Постепенность в контенте и причем тут биф Инстасамки с Ксюшей Собчак
Несколько связанных историй приключились со мной за последнее время. Во-первых, я стала свидетелем бифа Инстасамки и других певиц, а еще произошел биф с Ксюшей Собчак. Кто не в курсе: блогерша-певица Инстасамка начала свою активную кампанию против других блогеров — Кукояк. Якобы Кукояки эксплуатируют свою малолетнюю дочь Василису. В Инстасамке проснулись сострадательные чувства, и она начала активно поливать агрессией Кукояк. Те, как полагается, не отвечали, и Инстасамка дошла до того, что дошла до госорганов.
Я думаю, все, кто знает Инстасамку и знаком с ее творчеством, в тот момент почувствовали шок. Я точно! Может ли человек меняться? Конечно! Но порой аудитория испытывает шок от быстрых изменений.
Вот кратенькая сводка в нескольких актах:
Пост от июля, где Инстасамка разносит Кукояк
А вот тут уже идет в Общественную палату, чтобы обсуждать проблему защиты детей
Но немногие знают, что истоки этого начались еще после подкаста Эльдара Джарахова, когда Инстасамка выразила свое отношение к проблеме и даже написала большой пост в своем тг.
Новость номер два: Инстасамка захейтила двух своих коллег по шоу-бизу — Дору и Мейби Бейби. После этого Ксюша Собчак публично обратила внимание на ее тексты песен.
Пост от Ксюши номер раз
Пост от Ксюши номер два
Но, прошу заметить, как интересно сама Инстасамка вышла из положения — она даже сама предложила Ксюше записать совместное интервью! Это было не просто смело, это было очень смело. И тут я Даше респектую, если не можешь что-то изменить — возглавь. Жду это интервью, как никто другой.
И ситуация из моей жизни номер три: недавно я давала консультацию девушке по контенту. Она ведет блог про искусство и культуру, и ее запрос был в том, чтобы больше показывать себя и постить лайфстайл-контент. Мой основной совет был в том, что пока у тебя основная аудитория выросла на искусстве и культуре, есть смысл добавлять лайфстайл в связке с этими темами.
К чему я это все? Даша, не хватило посевов с текущим твоим контекстом. В 2024 году ты написала пост про Кукояк, ну и начала бы дальше по интервью ходить, со СМИ общаться, видео записывать, посты писать, подробнее раскрывать эту тему. Получился бы классный сторителлинг и драматургия. А так... народ не понимает.
Если только это не был продуманный хлесткий хайп. Впрочем, это ее стилек.
Несколько связанных историй приключились со мной за последнее время. Во-первых, я стала свидетелем бифа Инстасамки и других певиц, а еще произошел биф с Ксюшей Собчак. Кто не в курсе: блогерша-певица Инстасамка начала свою активную кампанию против других блогеров — Кукояк. Якобы Кукояки эксплуатируют свою малолетнюю дочь Василису. В Инстасамке проснулись сострадательные чувства, и она начала активно поливать агрессией Кукояк. Те, как полагается, не отвечали, и Инстасамка дошла до того, что дошла до госорганов.
Я думаю, все, кто знает Инстасамку и знаком с ее творчеством, в тот момент почувствовали шок. Я точно! Может ли человек меняться? Конечно! Но порой аудитория испытывает шок от быстрых изменений.
Вот кратенькая сводка в нескольких актах:
Пост от июля, где Инстасамка разносит Кукояк
А вот тут уже идет в Общественную палату, чтобы обсуждать проблему защиты детей
Но немногие знают, что истоки этого начались еще после подкаста Эльдара Джарахова, когда Инстасамка выразила свое отношение к проблеме и даже написала большой пост в своем тг.
Новость номер два: Инстасамка захейтила двух своих коллег по шоу-бизу — Дору и Мейби Бейби. После этого Ксюша Собчак публично обратила внимание на ее тексты песен.
Пост от Ксюши номер раз
Пост от Ксюши номер два
Но, прошу заметить, как интересно сама Инстасамка вышла из положения — она даже сама предложила Ксюше записать совместное интервью! Это было не просто смело, это было очень смело. И тут я Даше респектую, если не можешь что-то изменить — возглавь. Жду это интервью, как никто другой.
