Можно подводить промежуточные итоги запуска Threads от Марка Цукерберга.

10 миллионов пользователей за 7 часов — абсолютный рекорд среди всех сервисов. Даже ChatGPT не набирал пользовательскую базу так быстро — на первый миллион ушло пять дней.

Сервис жутко сырой: не работают хэштеги, переключение аккаунтов работает через жопу, если удалить аккаунт в «Тредах», то удалится и инста-акк, лента формируется непонятно из чего.

По вайбу вся эта история напоминает Clubhouse: все из-за FOMO ломанулись регистрироваться в «Тредс» и люто щитпостят. Clubhouse сдулся за пару месяцев. Ждет ли «Тредс» та же судьба? Пока непонятно, потому что все очень сумбурно и первые прогнозы можно будет делать через пару недель жизни соцсети.

А пока, подписывайтесь на меня там: madballer34

Недавно мне в личку прилетел вопрос: «Привет. Мы хотим сделать сервис для перепродажи винтажных вещей. Сколько будет стоить привлечение одного пользователя в сервис?».

Вопрос немного поверг меня в ступор, потому что ответить на него просто так вряд ли получится. Не имея на руках запущенного MVP сложно говорить о стоимости привлечения, но можно пофантазировать и попытаться попасть пальцем в небо. Давайте попробуем разобраться из чего будет состоять прогнозирование такого показателя.

Навалим немного базы:

🔹Давным давно маркетологи договорились, что стоимость привлечения клиента будет называться CAC — customer acquisition cost. Он считается по простой и понятной формуле: суммируем все затраты на привлечение и делим на количество пользователей. Пример: потратили 10 000 рублей на таргет в ВК и получили 10 продаж, получилось что стоимость привлечения одного клиента будет стоить 1000 рублей.
🔹Второй базовый показатель — великий и ужасный LTV (customer lifetime value). Этот параметр говорит сколько пользователь в среднем тратит в вашем сервисе. Считается чуть сложнее: LTV = средний чек Х количество заказов за месяц Х средняя маржа Х среднее «время жизни» клиента.
🔹Чем выше LTV и чем ниже CAC, тем лучше для бизнеса. При соотношении 3:1 и выше бизнес считается очень эффективным и показывает, что вы все делаете правильно.

Так сколько все-таки стоит привлечь одного пользователя в сервис? «А пес его знает» — отвечу я вам, потому что это зависит от миллиарда факторов, на которые маркетинг может влиять. Но могу сказать одно: без тестов сделать хоть сколько либо понятный прогноз будет сложно, поэтому прежде чем приступать к разработке продукта я бы рекомендовал начать с базового анализа сферы, в которую вы планируете зайти. Изучите потенциальный объем количества пользователей, посмотрите на конкурентов, и как они поделили рынок, следите за их маркетинговой активностью и мотайте на ус лучшие практики.

Короче, если вам интересны такие базированные посты, то отметьтесь реакциями или комментариями.

А вот и промо от Apple к дебюту Месси в MLS (главная Американская лига по футболу, аналог нашей РПЛ). Минималистично

Для тех, кто не теме, эмодзи козла не потому что Месси кому-то место в автобусе не уступил, а потому что он GOAT - Greatest of all time.

🦁Команда креативного агентства Soda сделали интересный анализ всех победителей «Каннских львов» этого года. Делюсь основными моментами с вами

Для тех, кто не в курсе, «Каннские львы» — премия «Оскар» в мире рекламы, где собираются самые креативные и интересные рекламные кампании со всего мира.

Базу объяснил, давайте теперь к выводам. Всего ребята выделили 12 особенностей, присущих победителям, но я решил перечислить самые ключевые:

🔹Очень много социальных историй. Каждый бренд теперь не только продает газировку, кроссовки или машины, а еще стремится рассказать в коммуникации, как решать одну из социальных задач. По ощущениям, это «вечнозеленый» тренд, который вряд ли когда-то перестанет быть актуальным.

