⭐Про опыт. Свой и чужой

В последнее время начинаю чаще общаться с коллегами по цеху: то на митап к деврелам схожу, то впишусь в Random Coffee и знакомлюсь с пиарщиками из разных компаний. Понял, что полезно периодически выбираться из своего инфопузыря и узнавать про опыт других. Короче, в идеале нужно учиться на чужих ошибках, чтоб минимизировать вероятность возникновения собственных.

Поэтому сегодня пост цеховой солидарности и рекомендация подписаться на каналы коллег — кого-то я уже читаю давно и регулярно, а кого-то только открыл для себя. Вот они слева направо:

1. PR Perfect

Авторский канал Кристины Петровой, основателя агентства PR Perfect, которое входит в топ-10 PR-агентств по версии Рейтинга Рунета. В канале Кристины можно почитать о том, что такое инфоповоды и как создавать их искусственно, а еще о том, почему зрелые бизнесы занимаются пиаром ради 10 человек.

2. Оптимистическая стратегия

В канале «Оптимистическая стратегия» Евгения Борисова пишет о коммуникациях в разных форматах, про работу в ИТ и ИБ, транслирует ИИ-скептицизм, делает рецензии на книги и фильмы. Евгения – директор по коммуникациям в ИТ-компании, но её канал, скорее, про жизнь, в которой маркетинг и пиар занимают значимое место.

3. Вселенская Чиполлень | Полина Маннанова

Личный канал Полины Маннановой, книжного продюсера издательства женской современной прозы «Бель Летр». Здесь — мнение о книгах, размышления о читательских предпочтениях и новости книжного бизнеса.

4. PRиличное

Канал на стыке личного и профессионального. Здесь встречаются истории о том, как за 40 минут в ChatGPT можно создать цифровую личность, какие этапы проходит компания на пути к IPO, и как антикризисные коммуникации напрямую влияют на бизнес

⭐Немного пугающая, но очень показательная история из мира фарм-маркетинга.

Помните хайп вокруг Ozempic? Та самая «серебряная пуля» для похудения, которую пиарили истории селебрити — звёзды худели буквально на глазах. В сети даже появилось выражение Ozempic face — блогеры жаловались, что препарат меняет черты лица и делает людей «старше».

Время прошло, ажиотаж улёгся. Но вчера конкурент Ozempic — компания Ro с аналогичным препаратом — выкатил свой маркетинговый ход. И не кого-нибудь, а Серену Уильямс, 23-кратную чемпионку «Большого шлема».

По словам сооснователя Ro Самана Рахманяна, именно неожиданность такого выбора и была целью: легендарная спортсменка должна показать, что препараты ГПП-1 — это не «читерство», а реальная помощь.

В рекламных материалах Серена признаётся: несмотря на многолетнюю карьеру и железную дисциплину, после беременности она упиралась в весовую «стену». С препаратом эту стену удалось пробить — и фотографии это подтверждают.

У меня к этой истории двоякое чувство. С одной стороны, для бизнеса это суперход: амбассадор уровня Уильямс — подарок. С другой — это может демотивировать: если даже она не справилась без уколов, то зачем пытаться обычным людям?

В любом случае, это новый виток в битве фарм-брендов. И наблюдать за этим будет крайне интересно.

P.S. В комментариях фото до и после применения препаратов

Соцсети фундаментально сломаны. Но, кажется, это не баг, а фича

Учёные из Амстердама смоделировали работу социальных сетей, но вместо живых пользователей использовали агентов на базе языковых моделей. Эти ИИ-«пользователи» умели постить, репостить и подписываться друг на друга — и симуляция довольно точно воспроизвела то, что мы видим в реальности: усиление токсичности, концентрацию внимания у небольшой группы «звёзд» и формирование эхо-камер.

Эхо-камеры — это эффект, при котором пользователи видят в ленте в основном мнения, совпадающие с их собственными. В результате их взгляды только укрепляются, а противоположные точки зрения остаются «за кадром». Такая среда усиливает поляризацию и снижает уровень диалога между разными группами.

Дальше исследователи протестировали популярные предложения по реформе соцсетей. Например:

➡️ перевод ленты в хронологический порядок вместо алгоритмической;
➡️ уменьшение роли лайков;
➡️ внедрение «мостов» — рекомендаций, соединяющих разные аудитории.

Результаты оказались ну такими себе. Изменения либо практически не работали, либо делали ситуацию ещё хуже. Эхо-камеры и поляризация продолжали формироваться, а концентрация внимания вокруг нескольких аккаунтов только усиливалась.

❓Почему же проблему так сложно решить? Этот эксперимент доказывает, что даже новые алгоритмы или государственное регулирование не убирают фундаментальные механизмы, заложенные в саму природу соцсетей. Люди по естественным причинам тянутся к контенту, подтверждающему их взгляды, а алгоритмы усиливают влияние немногих лидеров. Короче, дело даже не в модерации — сама архитектура платформ создаёт условия для этих эффектов.

🔵Главный вывод: ключевые проблемы соцсетей — это не баги, а свойства их устройства. Токсичность, эхо-камеры и неравномерное распределение внимания возникают естественным образом, даже без сложных алгоритмов. По сути, соцсети не «сломаны» — они работают так, как и задумано, просто последствия оказываются далеко не всегда полезными для общества.

Тот случай, когда даже крупные официальные аккаунты не умеют в фактчек.

В США сейчас идет теннисный турнир US Open. И аккаунт турнира запостил такой ролик с Карлосом Алькарасом в майке Total 90 от Nike и подписали так: «Добро пожаловать обратно, Дэвид Бекхэм 2000 года».

Но ирония тут в том, что:

🔹Коллекция Total 90 появилась в 2004 году.

🔹Дэвид Бекхэм всегда был атлетом Adidas.

Душно? Возможно. Но квот-твит с этим замечанием набрал в два раза больше лайков, чем оригинальный пост.

Меня туда не позвали, но я все равно расскажу😂

Завтра узнаем самого умного пиарщика в игре «Самый умный PR», которую проводит агентство Crystal PR.

Все по заветам «Своей игры» на НТВ: всего 3 раунда и 6 категорий по 5 вопросов — от кризисов до креативных кампаний. Состав участников бодрый:

🌟 Ульяна Громова, CEO пиар-агентства GromPR
🌟 Валерий Пятаев, PR-менеджер Flowwow и автор канала «Пиарщик на привязи»
🌟 Евгений Темпераментов, автор канала «ТемРеRaментов»
🌟 Надежда Золотухина, Бренд-директор AdVisor Media и автор канала «Кофейный digital»
🌟 Татьяна Завьялова, PR-менеджер веб-интегратора «Факт»
🌟 Анна Забродская, Senior PR & communication manager RTA
🌟 Валерия Момотова, PR-менеджер сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip и автор канала «Момотова PR&HR»
🌟 Дарья Федорова, aссистент PR-менеджера ADPASS

Игра пройдёт уже завтра — 29 августа в 18:00, а посмотреть ее можно будет в ВК-сообществе Giftery.

Кстати, в игре будет мой вопрос, надеюсь, что на него участники успешно ответят.

Ну и жду приглашения на следующий стрим, давно не играл в «Свою игру».

P.S. Вот в соревновании «Самый сильный пиарщик» я бы точно выиграл