И ситуация из моей жизни номер три: недавно я давала консультацию девушке по контенту. Она ведет блог про искусство и культуру, и ее запрос был в том, чтобы больше показывать себя и постить лайфстайл-контент. Мой основной совет был в том, что пока у тебя основная аудитория выросла на искусстве и культуре, есть смысл добавлять лайфстайл в связке с этими темами.
К чему я это все? Даша, не хватило посевов с текущим твоим контекстом. В 2024 году ты написала пост про Кукояк, ну и начала бы дальше по интервью ходить, со СМИ общаться, видео записывать, посты писать, подробнее раскрывать эту тему. Получился бы классный сторителлинг и драматургия. А так... народ не понимает.
Если только это не был продуманный хлесткий хайп. Впрочем, это ее стилек.
❤10⚡4👎1
День рождения и тг-канал
Вчера автор тг-канала отпраздновал мини-юбилей и находился в "тишине". Спустя годы уже спокойно относишься к своему дню рождения и уже не думаешь устраивать какой-то особый праздник. Я думаю, так происходит у всех.
25-й год жизни выдался прорывным годом по всем социально-значимым аспектам в моей жизни: это и переезд в свое жилье, и смена работы на новое, лучшее, и переступление через разные отягощающие обстоятельства, которые были в моей жизни.
Можно много чего еще сказать, но т.к. канал про маркетинг, хочется поделиться важными решениями, плоды которых я пожинаю сейчас :)
В ноябре 2024 я серьезно решила, что мне нужен, НУ ПРОСТО НЕОБХОДИМ тг-канал про инфлюенс-маркетинг. Я начала его кое-как вести, придумывала темы, тестировала форматы, перегорала, делала перерывы, снова писала, покупала свою первую рекламу, анализировала закупы, даже входила в профильные комьюнити, выходила и снова входила, а еще завела привычку смотреть, а что там другие бренды с инфлюенсом делают. И это привело меня в точку, где я стала увереннее чувствовать себя, как специалист. Мне начали сыпаться заявки на консультации, даже предлагали пару проектов на работу. И это я еще не говорю о том, что выработалась насмотренность, что супер важно для маркетолога.
По факту, я занималась одним делом - вкладывала энергию в одно направление, и оно развивалось у меня на глазах, я видела отдачу. 25-й год жизни научил вкладываться и не ждать быстрых результатов, но ждать медленного, но верного роста. Так и случилось.
Что хочу сказать на правах юбилярши)) Выберите направление и направляйте туда ежедневно фокус и усилия, постоянство лучше вдохновения и мотивации, все обязательно будет ✌️
А еще всем спасибо, кто подписан на этот канал, кто читает, комментирует, ставит реакции, соглашается со мной или нет 💖
Вчера автор тг-канала отпраздновал мини-юбилей и находился в "тишине". Спустя годы уже спокойно относишься к своему дню рождения и уже не думаешь устраивать какой-то особый праздник. Я думаю, так происходит у всех.
25-й год жизни выдался прорывным годом по всем социально-значимым аспектам в моей жизни: это и переезд в свое жилье, и смена работы на новое, лучшее, и переступление через разные отягощающие обстоятельства, которые были в моей жизни.
Можно много чего еще сказать, но т.к. канал про маркетинг, хочется поделиться важными решениями, плоды которых я пожинаю сейчас :)
В ноябре 2024 я серьезно решила, что мне нужен, НУ ПРОСТО НЕОБХОДИМ тг-канал про инфлюенс-маркетинг. Я начала его кое-как вести, придумывала темы, тестировала форматы, перегорала, делала перерывы, снова писала, покупала свою первую рекламу, анализировала закупы, даже входила в профильные комьюнити, выходила и снова входила, а еще завела привычку смотреть, а что там другие бренды с инфлюенсом делают. И это привело меня в точку, где я стала увереннее чувствовать себя, как специалист. Мне начали сыпаться заявки на консультации, даже предлагали пару проектов на работу. И это я еще не говорю о том, что выработалась насмотренность, что супер важно для маркетолога.