🔹Юмор и самоирония. Еще один «вечнозеленый» аспект любого триумфатора «Львов». Но если раньше компании просто использовали юмор в графическом виде, то сейчас уровень взаимодействия перешел на пуши в приложениях или соцсети, через которые бренды общаются с аудиторией.

🔹Высокая доля эмпатии. Надо ли объяснять, насколько важна эмпатичность в коммуникации? Реклама будет удачной, если потребитель легко сможет поставить себя на место героя ролика.

🔹Объяснения смысла. Звучит, как «объясните мем», но оказывается даже простые смыслы иногда неплохо проговорить словами и донести их до аудитории.

🔹Смещение акцентов с западного рынка на рынки Латинской Америки и Азии. Ну все как в Голливуде — больше внимания странам второго и третьего мира.

В целом, никакой революции, а скорее рубрика «прописные истины», но иногда очень полезно почитать такие обзоры, чтобы настроить свой внутренний компас. Ребятам из Soda улетает жирный респект!

— Мам, я хочу «Орла и решку»
— У нас есть «Орел и решка» дома

«Орел и решка» дома: https://youtu.be/kkqpTVA4aBc

На самом деле никакого негатива к «Яндекс.Путешествиям», но запускать тревел-шоу в 2023 году, как мне кажется, очень смелый шаг. Выглядит дорого, с киношной картинкой, известным первым гостем. Посмотрим, что из этого выйдет, но пока очень интересная и смелая заявка.

Пока что очень странные ощущения от сторис в Telegram. Мне кажется, по вайбу это напоминает те же сторис в WhatsApp, но с поправкой на более молодую аудиторию.

- Очень странно видеть среди тех, кто посмотрел историю людей, про которых ты уже и знать забыл.
- Пока что мало интерактивности внутри самих историй: никаких ссылок, таймеров, голосовалок и прочего. Только оформление текстами и стикерами.
- Как запилить историю от лица канала я пока не понял. Может это добавят позже.
- Реклама внутри историй точно будет. Ее нашли в исходниках Telegram.

Опыт интересный, но пока странный. Будем наблюдать.

Очень сильно люблю Youtube-канал «Кинопоиска» за их видеоэссе — буквально каждый ролик сделан с большой любовью и уважением к кино. А теперь команда сервиса сделала очень классный ход — они переложили цикл роликов про историю российского кино «Люди с киноаппаратами» в книгу, которую можно бесплатно почитать на «Букмейте».

В книгу вошли некоторые факты, которых не было в роликах, а эпилог о будущем российского кино специально для книги написал киновед Евгений Марголит.

Яндекс классно развивает свою медиа экосистему и такому контент-маркетингу позавидует любой человек из индустрии. Респект!

Если честно, я до конца не верил, что Маск решится пойти до талого и поменяет бренд Твиттера, но у этого человека нет тормозов. На смену синей птичке придет большая буква X.

С утра наткнулся на прощальный тред одного из дизайнеров актуального логотипа — в нем он раскрывает некоторые детали работы над логотипом, а также показывает рабочие эскизы птиц, которые не пошли в финальную часть.

Даже как-то грустно что-ли.

https://vc.ru/design/769241-dizayner-logotipa-twitter-proshchaetsya-s-siney-ptichkoy-tred

Памятка для всех, кто собирается делать свой ютуб проект или подкаст

Сегодня мы записывали вебинар для Хекслета (это edtech-проект из Ульяновска). Я очень долго его согласовывал (примерно с апреля-мая), у нас было два техчека по видео и по звуку. Мы записали час материала, но случился треш — в момент эфира вылетела программа для записи звука на нашей стороне. Это значит, что остался звук только с зума, который весьма посредственного качества.

Конечно, команда Хекслета меня успокоила и сказала, что они вытянут звук из зума, но осадочек остался внушительный.

Поэтому мой вам совет: всегда дублируйте запись звука хотя бы на айфон или любой другой внешний рекордер, который будет лежать рядом. Это компромиссное решение, но оно поможем вам сэкономить нервные клетки, которых я за последние сутки потратил немало.

