Сейчас креатив всему голова
На недавней консультации я общалась с CMO доставки здоровой еды и рационов. Так получилось, что мне довелось консультировать их по поводу инфлюенс-стратегии и давать новую пищу для размышлений. Проблему они мне озвучили следующую: снизилось вовлечение и количество новых клиентов. Хочется вернуть все к старым показателям, а еще чтобы бренд видели и замечали.
Потом я ушла на какое-то время думать, и вернулась уже с целым пластом идей, к которым пришла во время рассуждений, поиска статистик, анализа рынка и всего прочего, что должен делать добропорядочный маркетолог.
Снижение показателей в текущее время — это, к сожалению, норма многих компаний. Клиенты привыкли к рекламе, снизилось вовлечение, а еще чеки на рекламу, налоги и запреты подросли. С глобальными трендами сложно что-то сделать, но можно решать локальные проблемы, и этого будет достаточно, чтобы выделиться.
Используйте новые креативные форматы рекламы. Сделайте спецпроект с инфлюенсером с активной аудиторией. Например, добавьте в рацион несколько блюд от блогера, сделайте на какое-то время его своим амбассадором, пусть он постить в сторис распаковки и как он ест вашу еду, снимает рилсы и делает обзоры на состав. Возьмите ту же Катю Голден, у которой сейчас расцвет популярности и больше 1 млн подписчика в соц сетях.
Используйте тренд на комьюнити. Сейчас же в моде различные беговые, книжные клубы. Пригласите инфлюенсеров на оффлайн мероприятие - несложную тренировку для всех. Дадите инфлюенсерам пользу, познакомьте их друг с другом, пусть они осветят все в соц сетях, а потом пригласите клиентов, придумаете механику со скидками и сможете лучше продавать свой продукт и лучше запоминаться.
Весь мой посыл в том, что простые форматы уже не работают. Чтобы люди вовлекались и запоминали, теперь нужно делать что-то новое, необычное и цепляющее, потому что клиент уже искушен всем, чем можно. Чтобы при сочетании "доставка здоровой еды и рационов", в голове у людей всплывал ваш бренд. Это важно.
Но потом мы опускаемся на землю и понимаем, что фаундер/директор по финансам и другие лица, принимающие решения, не готовы тратить на это бюджеты. Да, все хотят сразу получить перфоманс-результат и не прогадать. Но по опыту именно компании, которые умеют инвестировать в риск, с большей вероятностью становятся теми, о ком мы сразу же вспоминаем, как о первых.
На недавней консультации я общалась с CMO доставки здоровой еды и рационов. Так получилось, что мне довелось консультировать их по поводу инфлюенс-стратегии и давать новую пищу для размышлений. Проблему они мне озвучили следующую: снизилось вовлечение и количество новых клиентов. Хочется вернуть все к старым показателям, а еще чтобы бренд видели и замечали.
Потом я ушла на какое-то время думать, и вернулась уже с целым пластом идей, к которым пришла во время рассуждений, поиска статистик, анализа рынка и всего прочего, что должен делать добропорядочный маркетолог.
Снижение показателей в текущее время — это, к сожалению, норма многих компаний. Клиенты привыкли к рекламе, снизилось вовлечение, а еще чеки на рекламу, налоги и запреты подросли. С глобальными трендами сложно что-то сделать, но можно решать локальные проблемы, и этого будет достаточно, чтобы выделиться.
Используйте новые креативные форматы рекламы. Сделайте спецпроект с инфлюенсером с активной аудиторией. Например, добавьте в рацион несколько блюд от блогера, сделайте на какое-то время его своим амбассадором, пусть он постить в сторис распаковки и как он ест вашу еду, снимает рилсы и делает обзоры на состав. Возьмите ту же Катю Голден, у которой сейчас расцвет популярности и больше 1 млн подписчика в соц сетях.