По факту, я занималась одним делом - вкладывала энергию в одно направление, и оно развивалось у меня на глазах, я видела отдачу. 25-й год жизни научил вкладываться и не ждать быстрых результатов, но ждать медленного, но верного роста. Так и случилось.
Что хочу сказать на правах юбилярши)) Выберите направление и направляйте туда ежедневно фокус и усилия, постоянство лучше вдохновения и мотивации, все обязательно будет ✌️
А еще всем спасибо, кто подписан на этот канал, кто читает, комментирует, ставит реакции, соглашается со мной или нет 💖
❤16🤩1
Vois и их фабрика контента
В одном из прошлых постов упоминала бренд Vois, который потряс рынок своим огромным количеством UGC-контента. Несмотря на то, что сейчас их периодически отменяют в том же Тик Токе, где они и начали свою убийственную кампанию по контенту, не похвалить их нельзя. Как будто бы они первые, кто реализовали и масштабировали фабрику контента в таком количестве, так сказать, задрали планку всему рынку, и поэтому сейчас из 2025 года на их механику фабрики контента смотрят бренды.
Давайте по пунктам, что за Vois, что сделали и зачем.
Vois — бренд косметики, который был запущен в 2022 году, но выстрелил в 2024 и продолжает стрелять за счет активной кампании с инфлюенсерами.
Контекст: аудитория бренда — девушки от 18 до 35 лет. Сам продукт недорогой и его цена за продукты на маркетплейсах колеблется между 300 и 1700 руб.
Основатели бренда Ислам Гедиев и Владимир Загорский решили начать продвигать его за счет внешнего трафика и вышли в Тик Ток и другие соц сети. Они и раскачали ту самую фабрику контента, о которой сейчас так часто говорят бренды.
Что делали?
UGC-контент с начинающими и уже раскрученными инфлюенсерами. Количество блогеров, с которыми они сотрудничали поначалу было около 400 инфлюенсеров, каждый из которых делал 1-2 ролика в месяц про бренд. Потом Vois пошли по другой стратегии и наняли собственных контент-креаторов в штат. Эти контент-креаторы делают от 1 до 3 роликов в день. Задумайтесь, В ДЕНЬ. Неудивительно, что соц сети в один момент заполонили ролики про Vois.
Интересно, что для контент-креаторства отбирали, в том числе и начинающих инфлюенсеров: их брали сначала на стажировку, обучали, а потом сажали на сдельную оплату. Условно, какой был CPV, такая и была зарплата.
Сейчас в штате Vois более 200 инфлюенсеров, которые выпускают ролики про бренд.
Что я тут хочу сказать: бренд Vois придумал офигенную механику продвижения своего продукта, при этом став селлером №1 косметики на маркетплейсах и получил к 2024 году выручку 2,5 млрд рублей.
Но при этом сейчас их хейтят в соц сетях за плохое качество и составы продуктов. Мне даже не хочется ничего говорить про этичность продвижения продуктов с плохим составом, думаю, тут и так все понятно — живем в капитализме))
Вот такой вот кейс. Недорогой FMCG-продукт, визуальная составляющая, тонна UGC-контента, которому сейчас верят больше, чем прямой рекламе, блогеры в штате и 2,5 млрд рублей выручки. Если бы еще и продукт был качественным, моя душа радовалась бы больше.
В одном из прошлых постов упоминала бренд Vois, который потряс рынок своим огромным количеством UGC-контента. Несмотря на то, что сейчас их периодически отменяют в том же Тик Токе, где они и начали свою убийственную кампанию по контенту, не похвалить их нельзя. Как будто бы они первые, кто реализовали и масштабировали фабрику контента в таком количестве, так сказать, задрали планку всему рынку, и поэтому сейчас из 2025 года на их механику фабрики контента смотрят бренды.
Давайте по пунктам, что за Vois, что сделали и зачем.
Vois — бренд косметики, который был запущен в 2022 году, но выстрелил в 2024 и продолжает стрелять за счет активной кампании с инфлюенсерами.
Контекст: аудитория бренда — девушки от 18 до 35 лет. Сам продукт недорогой и его цена за продукты на маркетплейсах колеблется между 300 и 1700 руб.
