Наконец-то я добрался до документального сериала о Дэвиде Бэкхеме, и вот что я хочу о нем сказать — это очень классный маркетинговый ход для того, чтобы подогреть интерес к следующему ЧМ по футболу, а он пройдет в 2026 году на территории США, Мексики и Канады. При этом, маркетологи уже не в первый раз проворачивают такой трюк — ранее, для популяризации Формулы-1 в США Netflix запустили документальный сериал Drive to Survive, в котором разбирали каждый этап серии. Рейтинги DTS в порядке, а популярность Ф-1 в Штатах бьет рекорды.

Собственно, документалка про Бэкхема попадает примерно в ту же копилку и призвана усилить интерес американцев к соккеру, чтобы те потом скупили все билеты в 2026 году. Да, и именно поэтому в американскую лигу привезли Месси, чтобы люди привыкли к формату два по 45.

Сам по себе сериал классный, немного стерильный, но с точки зрения художественной составляющей бьет в нужные аудитории. Для фанатов — масса неймдропинга и отсылок к важным событиям футбольных нулевых, для казуалов — есть Виктория, которая сама называет свои интервью сеансом психотерапии. При этом шоураннеры выстраивают образ Бэкса, как первого спортсмена, который вышел за пределы спорта и стал большой звездой. Финал, очевидно, подталкивает зрителя к мысли: «Это не конец. Следите за продолжением истории Дэвида в MLS, но теперь уже как владельца клуба, в котором играет один из самых лучших футболистов современности». Мощно.

Оказывается, я вчера получил на почту вот такое сообщение. Вот я не могу понять — это кринж-маркетинг или что-то другое?

Мнения?

Астрологи объявили неделю обсуждения Инстасамки и Альфа-Банка

Да, теперь Даша Инстасамка официальное лицо красного банка и это…ожидаемо. Ночью опубликован трек «Альфа-самка», в котором Даша, как всегда, флексит роскошной жизнью и интегрирует рекламу банка сразу в трек без толики стеснения. Забавно, что все это происходит на мотив стинговского Englishman in New York.

Алексей Гиязов (директор по маркетингу в Альфе) уже не в первый раз работает по разным целевым аудиториям через медийных лиц — Ургант, Познер и Моршенштерн (который сейчас иноагент).

Как вселенная не терпит вакуума, так и маркетинг Альфы не терпит отсутствия главных лиц молодежи. Да, если открыть комментарии под постами с анонсом этого партнерства, то можно видеть сообщения от базового хейта до желания закрыть карту банка. Но на самом деле на это и расчет. Можно сколько угодно говорить об институте репутации или его отсутствии, но пока треки Даши будут звучать из динамиков автомобилей и в клубах, то рекламные контракты сами будут прилетать ей на почту. Жаль, что мы никогда не узнаем о бизнес-эффекте такого сотрудничества.

Как тред в Твиттере помог сильнее раскрутить наш новый медиа проект

Сегодня я расскажу вам историю о том, как мы запульнули в медиа наш новый проект, над которым мы трудились последние пару месяцев — исследование рынка вакансий для айтишников. Реально большая работа, которую мы релизнули вместе с hh.ru.

Но сначала про результаты:

- 15 публикаций в медиа (в том числе таких, как РБК.Тренды и Ведомости).
- 62 поста в телеграм-каналах разного пошиба.
- 190 тысяч просмотров в Telegram
- 1500 просмотров презентации и 344 скачивания.

«Причем тут Твиттер?!» — спросите вы. А притом, что наш маркетинговый-аналитик Амира запилила тред с основными выводами исследования и потегала крупных твиттерских айтишников, чтобы те репостнули тред. И после этого начался сущий кошмар…105 тысяч просмотров первого треда, пожелания в реплаях пойти далеко и надолго, а также мощное количество переходов на статью в блоге с разбором исследования.

Так что, если вы хотите, чтобы вашу работу обесценили, то сделайте тред о ней. Btw, всем, кто говорит о том, что Твиттер мертв и там нет аудитории, отвечаю: это не так. Главное найти нужный способ вызвать интерес аудитории.

