Vois и их фабрика контента
В одном из прошлых постов упоминала бренд Vois, который потряс рынок своим огромным количеством UGC-контента. Несмотря на то, что сейчас их периодически отменяют в том же Тик Токе, где они и начали свою убийственную кампанию по контенту, не похвалить их нельзя. Как будто бы они первые, кто реализовали и масштабировали фабрику контента в таком количестве, так сказать, задрали планку всему рынку, и поэтому сейчас из 2025 года на их механику фабрики контента смотрят бренды.
Давайте по пунктам, что за Vois, что сделали и зачем.
Vois — бренд косметики, который был запущен в 2022 году, но выстрелил в 2024 и продолжает стрелять за счет активной кампании с инфлюенсерами.
Контекст: аудитория бренда — девушки от 18 до 35 лет. Сам продукт недорогой и его цена за продукты на маркетплейсах колеблется между 300 и 1700 руб.
Основатели бренда Ислам Гедиев и Владимир Загорский решили начать продвигать его за счет внешнего трафика и вышли в Тик Ток и другие соц сети. Они и раскачали ту самую фабрику контента, о которой сейчас так часто говорят бренды.
Что делали?
UGC-контент с начинающими и уже раскрученными инфлюенсерами. Количество блогеров, с которыми они сотрудничали поначалу было около 400 инфлюенсеров, каждый из которых делал 1-2 ролика в месяц про бренд. Потом Vois пошли по другой стратегии и наняли собственных контент-креаторов в штат. Эти контент-креаторы делают от 1 до 3 роликов в день. Задумайтесь, В ДЕНЬ. Неудивительно, что соц сети в один момент заполонили ролики про Vois.
Интересно, что для контент-креаторства отбирали, в том числе и начинающих инфлюенсеров: их брали сначала на стажировку, обучали, а потом сажали на сдельную оплату. Условно, какой был CPV, такая и была зарплата.
Сейчас в штате Vois более 200 инфлюенсеров, которые выпускают ролики про бренд.
Что я тут хочу сказать: бренд Vois придумал офигенную механику продвижения своего продукта, при этом став селлером №1 косметики на маркетплейсах и получил к 2024 году выручку 2,5 млрд рублей.
Но при этом сейчас их хейтят в соц сетях за плохое качество и составы продуктов. Мне даже не хочется ничего говорить про этичность продвижения продуктов с плохим составом, думаю, тут и так все понятно — живем в капитализме))
Вот такой вот кейс. Недорогой FMCG-продукт, визуальная составляющая, тонна UGC-контента, которому сейчас верят больше, чем прямой рекламе, блогеры в штате и 2,5 млрд рублей выручки. Если бы еще и продукт был качественным, моя душа радовалась бы больше.
В одном из прошлых постов упоминала бренд Vois, который потряс рынок своим огромным количеством UGC-контента. Несмотря на то, что сейчас их периодически отменяют в том же Тик Токе, где они и начали свою убийственную кампанию по контенту, не похвалить их нельзя. Как будто бы они первые, кто реализовали и масштабировали фабрику контента в таком количестве, так сказать, задрали планку всему рынку, и поэтому сейчас из 2025 года на их механику фабрики контента смотрят бренды.
Давайте по пунктам, что за Vois, что сделали и зачем.
Vois — бренд косметики, который был запущен в 2022 году, но выстрелил в 2024 и продолжает стрелять за счет активной кампании с инфлюенсерами.
Контекст: аудитория бренда — девушки от 18 до 35 лет. Сам продукт недорогой и его цена за продукты на маркетплейсах колеблется между 300 и 1700 руб.
Основатели бренда Ислам Гедиев и Владимир Загорский решили начать продвигать его за счет внешнего трафика и вышли в Тик Ток и другие соц сети. Они и раскачали ту самую фабрику контента, о которой сейчас так часто говорят бренды.
Что делали?
UGC-контент с начинающими и уже раскрученными инфлюенсерами. Количество блогеров, с которыми они сотрудничали поначалу было около 400 инфлюенсеров, каждый из которых делал 1-2 ролика в месяц про бренд. Потом Vois пошли по другой стратегии и наняли собственных контент-креаторов в штат. Эти контент-креаторы делают от 1 до 3 роликов в день. Задумайтесь, В ДЕНЬ. Неудивительно, что соц сети в один момент заполонили ролики про Vois.
Интересно, что для контент-креаторства отбирали, в том числе и начинающих инфлюенсеров: их брали сначала на стажировку, обучали, а потом сажали на сдельную оплату. Условно, какой был CPV, такая и была зарплата.
Сейчас в штате Vois более 200 инфлюенсеров, которые выпускают ролики про бренд.