Основатели бренда Ислам Гедиев и Владимир Загорский решили начать продвигать его за счет внешнего трафика и вышли в Тик Ток и другие соц сети. Они и раскачали ту самую фабрику контента, о которой сейчас так часто говорят бренды.
Что делали?
UGC-контент с начинающими и уже раскрученными инфлюенсерами. Количество блогеров, с которыми они сотрудничали поначалу было около 400 инфлюенсеров, каждый из которых делал 1-2 ролика в месяц про бренд. Потом Vois пошли по другой стратегии и наняли собственных контент-креаторов в штат. Эти контент-креаторы делают от 1 до 3 роликов в день. Задумайтесь, В ДЕНЬ. Неудивительно, что соц сети в один момент заполонили ролики про Vois.
Интересно, что для контент-креаторства отбирали, в том числе и начинающих инфлюенсеров: их брали сначала на стажировку, обучали, а потом сажали на сдельную оплату. Условно, какой был CPV, такая и была зарплата.
Сейчас в штате Vois более 200 инфлюенсеров, которые выпускают ролики про бренд.
Что я тут хочу сказать: бренд Vois придумал офигенную механику продвижения своего продукта, при этом став селлером №1 косметики на маркетплейсах и получил к 2024 году выручку 2,5 млрд рублей.
Но при этом сейчас их хейтят в соц сетях за плохое качество и составы продуктов. Мне даже не хочется ничего говорить про этичность продвижения продуктов с плохим составом, думаю, тут и так все понятно — живем в капитализме))
Вот такой вот кейс. Недорогой FMCG-продукт, визуальная составляющая, тонна UGC-контента, которому сейчас верят больше, чем прямой рекламе, блогеры в штате и 2,5 млрд рублей выручки. Если бы еще и продукт был качественным, моя душа радовалась бы больше.
❤9👍3
Главная проблема 21 века (рекламы и всего-всего)
Пост, о котором я думаю уже давно. И это очередное напоминание и потребителям, и инфлюенсерам. Проблема, с которой бороться невозможно, но про нее нужно знать.
И называется она — огромный поток информации.
Не секрет, что сейчас маркетинговые заголовки, да и, в принципе, разговоры на кухнях пестрят "советами": а вот полезно пить 2 литра воды, а вот начинать свой завтрак со сладкого плохо — долго не опускается сахар в крови и ходить надо по 10 000 шагов. Но как только ты начинаешь копать и исследовать вопрос глубже, то натыкаешься на огромное обилие информации, которая противоречит сама себе.
Какой итог этого всего? Обязательно рыть, читать разное и, в том числе, опираться на собственные ощущения и здравый смысл. Задавать себе вопрос: "Может ли быть по-другому?" и развивать критическое мышление.
Скажу по себе: научные доказательства меня уже на 100% не удовлетворяют, я ищу подвох и исследую важные вопросы сама через разные источники, общение с людьми, собственные ощущения.
И хочу срезюмировать: если вы бренд — будьте осторожны в формулировках УТП своего продукта, не продавайте воздух, если вы инфлюенсер — обязательно чекайте то, что вы рекламируете, потому что это — репутация, за которую вам будут напоминать. Ну и если вы потребитель, то обдумывайте посылы, которые вам дает реклама несколько раз, особенно если вам захотелось купить здесь и сейчас — это манипуляция.
Пост, о котором я думаю уже давно. И это очередное напоминание и потребителям, и инфлюенсерам. Проблема, с которой бороться невозможно, но про нее нужно знать.
И называется она — огромный поток информации.
Не секрет, что сейчас маркетинговые заголовки, да и, в принципе, разговоры на кухнях пестрят "советами": а вот полезно пить 2 литра воды, а вот начинать свой завтрак со сладкого плохо — долго не опускается сахар в крови и ходить надо по 10 000 шагов. Но как только ты начинаешь копать и исследовать вопрос глубже, то натыкаешься на огромное обилие информации, которая противоречит сама себе.
Какой итог этого всего? Обязательно рыть, читать разное и, в том числе, опираться на собственные ощущения и здравый смысл. Задавать себе вопрос: "Может ли быть по-другому?" и развивать критическое мышление.
Скажу по себе: научные доказательства меня уже на 100% не удовлетворяют, я ищу подвох и исследую важные вопросы сама через разные источники, общение с людьми, собственные ощущения.
