А пишет-то кто?

Сегодня созрела, чтобы написать о себе и зачем я все это делаю.

⭐️ Всем читающим привет! Меня зовут Катя, я уже долгое время работаю в инфлюенс-маркетинге, а на русском - занимаюсь работой с блогерами. Начинала с обычного стажера, а закончила на позиции Head of influence marketing в компании по ментальному здоровью.

За время работы я переживала все стадии принятия 😅 Начиная от разочарования в точечных блогерах, что они не такие, как на фото в Инстаграм, заканчивая введением маркировок, новых налогов, запретом соц сетей и других танцев с бубнами. Несмотря на все эти сложности, я правда люблю то, что делаю, поэтому, смирившись, завела этот канал.

🔵Жизнь сталкивала меня с разными направлениями: приложение для медитаций prosto.meditation, приложение для родителей sprouty.app, реклама менторских программ, продвижение тг-каналов, поэтому опыт обширный и уже во многих сферах выявляются общие паттерны.

Основная цель: культивировать в себе насмотренность, делиться интересным контентом по теме и общаться с людьми "в теме".

О чем я тут пишу?

Мой контент будет полезен авторам тг-каналов/владельцам брендов, инфлюенс-маркетологам, а также подписчикам, которые хотят посмотреть на внутрянку. Еще иногда добавляю чего-то своего личного, как инфлюенс-маркетолога, который живет жизнь в Петербурге.

🔵новости из жизни инфлюенсеров
🔵рефлексия про работу
🔵полезные посты по теме
🔵тренды
🔵лайфстайл

А еще я даю консультации, продвигаю тг-каналы клиентам и веду полноценный маркетинг в инфлюенс-направлении в брендах. Подробнее о возможностях сотрудничества и по любым вопросам: @ekasensh

Без ТЗ результат хз...

Сборник золотых цитат диджитальщиков, да и не только. Сегодня поделюсь, как с этим результатом в инфлюенс-маркетинге, не только в Телеграме, где текст правит бал, но еще и в запретграме, Ютюбе и т.д.

Когда я только начинала работать с лидерами мнений, меня жутко раздражало, что они делает вообще не так, как нужно. Часть делала хорошо, часть - ну нормально, но реклама не цепляла, было видно, что все это искуственно, еще часть - настолько плохо, что хотелось спросить: "За что мы тебе перчислили 100 000 руб за видео 15 секунд?!". Тогда юная и неопытная Катя посвятилась в работу с инфлюенсерами, поняла, что такое "человеческий фактор" и что он все портит...

Выручает, конечно, хорошее ТЗ, но даже оно не всегда спасает ситуацию, когда блогер откровенно плохо выполняет свою работу.

📎Каким должно быть ТЗ, чтобы снизить риск плохой рекламы:

Оно должно быть просто понятным и логичным.

🔵Краткое описание продукта и его функционала. Что это, для кого, как улучшит жизнь. То самое невероятное ✨уникальное торговое предложение✨ в виде ключевых тезисов. Это база. Тут нужно посидеть и подумать, чем ваш продукт отличается от других и в чем именно его преимущество. Без этого нет смысла ожидать каких-то крутых результатов.

🔵Понятная механика и призыв к действию. Скачать приложение/зайти на сайт/купить продукт - все должно быть очевидно и логично.

Опциональные пункты:

🔵Дать примеры других реклам для опоры. Этот пункт не все любят, потому что некоторые бренды хотят индивидуального подхода и уникальной подачи. Но если блогер присылает вам стандартный или очень плохой сценарий на рекламу, вы понимаете, что все плохо, то самое время показать лучшие примеры рекламы "для вдохновения".

🔵Расписать возможные форматы. Например: вопрос-ответ в сторис, видео-распаковка и т.д.

🔵Показать скрины приложения или продукта для наглядности.

🔵Дать "внутрянку" компании: миссию, цель этого продукта. Кажется, что это не так важно, но на самом деле, это придает вес в глазах тех пользователей и блогеров, которые стараются в осознанный подход к жизни.

Эти пункты должны помочь в продвижении продукта. Но главное, на мой взгляд, наблюдение: лучшая реклама делается тогда, когда лидер мнений сам пользуется продуктом. Конечно, это не всегда достижимая ситуация. Если это есть - прекрасно, если нет - подумайте, как вы можете постепенно создавать пул своих амбассадров и как с ними можно работать.