Что я тут хочу сказать: бренд Vois придумал офигенную механику продвижения своего продукта, при этом став селлером №1 косметики на маркетплейсах и получил к 2024 году выручку 2,5 млрд рублей.
Но при этом сейчас их хейтят в соц сетях за плохое качество и составы продуктов. Мне даже не хочется ничего говорить про этичность продвижения продуктов с плохим составом, думаю, тут и так все понятно — живем в капитализме))
Вот такой вот кейс. Недорогой FMCG-продукт, визуальная составляющая, тонна UGC-контента, которому сейчас верят больше, чем прямой рекламе, блогеры в штате и 2,5 млрд рублей выручки. Если бы еще и продукт был качественным, моя душа радовалась бы больше.
❤9👍3
Главная проблема 21 века (рекламы и всего-всего)
Пост, о котором я думаю уже давно. И это очередное напоминание и потребителям, и инфлюенсерам. Проблема, с которой бороться невозможно, но про нее нужно знать.
И называется она — огромный поток информации.
Не секрет, что сейчас маркетинговые заголовки, да и, в принципе, разговоры на кухнях пестрят "советами": а вот полезно пить 2 литра воды, а вот начинать свой завтрак со сладкого плохо — долго не опускается сахар в крови и ходить надо по 10 000 шагов. Но как только ты начинаешь копать и исследовать вопрос глубже, то натыкаешься на огромное обилие информации, которая противоречит сама себе.
Какой итог этого всего? Обязательно рыть, читать разное и, в том числе, опираться на собственные ощущения и здравый смысл. Задавать себе вопрос: "Может ли быть по-другому?" и развивать критическое мышление.
Скажу по себе: научные доказательства меня уже на 100% не удовлетворяют, я ищу подвох и исследую важные вопросы сама через разные источники, общение с людьми, собственные ощущения.
И хочу срезюмировать: если вы бренд — будьте осторожны в формулировках УТП своего продукта, не продавайте воздух, если вы инфлюенсер — обязательно чекайте то, что вы рекламируете, потому что это — репутация, за которую вам будут напоминать. Ну и если вы потребитель, то обдумывайте посылы, которые вам дает реклама несколько раз, особенно если вам захотелось купить здесь и сейчас — это манипуляция.
Пост, о котором я думаю уже давно. И это очередное напоминание и потребителям, и инфлюенсерам. Проблема, с которой бороться невозможно, но про нее нужно знать.
И называется она — огромный поток информации.
Не секрет, что сейчас маркетинговые заголовки, да и, в принципе, разговоры на кухнях пестрят "советами": а вот полезно пить 2 литра воды, а вот начинать свой завтрак со сладкого плохо — долго не опускается сахар в крови и ходить надо по 10 000 шагов. Но как только ты начинаешь копать и исследовать вопрос глубже, то натыкаешься на огромное обилие информации, которая противоречит сама себе.
Какой итог этого всего? Обязательно рыть, читать разное и, в том числе, опираться на собственные ощущения и здравый смысл. Задавать себе вопрос: "Может ли быть по-другому?" и развивать критическое мышление.
Скажу по себе: научные доказательства меня уже на 100% не удовлетворяют, я ищу подвох и исследую важные вопросы сама через разные источники, общение с людьми, собственные ощущения.
И хочу срезюмировать: если вы бренд — будьте осторожны в формулировках УТП своего продукта, не продавайте воздух, если вы инфлюенсер — обязательно чекайте то, что вы рекламируете, потому что это — репутация, за которую вам будут напоминать. Ну и если вы потребитель, то обдумывайте посылы, которые вам дает реклама несколько раз, особенно если вам захотелось купить здесь и сейчас — это манипуляция.
❤11👍2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Видео, от которого у меня горит очаг
Хочется обсудить такую сложную тему, как цена за рекламу у блогера. Давеча нашла вот это видео, где инфлюенсер записала эмоциональное видео о том, как за ее контент предложили недостаточно по ее мнению денег, и выразила свой крик души на аудиторию. Тема оказалась настолько горячей, что этот ролик единственный в ее аккаунте залетел на много просмотров. Что ж, успех!
Обсудим?
Во-первых, оплата, которую дают бренды и оплата, на которую претендует блогер может не совпадать, и это нормально. Для решения таких вопросов придумали компромиссы, и тут либо две стороны, либо одна идут навстречу и соглашаются в итоге. У кого какие приоритеты. Или не соглашаются.
И тут также есть две стороны: сторона блогера и сторона бренда. В случае бренда речь идет всегда о бизнесе, и только очень успешные бизнесы могут позволить себе просто тратить деньги на инфлюенсера, не ожидая от него особый выхлоп. Обычно маркетологи уже пишут вам, предварительно просчитав потенциальные результаты от видео и стараются прийти к той оплате, которая будет для них релевантна. И тут, замечу, это не делается из того, что бренды считают инфлюенсера "тупорылыми", нет, это просто сухой факт — бизнес-экономика.