И хочу срезюмировать: если вы бренд — будьте осторожны в формулировках УТП своего продукта, не продавайте воздух, если вы инфлюенсер — обязательно чекайте то, что вы рекламируете, потому что это — репутация, за которую вам будут напоминать. Ну и если вы потребитель, то обдумывайте посылы, которые вам дает реклама несколько раз, особенно если вам захотелось купить здесь и сейчас — это манипуляция.
❤11👍2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Видео, от которого у меня горит очаг
Хочется обсудить такую сложную тему, как цена за рекламу у блогера. Давеча нашла вот это видео, где инфлюенсер записала эмоциональное видео о том, как за ее контент предложили недостаточно по ее мнению денег, и выразила свой крик души на аудиторию. Тема оказалась настолько горячей, что этот ролик единственный в ее аккаунте залетел на много просмотров. Что ж, успех!
Обсудим?
Во-первых, оплата, которую дают бренды и оплата, на которую претендует блогер может не совпадать, и это нормально. Для решения таких вопросов придумали компромиссы, и тут либо две стороны, либо одна идут навстречу и соглашаются в итоге. У кого какие приоритеты. Или не соглашаются.
И тут также есть две стороны: сторона блогера и сторона бренда. В случае бренда речь идет всегда о бизнесе, и только очень успешные бизнесы могут позволить себе просто тратить деньги на инфлюенсера, не ожидая от него особый выхлоп. Обычно маркетологи уже пишут вам, предварительно просчитав потенциальные результаты от видео и стараются прийти к той оплате, которая будет для них релевантна. И тут, замечу, это не делается из того, что бренды считают инфлюенсера "тупорылыми", нет, это просто сухой факт — бизнес-экономика.
В первом случае, инфлюенсер живет в своей парадигме и назначает свою цену. У кого-то цена в рынке, у кого-то нет, потому что кто-то более медийный, кто-то просто высоко оценивает свой труд, а кто-то наоборот ниже, потому что нужно зарабатывать много деняк на ипотеку или сумочку Биркин.
Как человек, который всегда работал со стороны бренда, хочется защитить бизнесы и сказать, что порой ты платишь деньги за дерьмо, и даже дав инфлюенсеру сумму, которую он хочет, подробное ТЗ, оставаясь с ним на связи, он мало того, что делает плохо, не особо что согласовывает "я так вижу, это мой блог", так еще и общается так, словно ты ему должен. Это я к тому, что количество бюджета ограничено, а выхлоп бывает часто вообще ниже, чем ты ожидал, поэтому, логично, что ты снижаешь бюджеты и стараешься диверсифицировать риски.
Что касательно репутации и таких видео на широкие массы? Я, честно, могу понять инфлюенсеров — каждый сам назначает цены на свои услуги, с этим можно смириться. Единственное, не понимаю, зачем в таких формулировках загружать видео в соц сеть и так негативно отзываться? Инфлюенс-маркетинг — это еще и бренд-маркетинг, и глядя на то, с каким флером преподносится это видео, я никогда не приду к этой девушке на рекламу. И я уверена, что я не единственный маркетолог, который так подумал. Вот так одно маленькое видео в интернете может испортить репутацию и увеличить количество сотрудничеств.
Из этого вывод: если не устраивают условия — выскажи конструктивно в переписке и подумай наперед. Других инфлюенсеров, которые согласятся на условия еще много, а у тебя минус заказчик и своеобразная репутация.
Согласные и альтернативные мнения принимаются в комментариях
Хочется обсудить такую сложную тему, как цена за рекламу у блогера. Давеча нашла вот это видео, где инфлюенсер записала эмоциональное видео о том, как за ее контент предложили недостаточно по ее мнению денег, и выразила свой крик души на аудиторию. Тема оказалась настолько горячей, что этот ролик единственный в ее аккаунте залетел на много просмотров. Что ж, успех!
Обсудим?
Во-первых, оплата, которую дают бренды и оплата, на которую претендует блогер может не совпадать, и это нормально. Для решения таких вопросов придумали компромиссы, и тут либо две стороны, либо одна идут навстречу и соглашаются в итоге. У кого какие приоритеты. Или не соглашаются.