Используйте тренд на комьюнити. Сейчас же в моде различные беговые, книжные клубы. Пригласите инфлюенсеров на оффлайн мероприятие - несложную тренировку для всех. Дадите инфлюенсерам пользу, познакомьте их друг с другом, пусть они осветят все в соц сетях, а потом пригласите клиентов, придумаете механику со скидками и сможете лучше продавать свой продукт и лучше запоминаться.
Весь мой посыл в том, что простые форматы уже не работают. Чтобы люди вовлекались и запоминали, теперь нужно делать что-то новое, необычное и цепляющее, потому что клиент уже искушен всем, чем можно. Чтобы при сочетании "доставка здоровой еды и рационов", в голове у людей всплывал ваш бренд. Это важно.
Но потом мы опускаемся на землю и понимаем, что фаундер/директор по финансам и другие лица, принимающие решения, не готовы тратить на это бюджеты. Да, все хотят сразу получить перфоманс-результат и не прогадать. Но по опыту именно компании, которые умеют инвестировать в риск, с большей вероятностью становятся теми, о ком мы сразу же вспоминаем, как о первых.
❤5
Как ведение канала значительно улучшило мою жизнь
Сегодня пост промежуточных итогов ведения тг-канала. Для контекста: в ноябре 2024 года я решила начать "серьезно" вести тг-канал. Серьезно для меня — это соблюдать периодический постинг, вести определенные рубрики, рассказывать про свои инсайты, тренды и кейсы в инфлюенс-маркетинге.
В продвижение были вложены деньги, не самые большие, но весомые. Добавим к этому самую главную валюту — время. А что получаем?
Насмотренность. Я каждый день встаю с мыслью, что бы такого интересного рассказать, чтобы было полезно и в жизни, и в работе. Мониторю блогерские ивенты, рассылки, кейсы. Под каждое мероприятие уже есть кейсы коллег по рынку и заготовленные идеи. И таким образом у меня сильно расширилось понятие нормы. Теперь какие-то простые вещи просто делать уже стыдно... Ведь ты знаешь, как может быть.
Нетворкинг. За все время ведения канала я познакомилась минимум с десятью людьми в сфере. Могла бы больше, но это не было приоритетом. Знакомства, интересное общение, созвоны, находили меня сами! Для меня — это большое счастье общаться с людьми из сферы, обмениваться идеями и фонтанировать неожиданными инсайтами после.
Дополнительный заработок. В этом тоже не было приоритета, но я уже дала несколько консультаций. И классно, когда твоя экспертиза действительно может быть кому-то полезна. И этот человек нашел тебя через тг-канал, прочитал посты, ознакомился с твоим видением и написал.
Умение формулировать мысли. С этим пунктом все сразу улучшилось, потому что раз за разом ты вновь и вновь пишешь и объясняешь разные вещи, раскладываешь их буквально на атомы, поэтому описывать какой-то блогерский феномен и результат на работе не составляет проблемы, потому что ты уже делал это раньше.
Борьба с синдромом самозванца. В соц сетях, где мы видим успешный успех и заработанные миллионы, если у тебя этого нет, но ты нормальный адекватный человек, ты можешь подумать: а что со мной не так? У меня уже нет этих мыслей, потому что every day я ищу информацию по теме, разбираюсь в ней, не боюсь тестировать и доказывать свою точку зрения, потому что веду тг-канал и все это приходится делать здесь. Раз за разом прикладывая усилия для одного дела, я чувствую, как развиваюсь и уже знаю, что я классный специалист.
Причастность к чему-то большему. В жизни, в работе, в отношениях и всем прочем мне крайне важен смысл. Делая посты в тг-канал, я искренне вижу и верю, что я делаю полезное дело. Ты никогда не знаешь, как семя твоего слова прорастет в жизни у другого человека и поможет в нужный момент. И это — самое завораживающее во всем, что я тут делаю.
Окупился ли канал денежно? Я бы не сказала. Окупился ли нематериально? Да, в десятки раз.
Сегодня пост промежуточных итогов ведения тг-канала. Для контекста: в ноябре 2024 года я решила начать "серьезно" вести тг-канал. Серьезно для меня — это соблюдать периодический постинг, вести определенные рубрики, рассказывать про свои инсайты, тренды и кейсы в инфлюенс-маркетинге.