В первом случае, инфлюенсер живет в своей парадигме и назначает свою цену. У кого-то цена в рынке, у кого-то нет, потому что кто-то более медийный, кто-то просто высоко оценивает свой труд, а кто-то наоборот ниже, потому что нужно зарабатывать много деняк на ипотеку или сумочку Биркин.
Как человек, который всегда работал со стороны бренда, хочется защитить бизнесы и сказать, что порой ты платишь деньги за дерьмо, и даже дав инфлюенсеру сумму, которую он хочет, подробное ТЗ, оставаясь с ним на связи, он мало того, что делает плохо, не особо что согласовывает "я так вижу, это мой блог", так еще и общается так, словно ты ему должен. Это я к тому, что количество бюджета ограничено, а выхлоп бывает часто вообще ниже, чем ты ожидал, поэтому, логично, что ты снижаешь бюджеты и стараешься диверсифицировать риски.
Что касательно репутации и таких видео на широкие массы? Я, честно, могу понять инфлюенсеров — каждый сам назначает цены на свои услуги, с этим можно смириться. Единственное, не понимаю, зачем в таких формулировках загружать видео в соц сеть и так негативно отзываться? Инфлюенс-маркетинг — это еще и бренд-маркетинг, и глядя на то, с каким флером преподносится это видео, я никогда не приду к этой девушке на рекламу. И я уверена, что я не единственный маркетолог, который так подумал. Вот так одно маленькое видео в интернете может испортить репутацию и увеличить количество сотрудничеств.
Из этого вывод: если не устраивают условия — выскажи конструктивно в переписке и подумай наперед. Других инфлюенсеров, которые согласятся на условия еще много, а у тебя минус заказчик и своеобразная репутация.
Согласные и альтернативные мнения принимаются в комментариях
Хочется обсудить такую сложную тему, как цена за рекламу у блогера. Давеча нашла вот это видео, где инфлюенсер записала эмоциональное видео о том, как за ее контент предложили недостаточно по ее мнению денег, и выразила свой крик души на аудиторию. Тема оказалась настолько горячей, что этот ролик единственный в ее аккаунте залетел на много просмотров. Что ж, успех!
Обсудим?
Во-первых, оплата, которую дают бренды и оплата, на которую претендует блогер может не совпадать, и это нормально. Для решения таких вопросов придумали компромиссы, и тут либо две стороны, либо одна идут навстречу и соглашаются в итоге. У кого какие приоритеты. Или не соглашаются.
И тут также есть две стороны: сторона блогера и сторона бренда. В случае бренда речь идет всегда о бизнесе, и только очень успешные бизнесы могут позволить себе просто тратить деньги на инфлюенсера, не ожидая от него особый выхлоп. Обычно маркетологи уже пишут вам, предварительно просчитав потенциальные результаты от видео и стараются прийти к той оплате, которая будет для них релевантна. И тут, замечу, это не делается из того, что бренды считают инфлюенсера "тупорылыми", нет, это просто сухой факт — бизнес-экономика.
В первом случае, инфлюенсер живет в своей парадигме и назначает свою цену. У кого-то цена в рынке, у кого-то нет, потому что кто-то более медийный, кто-то просто высоко оценивает свой труд, а кто-то наоборот ниже, потому что нужно зарабатывать много деняк на ипотеку или сумочку Биркин.
Как человек, который всегда работал со стороны бренда, хочется защитить бизнесы и сказать, что порой ты платишь деньги за дерьмо, и даже дав инфлюенсеру сумму, которую он хочет, подробное ТЗ, оставаясь с ним на связи, он мало того, что делает плохо, не особо что согласовывает "я так вижу, это мой блог", так еще и общается так, словно ты ему должен. Это я к тому, что количество бюджета ограничено, а выхлоп бывает часто вообще ниже, чем ты ожидал, поэтому, логично, что ты снижаешь бюджеты и стараешься диверсифицировать риски.
Что касательно репутации и таких видео на широкие массы? Я, честно, могу понять инфлюенсеров — каждый сам назначает цены на свои услуги, с этим можно смириться. Единственное, не понимаю, зачем в таких формулировках загружать видео в соц сеть и так негативно отзываться? Инфлюенс-маркетинг — это еще и бренд-маркетинг, и глядя на то, с каким флером преподносится это видео, я никогда не приду к этой девушке на рекламу. И я уверена, что я не единственный маркетолог, который так подумал. Вот так одно маленькое видео в интернете может испортить репутацию и увеличить количество сотрудничеств.