И тут также есть две стороны: сторона блогера и сторона бренда. В случае бренда речь идет всегда о бизнесе, и только очень успешные бизнесы могут позволить себе просто тратить деньги на инфлюенсера, не ожидая от него особый выхлоп. Обычно маркетологи уже пишут вам, предварительно просчитав потенциальные результаты от видео и стараются прийти к той оплате, которая будет для них релевантна. И тут, замечу, это не делается из того, что бренды считают инфлюенсера "тупорылыми", нет, это просто сухой факт — бизнес-экономика.
В первом случае, инфлюенсер живет в своей парадигме и назначает свою цену. У кого-то цена в рынке, у кого-то нет, потому что кто-то более медийный, кто-то просто высоко оценивает свой труд, а кто-то наоборот ниже, потому что нужно зарабатывать много деняк на ипотеку или сумочку Биркин.
Как человек, который всегда работал со стороны бренда, хочется защитить бизнесы и сказать, что порой ты платишь деньги за дерьмо, и даже дав инфлюенсеру сумму, которую он хочет, подробное ТЗ, оставаясь с ним на связи, он мало того, что делает плохо, не особо что согласовывает "я так вижу, это мой блог", так еще и общается так, словно ты ему должен. Это я к тому, что количество бюджета ограничено, а выхлоп бывает часто вообще ниже, чем ты ожидал, поэтому, логично, что ты снижаешь бюджеты и стараешься диверсифицировать риски.
Что касательно репутации и таких видео на широкие массы? Я, честно, могу понять инфлюенсеров — каждый сам назначает цены на свои услуги, с этим можно смириться. Единственное, не понимаю, зачем в таких формулировках загружать видео в соц сеть и так негативно отзываться? Инфлюенс-маркетинг — это еще и бренд-маркетинг, и глядя на то, с каким флером преподносится это видео, я никогда не приду к этой девушке на рекламу. И я уверена, что я не единственный маркетолог, который так подумал. Вот так одно маленькое видео в интернете может испортить репутацию и увеличить количество сотрудничеств.
Из этого вывод: если не устраивают условия — выскажи конструктивно в переписке и подумай наперед. Других инфлюенсеров, которые согласятся на условия еще много, а у тебя минус заказчик и своеобразная репутация.
Согласные и альтернативные мнения принимаются в комментариях
❤18
Удаляем рекламу в Инстаграм? Или нет? А чо там после 1 сентября?
Сегодня покопалась по источникам, заглянула в десяток тг-каналов по маркировке, но все было не то. Нужно было что-то официальное по разъяснениям.
Нашла на сайте ФАС России разъяснения по удалению рекламу. Держите. Все-таки не очередной пост в Телеграмчике, а уже что-то более-менее официальное.
Ну и по классике, сил всем: блогерам, инфлюенс-менеджерам, брендам. Как говорится, нет тех проблем, с которыми бы не справился русский человек) И русский тут — не про национальность.
Сегодня покопалась по источникам, заглянула в десяток тг-каналов по маркировке, но все было не то. Нужно было что-то официальное по разъяснениям.
Нашла на сайте ФАС России разъяснения по удалению рекламу. Держите. Все-таки не очередной пост в Телеграмчике, а уже что-то более-менее официальное.
Ну и по классике, сил всем: блогерам, инфлюенс-менеджерам, брендам. Как говорится, нет тех проблем, с которыми бы не справился русский человек) И русский тут — не про национальность.
❤8
Замолвлю слово за бартер в дорогих продуктах
Контекст: автор тг-канала уже как несколько недель назад сменил проект. Мало того, что мне пришлось сменить удаленку на офисный формат (и мне даже нравится ), так теперь еще и работаю я, в основном, с бартерными интеграциями. Честно, никогда еще в моей жизни не было так много бартерных размещений, как сейчас. Я работаю с достаточно дорогим продуктом — одеждой/экипировкой для активного отдыха, где средний чек 120-150 тысяч рублей. Развлечение это не бесплатное, поэтому сейчас работаем по такой стратегии.
