Интересное решение компании Heineken, которое буквально разворачивает маленькую революцию в мире коммуникаций.
В американском офисе Heineken заметили, что покупатели перестали замечать слоган и решили вообще отказаться от практики слоганов. Вместо емких эффектных фраз в своей рекламе производитель напитка теперь просто планирует показывать ситуации потребления пива в ситуациях с зашкаливающей энергетикой — например, при просмотре матча ⚽️и резюмировать всё своим логотипом. Другими словами, теперь каждая кампания Heineken будет скорее про потребителя и отношения людей, чем про пиво.
http://adage.com/article/cmo-strategy/taglines-relevant-heineken/313832/
Кейс из рассылки новостей от prbee.ru ⭐️
В американском офисе Heineken заметили, что покупатели перестали замечать слоган и решили вообще отказаться от практики слоганов. Вместо емких эффектных фраз в своей рекламе производитель напитка теперь просто планирует показывать ситуации потребления пива в ситуациях с зашкаливающей энергетикой — например, при просмотре матча ⚽️и резюмировать всё своим логотипом. Другими словами, теперь каждая кампания Heineken будет скорее про потребителя и отношения людей, чем про пиво.
http://adage.com/article/cmo-strategy/taglines-relevant-heineken/313832/
Кейс из рассылки новостей от prbee.ru ⭐️
Ad Age
Are taglines still relevant? Heineken says no
In new campaign, Heineken skips the tagline because execs say pithy ad catchphrases no longer relevant.
Как стать миллионером после интервью!?
- Дмитрий, доброе утро, как встреча?
- Доброе утро! Очень увлекательно. Задачи на логику и математику - объективная оценка твоего IQ...)
- Что за задачи?
- Есть куча кирпичей, один кирпич весит 1 кг и ещё полкирпича. Сколько весит один кирпич?
- Я не очень люблю подобные интервью
- Он мне ещё предлагал поспорить на 6 млн. и отдать через 20 мин., если я выиграю. Нет, мне понравилось, было весело.
- Вы согласились ?
- Сказал, что риск неоправданный, мне неинтересно. Надо было просто успеть взять бутылку со стола за несколько секунд. А при проигрыше - отдать ему 6 млн. за полгода.
- Можно я опубликую этот кейс у себя на канале ?
- Конечно! У меня есть ещё 2 задачи от него 😊
- Да, такое нарочно не придумаешь!
- 2 поезда едут навстречу друг другу, один со скоростью 120 км/ч, второй - со скоростью 80 км/ч. Расстояние между ними - 1000 км. Одновременно с первым поездом из его точки старта вылетает навстречу второму поезду реактивная муха со скоростью 200 км/ч. Она долетает до второго поезда и сразу обратно к первому и опять ко второму, скорость сохраняется 200 км/ч. Вопрос - сколько раз она успеет слетать от одного поезда ко второму до момента, когда поезда встретятся? И вторая задачка : 2 собаки бегут 1 км туда и 1 км обратно, туда-сюда. Одна туда бежит со скоростью 1 км/ч и обратно с такой же скоростью. А вторая туда бежит со скоростью 0,5 км/ч, а обратно со скоростью 10 км/ч. Сможет ли вторая собака перегнать первую?
Конечно, можно попросить человека на интервью спеть, сплясать, решить ребус, поучаствовать в ролевых играх, попросить быстро произнести «Peter Pepper Picked a Pickled Pepper», в довершение ко всему – пройти полиграф. Я думаю, что стрессовые интервью уже не в моде, вы согласны?
- Дмитрий, доброе утро, как встреча?
- Доброе утро! Очень увлекательно. Задачи на логику и математику - объективная оценка твоего IQ...)
- Что за задачи?
- Есть куча кирпичей, один кирпич весит 1 кг и ещё полкирпича. Сколько весит один кирпич?
- Я не очень люблю подобные интервью
- Он мне ещё предлагал поспорить на 6 млн. и отдать через 20 мин., если я выиграю. Нет, мне понравилось, было весело.
- Вы согласились ?
- Сказал, что риск неоправданный, мне неинтересно. Надо было просто успеть взять бутылку со стола за несколько секунд. А при проигрыше - отдать ему 6 млн. за полгода.
- Можно я опубликую этот кейс у себя на канале ?
- Конечно! У меня есть ещё 2 задачи от него 😊
- Да, такое нарочно не придумаешь!
- 2 поезда едут навстречу друг другу, один со скоростью 120 км/ч, второй - со скоростью 80 км/ч. Расстояние между ними - 1000 км. Одновременно с первым поездом из его точки старта вылетает навстречу второму поезду реактивная муха со скоростью 200 км/ч. Она долетает до второго поезда и сразу обратно к первому и опять ко второму, скорость сохраняется 200 км/ч. Вопрос - сколько раз она успеет слетать от одного поезда ко второму до момента, когда поезда встретятся? И вторая задачка : 2 собаки бегут 1 км туда и 1 км обратно, туда-сюда. Одна туда бежит со скоростью 1 км/ч и обратно с такой же скоростью. А вторая туда бежит со скоростью 0,5 км/ч, а обратно со скоростью 10 км/ч. Сможет ли вторая собака перегнать первую?