Из этого вывод: если не устраивают условия — выскажи конструктивно в переписке и подумай наперед. Других инфлюенсеров, которые согласятся на условия еще много, а у тебя минус заказчик и своеобразная репутация.
Согласные и альтернативные мнения принимаются в комментариях
❤18
Удаляем рекламу в Инстаграм? Или нет? А чо там после 1 сентября?
Сегодня покопалась по источникам, заглянула в десяток тг-каналов по маркировке, но все было не то. Нужно было что-то официальное по разъяснениям.
Нашла на сайте ФАС России разъяснения по удалению рекламу. Держите. Все-таки не очередной пост в Телеграмчике, а уже что-то более-менее официальное.
Ну и по классике, сил всем: блогерам, инфлюенс-менеджерам, брендам. Как говорится, нет тех проблем, с которыми бы не справился русский человек) И русский тут — не про национальность.
Сегодня покопалась по источникам, заглянула в десяток тг-каналов по маркировке, но все было не то. Нужно было что-то официальное по разъяснениям.
Нашла на сайте ФАС России разъяснения по удалению рекламу. Держите. Все-таки не очередной пост в Телеграмчике, а уже что-то более-менее официальное.
Ну и по классике, сил всем: блогерам, инфлюенс-менеджерам, брендам. Как говорится, нет тех проблем, с которыми бы не справился русский человек) И русский тут — не про национальность.
❤8
Замолвлю слово за бартер в дорогих продуктах
Контекст: автор тг-канала уже как несколько недель назад сменил проект. Мало того, что мне пришлось сменить удаленку на офисный формат (и мне даже нравится ), так теперь еще и работаю я, в основном, с бартерными интеграциями. Честно, никогда еще в моей жизни не было так много бартерных размещений, как сейчас. Я работаю с достаточно дорогим продуктом — одеждой/экипировкой для активного отдыха, где средний чек 120-150 тысяч рублей. Развлечение это не бесплатное, поэтому сейчас работаем по такой стратегии.
Вот несколько пунктов, которые можно забрать себе, если вы работаете за бартер с блогерами или хотите развивать это направление:
— заключайте договор на бартер, если ваш продукт физический/стоит достаточно (от 5-10к рублей), чтобы все было прописано и не случилась ситуация, что инфлюенсер что-то получил, а потом пропал с радаров
— я думала, что бартер работает уже не так хорошо, как пару лет назад, но, забавно, что чем больше я погружаюсь в это направление, тем больше понимаю: желающих работать за бартер предостаточно! Так что если у вас нет денег на рекламу, это нормально и абсолютно адекватно сделать подборку инфлюенсеров и написать им предложение о бартерном сотрудничестве. Главное условие, чтобы продукт действительно был качественным и нужным инфлюенсеру.
— если бартерный продукт сложный, то задача также сложнее, потому что нужно рассказать про его преимущества или раскрыть все текстом. Я попрактиковала видеосозвоны (!) с блогерами, чтобы все рассказать и наглядно показать. Удивительно, но блогеры реально соглашаются на созвоны, реально слушают, задают вопросы, а еще зрительный контент и личное общение сильно влияют на конверсию в принятие решения в пользу рекламодателя. Так что старые добрые созвоны никто не отменял и их можно применять. Короче говоря, если бы условный Bork только выходил на рынок со своим высоким чеком, он мог бы это практиковать. Но т.к. Bork уже очень известный бренд, да еще и премиум, то ему это, конечно же, не нужно😑
В целом, сейчас делаю много нового из того, чего не делала. Буду еще делиться инсайтами, но рада, что жизнь позволяет соприкоснуться с различными продуктами: и нефизическими, и физическими, и с чеком до 30 тысяч, и с чеком от 100 тысяч👀
Контекст: автор тг-канала уже как несколько недель назад сменил проект. Мало того, что мне пришлось сменить удаленку на офисный формат (
Вот несколько пунктов, которые можно забрать себе, если вы работаете за бартер с блогерами или хотите развивать это направление:
— заключайте договор на бартер, если ваш продукт физический/стоит достаточно (от 5-10к рублей), чтобы все было прописано и не случилась ситуация, что инфлюенсер что-то получил, а потом пропал с радаров
— я думала, что бартер работает уже не так хорошо, как пару лет назад, но, забавно, что чем больше я погружаюсь в это направление, тем больше понимаю: желающих работать за бартер предостаточно! Так что если у вас нет денег на рекламу, это нормально и абсолютно адекватно сделать подборку инфлюенсеров и написать им предложение о бартерном сотрудничестве. Главное условие, чтобы продукт действительно был качественным и нужным инфлюенсеру.