История номер два: как у меня сгорела жопа

Мы всей командой маркетинга Технократии уже месяц работаем над большим спецпроектом — делаем исследование рынка вакансий мобильных разработчиков. Данные мы собирали целый год, а сейчас настал момент, когда надо все это упаковать в текст, пресс-релиз, презентацию и карточки для телеги.

Я начал прорабатывать редакторов медиа и первым делом пошел с инфоповодом к одному медиа уровня тир-1. Все было окей, правки вносились, комментарии экспертов добавлялись. Но для подстраховки, я отправил тезисы текста еще в несколько профильных медиа, в которые планировали заходить c вопросом: подходит ли этот текст для публикации в издании?

И тут случилась жопа — один из редакторов медиа без моего согласования взял и опубликовал новость по тезисам. Сказать, что я удивился — ничего не сказать. Обнаружил я этот факт только вчера вечером. Когда позвонил с утра в издание, то мне сказали, что новости, которые приходят на редакционный почтовый ящик не согласуются, а публикуются с правками редакции.

Как будет с размещениями в других медиа пока сказать сложно, буду держать в курсе.

Дружеская напоминалка, что TGStat помнит все🥲

Для тех, кто не понял, видимо админ канала главы Минцифры РТ перепутал чатики и писал туда запросы для ChatGPT.

Команда Telegram продолжает активно монетизироваться — теперь в Telegram Ads можно добавлять ссылки на внешние сайты.

Раньше оставлять пользователя можно было только внутри мессенджера — разрешались ссылки на канала или боты, которые нужно было готовить особенным образом. Никакого криминала, минимум ссылок, отсутствие кликбейта и еще куча правил.

Сейчас можно будет приземлять пользователя на любой внешней площадке. В целом, это очень логичный и ожидаемый шаг для увеличения воронки рекламодателей. Предыдущие ограничения сильно сужали круг тех, кто готов был закупать рекламу в телеге. Сейчас воронка становится практически неограниченной, но мне интересно, как модераторы Telegram будут бороться с черными арбитражниками, которые любят лить трафик на казино и вебкам-сайты.

Кстати, про мой опыт работы с Telegram Ads можно почитать вот тут.

Как получить несколько миллионов охватов в медиа с хвалебными упоминаниями и усилить свой персональный бренд за 100 тысяч долларов? Спросите у Бейонсе!

Концерт певицы в Нью-Йорке задержали на несколько часов из-за погоды, из-за этого многие слушатели рисковали не успеть попасть в метро. Так вот Бейонсе взяла и продлила работу подземки за 100 тысяч долларов. Как итог: огромная пачка положительных упоминаний в СМИ о том, как Бейонсе святая женщина.

Продолжение истории про бракованный звук. Спойлер: хэппи-энд

Одним из важных моих проектов в первом полугодии была PR-поддержка проекта «Идеальный треугольник» — это история про HR-аналитику, которая попала в финал премии HR-бренда от ХэдХантера. Всю суть проекта нужно было упаковать в разные виды контента и запитчить в несколько профильных медиа. С текстами получилось все, как и планировали, но хотелось открыть новый медиум и стать гостями подкаста или YouTube-канала.

Так вот, таким медиумом стал канал Хекслета — edtech-проекта (про него я уже рассказывал в посте на прошлой неделе). У ребят довольно высокая скорость работы продакшена: с момента записи до релиза прошла ровно одна неделя. Не могу оставить без внимания работу со звуком — мое почтение тем, кто спасал звук в этом ролике. Так вытянуть звук из зума сможет не каждый звукарь.

В целом, попасть на Хекслет оказалось не так сложно, как я думал. Для этого всего-то нужно было написать к ним на редакционную почту и нормально запитчить свою тему. А тема у нас была классная. Поэтому полдела было сделано. Но с момента первого контакта до релиза прошло почти четыре месяца — очереди в продакшене никто не отменял, к сожалению.

Так что считайте этот пост выражением благодарностей: Алине за то, что без вопросов выложилась на вебинаре, команде проекта «Идеальный треугольник» за упаковку всего этого чуда, ну и команде Хекслета за профессионализм.

https://youtu.be/nq1PtA9hY9w