Принес вам классный контент из (внезапно!) мира Dota 2!

Через неделю стартует самый уважаемый турнир среди дотеров — International. Для тех, кто особо не следит, объясню — это что-то вроде Чемпионата мира или Лиги чемпионов, где играет лучшие команды мира.

Одной из лучших команд мира, по праву, считается Team Spirit — они выигрывали Инт в 2021 году, и в этом году едут на турнир в качестве одних из претендентов на титул.

Так вот, перед поездкой на Инт, они выложили классный анонсирующий ролик — это кавер на Нирвану, только называется он Smells Like Team Spirit. Mira, конечно, не Кобейн, но получилось забавно.

Продолжаем сегодня музыкальную тему! В качестве вечерного мастрида рекомендую вам прочитать текст на Афише о том, как бывший муниципальный депутат из Петербурга при помощи нейросетей записал сиквел «Горгорода» — самого популярного альбома иноагента Оксимирона.

В истории прекрасно все: начиная с прошлого автора сиквела, который зарабатывал на запись альбома работой аниматором, до реакции самого Мирона на релиз. Спойлер: альбом уже пару раз сносили с площадок, но оба раза его возвращали.

Интересно, что с точки зрения музыки и флоу релиз вряд ли получится удалить со стримингов, а вот за нарушение прав на интеллектуальную собственность легко.

https://daily.afisha.ru/music/26225-kto-ukral-marka-kak-okruzhnoy-deputat-s-neyrosetyu-sdelal-feyk-albom-oksimirona/

Самое тестостероновое видео, которое вы сегодня увидите

В Эр-Рияде в конце октября состоится один из самых интересных боксерских поединков года — Тайсон Фьюри против Франсиса Нганну. Два огромных мужика будут бить друг друга на протяжении 12 раундов.

Конечно, такому ивенту нужен супертестостероновый тизер, который покажет всю мощь обоих бойцов. Очень люблю олдскульную ТВ-рекламу, которую не стыдно было бы подать на «Каннские львы». Вот еще один свежий и классный пример.

Поздравляю Артемия Лебедева с почетным выходом на пенсию!

Снова несу вам красивую, но странную рекламу (уж извините, что в последнее время в канале стало меньше контента, зашиваюсь на работах) — на этот раз это ролик коллаборации Lacoste и Golf le FLEUR, который основал Tyler The Creator.

Собственно, как и вся видеография Тайлера, рекламный ролик коллабы это что-то из пост-пост и мета-мета иронии, но коллекция выдалась довольно стильной. Люблю такое.

Наконец-то я добрался до документального сериала о Дэвиде Бэкхеме, и вот что я хочу о нем сказать — это очень классный маркетинговый ход для того, чтобы подогреть интерес к следующему ЧМ по футболу, а он пройдет в 2026 году на территории США, Мексики и Канады. При этом, маркетологи уже не в первый раз проворачивают такой трюк — ранее, для популяризации Формулы-1 в США Netflix запустили документальный сериал Drive to Survive, в котором разбирали каждый этап серии. Рейтинги DTS в порядке, а популярность Ф-1 в Штатах бьет рекорды.

Собственно, документалка про Бэкхема попадает примерно в ту же копилку и призвана усилить интерес американцев к соккеру, чтобы те потом скупили все билеты в 2026 году. Да, и именно поэтому в американскую лигу привезли Месси, чтобы люди привыкли к формату два по 45.

Сам по себе сериал классный, немного стерильный, но с точки зрения художественной составляющей бьет в нужные аудитории. Для фанатов — масса неймдропинга и отсылок к важным событиям футбольных нулевых, для казуалов — есть Виктория, которая сама называет свои интервью сеансом психотерапии. При этом шоураннеры выстраивают образ Бэкса, как первого спортсмена, который вышел за пределы спорта и стал большой звездой. Финал, очевидно, подталкивает зрителя к мысли: «Это не конец. Следите за продолжением истории Дэвида в MLS, но теперь уже как владельца клуба, в котором играет один из самых лучших футболистов современности». Мощно.

Оказывается, я вчера получил на почту вот такое сообщение. Вот я не могу понять — это кринж-маркетинг или что-то другое?

Мнения?

Астрологи объявили неделю обсуждения Инстасамки и Альфа-Банка

Да, теперь Даша Инстасамка официальное лицо красного банка и это…ожидаемо. Ночью опубликован трек «Альфа-самка», в котором Даша, как всегда, флексит роскошной жизнью и интегрирует рекламу банка сразу в трек без толики стеснения. Забавно, что все это происходит на мотив стинговского Englishman in New York.

Алексей Гиязов (директор по маркетингу в Альфе) уже не в первый раз работает по разным целевым аудиториям через медийных лиц — Ургант, Познер и Моршенштерн (который сейчас иноагент).

Как вселенная не терпит вакуума, так и маркетинг Альфы не терпит отсутствия главных лиц молодежи. Да, если открыть комментарии под постами с анонсом этого партнерства, то можно видеть сообщения от базового хейта до желания закрыть карту банка. Но на самом деле на это и расчет. Можно сколько угодно говорить об институте репутации или его отсутствии, но пока треки Даши будут звучать из динамиков автомобилей и в клубах, то рекламные контракты сами будут прилетать ей на почту. Жаль, что мы никогда не узнаем о бизнес-эффекте такого сотрудничества.