— если бартерный продукт сложный, то задача также сложнее, потому что нужно рассказать про его преимущества или раскрыть все текстом. Я попрактиковала видеосозвоны (!) с блогерами, чтобы все рассказать и наглядно показать. Удивительно, но блогеры реально соглашаются на созвоны, реально слушают, задают вопросы, а еще зрительный контент и личное общение сильно влияют на конверсию в принятие решения в пользу рекламодателя. Так что старые добрые созвоны никто не отменял и их можно применять. Короче говоря, если бы условный Bork только выходил на рынок со своим высоким чеком, он мог бы это практиковать. Но т.к. Bork уже очень известный бренд, да еще и премиум, то ему это, конечно же, не нужно
В целом, сейчас делаю много нового из того, чего не делала. Буду еще делиться инсайтами, но рада, что жизнь позволяет соприкоснуться с различными продуктами: и нефизическими, и физическими, и с чеком до 30 тысяч, и с чеком от 100 тысяч
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12👍2🤩1
Что там по инфлюенс-маркетингу у American Eagle и Ekonika?
Все уже знают, что джинсовый бренд American Eagle выпустил рекламный кампейн вместе с американской актрисой Сидни Суини. «Sydney Sweeney Has Great Jeans». Вся суть в этом слогане и игре слов, потому что звучит это как «great genes» (классные гены). Общественность взбунтовалась и решила, что American Eagle призывают к евгенике.
Краткая выжимка моего мнения: учитывая, что любой маркетинговый отдел в корпорации или подразделение — это все-таки люди, которые что-то соображают и понимают в бренд-маркетинге, мне очевидно, что такую игру слов допустили намеренно. Видимо, American Eagle ждали, что о них заговорят. Тут они своего добились, и об этой рекламе говорят и строчат, как я сейчас, посты в тг-канал🥱
Говорить о слогане можно долго, но давайте про инфлюенс. Почему именно Сидни Суини?
У нее достаточно сексуализированный образ и вайб, но при этом в Америке она считается достаточно "народной".
Ну и как бы интриговать она тоже умеет. Узнала, что у Сидни Суини была коллаборация с брендом мыла Dr. Squatch, где Сидни была в ванной и предлагала купить мыло, сделанное на основе воды, в какой она купалась... НУ ЧТО ТУТ СКАЖЕШЬ. Наверное, после такого кампейна не стоит ожидать что-то высокопарное с American Eagle, да?
Перейдем к еще одной новости, которая касается нашего, родимого, бренда Ekonika.
У бренда вышел кампейн с Эльзой Хоск — бывшей моделью Victoria's Secret. Говорят, что Эльза Хоск уже снималась с российскими брендами Lavarice, Sashaverse и Anastasia Zadorina, пришел черед и Ekonika.
Съемка в Исладнии, все красиво, кинематографично. Почему Эльза Хоск? Ну, во-первых, она топ-модель мирового уровня, а выходить на международку — мечта всех крупных российских брендов, Ekonika не исключение. Вижу в этом кампейне задел на будущее и стремление стать люксовым брендом.
Вообще хочется, конечно, узнать, сколько все это стоило и на сколько теперь повысятся цены в бренде...
А если так дать резюме. Два бренда и два разных подхода к инфлюенсерам. В первом случае, это желание похайпиться и получить внимание к бренду, а во втором — явное желание замахнуться на международный уровень. Вот так вот из-за смысловой части кампейна и инфлюенсеров, которые становятся лицами бренда, можно достигать своих целей.
Все уже знают, что джинсовый бренд American Eagle выпустил рекламный кампейн вместе с американской актрисой Сидни Суини. «Sydney Sweeney Has Great Jeans». Вся суть в этом слогане и игре слов, потому что звучит это как «great genes» (классные гены). Общественность взбунтовалась и решила, что American Eagle призывают к евгенике.
Краткая выжимка моего мнения: учитывая, что любой маркетинговый отдел в корпорации или подразделение — это все-таки люди, которые что-то соображают и понимают в бренд-маркетинге, мне очевидно, что такую игру слов допустили намеренно. Видимо, American Eagle ждали, что о них заговорят. Тут они своего добились, и об этой рекламе говорят и строчат, как я сейчас, посты в тг-канал
Говорить о слогане можно долго, но давайте про инфлюенс. Почему именно Сидни Суини?
У нее достаточно сексуализированный образ и вайб, но при этом в Америке она считается достаточно "народной".
Ну и как бы интриговать она тоже умеет. Узнала, что у Сидни Суини была коллаборация с брендом мыла Dr. Squatch, где Сидни была в ванной и предлагала купить мыло, сделанное на основе воды, в какой она купалась... НУ ЧТО ТУТ СКАЖЕШЬ. Наверное, после такого кампейна не стоит ожидать что-то высокопарное с American Eagle, да?
Перейдем к еще одной новости, которая касается нашего, родимого, бренда Ekonika.
