Тренд на фаундеров-инфлюенсеров

Увидела недавно такое интересное видео, которое прямо просится на обсуждение. Это якобы факт, что инфлюенсеры умерли, но им на смену приходят инфлюенсеры, создающие свои бренды и активно их продвигающие.

Хорошие примеры:

Хейли Бибер, наши Настя Миронова, Вика Молдавская, Катя Голден — назвала сразу тех, кто сразу пришел в голову.

Их бренды растут и процветают, а аудитория продолжает доверять инфлюенсерам, потому что знают — для них уже Запретграм не работа, а скорее развлечение, доход поступает из собственного продукта, поэтому брать и рекламировать абы что уже не вариант!

Что я думаю по этому поводу?

Я думаю, что это сложная для реализации штука. Чтобы стать популярным и вести блог, нужно затратить много усилий, а чтобы к этому еще создать свой бренд и сделать его устойчивым, окупаемым, нужно затратить усилий в 10 раз больше. Конечно, лояльность к блогерам-фаундерам будет более высокой, чем к просто блогерам. Но будут ли блогерами-фаундерами все подряд и стоит ли брендам полностью переходить на рекламу у них? Нет. Таких хороших инфлюенсеров будет мало, и к ним будет заходить либо очень дорого, либо очень нервно, потому что бренды для себя они уже выбрали, и нужно будет искать индивидуальный подход, чтобы к ним пробиться. И то не факт, что согласятся. У них просто времени нет, они заняты своим продуктом :)

А вы что думаете?

Важное напоминание всем инфлюенс-менеджерам:

ведите учет количества подписчиков у блогера и засчитывайте этот пунктик, как один из важнейших, когда вы выходите к инфлюенсеру раз за разом.

Ситуация актуальна для продуктов и брендов, где есть постоянный бюджет на инфлюенс, и его необходимо тратить постоянно. В таких случаях очень рекомендую обращать внимание на количество подписчиков, в идеале, чтобы оно росло, и новая аудитория видела вашу рекламу. Если аудитория не растет, но при этом у вас приходит с блогера результат — супер, но имейте в виду, что аудитория может выгореть.

Вот такой вот совет в понедельник после майских! Надеюсь, все живы 🤪 Я вот отдохнула так, что теперь трудно возвращаться, но делаю анализ тем и снова вхожу в строй. Сил нам всем!

Как Dior работает с инфлюенсерами

Вторничные обдумывания контента закончились тем, что я задумала разобрать инфлюенс-маркетинг разных брендов. Что ж, встречаем Dior!

Осторожно! Тут будет лонгрид :)

На чем базируется инфлюенс-маркетинг Dior:

1. Крупные популярные инфлюенсеры, которых многие знают

Тут и актеры: Роберт Паттинсон, Рианна, Майки Мэдисон, Ким Джису и другие. Все ли их знают? Не все, но очень многие. Бюджеты бренда помогают в нужное время оказаться в нужном месте и думать на перспективу. Например, Майки Мэдисон вышла на Оскар в кутюрном платье от Dior и стала звездой. Вовремя? Очень!

2. Создание уникального контента с инфлюенсерами

Хороший пример — это сотрудничество с блогером Lena Situations (2,99 млн подписчиков) в Ютюбе. Они сделали совместное видео, где Lena посетила их кутюрное производство. Или вообще их кампания "67 оттенков Dior", где бренд выпустил 67 оттенков тонального средства и выбрал 67 разных инфлюенсеров, которые анонсировали эти оттенки.

3. Dior и новые технологии

Чтобы понятно объяснить: Dior сделал коллаборацию с автомобильной игрой Gran Turismo 7. В игре появилась машина и виртуальная одежда от Dior. Прикольно? Прикольно! Обозревать все это пригласили популярного стримера и блогера Squeezie (17,4 млн подписчиков), который запустил стрим в Twitch. Попытка внедриться в пространство Web3 и захватить аудиторию геймеров через точечного инфлюенсера была классной!

4. Измерение результатов как через перфоманс метрики, так и через брендовые метрики

Если с перфоманс метриками все более-менее понятно, то к брендовым можно подойти с разных сторон. Dior смотрят на Ripple impact и EMV. Для более точного описания этих метрик можно писать отдельный пост, но если коротко: Ripple impact — это волновой эффект, когда то, что делает один или несколько человек, начинают разноситься по социальным сетям. Грубо говоря, тот самый тренд, который мы видим в понедельник в Reels, а к пятнице каждое четвертое видео в рекомендациях его повторяет. EMV — это показатель, который учитывает стоимость контента, прозведенного инфлюенсерами, медиа, потребителями, за который бренд не платил и не производил сам. В общем, если вы сделали классный продукт и инфлюенсер бесплатно упомянул вашу сумочку в посте, вы можете посчитать эффект через этот показатель. Для крупных брендов это один из важнейших показателей.

5. Проплаченные громкие заголовки с инфлюенсерами (сюрприз-сюрприз!)