Про то, как стриминг меняет звучание музыки

В середине сентября на WSJ вышла интересная заметка о том, как стриминговые сервисы напрямую влияют на производство музыки. Так что если вам казалось, что длительность песен в последнее время стала короче, то знайте — вам не кажется! Вот короткие тезисы заметки:

🔹Стриминг выплачивает музыкантам вознаграждение только если пользователь прослушал трек более 30 секунд.

🔹Чтобы удержать слушателя и сохранить Skip Rate на низком уровне, музыканты намеренно ставят в начале кусок песни, похожий на припев. Это позволяет удержать пользователя более 30 секунд.

🔹Второй фактор, влияющий на ротацию музыкантов: дослушиваемость трека. Чем песня длиннее, тем ниже вероятность, что пользователь дослушает ее до конца. Такие треки получают маркировку «не полностью прослушанные» и хуже продвигаются алгоритмами.

🔹Этот фактор повлиял на то, что с 2000 года длительность хитов сократилась на 30 секунд, а также на увеличение числа треков на альбомах.

🔹Музыкантам выгодно записывать треки с исполнителями из Кореи или с латиноамериканскими музыкантами, чтобы попадать в соответствующие плейлисты и получать больше прослушиваний.

В общем рекомендую ознакомиться, заметка не очень длинная и написана понятным языком, и понятно описывает, как меняется музыка из-за технологий. Теперь осталось разобраться, как пишутся ТикТок и Рилс-треки и больше никогда не быть онлайн.

Оригинал статьи на WSJ (статья за пэйволлом)
Йо-хо-хо

Смотрите, как классно Лего интегрирует AR в свои магазины — в выставочном зале стоит телевизор с AR-камерой, которая распознает коробку с набором и сразу же показывает, как он собирается.

С помощью такой штуки можно примерно оценить размер конструктора и посмотреть, как он собирается.

Еще немного и в рекламе начнется полный джингл-беллс. Британцы из Vodafone уже запустили милую рождественскую рекламную кампанию.

Как я понял из пресс-релиза, в прошлом году компания отказалась от рождественских рекламных кампаний из-за экономических проблем в Британии, но именно новогодняя и рождественская реклама напоминает им о хороших временах.

Решение простое: берем самые милый сценарий с девочкой, которая пытается поймать Санта-Клауса и отправляем в продакшен. Конечно, это не легендарная реклама M&M's, но свой шарм в ней имеется, и настроение она задает.

Лайфхак: как получить больше просмотров статьи на VC.ru

Так как одна из моих рабочих специализаций контент-маркетинг, то я довольно регулярно работаю с VC, как с площадкой для получения нужных охватов. Если вы вдруг не знаете, что такое VC, то это одна из самых популярных UGC-площадок про бизнес в России. По сути каждый может завести там блог и за счет алгоритмов получить охваты и лиды. Если вы попадаете на главную страницу сайта, то несколько тысяч просмотров вашего контента гарантированы.

Но с течением времени выводить свои тексты на главную стало сложнее: на площадке становится все больше авторов, модераторы обрезают охваты бизнес-аккаунтам (пока они не купят коммерческий тариф за несколько сотен тысяч рублей), конкуренция за внимание растет, поэтому администрация ресурса изменила алгоритм попадания на главную.

Как было раньше: для попадания на главную достаточно было получить три лайка на материале за первый час публикации. Дальше материал автоматически выводился на главную страницу сервиса и генерировал охвата, а особенно если тема интересна аудитории, то получить десятки тысяч просмотров не было проблемой. Грубо говоря: раньше решали только лайки.

Как сейчас: после обновлений в политике портала приоритет отдан связке «лайк+комментарий». То есть просто попросить пролайкать друзей вашу статью не прокатит. Сейчас нужно генерировать такой контент, чтобы он вызывал живую реакцию у пользователей.

Что делать: ничего особо нового не скажу, но нужно писать текст, который вызывает реакцию у читателя. Да, нужно триггерить читателей на комменты. Да, никто не запрещает просить друзей писать комменты, но если этим злоупотреблять, то есть риск получить блокировку на площадке.

В общем, работайте на вовлечение и будут вам охваты.

Если вам интересна эта площадка, то я могу накидать гайд по оформлению материалов на VC, чтобы повысить вероятность попадания в топ.