В продвижение были вложены деньги, не самые большие, но весомые. Добавим к этому самую главную валюту — время. А что получаем?
Насмотренность. Я каждый день встаю с мыслью, что бы такого интересного рассказать, чтобы было полезно и в жизни, и в работе. Мониторю блогерские ивенты, рассылки, кейсы. Под каждое мероприятие уже есть кейсы коллег по рынку и заготовленные идеи. И таким образом у меня сильно расширилось понятие нормы. Теперь какие-то простые вещи просто делать уже стыдно... Ведь ты знаешь, как может быть.
Нетворкинг. За все время ведения канала я познакомилась минимум с десятью людьми в сфере. Могла бы больше, но это не было приоритетом. Знакомства, интересное общение, созвоны, находили меня сами! Для меня — это большое счастье общаться с людьми из сферы, обмениваться идеями и фонтанировать неожиданными инсайтами после.
Дополнительный заработок. В этом тоже не было приоритета, но я уже дала несколько консультаций. И классно, когда твоя экспертиза действительно может быть кому-то полезна. И этот человек нашел тебя через тг-канал, прочитал посты, ознакомился с твоим видением и написал.
Умение формулировать мысли. С этим пунктом все сразу улучшилось, потому что раз за разом ты вновь и вновь пишешь и объясняешь разные вещи, раскладываешь их буквально на атомы, поэтому описывать какой-то блогерский феномен и результат на работе не составляет проблемы, потому что ты уже делал это раньше.
Борьба с синдромом самозванца. В соц сетях, где мы видим успешный успех и заработанные миллионы, если у тебя этого нет, но ты нормальный адекватный человек, ты можешь подумать: а что со мной не так? У меня уже нет этих мыслей, потому что every day я ищу информацию по теме, разбираюсь в ней, не боюсь тестировать и доказывать свою точку зрения, потому что веду тг-канал и все это приходится делать здесь. Раз за разом прикладывая усилия для одного дела, я чувствую, как развиваюсь и уже знаю, что я классный специалист.
Причастность к чему-то большему. В жизни, в работе, в отношениях и всем прочем мне крайне важен смысл. Делая посты в тг-канал, я искренне вижу и верю, что я делаю полезное дело. Ты никогда не знаешь, как семя твоего слова прорастет в жизни у другого человека и поможет в нужный момент. И это — самое завораживающее во всем, что я тут делаю.
Окупился ли канал денежно? Я бы не сказала. Окупился ли нематериально? Да, в десятки раз.
❤10⚡4
4 видео на выходные
В этот раз скроллинг унес меня на канал Кати Конасовой, которая снимает важные ролики про текущие тренды. Кажется, что для всех маркетологов и людей, работающих в соц сетях — это must watch.
1. Конец показухи: новая искренность или очередной тренд? Видео про показуху в социальных сетях, инфлюенсеров, и как мы чувствуем себя в этой связи.
2. В поисках счастья: я все делаю неправильно. Про кризис среднего возраста, как он смещается на молодежь и что с этим делать.
3. Документальный фильм "Кофемания" от Михаила Гребенюка. Тут про то, с чего началась самая популярная сеть ресторанов в Москве, интервью с основателями и внутрянка бренда. Было интересно!
И хочется закончить чем-то теплым и приятным. Буквально сегодня мне в рекомендации пришло видео-рассуждение о любви, которое было сделано на свадьбу Вероники Крутильниковой. О которой я уже писала.
4. Что такое любовь.
В этот раз скроллинг унес меня на канал Кати Конасовой, которая снимает важные ролики про текущие тренды. Кажется, что для всех маркетологов и людей, работающих в соц сетях — это must watch.
1. Конец показухи: новая искренность или очередной тренд? Видео про показуху в социальных сетях, инфлюенсеров, и как мы чувствуем себя в этой связи.
2. В поисках счастья: я все делаю неправильно. Про кризис среднего возраста, как он смещается на молодежь и что с этим делать.