Для того, чтобы держать марку одного из крупнейших брендов, используются разные способы. Например, СМИ, работа с медиа и разными платформами. Вот, например, перед неделей моды в 2024 году платформы и СМИ взрываются новостями: "Дженна Ортега в платье Dior на красной ковровой дорожке принесла бренду 5,6 млн долларов медийного влияния". По факту, это нереальные деньги, но как звучит! И это после того, как в 2023 году продажи бренда сильно упали, и консалтинговая фирма Interbrand поставила бренд на 76 место по обороту, после H&M и Zara. По-моему отличный ход в том, чтобы прибавить себе вес в информационном пространстве. Но этично ли это? — это уже другой вопрос.

6. Постепенная ориентация на зумеров, но с бюджетным заходом

Не все могут позволить себе одежду от Dior, особенно зумеры, которые не могут позволить себе квартиру и другие атрибуты стабильной жизни. Зато позволить себе масло для губ от Dior — вполне возможно! Оверпрайс, но да, купить его возможно! Так Dior Lip Oil стал очень популярным в Тик Токе, а beauty-направление стало "входом" в бренд.

Такие дела! Коллеги, берем на вооружение разные техники и механики. Эти пункты у нас на рынке СНГ еще не заезжены :)

Вот, пожалуйста, еще один рилс в тему того, куда двигается инфлюенс-маркетинг. Честно говоря, тут уже я в большей степени соглашаюсь.

Куда мы идем?

В сторону того, чтобы бренды имели собственных инфлюенсеров. Например: бренд заключает договор с блогером на постоянной эксклюзивной основе или вообще открывает вакансию блогера, где садит инфлюенсера на фикс. Сам инфлюенсер снимает фото- и видео-контент бренду, не рекламирует альтернативные конкурентные продукты. По факту, тот самый UGC-контент, которому мы верим. А верим по тому, что вряд ли узнаем, что у инфлюенсера контракт с брендом.

В общем, есть над чем задуматься. Как по мне, выигрышная стратегия для продуктов, которые можно пощупать и на которые можно посмотреть, а лучше красиво показать в Запретграме и других визуальных соц сетях.

Эксклюзивные видео с инфлюенсерами: кейс Fast Food Music

Автор обещал вернуться, но пропал аж не неделю! После возвращения из Беларуси начался турбулетный период в жизни, но в таких случаях хороший выход — продолжать рутину, которую сам себе создал. Для меня это телеграм-канал. Возвращаюсь с кейсом Fast Food Music, про который хотела рассказать еще давно.

Контекст: Fast Food Music — это интернет-издание про современную музыку и культуру. В большей степени рассказывают про рэп-культуру. Основная аудитория: м/ж, 17-35 лет.

Я как представитель их целевой аудитории, периодически встречаю какие-то их посты в своих соц сетях, иногда даже смотрю видео. У них есть свою ютюб-канал, где они берут интервью у инфлюенсеров в музыке. Но вот что я обнаружила среди видео недавно! Несколько роликов, где рэперы готовят еду!

Выпуск с Boulevard Depo
Выпуск с Markul и Сергеем Орловым
Выпуск с LILDRUGHILL
Выпуск с Voskresenskii и AQYLA

Не важно, говорят ли вам о чем-то эти имена, но сам факт того, под рекламу Яндекс Еды была придумана новая концепция видео, да еще и с таким интересным форматом, меня искренне радует!

Посмотрите на этот контент, где ребята-рэперы режут лук и плачут, разливают соус по плите, готовят с пальцах, унизанных перстнями 🤪 Это смешно! Представляю, как все это организовывалось. Инфлюенсеры порой люди капризные, а у рэперов в добавок еще свой образ. Ювелирная работа пиарщика!

Люблю, когда инфлюенс становится шире и интереснее просто рекламы в сторис, а переходит во что-то глобальное, как здесь: серия эксклюзивных видео с идеей. Fast food music, вышло классно!

Как инфлюенсерам отвечать на хейт? Учит Хейли Бибер

Сегодня необычный пост для тех инфлюенсеров, которые читают мой канал :) Все мы знаем, что вести блог = обязательно сталкиваться с несогласиейм и хейтом. Если вы в курсе истории и сканадлов, которые недавно волной прокатились по Хейли Бибер, вы поймете это видео лучше всего.

Так чему же учит Хейли?

Несколько дней назад на Youtube-канале Vogue вышло видео "Что внутри сумки Хейли Бибер", где она очень иронично обыгрывает наполнение сумки, буквально отвечая хейтерам.

Мой вольный перевод:

*Хейли достает телефон и еще один, и еще один" У меня есть телефон. И еще несколько.. я использую их в основном для простых вещей, вроде анонимного серфинга, комментирования, сталкинга, просмотра страниц девушек, создания фейковых аккаунтов, ну вы поняли.

*достает тюбик с чем-то* И последнее, но не менее важное — это настойка-зелье, которое я получила примерно в 12 лет. Мой папа отвёз меня к ведьме, живущей в горах, и она сделала это специально для меня. Она сказала, что оно заставит молодого канадского поп-звезду влюбиться в меня. Так что да, я пью это уже много лет. Обожаю. Спасибо, папа.

Я читала совершенно разные реакции на подобное видео, но лично я в восторге! Отличный ход через иронию.

Еще в апреле писала пост про хорошие рассылочки для инфлюенсеров: