Спасибо, YouTube. Действительно, очень вдохновляет.

Контекст: в YouTube Studio есть раздел с идеями для креаторов, которые основаны на интересах аудитории канала.

И все-таки папки в Telegram работают

Честно, когда команда мессенджера добавила эту фичу, я сначала с воодушевлением воспринял этот факт, а потом, когда аудитория распробовала, то начались сообщения, что эффект от папок носит временный характер – новые подписчики либо сразу отписываются, либо кидают все каналы в архив, из которого никогда не выбираются.

Но сначала я ради интереса вписался в папку Юлии Гулюк с каналами основателей PR-агентств и частными пиарщиками. А на этой неделе узнал, что мой канал добавили в две папки:

- «Авторский PR» от агентства FAME, которые ведут свой канал «Связи с известностью».

- «PR-каналы» от Сергея Половникова, руководителя ежедневного онлайн-журнала Content Review, который иногда отмечается в комментариях под постами.

Хочу сказать спасибо за то, что прошел проверку качества контента и попал в папки, а также за то, что читаете и реагируете на истории, которые я для вас собираю❤️

P.S. Скоро на канале расскажу про интересный и, наверное, смелый кейс из сферы наружной рекламы. Так что stay tuned.

Я дочитал книгу про Setters, чтобы вам не пришлось. И вот мои пару мыслей по поводу

Пару месяцев назад я ходил на книжный фестиваль «Смены», чтобы послушать презентацию книги «Setters. Команды, которые меняют мир». Хот-тейки и мое отношение к Setters я описывал вот в этом посте. А теперь к моим впечатлениям о книге.

Сразу же спойлер с двух ног: мне понравилось.

Технически книга состоит из двух частей: история становления aka success story и описание корпоративной культуры и процессов, на которых зиждется компания. И вторая часть мне понравилась больше первой.

Первая часть — классический путь героев, которые буквально формировали зарождающийся рынок брендовых коммуникаций в соцсетях. Очень наивно будет говорить, что ребята оказались в нужное время в нужном месте, но в тот момент они действительно смогли классно отстроиться от конкурентов и предложить то самое ✨УТП✨.

В целом, все в духе книг по типу «Продавца обуви»: герои постепенно развивают свой бизнес, начинают работать со все более сильными брендами, решают проблемы, которые материализуются на их пути, и в конечном счете строят свою маленькую креативную империю.

Вообще, мне кажется, что первая часть книги может замотивировать молодых и не очень читателей открыть свое дело. И это классно.

Вторая часть — буквально гайдлайн для предпринимателей и HR-директоров, которые хотят строить классную корпоративную культуру в своих компаниях. В главах описаны лучшие практики по выстраиванию HR-процессов: от онбординга до решения сложных моментов, вроде сокращения штата.

Наверное, эта часть сильнее отозвалась у меня, потому что я сам работаю в компании с классными HR-процессами (мы даже продукт по автоматизации сделали, лол), и было приятно узнать, что есть команды, которые тоже по-хорошему зациклены на выстраивании корп-культуры.

В общем, это хорошая (не без моментов самолюбования), но немного поверхностная книга, которая поможет понять чуть лучше, как строятся креативные команды и как развивается такой бизнес в России.

Вот так я из хейтера Setters стал, если не фанатом, то очень понимающим и разделяющим их взгляды человеком.

Если вы тоже прочитали эту книгу, то давайте обсудим в комментариях.

Отдельно хочу сказать спасибо Алене Семеновой за то, что дала прочитать свой экземпляр книги.

Аккаунт Duolingo в Threads на этой неделе ведет Гио Пика и группа «Каспийский груз»

Вы не просили, но я написал пост про нейронки, с которыми работаю чаще всего

Второй день описываю кейс о том, как мы создавали MVP ИИ-сервиса, и понял, что не описывал сценарии использования нейросеток, которыми я пользуюсь на регулярной основе.

Понимаю, что темка немного достала, и от терминов вроде LLM хочется лезть на стену, но вдруг кому-то будет полезно. Окей, летс-гоу!

Whisper + ChatGPT. Если вы, как и я, не хотите платить за сервисы по транскрипции аудио в текст, то я писал для пост про Whisper от OpenAI. Я пошел немного дальше и начал скармливать транскрибированный текст ChatGPT и просить выделить основные мысли. Не всегда получается супер точно и классно, но в 80% случаев работает хорошо.

Яндекс.Браузер. Этот инструмент я использую в двух случаях. Первый, когда мне нужно получить информацию из YouTube-ролика на английском языке. Дубляж делает сносный, как и суммаризацию с таймкодами. Можно быстро понять, о чем речь, и не тратить свое время. Второй, когда мне нужно исправить ошибки в тексте. Все просто: выделяешь кусок текста в редакторе, кликаешь «исправить ошибки», вуаля, все готово. Почти все свои тексты я прогоняю через нейронку от Яндекса.

Kandinsky. Иногда я не нахожу нужные иллюстрации в интернете, поэтому приходится прибегать к генеративному искусству. Пользоваться Midjourney мне все еще неудобно, поэтому я часто генерирую пикчи через «Кандинского» от Сбера. Не всегда получается с первого раза, но часто результат меня удовлетворяет.

Auphonic. Периодически мы записываем аудио и видео контент, который в 8 из 10 случаев нужно допиливать по звуку и чистить посторонние шумы, эхо и другие артефакты. Раньше я это ручками делал в Premiere Pro, но сейчас быстрее и проще делаю через Auphonic. Получается чистенько, но иногда голос чуть звенит. Сервис дает в месяц «кредитов» на два часа обработки аудио.

Кажется, это основные нейронки, которые я использую на постоянной основе. К ним можно докинуть еще Mistral, но там все довольно скучно — просто чат-бот.

Делитесь своими находками и сценариями в комментариях. А я пошел дальше писать, как мы делали ИИ-ассистента на основе LLM и RAG.

Классный кейс в наружке от «Звука»

На торцах домов, которые видно из моей спальни, висят огромные медиа-экраны, на которых нон-стоп откручивается реклама разных брендов — от китайского автопрома до сервисов доставки, которые предлагают привезти мороженое за 15 минут. Ну висят и висят, развивают мою баннерную слепоту.

Но как-то мой глаз зацепился за интересный креатив, который сделала команда стриминга «Звук». Нет, они не рассказывали, что у них можно послушать новые альбомы Тейлор Свифт, а сделали акцент на сотрудниках, которые делают сервис.

Кампейн озаглавили «Звук там, где я», а суть его в том, что всем сотрудникам, которые отработали в компании очередной год, дали возможность разместить свое фото на рекламном баннере. Само собой, с указанием должности, чтобы пофлексить перед друзьями, родителями или бывшими со словами: «Смотри, я в телевизоре!».

Посыл кампании: сотрудники «Звука» — рок-звезды с билборда, которые отработали год в компании (забавно, что они называют это событие «звуковщина»). Интересно, что сотрудники могли выбрать любой медиафасад в своем городе, хоть тот, что на кинотеатре «Октябрь» в Москве.

Смелый проект в условиях острой борьбы за кадры в ИТ. В общем, такой подход к HR-брендингу мы уважаем, а на креативе во вложениях — мой хороший друг, который периодически отмечается в комментариях (Егор, привет!).

Удивлен, что команда «Звука» не оформила это в кейс для Sostav или Adindex, потому что кампания получилась классной.

В интернете форсят ролик с предпремьерных показов фильма «Чужой: Ромул». И он...жуткий. Собственно поэтому его и форсят.

На самом деле, если бы не этот вирусный ролик, то я даже не знал, что фильм выходит уже на этой неделе, а так интерес подогрели и напомнили о себе.

P.S. Но ролик все-таки уберу под спойлер, потому что мало ли насколько впечатлительные люди бывают.

Я снова вписался в образовательную движуху. А конкретнее в DevRel Camp Tatarstan

Что это вообще за покемон?

Это осенний интенсив, который продлится несколько недель и будет включать в себя:

🔹 Лекции и практические занятия от экспертов в IT, Community Management, Events, контенте и других областей.
🔹 Бизнес-игра для отработки взаимодействия с ключевыми стейкхолдерами и защиты проектов.
🔹 Неформальные встречи и живое общение в чате — наше мини-комьюнити продолжит существовать и после кэмпа.
🔹 Финальная встреча в непринужденной атмосфере для общения и обмена впечатлениями.

Я там буду читать блок про контент, где расскажу, как делать классные медиапроекты в плотной связке с айтишниками.

Кому подойдет:

🔹 Начинающим специалистам в DevRel,
🔹 Профессионалам из HR, маркетинга или бренд-менеджмента,
🔹 Специалистам, который выполняют задачи DevRel-менеджера, но которые хотитям систематизировать знания,

Формат:
📍 Только офлайн — ценим живое общение и плотную совместную работу.
🗓 Даты: 5–21 сентября, встречи по четвергам и субботам — удобно совмещать с работой.
👥 Количество мест: всего 20 участников для максимальной эффективности.

📌 Зарегистрироваться на сайте (http://devrelcamp.ru/)

Да, это платная штука, но все вырученные средства пойдут для организации ивентов сообщества DevRel Tatarstan.

