Смотрите, как классно Лего интегрирует AR в свои магазины — в выставочном зале стоит телевизор с AR-камерой, которая распознает коробку с набором и сразу же показывает, как он собирается.

С помощью такой штуки можно примерно оценить размер конструктора и посмотреть, как он собирается.

Еще немного и в рекламе начнется полный джингл-беллс. Британцы из Vodafone уже запустили милую рождественскую рекламную кампанию.

Как я понял из пресс-релиза, в прошлом году компания отказалась от рождественских рекламных кампаний из-за экономических проблем в Британии, но именно новогодняя и рождественская реклама напоминает им о хороших временах.

Решение простое: берем самые милый сценарий с девочкой, которая пытается поймать Санта-Клауса и отправляем в продакшен. Конечно, это не легендарная реклама M&M's, но свой шарм в ней имеется, и настроение она задает.

Лайфхак: как получить больше просмотров статьи на VC.ru

Так как одна из моих рабочих специализаций контент-маркетинг, то я довольно регулярно работаю с VC, как с площадкой для получения нужных охватов. Если вы вдруг не знаете, что такое VC, то это одна из самых популярных UGC-площадок про бизнес в России. По сути каждый может завести там блог и за счет алгоритмов получить охваты и лиды. Если вы попадаете на главную страницу сайта, то несколько тысяч просмотров вашего контента гарантированы.

Но с течением времени выводить свои тексты на главную стало сложнее: на площадке становится все больше авторов, модераторы обрезают охваты бизнес-аккаунтам (пока они не купят коммерческий тариф за несколько сотен тысяч рублей), конкуренция за внимание растет, поэтому администрация ресурса изменила алгоритм попадания на главную.

Как было раньше: для попадания на главную достаточно было получить три лайка на материале за первый час публикации. Дальше материал автоматически выводился на главную страницу сервиса и генерировал охвата, а особенно если тема интересна аудитории, то получить десятки тысяч просмотров не было проблемой. Грубо говоря: раньше решали только лайки.

Как сейчас: после обновлений в политике портала приоритет отдан связке «лайк+комментарий». То есть просто попросить пролайкать друзей вашу статью не прокатит. Сейчас нужно генерировать такой контент, чтобы он вызывал живую реакцию у пользователей.

Что делать: ничего особо нового не скажу, но нужно писать текст, который вызывает реакцию у читателя. Да, нужно триггерить читателей на комменты. Да, никто не запрещает просить друзей писать комменты, но если этим злоупотреблять, то есть риск получить блокировку на площадке.

В общем, работайте на вовлечение и будут вам охваты.

Если вам интересна эта площадка, то я могу накидать гайд по оформлению материалов на VC, чтобы повысить вероятность попадания в топ.

Продолжаем погружение в рожественско-новогодние рекламные кампании.

Если в прошлый раз я рассказывал о довольно классической рекламе от Vodafone, то сегодня покажу, наверное, одну из самых противоречивых кампаний, которые я видел за последнее время.

Итальянский модный бренд Diesel тоже вписался в рождественскую гонку, но сделал это по-своему — они релизнули ролик, под названием XXXMAS, который вдохновлен порно-видео с VHS из 90-х. В ролике приняли участие Onlyfans-модели и актеры взрослых жанров (каким-то образом туда затесалась Катя Кищук). Собственно, посыл подчеркивает концепцию новой коллекции Diesel Holiday 23.

Жесть как непристойно и провокативно, но что-то в этом есть.

Тинькофф Банк начинает активно отрабатывать партнерство с КХЛ. Новая ласточка — вертикальный сериал «Леонид Лассо», в котором главную роль играет бывший тренер «Рубина», ЦСКА и сборной России Леонид Слуцкий. Концепт, как у оригинала от Apple, только вместо футбола хоккей, а в качестве ассистента Максим Гончаров, который известен своими интервью.

Снимали это все братишики из продакшена «Громкие рыбы», и судя по всему показывать сериал будут только в сторис приложения банка и на официальном сайте. На текущий момент первую серию посмотрели 60 тысяч человек, и мне кажется, что это не предел.

Конечно, Леонид далеко не такой обаятельный, как Судекис, но выбрать мемного персонажа в качестве одного из главных лиц коллабы с КХЛ, кажется, удачной идеей.

Видео загрузил без звука, но если хотите посмотреть со звуком, то пожалуйте на сайт

Как пиарщику получить публикацию в «Коммерсанте». Заметки после митапа с корреспондентом Ъ

Прошлый вечер пятницы я присутствовал на митапе от rassvet.digital, на который ребята пригласили корреспондента «Коммерсанта» Юрия Литвиненко. И вот мои заметки, которые я выписывал для себя по ходу:

🔹Коммерсант не берет авторские колонки, только если вы не эксперт уровня Максута Шадаева. Так что нет смысла питчить авторские материалы журналистам издания.