ТОП постов за январь

Кажется, что пятница должна быть более расслабленной, но... не в этом канале. Ловите подборку того, что можно еще раз перечитать, чтобы осмыслить:

🔵Подарки амбассадорам
🔵Результат рекламы в праздники на наглядных цифрах
🔵Тренд в Рилс "Аманда, Линда, Роуз" для тех, кто хочет быть зумером
🔵Как инфлюенс-маркетинг распространяет наркотики и почему вы должны проверять блогера перед рекламой
🔵Разбираем кейс "Читай-города" с его запуском подкаста
🔵Блогер, который снимает не рекламу, а кино
🔵Про "продажность" блогеров, которая влияет на лояльность аудитории
🔵Разбираем кейс, как инфлюенсер подняла одним видео продажи сетевой кофейне

Книжная рекомендация #1

Сегодня пост выходного дня, который я лишь обособленно привязываю к пунктику про работу. Всем известно, что чтобы добиться успеха в чем-то, нужно не только тратить на это дело много времени, но и прикладывать усилия умно. Вероятность достижения успеха становится сильно больше, но есть риск иного рода. Это когда кроме этой цели у тебя ничего нет, и она занимает 70% твоего времени. А в остальные 30% - ты спишь и существуешь.

Скажу непопулярную вещь, но я против такого успеха. Жизнь человека не должна, а обязана быть интересна иными вещами. Например, книгами.

Сегодня книжная рекомендация, которая точно захватит вас и заставит забыть про работу на выходных. Если вы чувствуете, что вам нужен свежий взгляд на проект, то прочитайте что-то такое, что вас вырвет из потока мыслей о работе, а потом в будни вы вернетесь и начнете с новыми силами.

Я рекомендую "День черной собаки" Вадима Панова.

Жанры: детектив, триллер, мистика.

Книга из разряда современной прозы, читается легко, быстро, при этом держит в напряжении до самого конца. Раскрывается с элементами мистики, как полицейский детектив. Но при этом сама книга довольно мрачная и гнетущая, если бы Панов добавил элементы психологии, то получилось бы натурально произведение Достоевского.

Книга не для всех, скорее для тех, кто иногда любит провалиться в чернуху. Учитывая, как сейчас популярен тру-крайм, думаю, многим понравится.

Внутри книги очень интересно наблюдать за тем, кто расследует преступление и невероятным умом убицы. А когда история раскрывается до самого конца, то все встает на свои места и ты испытываешь совершенно противоречивые эмоции.

Рекомендую ✨

Блогеры-мамы

В последнее время очень многие прекрасные девушки, на которых я подписана, обзаводятся детьми. Или уже обзавелись. Основная аудитория у этих блогеров женщины 25-34, поэтому ловите список тех прекрасных представительниц человечества, к которым можно выйти с рекламой или предложить продукт, или прислать подарок, который будет им релевантен.

Будущие 👩‍👦:

Даша Кос
Ида Галич
Марго Савчук
Мари Краймбрери

Уже с 🐰:

Ксения Дукалис
Саша Буримова
Елена Ромашина
Карина Истомина

Как мы знаем, подобное время богато на охваты и внимание аудитории, поэтому самое время провести чек-ап в своих брендах на необходимость рекламы у этих блогеров. Или же... написать какой-то пост о них в своем тг-канале! Новости расползаются очень быстро, и если вы сможете эту тему грамотно внедрить в свой контент, заберете внимание подписчика - главную валюту на сегодняшний день.

Про тренд на искренность

Все пишут, снимают рилсы про тренд на искренность. Я посмотрела рилс одной блогерши на эту тему, потому прочитала аж два поста от маркетологов и... в смысле искренность входит в тренд? Она была в тренде ВСЕГДА.

Она была в тренде, когда мы подписывались на первых запретграм-девочек, которые показывали свою жизнь, а это ~2015-2016 год. Она была в тренде, когда случился бум Ютюба, и мы подписывались на лайфстайл-блогеров, как Катя Клэп - это ~2012-2013 годы.

➡️ Нас всегда привлекают лидеры мнений, которые "ближе к народу". Которые не только про успешный успех и хреначево, но и про выпить пиво вечером пятницы, поплакать иногда на камеру/написать грустный пост о неидеальной жизни. Это было в тренде всегда.

И будет.

🔵Тут мои мысли: не думаю, что к этому нужно привлекать такое большое значение и как-то анализировать дополнительно, потому что это... не искренне, ха-ха. Не пытайтесь внедрить искренность в свои тг-каналы/блоги, потому что кто-то сказал, что сейчас тренд на искренность. Не выжимайте ее из себя. Делитесь личным в том формате, как вам комфортно. Искренность важна, но она не всегда дает ключевой успех в вашем продукте.