Продолжаем погружение в рожественско-новогодние рекламные кампании.

Если в прошлый раз я рассказывал о довольно классической рекламе от Vodafone, то сегодня покажу, наверное, одну из самых противоречивых кампаний, которые я видел за последнее время.

Итальянский модный бренд Diesel тоже вписался в рождественскую гонку, но сделал это по-своему — они релизнули ролик, под названием XXXMAS, который вдохновлен порно-видео с VHS из 90-х. В ролике приняли участие Onlyfans-модели и актеры взрослых жанров (каким-то образом туда затесалась Катя Кищук). Собственно, посыл подчеркивает концепцию новой коллекции Diesel Holiday 23.

Жесть как непристойно и провокативно, но что-то в этом есть.

Тинькофф Банк начинает активно отрабатывать партнерство с КХЛ. Новая ласточка — вертикальный сериал «Леонид Лассо», в котором главную роль играет бывший тренер «Рубина», ЦСКА и сборной России Леонид Слуцкий. Концепт, как у оригинала от Apple, только вместо футбола хоккей, а в качестве ассистента Максим Гончаров, который известен своими интервью.

Снимали это все братишики из продакшена «Громкие рыбы», и судя по всему показывать сериал будут только в сторис приложения банка и на официальном сайте. На текущий момент первую серию посмотрели 60 тысяч человек, и мне кажется, что это не предел.

Конечно, Леонид далеко не такой обаятельный, как Судекис, но выбрать мемного персонажа в качестве одного из главных лиц коллабы с КХЛ, кажется, удачной идеей.

Видео загрузил без звука, но если хотите посмотреть со звуком, то пожалуйте на сайт

Как пиарщику получить публикацию в «Коммерсанте». Заметки после митапа с корреспондентом Ъ

Прошлый вечер пятницы я присутствовал на митапе от rassvet.digital, на который ребята пригласили корреспондента «Коммерсанта» Юрия Литвиненко. И вот мои заметки, которые я выписывал для себя по ходу:

🔹Коммерсант не берет авторские колонки, только если вы не эксперт уровня Максута Шадаева. Так что нет смысла питчить авторские материалы журналистам издания.

🔹Различного рода кейсы редакция также не будет ставить в издание.

🔹В чем заинтересованы журналисты: рыночные исследования, аналитика и другие важные цифры.

🔹Рекомендация от Юрия: «Перед тем, как отправить материал, задайте себе вопрос: “А кому вообще ваша тема может быть интересна?”». Если ответ «полтора землекопа», то увы — публикации не видать.

🔹Редакция формирует повестку за день до публикации, так что если хотите увидеть размещение в четверг, то лучше писать корреспондентам, как минимум в первую половину среды, а лучше во вторник. Чтобы можно было дополнить материал экспертными мнениями и дополнительной фактурой.

🔹Если хотите наладить коннект с кем-то из редакции, то нет ничего лучше личной встречи. Переписки в Telegram имеют свойство быстро забываться.

В целом, хочу публично поблагодарить команду rassvet.digital за такой митап. Мне было супер полезно и интересно.

Виктория Бэкхем не промах. Из вирусного ролика из документалки сделала мерч для своего магазина — стандартная белая футболка с надписью «У моего отца был Роллс-Ройс» за 130 евро.

Естественно солд-аут🤷‍♂️

Внезапно, в десятке мирового чарта Shazam сразу два трека из России — Аигел с треком «Пыяла» на пятой строчке и, неочевидно, Катя Лель с треком «Мой мармеладный» на восьмой.

Попадание Аигел в топ хоть и удивляет, но довольно легко объясняется тем, что недавно вышел сериал «Слово пацана», саундтрек для которого, собственно, и писал дуэт Аигел. Сериал довольно хорошо форсится по интернетам, и на «Пыялу» уже ищется несколько тысяч риллсов.

Но попадание в топ Кати Лель — это вообще что-то непонятное для меня. Трек зафорсили в западном Тиктоке, потому что песня отлично попадает под настроение slavic bimbo — стереотипная славянская девушка, который также известен как Svetlana core. Трек настолько завирусился, что даже сова Дуо записала Тикток с пояснением текста.

Кажется, что с каждым днем мне все сложнее понимать интернет.