🔹Различного рода кейсы редакция также не будет ставить в издание.

🔹В чем заинтересованы журналисты: рыночные исследования, аналитика и другие важные цифры.

🔹Рекомендация от Юрия: «Перед тем, как отправить материал, задайте себе вопрос: “А кому вообще ваша тема может быть интересна?”». Если ответ «полтора землекопа», то увы — публикации не видать.

🔹Редакция формирует повестку за день до публикации, так что если хотите увидеть размещение в четверг, то лучше писать корреспондентам, как минимум в первую половину среды, а лучше во вторник. Чтобы можно было дополнить материал экспертными мнениями и дополнительной фактурой.

🔹Если хотите наладить коннект с кем-то из редакции, то нет ничего лучше личной встречи. Переписки в Telegram имеют свойство быстро забываться.

В целом, хочу публично поблагодарить команду rassvet.digital за такой митап. Мне было супер полезно и интересно.

Виктория Бэкхем не промах. Из вирусного ролика из документалки сделала мерч для своего магазина — стандартная белая футболка с надписью «У моего отца был Роллс-Ройс» за 130 евро.

Естественно солд-аут🤷‍♂️

Внезапно, в десятке мирового чарта Shazam сразу два трека из России — Аигел с треком «Пыяла» на пятой строчке и, неочевидно, Катя Лель с треком «Мой мармеладный» на восьмой.

Попадание Аигел в топ хоть и удивляет, но довольно легко объясняется тем, что недавно вышел сериал «Слово пацана», саундтрек для которого, собственно, и писал дуэт Аигел. Сериал довольно хорошо форсится по интернетам, и на «Пыялу» уже ищется несколько тысяч риллсов.

Но попадание в топ Кати Лель — это вообще что-то непонятное для меня. Трек зафорсили в западном Тиктоке, потому что песня отлично попадает под настроение slavic bimbo — стереотипная славянская девушка, который также известен как Svetlana core. Трек настолько завирусился, что даже сова Дуо записала Тикток с пояснением текста.

Кажется, что с каждым днем мне все сложнее понимать интернет.

Рубрика «Нейминг на грани»

В ХТвиттере уже второй день обсуждают высказывание основательницы «Мам купи» Дарьи Зарыковской, которое сделала в подкасте HR-сервиса «Хантфлоу». Грубо говоря, Даша сказала, что нанимает людей с синдромом самозванца, чтобы платить им меньше.

Естественно, после таких высказываний, твиттерские эксперты включили режим «Галя, у нас отмена» и сравнивают ее с Круэллой де Виль. Но я не стремлюсь подлить масла в огонь, а скорее хочу донести мысль, которую нужно держать в голове, если вы хотите развивать свой личный бренд: всегда готовьтесь к интервью и готовьте своих спикеров, если вы пиарщик.

Перед походом на интервью нужно держать в голове мысль, что тут все как в американских фильмах про полицейских:

все, что вы скажете, может быть использовано против вас.

Вряд ли кто-то будет разбираться в контексте и оценивать ваш юмор. Редакторам интересно вынести в заголовок что-то сенсационное, поэтому в заголовок будут ставить наиболее кликабельную цитату.

Собственно, в ситуации с Дашей так и получилось — ее цитату вывели в заголовок, который вылился в общественное порицание. Поэтому перед тем, как общаться с журналистами или подкастерами нужно как минимум подготовиться морально (чтобы не сболтнуть лишнего), а лучше спрогнозировать, какие вопросы могут быть заданы и подготовить примерные ответы на них (хотя бы держать их в голове).

Тем временем промо «Слова пацана» выходит в оффлайн. В хорошем смысле этого слова.

Судя по всему, это коллаба с сетью барбершопов TopGun.

По мотивам вчерашнего ребрендинга Яндекс.Музыки

Меня удивляет феномен GTA с точки зрения маркетинга. Серьезно. Мне действительно сложно понять, почему Rockstar твитят картинку с датой анонса трейлера новой части и получают 2 миллиона лайков. А потом выкладывают трейлер на свой канал и набирают 70 млн просмотров и 7,7 млн лайков за 16 часов.

При этом GTA — максимально несемейная игра со взрослым рейтингом, в которой нужно играть за преступников, и которую регулярно критикуют политики во всех странах мира. Забавно, но по субъективным ощущениям GTA это третья игра, в которую играют посетители кальянных (после FIFA и MK), и при этом в нее нельзя поиграть вдвоем.

Да, в ней очень весело проводить время и долгие часы изучать внутриигровой мир, но я так и не могу понять феномен всеобщей любви к франшизе и миллионам лайков в соцсетях. Видеоигровой стокгольмский синдром, не иначе.