Вот несколько пунктов, которые можно забрать себе, если вы работаете за бартер с блогерами или хотите развивать это направление:
— заключайте договор на бартер, если ваш продукт физический/стоит достаточно (от 5-10к рублей), чтобы все было прописано и не случилась ситуация, что инфлюенсер что-то получил, а потом пропал с радаров
— я думала, что бартер работает уже не так хорошо, как пару лет назад, но, забавно, что чем больше я погружаюсь в это направление, тем больше понимаю: желающих работать за бартер предостаточно! Так что если у вас нет денег на рекламу, это нормально и абсолютно адекватно сделать подборку инфлюенсеров и написать им предложение о бартерном сотрудничестве. Главное условие, чтобы продукт действительно был качественным и нужным инфлюенсеру.
— если бартерный продукт сложный, то задача также сложнее, потому что нужно рассказать про его преимущества или раскрыть все текстом. Я попрактиковала видеосозвоны (!) с блогерами, чтобы все рассказать и наглядно показать. Удивительно, но блогеры реально соглашаются на созвоны, реально слушают, задают вопросы, а еще зрительный контент и личное общение сильно влияют на конверсию в принятие решения в пользу рекламодателя. Так что старые добрые созвоны никто не отменял и их можно применять. Короче говоря, если бы условный Bork только выходил на рынок со своим высоким чеком, он мог бы это практиковать. Но т.к. Bork уже очень известный бренд, да еще и премиум, то ему это, конечно же, не нужно😑
В целом, сейчас делаю много нового из того, чего не делала. Буду еще делиться инсайтами, но рада, что жизнь позволяет соприкоснуться с различными продуктами: и нефизическими, и физическими, и с чеком до 30 тысяч, и с чеком от 100 тысяч👀
Контекст: автор тг-канала уже как несколько недель назад сменил проект. Мало того, что мне пришлось сменить удаленку на офисный формат (
Вот несколько пунктов, которые можно забрать себе, если вы работаете за бартер с блогерами или хотите развивать это направление:
— заключайте договор на бартер, если ваш продукт физический/стоит достаточно (от 5-10к рублей), чтобы все было прописано и не случилась ситуация, что инфлюенсер что-то получил, а потом пропал с радаров
— я думала, что бартер работает уже не так хорошо, как пару лет назад, но, забавно, что чем больше я погружаюсь в это направление, тем больше понимаю: желающих работать за бартер предостаточно! Так что если у вас нет денег на рекламу, это нормально и абсолютно адекватно сделать подборку инфлюенсеров и написать им предложение о бартерном сотрудничестве. Главное условие, чтобы продукт действительно был качественным и нужным инфлюенсеру.
— если бартерный продукт сложный, то задача также сложнее, потому что нужно рассказать про его преимущества или раскрыть все текстом. Я попрактиковала видеосозвоны (!) с блогерами, чтобы все рассказать и наглядно показать. Удивительно, но блогеры реально соглашаются на созвоны, реально слушают, задают вопросы, а еще зрительный контент и личное общение сильно влияют на конверсию в принятие решения в пользу рекламодателя. Так что старые добрые созвоны никто не отменял и их можно применять. Короче говоря, если бы условный Bork только выходил на рынок со своим высоким чеком, он мог бы это практиковать. Но т.к. Bork уже очень известный бренд, да еще и премиум, то ему это, конечно же, не нужно
В целом, сейчас делаю много нового из того, чего не делала. Буду еще делиться инсайтами, но рада, что жизнь позволяет соприкоснуться с различными продуктами: и нефизическими, и физическими, и с чеком до 30 тысяч, и с чеком от 100 тысяч
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12👍2🤩1
Что там по инфлюенс-маркетингу у American Eagle и Ekonika?
Все уже знают, что джинсовый бренд American Eagle выпустил рекламный кампейн вместе с американской актрисой Сидни Суини. «Sydney Sweeney Has Great Jeans». Вся суть в этом слогане и игре слов, потому что звучит это как «great genes» (классные гены). Общественность взбунтовалась и решила, что American Eagle призывают к евгенике.
Краткая выжимка моего мнения: учитывая, что любой маркетинговый отдел в корпорации или подразделение — это все-таки люди, которые что-то соображают и понимают в бренд-маркетинге, мне очевидно, что такую игру слов допустили намеренно. Видимо, American Eagle ждали, что о них заговорят. Тут они своего добились, и об этой рекламе говорят и строчат, как я сейчас, посты в тг-канал🥱
Говорить о слогане можно долго, но давайте про инфлюенс. Почему именно Сидни Суини?