3. Документальный фильм "Кофемания" от Михаила Гребенюка. Тут про то, с чего началась самая популярная сеть ресторанов в Москве, интервью с основателями и внутрянка бренда. Было интересно!
И хочется закончить чем-то теплым и приятным. Буквально сегодня мне в рекомендации пришло видео-рассуждение о любви, которое было сделано на свадьбу Вероники Крутильниковой. О которой я уже писала.
4. Что такое любовь.
YouTube
КОНЕЦ ПОКАЗУХИ: новая искренность или очередной тренд?
Соцсети меняются — показная роскошь и идеальные картинки больше не в моде. Вместо них — новая искренность, честные истории и реальная жизнь без фильтров. Но что это: действительно ли мир меняется или это просто новый тренд? В этом видео разберёмся, как меняется…
❤3
Viva la vika продает изделия с Aliexpress
Название играет роль только привлечения внимания 😄 Сегодня увидела вот такой вот рилс, который пришел мне в рекомендации. В нем девушка сравнивает почти идентичные изделия у Viva la vika и Aliexpress.
Но что интересно больше всего: под комментариями собралось большое количество девушек, которые недовольны своими украшениями от бренда. И как на это реагирует бренд? С клиентоориентированностью: отписывает им в лс.
Официальный ответ от бренда мы вряд ли увидим, но за что хочется порадоваться: инфлюенсеры своим искренним мнением и неудобными вопросы способны вскрыть текущие проблемы и обнажить их перед аудиторией. И это хорошая причина для каждого бренда следить за упоминаниями в соц сетях и оперативно на них реагировать.
Название играет роль только привлечения внимания 😄 Сегодня увидела вот такой вот рилс, который пришел мне в рекомендации. В нем девушка сравнивает почти идентичные изделия у Viva la vika и Aliexpress.
Но что интересно больше всего: под комментариями собралось большое количество девушек, которые недовольны своими украшениями от бренда. И как на это реагирует бренд? С клиентоориентированностью: отписывает им в лс.
Официальный ответ от бренда мы вряд ли увидим, но за что хочется порадоваться: инфлюенсеры своим искренним мнением и неудобными вопросы способны вскрыть текущие проблемы и обнажить их перед аудиторией. И это хорошая причина для каждого бренда следить за упоминаниями в соц сетях и оперативно на них реагировать.
👍3❤1🤔1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Тренд на фаундеров-инфлюенсеров
Увидела недавно такое интересное видео, которое прямо просится на обсуждение. Это якобы факт, что инфлюенсеры умерли, но им на смену приходят инфлюенсеры, создающие свои бренды и активно их продвигающие.
Хорошие примеры:
Хейли Бибер, наши Настя Миронова, Вика Молдавская, Катя Голден — назвала сразу тех, кто сразу пришел в голову.
Их бренды растут и процветают, а аудитория продолжает доверять инфлюенсерам, потому что знают — для них уже Запретграм не работа, а скорее развлечение, доход поступает из собственного продукта, поэтому брать и рекламировать абы что уже не вариант!
Что я думаю по этому поводу?
Я думаю, что это сложная для реализации штука. Чтобы стать популярным и вести блог, нужно затратить много усилий, а чтобы к этому еще создать свой бренд и сделать его устойчивым, окупаемым, нужно затратить усилий в 10 раз больше. Конечно, лояльность к блогерам-фаундерам будет более высокой, чем к просто блогерам. Но будут ли блогерами-фаундерами все подряд и стоит ли брендам полностью переходить на рекламу у них? Нет. Таких хороших инфлюенсеров будет мало, и к ним будет заходить либо очень дорого, либо очень нервно, потому что бренды для себя они уже выбрали, и нужно будет искать индивидуальный подход, чтобы к ним пробиться. И то не факт, что согласятся. У них просто времени нет, они заняты своим продуктом :)
А вы что думаете?