Магазины на диване вернулись, а мы и не заметили

На днях в очередной раз листал рилсы и понял одну простую и очевидную мысль. Такой формат рекламы, как «магазин на диване» не только не остался исключительно в формате ТВ-блоков и отдельных каналов, а более чем успешно переродился в формате коротких виртуальных роликов.

Только вместо условных TopShop и Leomax, которые предлагали китайский и не очень китайский ширпотреб, вроде золотой цепи Арго и керамических ножей, в игру вступили товары с маркетплейсов и вечные фразы «артикул товара оставила в описании».

Ну и целевая аудитория таких активностей поменялась. Если телевизионные прародители в основе своей работали на аудиторию людей предпенсионного и пенсионного возраста, то сейчас блогеры-распаковщики пилят контент для более широкого круга пользователей соцсетей.

Чего уж греха таить, я сам заказал пару недель назад костюм для съемки, потому что увидел, как он выглядит на модели из инсты. Само собой ирл этот костюм выглядел не так классно, как на видео, но тем не менее вид имеет.

Вот так колесо Сансары сделало очередной оборот, а я не заметил сразу.

Уход Miro из России — печаль.

Очень обидно, что сервис, который был создан в 2011 году в Перми, через два месяца отключит аккаунты пользователям из России и Беларуси. Было очень удобно устраивать там креативные штурмы во время пандемии, рисовать майнд-мапы и проектировать дорожные карты. Но увы. Просто бизнес, ничего личного.

Вдвойне обиднее, что толковой импортозамещенной замены у Miro не появилось. Если Jira можно относительно безболезненно заменить условным WEEEK или Kaiten, то похожие аналоги онлайн-досок из России вообще не на слуху.

Я нагуглил обзор трех российских сервисов на Хабре: Pruffme, GetLocus и sBoard. Но что-то мельком слышал только о sBoard.

Да, можно использовать Jamboard от Google или FigJam от Figma, но опять же сервисы американские и нет гарантий, что они тоже не начнут отправлять пользователям «письма счастья».

Как всегда встает вопрос о маркетинге импортозамещенных сервисов. Если вы не мелькаете на радаре у пользователей, то считайте, что вас не существует.

Кажется, это был самый быстрый кейс, который я написал.

Мы в Технократии мягко анонсируем новое направление по разработке ИИ-шных продуктов, а конкретнее — нейросетевых помощников, которые натренированы на корпоративных гайдах, регламентах и описаниях процессов.

Под это дело разработали MVP помощника, который умеет отвечать на запросы сотрудников о процессах в компании. Ну, знаете, стандартные вопросы:

🔹Как проходит аттестация?

🔹Что нужно сделать в первые дни работы?

🔹Какие проекты компания разрабатывала?

И всё в таком роде. Так вот, чтобы собрать этот текст, я поговорил с тремя людьми, накидал в Фигме иллюстрации, собрал в CapCut демонстрацию работы помощника и прогнал итоговый текст через нейронку на предмет ошибок.

От идеи до реализации ушло чуть меньше двух недель и минимум согласований. Люблю, когда получается так.

В общем, если вам не сложно, то поддержите публикацию лайком и комментарием, а я пошел дальше погружаться в нейронки и большие языковые модели.

https://vc.ru/ai/1395061-my-razrabotali-umnuyu-bazu-znanii-primeniv-llm-i-rag-podhod

Инициативная группа из АКОС проводит опрос среди агентских и инхаус пиарщиков об оценке эффективности PR и коммуникации.

Опрос не очень большой, и никаких чувствительных данных не собирают, а взамен обещают выпустить исследование о методах, подходах и практиках.

Всего опрос состоит из 20+ вопросов, и на все про все уйдет максимум 20 минут.

Поддерживаю ребят постом, и, как будет готово исследование, поделюсь результатами в канале.

https://forms.gle/zcPNwd74V2Q7fncVA

Я в сегодня лет узнал, что название этого бренда читается, не как The Never, а как Zen Wear, типа «весь в ресурсе и на дзене».

И оказывается, они не только худи и футболки для айтишников отшивают, но еще и в сторону хай-фэшена двигаются.

День удивительных фактов просто.

Делюсь с вами своими наработками — подборка айтишных YouTube-каналов и подкастов, открытых к интеграциям.

Иногда нужно подключить к пиар-активностям инфлюенс-маркетинг. Сразу же возникает вопрос: а к кому идти? Чтобы ответить на этот вопрос, я собрал табличку со ссылками на YT-каналы и подкастерами, которые так или иначе вещают про ИТ.

В подборке есть как совсем небольшие авторы, так и мастодонты ИТ-инфлюенса. Также указал в комментариях тематику канала и варианты интеграции.

Надеюсь, что будет полезно. Делитесь подборкой с коллегами, подписывайтесь, ставьте лайки и покупайте интеграции