Как тред в Твиттере помог сильнее раскрутить наш новый медиа проект

Сегодня я расскажу вам историю о том, как мы запульнули в медиа наш новый проект, над которым мы трудились последние пару месяцев — исследование рынка вакансий для айтишников. Реально большая работа, которую мы релизнули вместе с hh.ru.

Но сначала про результаты:

- 15 публикаций в медиа (в том числе таких, как РБК.Тренды и Ведомости).
- 62 поста в телеграм-каналах разного пошиба.
- 190 тысяч просмотров в Telegram
- 1500 просмотров презентации и 344 скачивания.

«Причем тут Твиттер?!» — спросите вы. А притом, что наш маркетинговый-аналитик Амира запилила тред с основными выводами исследования и потегала крупных твиттерских айтишников, чтобы те репостнули тред. И после этого начался сущий кошмар…105 тысяч просмотров первого треда, пожелания в реплаях пойти далеко и надолго, а также мощное количество переходов на статью в блоге с разбором исследования.

Так что, если вы хотите, чтобы вашу работу обесценили, то сделайте тред о ней. Btw, всем, кто говорит о том, что Твиттер мертв и там нет аудитории, отвечаю: это не так. Главное найти нужный способ вызвать интерес аудитории.

Про то, как стриминг меняет звучание музыки

В середине сентября на WSJ вышла интересная заметка о том, как стриминговые сервисы напрямую влияют на производство музыки. Так что если вам казалось, что длительность песен в последнее время стала короче, то знайте — вам не кажется! Вот короткие тезисы заметки:

🔹Стриминг выплачивает музыкантам вознаграждение только если пользователь прослушал трек более 30 секунд.

🔹Чтобы удержать слушателя и сохранить Skip Rate на низком уровне, музыканты намеренно ставят в начале кусок песни, похожий на припев. Это позволяет удержать пользователя более 30 секунд.

🔹Второй фактор, влияющий на ротацию музыкантов: дослушиваемость трека. Чем песня длиннее, тем ниже вероятность, что пользователь дослушает ее до конца. Такие треки получают маркировку «не полностью прослушанные» и хуже продвигаются алгоритмами.

🔹Этот фактор повлиял на то, что с 2000 года длительность хитов сократилась на 30 секунд, а также на увеличение числа треков на альбомах.

🔹Музыкантам выгодно записывать треки с исполнителями из Кореи или с латиноамериканскими музыкантами, чтобы попадать в соответствующие плейлисты и получать больше прослушиваний.

В общем рекомендую ознакомиться, заметка не очень длинная и написана понятным языком, и понятно описывает, как меняется музыка из-за технологий. Теперь осталось разобраться, как пишутся ТикТок и Рилс-треки и больше никогда не быть онлайн.

Оригинал статьи на WSJ (статья за пэйволлом)
Йо-хо-хо

Смотрите, как классно Лего интегрирует AR в свои магазины — в выставочном зале стоит телевизор с AR-камерой, которая распознает коробку с набором и сразу же показывает, как он собирается.

С помощью такой штуки можно примерно оценить размер конструктора и посмотреть, как он собирается.

Еще немного и в рекламе начнется полный джингл-беллс. Британцы из Vodafone уже запустили милую рождественскую рекламную кампанию.

Как я понял из пресс-релиза, в прошлом году компания отказалась от рождественских рекламных кампаний из-за экономических проблем в Британии, но именно новогодняя и рождественская реклама напоминает им о хороших временах.

Решение простое: берем самые милый сценарий с девочкой, которая пытается поймать Санта-Клауса и отправляем в продакшен. Конечно, это не легендарная реклама M&M's, но свой шарм в ней имеется, и настроение она задает.

Лайфхак: как получить больше просмотров статьи на VC.ru

Так как одна из моих рабочих специализаций контент-маркетинг, то я довольно регулярно работаю с VC, как с площадкой для получения нужных охватов. Если вы вдруг не знаете, что такое VC, то это одна из самых популярных UGC-площадок про бизнес в России. По сути каждый может завести там блог и за счет алгоритмов получить охваты и лиды. Если вы попадаете на главную страницу сайта, то несколько тысяч просмотров вашего контента гарантированы.

Но с течением времени выводить свои тексты на главную стало сложнее: на площадке становится все больше авторов, модераторы обрезают охваты бизнес-аккаунтам (пока они не купят коммерческий тариф за несколько сотен тысяч рублей), конкуренция за внимание растет, поэтому администрация ресурса изменила алгоритм попадания на главную.

Как было раньше: для попадания на главную достаточно было получить три лайка на материале за первый час публикации. Дальше материал автоматически выводился на главную страницу сервиса и генерировал охвата, а особенно если тема интересна аудитории, то получить десятки тысяч просмотров не было проблемой. Грубо говоря: раньше решали только лайки.

Как сейчас: после обновлений в политике портала приоритет отдан связке «лайк+комментарий». То есть просто попросить пролайкать друзей вашу статью не прокатит. Сейчас нужно генерировать такой контент, чтобы он вызывал живую реакцию у пользователей.

Что делать: ничего особо нового не скажу, но нужно писать текст, который вызывает реакцию у читателя. Да, нужно триггерить читателей на комменты. Да, никто не запрещает просить друзей писать комменты, но если этим злоупотреблять, то есть риск получить блокировку на площадке.

В общем, работайте на вовлечение и будут вам охваты.

Если вам интересна эта площадка, то я могу накидать гайд по оформлению материалов на VC, чтобы повысить вероятность попадания в топ.