Увидела недавно такое интересное видео, которое прямо просится на обсуждение. Это якобы факт, что инфлюенсеры умерли, но им на смену приходят инфлюенсеры, создающие свои бренды и активно их продвигающие.
Хорошие примеры:
Хейли Бибер, наши Настя Миронова, Вика Молдавская, Катя Голден — назвала сразу тех, кто сразу пришел в голову.
Их бренды растут и процветают, а аудитория продолжает доверять инфлюенсерам, потому что знают — для них уже Запретграм не работа, а скорее развлечение, доход поступает из собственного продукта, поэтому брать и рекламировать абы что уже не вариант!
Что я думаю по этому поводу?
Я думаю, что это сложная для реализации штука. Чтобы стать популярным и вести блог, нужно затратить много усилий, а чтобы к этому еще создать свой бренд и сделать его устойчивым, окупаемым, нужно затратить усилий в 10 раз больше. Конечно, лояльность к блогерам-фаундерам будет более высокой, чем к просто блогерам. Но будут ли блогерами-фаундерами все подряд и стоит ли брендам полностью переходить на рекламу у них? Нет. Таких хороших инфлюенсеров будет мало, и к ним будет заходить либо очень дорого, либо очень нервно, потому что бренды для себя они уже выбрали, и нужно будет искать индивидуальный подход, чтобы к ним пробиться. И то не факт, что согласятся. У них просто времени нет, они заняты своим продуктом :)
А вы что думаете?
❤7
Автор в Минске!
Для контекста: посты стали нерегулярными, а все потому, что автора затянули майские праздники, и он принял волевое решение не сопротивляться и уехать в Минск! Благо, между Петербургом и Беларусью существует отличный поезд.
Прошу понять и простить! А всем остальным желаю наслаждаться майскими выходными, проводить время с любимыми. От себя буду способна только дать пост-маршрут по Минску с интресными местами, чтобы другие инфлюенс-менеджеры тоже приехали в эту прекрасную страну! 💖
Для контекста: посты стали нерегулярными, а все потому, что автора затянули майские праздники, и он принял волевое решение не сопротивляться и уехать в Минск! Благо, между Петербургом и Беларусью существует отличный поезд.
Прошу понять и простить! А всем остальным желаю наслаждаться майскими выходными, проводить время с любимыми. От себя буду способна только дать пост-маршрут по Минску с интресными местами, чтобы другие инфлюенс-менеджеры тоже приехали в эту прекрасную страну! 💖
❤7
Важное напоминание всем инфлюенс-менеджерам:
ведите учет количества подписчиков у блогера и засчитывайте этот пунктик, как один из важнейших, когда вы выходите к инфлюенсеру раз за разом.
Ситуация актуальна для продуктов и брендов, где есть постоянный бюджет на инфлюенс, и его необходимо тратить постоянно. В таких случаях очень рекомендую обращать внимание на количество подписчиков, в идеале, чтобы оно росло, и новая аудитория видела вашу рекламу. Если аудитория не растет, но при этом у вас приходит с блогера результат — супер, но имейте в виду, что аудитория может выгореть.
Вот такой вот совет в понедельник после майских! Надеюсь, все живы 🤪 Я вот отдохнула так, что теперь трудно возвращаться, но делаю анализ тем и снова вхожу в строй. Сил нам всем!
ведите учет количества подписчиков у блогера и засчитывайте этот пунктик, как один из важнейших, когда вы выходите к инфлюенсеру раз за разом.
Ситуация актуальна для продуктов и брендов, где есть постоянный бюджет на инфлюенс, и его необходимо тратить постоянно. В таких случаях очень рекомендую обращать внимание на количество подписчиков, в идеале, чтобы оно росло, и новая аудитория видела вашу рекламу. Если аудитория не растет, но при этом у вас приходит с блогера результат — супер, но имейте в виду, что аудитория может выгореть.
Вот такой вот совет в понедельник после майских! Надеюсь, все живы 🤪 Я вот отдохнула так, что теперь трудно возвращаться, но делаю анализ тем и снова вхожу в строй. Сил нам всем!
👍5😁1