У бренда вышел кампейн с Эльзой Хоск — бывшей моделью Victoria's Secret. Говорят, что Эльза Хоск уже снималась с российскими брендами Lavarice, Sashaverse и Anastasia Zadorina, пришел черед и Ekonika.
Съемка в Исладнии, все красиво, кинематографично. Почему Эльза Хоск? Ну, во-первых, она топ-модель мирового уровня, а выходить на международку — мечта всех крупных российских брендов, Ekonika не исключение. Вижу в этом кампейне задел на будущее и стремление стать люксовым брендом.
Вообще хочется, конечно, узнать, сколько все это стоило и на сколько теперь повысятся цены в бренде...
А если так дать резюме. Два бренда и два разных подхода к инфлюенсерам. В первом случае, это желание похайпиться и получить внимание к бренду, а во втором — явное желание замахнуться на международный уровень. Вот так вот из-за смысловой части кампейна и инфлюенсеров, которые становятся лицами бренда, можно достигать своих целей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5👍1🤩1
Ксюша Собчак и Slava Marlow
Сегодня просто рекомендация посмотреть на то, как выглядят лидеры разных поколений — посмотрите на иконическое, смешное, легкое и приятное интервью, которое взяла Ксюша Собчак у Славы Marlow. Он — зумер, выстрелил со своим треком "Ты горишь как огонь".
Внутри интервью: шутки, сравнение музыкального вкуса и, конечно, те самые танцы Ксении, которые разлетелись по интернету 😀
СМОТРЕТЬ И СМЕЯТЬСЯ
Думаю, что в этом столько классного! Скрещивать поколения в одном кадре, чтобы потом посмеяться. Получилось классно!
Сегодня просто рекомендация посмотреть на то, как выглядят лидеры разных поколений — посмотрите на иконическое, смешное, легкое и приятное интервью, которое взяла Ксюша Собчак у Славы Marlow. Он — зумер, выстрелил со своим треком "Ты горишь как огонь".
Внутри интервью: шутки, сравнение музыкального вкуса и, конечно, те самые танцы Ксении, которые разлетелись по интернету 😀
СМОТРЕТЬ И СМЕЯТЬСЯ
Думаю, что в этом столько классного! Скрещивать поколения в одном кадре, чтобы потом посмеяться. Получилось классно!
❤7🤩4😁1🤔1
Про зарплату инфлюенс-менеджера. Рынок работодателей, кого выбирать, чтобы заработать на хлеб с маслом или наработать опыт
Захожу на скользкую, но важную дорожку — зарплата инфлюенс-менеджера. Перед прочтением нужно понимать, что я пишу от лица сотрудника, а не компании, имейте это в виду. Цель текста: помочь юным инфлюенс-менеджерам и, может быть, другим коллегам по цеху выбрать правильный вектор поиска проекта под цели. Описываю личные выводы, проблемы и инстайты. Думала, что все поместится в одну часть, но когда начала писать, поняла, что в одну часть все не вместится🥱
Погнали!
Контекст: инфлюенс-маркетинг в большинстве компаний рассматривается именно как способ заработка денег в буквальном смысле. Вот вы сделали рекламу, и сразу должны пойти продажи — так думает работодатель. И это работает, но в продуктах FMCG. Во всех других случаях прямую зависимость от рекламы блогеров в продажи провести очень сложно, потому что всегда есть люди, которые прослушали рекламу у блогера, запомнили, через полгода купили без промокода за свои деньги. Как их отследить? Никак! Должны ли эти деньги за продажу пойти в карман инфлюенс-менеджера? Да! Идут ли они туда? Нет!👍
Как обстоят дела на рынке работодателей: подавляющее большинство (по моим ощущениям) компаний хотят посадить инфлюенс-менеджера либо на очень скромный фикс 30-50 тыс рублей, либо фикс + KPI. Меньшая часть компаний готова предлагать более достойный фикс, которого хватает на нормальную жизнь.
Какие вижу сейчас вакансии на рынке:
Вариант 1: малый бизнес предлагает сдельную оплату труда за вышедшие рекламы в месяц/скромный фикс + KPI/просто скромный фикс
Минусы:
— если это не продукт FMCG, вероятность заработать нормальные деньги низка,
— возможно, вас будут пилить за количество продаж,
— для адекватного существования нужен еще один такой же проект, а лучше 2,
— скорее всего, нет отпусков, больничных, премий, весомых плюшек от компании и гарантий,
— если набираете несколько проектов, то скорее всего работаете уже больше 8 часов в день.
Плюсы:
— гибкость в принятии решений и процессов,
— если набираете несколько проектов, получаете много опыта, быстро растете в сфере,
— гибкость существования — в таких проектах выше возможность получить удаленку и не ходить в офис.
