трафика, ближайших ПВЗ

Фиолетовая - предоставляется повышенный тариф и поддержка на выбор (субсидия или гарантия дохода)
Розовая - предоставляется повышенный тариф и субсидия (разовая выплата, когда оборот пункта достигнет 3 млн руб)
Сиреневая - предоставляется повышенный тариф и гарантия дохода (маркетплейс сам доплатит, если доход будет ниже, чем это было указано на карте)
Светло-сиреневая - повышенный тариф (% от оборота выше обычного)
Серая зона - без преференций

🔹Также слева от карты указаны условия открытия (% дохода от товарооборота), поддержка открытия, численность населения в выбранном диапазоне, ПВЗ (WB и других маркетплейсов), точки притяжения трафика (ТЦ, продуктовые магазины, бизнес-центры, остановки, метро, аптеки), новостройки рядом
🔹Есть калькулятор тарифа и прогноз товарооборота в выбранной локации

Ozon
🔹У Ozon на карте 6 зон для открытия ПВЗ с теми же факторами ранжирования

Оранжевая - поддержка до 2 580 000 руб
Голубая - поддержка до 1 860 000 руб в малых населённых пунктах
Золотая - поддержка до 1 860 000 руб в городах
Зелёная - поддержка до 1 350 000 руб
Серая - можно открыть 1 ПВЗ на населённый пункт
Красная - нельзя открыть ПВЗ
Огонёк в красном кружочке - дом или ЖК с высокой проходимостью

🔹Справа от карты указаны условия открытия (% дохода от товарооборота), гарантированный доход, дополнительные плюшки (брендинг в подарок, помощь с привлечением клиентов, разрешение на открытие доп. бизнеса в ПВЗ) и всё

Яндекс Маркет
🔹У Яндекс Маркета 7 зон для открытия ПВЗ в виде 6-угольников

Оранжевая - выплата до 300 000 руб и вознаграждение до 250 000 руб в месяц
Фиолетовая - вознаграждение до 250 000 руб в месяц
Синяя - вознаграждение до 200 000 руб в месяц
Голубая - вознаграждение до 140 000 руб в месяц
Зелёная - разовая выплата до 100 000 руб в месяц
Серая - здесь можно открыть пункт "Лёгкий старт"
Красная - здесь нельзя открыть ПВЗ

🔹При наведении на интересующую область для открытия ПВЗ указывается размер выплаты и целевой оборот точки с 3-го месяца работы (не густо)

Если сравнивать возможности по геоаналитике среди трёх маркетплейсов, то явным лидером будет являться WB. Только он даёт более широкие данные данные по населению, ближайшим трафиковым объектам и конкурентам поблизости — этой информации более чем достаточно начинающему предпринимателю, чтобы принять решение об открытии ПВЗ

🎙️Как открыть и масштабировать бизнес в 2️⃣0️⃣2️⃣5️⃣:
технологии геомаркетинга, продаж, франчайзинга

Какие плюсы даёт франшиза? Как выбрать локацию для бизнеса? Что в 2025 году выгоднее: запускать бизнес самому или идти по франшизе?

В новом выпуске подкаста CEO Geointellect Денис Струков беседует с экспертом по франчайзингу Сергеем Дегтярёвым — автором книги «Франшиза на миллиард», открывшим 1500+ точек по всей стране

📱Telegram-канал Сергея Дегтярёва

В выпуске:
— Когда выгоднее запускать свой бренд, а когда — брать франшизу
— Как геоаналитика помогает выбрать идеальную точку
— Ошибки, которые убивают бизнес даже в мегаполисах
— Почему оживают малые города и регионы
— Кейсы
— Насколько активен рынок СНГ и Центральной Азии
— Топ-советы тем, кто только начинает или масштабируется

Слушать и смотреть подкаст:
📱YouTube Geointellect
📱VK Geointellect

История Геоши. Часть 2 — лавандовый раф не спасает ☕️

Прошёл месяц с открытия.
На старте всё казалось крутым:
— стены из бетона
— латте с бергамотом
— фирменный плейлист с Bonobo и Tom Misch
— посты в инсте: «Мечта стала реальностью»
⠀
Но мечта вела себя… странно

📉 В день заходило по 3 человека. Из них один — курьер
❎ Никто не жил рядом. Никто не работал рядом
➡️ Даже с крутейшими креслами у окна — было пусто
⠀
Один раз Геоша позвал друзей на бесплатные капучино
Даже они не доехали:
«Слишком далеко»,
«Там маршрутки ходят раз в час»,
«А ты где вообще это нашёл?..»

Он сжимал зубы. Давал рекламу.
Ставил скидки.
Менял витрину.
Но… каждый месяц уходил в минус
⠀
Через три месяца Геоша снял вывеску и сдал ключи 🚫

Продолжение следует...