Коллаборация Zarina x Саша Жаркова

Вчера сделала свой круг почета по району, как делаю всегда после работы. Посидеть на одном месте 8 часов - это классно, но прогуляться и создать себе хотя бы минимальную физическую активность - еще лучше. Вчера меня случайно занесло в местный ТЦ, где я с удивлением зашла в Zarina, отметив там симпатичную красную сумочку... Какого же было мое удивление, когда я рядом нашла фотографию Саши Жарковой! Коллаборация? - удивилась я, а потом спустя час Саша Жаркова анонсировала коллабу у себя в ТГ.

Ну что? Смотрим, что получилось?

🔵Во-первых, сначала девочковое: образы получились и элегантные, и где-то немного дерзкие, но с закосом под классику. Мне такое нравится!

🔵Во-вторых, теперь маркетинговое: все мы знаем, что крупные бренды сейчас видят смысл в том, чтобы продвигаться и заявлять о себе за счет коллабораций с инфлюенсерами?

Инфлюенсер < Крупный бренд по количеству последователей,
но чаще всего
Инфлюенсер > Крупный бренд с точки зрения вовлеченности, т.к. нам нравится больше наблюдать за живыми людьми. (Конечно, если инфлюенсер классный).

Саша Жаркова классная, у нее своя аудитория. Часто это модные, современные девчонки, которые строят карьеру, разбираются в повестке, стараются быть активными по жизни. Как и сама Саша. Кажется, что ее аудитория нужна большинству брендов, так почему бы не запустить что-то совместное и получить новых лояльных клиентов?

➡️ Zarina - красавчики, они так и сделали. Упомяну еще то, что коллаборация так или иначе построена не только на личном бренде Саши. Как никак, это все равно риск, поэтому Zarina молодцы, что сделали еще и упор на тематику 14 февраля. Получилось красиво, стильно, и девушки захотят купить одежду, даже не зная Сашу. Вот и подстраховочка.

Коллаборация re-feel x LUVU

Ой, какая красота коллеги! Одна из самых приятных и ярких глазу коллабораций к 14 февраля ✨ Я смотрю на эти фотографии и, кажется, ощущаю вишневый вкус! Отдельный лайк за передачу цвета - сочно, насыщенно, как мы любим.

➡️ Теперь по инфлюенсу: уверена на 100% кампания сметётся достаточно быстро. Тут настоящие "слоны"-инфлюенсеры, да простят меня коллеги за это сравнение. Со стороны LUVU - невероятно харизматичная Катя Голден, у которой своя очень лояльная аудитория девчонок, а со стороны re-feel два зажигалочки с пожизненным запасом энергии: Алина Чичина и Саша Жаркова.

В общем, коллаборация, которая обречена на успех большей частью, конечно, из-за того КТО стоит за ней. Могла бы я так написать в любой другой раз, но не в этот. Тут действительно анонс продукта и сам продукт выглядят круто, я даже сама бы это купила. 50% - продукт, 50% - влиятельные адвокаты бренда.

Круто, круто, коллеги! Очень круто!

Кейс: как бренду AVGVST чуть не подпортил репутацию инфлюенсер

Собственно, коллеги, ничего нового. В очередной раз убеждаемся, что инфлюенсеры - это ✨сила✨

➡️ Контекст: Девушка Крис ведет свой блог в Тик Токе. Блог небольшой, на 60 000 человек. Кроме того, основная аудитория русскоязычного Tik Tok - это ранние ребята зумеры, что не всегда платежоспособная аудитория. Тем не менее, девушка вполне резонно высказала свое мнение об испорченном кольце, сравнивая его с изделием подешевле с которым все в порядке.

Еще для контекста: девушка потребляет премиум-вещи, поэтому уделять ее комфорту нужно особое внимание.

Так или иначе, даже если такая ситуация с изделиями - это окей, и бренд бесплатно забирает их на обновление, все равно уделить внимание дискомфорту блогеру нужно. Август - хорошки, все отсмотрели и предложили презенты, а также забрали изделие на обновку.

⭐️ Что из этого выносим: чекаем в обязательном порядке вот такие вот видео не только в доступных социальных сетях, но еще и в менее доступных, как Tik Tok. Пока вы думаете, что можете управлять вниманием потребителей в Instagram, среди зумеров вирусится честный негативный отзыв о вашем продукте, а потом то поколение вырастает, и вы удивляетесь, почему этот сегмент хуже покупает. ⭐️

Лицо бренда и зачем оно нужно: кейс "Синхронизации"

Сегодня разберем хороший кейс про то, почему если у вас обезличенный бренд - вам нужно лицо бренда. Возможно. А возможно и нет.

Недавно наткнулась на рилсы "Синхронизации", которые стала вести прекрасная девушка :) Теперь любая информация, которую она предподносит, начинает ассоциироваться с брендом. Противоположное также работает.

Что из этого получаем?
🔵 выстроенные нейронные цепочки и ассоциации
🔵 бренд теперь не обезличенный, а с лицом
🔵 возможность попробовать новые форматы контента и взаимодействия с аудиторией

А что получает та самая девушка?
🔵 небольшую, но популярность :) Помним, как поднималась Таня Старикова? О, да! Она вела ютюб-канал Skyeng, и все еще периодически в нем мелькает.

Вот такие дела! Возможно, через пару лет нас ждет новый инфлюенсер в рядах.