У нее достаточно сексуализированный образ и вайб, но при этом в Америке она считается достаточно "народной".
Ну и как бы интриговать она тоже умеет. Узнала, что у Сидни Суини была коллаборация с брендом мыла Dr. Squatch, где Сидни была в ванной и предлагала купить мыло, сделанное на основе воды, в какой она купалась... НУ ЧТО ТУТ СКАЖЕШЬ. Наверное, после такого кампейна не стоит ожидать что-то высокопарное с American Eagle, да?
Перейдем к еще одной новости, которая касается нашего, родимого, бренда Ekonika.
У бренда вышел кампейн с Эльзой Хоск — бывшей моделью Victoria's Secret. Говорят, что Эльза Хоск уже снималась с российскими брендами Lavarice, Sashaverse и Anastasia Zadorina, пришел черед и Ekonika.
Съемка в Исладнии, все красиво, кинематографично. Почему Эльза Хоск? Ну, во-первых, она топ-модель мирового уровня, а выходить на международку — мечта всех крупных российских брендов, Ekonika не исключение. Вижу в этом кампейне задел на будущее и стремление стать люксовым брендом.
Вообще хочется, конечно, узнать, сколько все это стоило и на сколько теперь повысятся цены в бренде...
А если так дать резюме. Два бренда и два разных подхода к инфлюенсерам. В первом случае, это желание похайпиться и получить внимание к бренду, а во втором — явное желание замахнуться на международный уровень. Вот так вот из-за смысловой части кампейна и инфлюенсеров, которые становятся лицами бренда, можно достигать своих целей.
Все уже знают, что джинсовый бренд American Eagle выпустил рекламный кампейн вместе с американской актрисой Сидни Суини. «Sydney Sweeney Has Great Jeans». Вся суть в этом слогане и игре слов, потому что звучит это как «great genes» (классные гены). Общественность взбунтовалась и решила, что American Eagle призывают к евгенике.
Краткая выжимка моего мнения: учитывая, что любой маркетинговый отдел в корпорации или подразделение — это все-таки люди, которые что-то соображают и понимают в бренд-маркетинге, мне очевидно, что такую игру слов допустили намеренно. Видимо, American Eagle ждали, что о них заговорят. Тут они своего добились, и об этой рекламе говорят и строчат, как я сейчас, посты в тг-канал
Говорить о слогане можно долго, но давайте про инфлюенс. Почему именно Сидни Суини?
У нее достаточно сексуализированный образ и вайб, но при этом в Америке она считается достаточно "народной".
Ну и как бы интриговать она тоже умеет. Узнала, что у Сидни Суини была коллаборация с брендом мыла Dr. Squatch, где Сидни была в ванной и предлагала купить мыло, сделанное на основе воды, в какой она купалась... НУ ЧТО ТУТ СКАЖЕШЬ. Наверное, после такого кампейна не стоит ожидать что-то высокопарное с American Eagle, да?
Перейдем к еще одной новости, которая касается нашего, родимого, бренда Ekonika.
У бренда вышел кампейн с Эльзой Хоск — бывшей моделью Victoria's Secret. Говорят, что Эльза Хоск уже снималась с российскими брендами Lavarice, Sashaverse и Anastasia Zadorina, пришел черед и Ekonika.
Съемка в Исладнии, все красиво, кинематографично. Почему Эльза Хоск? Ну, во-первых, она топ-модель мирового уровня, а выходить на международку — мечта всех крупных российских брендов, Ekonika не исключение. Вижу в этом кампейне задел на будущее и стремление стать люксовым брендом.
Вообще хочется, конечно, узнать, сколько все это стоило и на сколько теперь повысятся цены в бренде...
А если так дать резюме. Два бренда и два разных подхода к инфлюенсерам. В первом случае, это желание похайпиться и получить внимание к бренду, а во втором — явное желание замахнуться на международный уровень. Вот так вот из-за смысловой части кампейна и инфлюенсеров, которые становятся лицами бренда, можно достигать своих целей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5👍1🤩1