Вариант 2: крупный, устойчивый бизнес, который существует и за счет других каналов маркетинга. Тут к блогерам относятся не только, как к инструменту моментальных продаж, но и как к брендовому влиянию. Зарплата уже выше, чаще всего — это фикс.
Минусы:
— фултайм работа, которую сложнее сочетать с дополнительными проектами,
— уже есть свои регламенты, которым нужно следовать, меньше гибкости в принятии решений,
— работа в большой команде, где ты — винтик в системе и результаты твоего труда сложнее почувствовать,
— меньше гибкости в жизни, скорее всего это либо гибрид, либо офисный формат,
— из-за недостатка свободного времени, гибкости и мотивации, перестаешь быть экспертом в других сферах инфлюенс-маркетинга.
Плюсы:
— зарплата повыше, и можно существовать уже на одном проекте,
— с большей вероятностью есть плюшки и гарантии для сотрудника,
— углубляешь экспертизу во внутренних процессах компании и текущей нише.
Вот то, что сейчас вижу на рынке вакансий. Первых компаний на рынке вакансий вижу много, вторых — сильно меньше. Как правило, вижу, что инфлюенс-менеджеры хотят попасть в "Вариант 2". И немудрено, учитывая, что джун в инфлюенсе на фултайме зарабатывает 40 тысяч рублей, а хочется и квартиру снять, и на хлеб с маслом заработать, и зубы вылечить у стоматолога🥱
Вторую часть посвящу тому, какой вариант для кого хорош, что делать, чтобы пройти отбор в хорошую компанию, какую стратегию строить дальше. О несправедливости зарплаты инфлюенс-менеджера тоже поговорим. А еще поговорим об инфлюенс-направлении со стороны работодателя, чтобы было честно со всех сторон.
Любые мнения: согласия/несогласия/наблюдения принимаются в комментариях ✌🏻 или можете поставить лайк ❤️, если было полезно.
Захожу на скользкую, но важную дорожку — зарплата инфлюенс-менеджера. Перед прочтением нужно понимать, что я пишу от лица сотрудника, а не компании, имейте это в виду. Цель текста: помочь юным инфлюенс-менеджерам и, может быть, другим коллегам по цеху выбрать правильный вектор поиска проекта под цели. Описываю личные выводы, проблемы и инстайты. Думала, что все поместится в одну часть, но когда начала писать, поняла, что в одну часть все не вместится
Погнали!
Контекст: инфлюенс-маркетинг в большинстве компаний рассматривается именно как способ заработка денег в буквальном смысле. Вот вы сделали рекламу, и сразу должны пойти продажи — так думает работодатель. И это работает, но в продуктах FMCG. Во всех других случаях прямую зависимость от рекламы блогеров в продажи провести очень сложно, потому что всегда есть люди, которые прослушали рекламу у блогера, запомнили, через полгода купили без промокода за свои деньги. Как их отследить? Никак! Должны ли эти деньги за продажу пойти в карман инфлюенс-менеджера? Да! Идут ли они туда? Нет!
Как обстоят дела на рынке работодателей: подавляющее большинство (по моим ощущениям) компаний хотят посадить инфлюенс-менеджера либо на очень скромный фикс 30-50 тыс рублей, либо фикс + KPI. Меньшая часть компаний готова предлагать более достойный фикс, которого хватает на нормальную жизнь.
Какие вижу сейчас вакансии на рынке:
Вариант 1: малый бизнес предлагает сдельную оплату труда за вышедшие рекламы в месяц/скромный фикс + KPI/просто скромный фикс
Минусы:
— если это не продукт FMCG, вероятность заработать нормальные деньги низка,
— возможно, вас будут пилить за количество продаж,
— для адекватного существования нужен еще один такой же проект, а лучше 2,
— скорее всего, нет отпусков, больничных, премий, весомых плюшек от компании и гарантий,
— если набираете несколько проектов, то скорее всего работаете уже больше 8 часов в день.
Плюсы:
— гибкость в принятии решений и процессов,
— если набираете несколько проектов, получаете много опыта, быстро растете в сфере,
— гибкость существования — в таких проектах выше возможность получить удаленку и не ходить в офис.
Вариант 2: крупный, устойчивый бизнес, который существует и за счет других каналов маркетинга. Тут к блогерам относятся не только, как к инструменту моментальных продаж, но и как к брендовому влиянию. Зарплата уже выше, чаще всего — это фикс.
Минусы:
— фултайм работа, которую сложнее сочетать с дополнительными проектами,
— уже есть свои регламенты, которым нужно следовать, меньше гибкости в принятии решений,
— работа в большой команде, где ты — винтик в системе и результаты твоего труда сложнее почувствовать,
— меньше гибкости в жизни, скорее всего это либо гибрид, либо офисный формат,
— из-за недостатка свободного времени, гибкости и мотивации, перестаешь быть экспертом в других сферах инфлюенс-маркетинга.
Плюсы:
— зарплата повыше, и можно существовать уже на одном проекте,
— с большей вероятностью есть плюшки и гарантии для сотрудника,
— углубляешь экспертизу во внутренних процессах компании и текущей нише.
Вот то, что сейчас вижу на рынке вакансий. Первых компаний на рынке вакансий вижу много, вторых — сильно меньше. Как правило, вижу, что инфлюенс-менеджеры хотят попасть в "Вариант 2". И немудрено, учитывая, что джун в инфлюенсе на фултайме зарабатывает 40 тысяч рублей, а хочется и квартиру снять, и на хлеб с маслом заработать, и зубы вылечить у стоматолога
Вторую часть посвящу тому, какой вариант для кого хорош, что делать, чтобы пройти отбор в хорошую компанию, какую стратегию строить дальше. О несправедливости зарплаты инфлюенс-менеджера тоже поговорим. А еще поговорим об инфлюенс-направлении со стороны работодателя, чтобы было честно со всех сторон.
Любые мнения: согласия/несогласия/наблюдения принимаются в комментариях ✌🏻 или можете поставить лайк ❤️, если было полезно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤18🤔2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Те самые не всегда удачные рассылки блогерам
Пока набираюсь сил перед серией нескольких жизнеутверждающих постов про инфлюенс-маркетинг и рынок вакансий и зарплат, нашла вот это видео. Снизила специально качество, чтобы можно было сразу посмотреть и понять, что тут не так.
Идея рассылки классная, но какая реализация?
Джинсы от бренда пришли в стеклянной коробочке с молотком. В принципе, идея разбивать стекло молотком — уже странная затея. Сразу думаешь: "А что если упадет на пол? А как это убирать?". Это из разряда нашумевших рассылок, кажется, от Love Republic, когда вещь была внутри куска льда, который присылался инфлюенсерам. Безусловно, это будоражит воображение, но не очень практично. А как это размораживать? А если блогера нет дома и кто-то другой принял подарок? Это все растает? Что делать тогда?
В общем, рассылая такие подарки, нужно всегда продумывать "пост-усилия": как блогер это все будет убирать.
К слову, в одном из недавних тик токов, девушке-блогеру прислал подарочный бокс ресторан. Когда она включила камеру и открыла его, вылетели конфетти и на пол, и я она реально сказала, что не любит, когда так делает бренд.
Ситуация с текущим видео еще забавнее: стекло так и не разбилось (а может, и к лучшему)), блогер подстебала этот момент в распаковке, но учитывая ее чувство юмора и вайб, вышло даже неплохо и все сгладило.
А так, если резюмировать: дарите что-то, что будет практично, приятно и вкусно. Если сильно стараться попасть в состояние "вау", есть риск перейти грань и превратить подарок в бесполезную мишуру... которую потом еще придется убирать блогеру, тут он вам спасибо за это не скажет.
Пока набираюсь сил перед серией нескольких жизнеутверждающих постов про инфлюенс-маркетинг и рынок вакансий и зарплат, нашла вот это видео. Снизила специально качество, чтобы можно было сразу посмотреть и понять, что тут не так.
Идея рассылки классная, но какая реализация?
Джинсы от бренда пришли в стеклянной коробочке с молотком. В принципе, идея разбивать стекло молотком — уже странная затея. Сразу думаешь: "А что если упадет на пол? А как это убирать?". Это из разряда нашумевших рассылок, кажется, от Love Republic, когда вещь была внутри куска льда, который присылался инфлюенсерам. Безусловно, это будоражит воображение, но не очень практично. А как это размораживать? А если блогера нет дома и кто-то другой принял подарок? Это все растает? Что делать тогда?
В общем, рассылая такие подарки, нужно всегда продумывать "пост-усилия": как блогер это все будет убирать.
К слову, в одном из недавних тик токов, девушке-блогеру прислал подарочный бокс ресторан. Когда она включила камеру и открыла его, вылетели конфетти и на пол, и я она реально сказала, что не любит, когда так делает бренд.
Ситуация с текущим видео еще забавнее: стекло так и не разбилось (а может, и к лучшему)), блогер подстебала этот момент в распаковке, но учитывая ее чувство юмора и вайб, вышло даже неплохо и все сгладило.
А так, если резюмировать: дарите что-то, что будет практично, приятно и вкусно. Если сильно стараться попасть в состояние "вау", есть риск перейти грань и превратить подарок в бесполезную мишуру... которую потом еще придется убирать блогеру, тут он вам спасибо за это не скажет.
❤9👍1