Конечно, можно попросить человека на интервью спеть, сплясать, решить ребус, поучаствовать в ролевых играх, попросить быстро произнести «Peter Pepper Picked a Pickled Pepper», в довершение ко всему – пройти полиграф. Я думаю, что стрессовые интервью уже не в моде, вы согласны?
👏3
Forwarded from Переход наличности • Надежда Кобина
Июль оказался горячим на фатальные ошибки по части пиара. Что примечательно, ошибаются те, кто априори не должен этого делать. Илон Маск, от вас мы такого никак не ожидали 🤦🏻♀️
Две недели мир наблюдал за спасением школьников и их тренера из затопленной пещеры в Тайланде. Илон Маск не остался в стороне и приехал в гущу событий вместе с новой разработкой его компании - подлодкой SpaceX. Так получилось, что подлодка не понадобилась. Слишком сложная конструкция. Но один из дайверов, участвовавших в операции, не ограничился комментариями в сторону подлодки и назвал затею Маска пиар-ходом.
И вот тут Илон, известный всему миру неподдельной скромностью (однажды он ради эксперимента целый месяц жил на 1$ в день, питаясь хотдогами и апельсинами), совершает неожиданный поступок: отвечает обидчику в твиттере, назвав его педофилом 👻 Господин Маск, вы серьёзно?
Конечно, пост он уже удалил. Но мы с вами знаем, из интернета ничего удалить нельзя. Общественность взбунтовалась и предложила совету директоров Tesla уволить Маска. Или как минимум извиниться.
Несмотря на разбитое сердце, Илон Маск извинился. Потому что он хороший парень и хочет помочь нам всем улететь на Марс.
Как думаете, будет ли продолжение этой истории? Что бы вы сделали на месте Маска? 🍿
https://www.reuters.com/article/us-tesla-ceo-breakingviews/breakingviews-elon-musk-outburst-puts-tesla-board-on-the-spot-idUSKBN1K62LM?utm_campaign=trueAnthem%3A+Trending+Content&utm_content=5b4d2e0c04d30146c2e99ff7&utm_medium=trueAnthem&utm_source=facebook
Две недели мир наблюдал за спасением школьников и их тренера из затопленной пещеры в Тайланде. Илон Маск не остался в стороне и приехал в гущу событий вместе с новой разработкой его компании - подлодкой SpaceX. Так получилось, что подлодка не понадобилась. Слишком сложная конструкция. Но один из дайверов, участвовавших в операции, не ограничился комментариями в сторону подлодки и назвал затею Маска пиар-ходом.
И вот тут Илон, известный всему миру неподдельной скромностью (однажды он ради эксперимента целый месяц жил на 1$ в день, питаясь хотдогами и апельсинами), совершает неожиданный поступок: отвечает обидчику в твиттере, назвав его педофилом 👻 Господин Маск, вы серьёзно?
Конечно, пост он уже удалил. Но мы с вами знаем, из интернета ничего удалить нельзя. Общественность взбунтовалась и предложила совету директоров Tesla уволить Маска. Или как минимум извиниться.
Несмотря на разбитое сердце, Илон Маск извинился. Потому что он хороший парень и хочет помочь нам всем улететь на Марс.
Как думаете, будет ли продолжение этой истории? Что бы вы сделали на месте Маска? 🍿
https://www.reuters.com/article/us-tesla-ceo-breakingviews/breakingviews-elon-musk-outburst-puts-tesla-board-on-the-spot-idUSKBN1K62LM?utm_campaign=trueAnthem%3A+Trending+Content&utm_content=5b4d2e0c04d30146c2e99ff7&utm_medium=trueAnthem&utm_source=facebook
Каких пиарщиков нужно нанимать сейчас, чтобы они не испортили имидж вашей компании!
Мария Заикина, руководитель факультета Репутационный менеджмент школы MACS, рассказала как быть с пиарщиком, обещающим вам заметки в газете «Ночной Краснотурьинск», и что важность базы СМИ — миф, а «количество публикаций» — плохой KPI.
Больше всего мне понравилась вот эта цитата: «Остерегайтесь специалистов, которые пишут в резюме о процессе своей работы, а не о ее результатах. Мой любимый случай: резюме на 3 страницы (не шутка) формулировок вроде «принимал активное участие в разработке концепции проекта…» В 90% случаев при детальном рассмотрении «активных участников разработки» было не менее 10».
Да, соглашусь, до сих пор большинство резюме пиарщиков на 80% состоят из воды! Добавлю, что лучше всего оставить в резюме только результаты, факты и цифры.
Читать всем 👉https://incrussia.ru/understand/macs-corporate-communications/?ref=vk
Мария Заикина, руководитель факультета Репутационный менеджмент школы MACS, рассказала как быть с пиарщиком, обещающим вам заметки в газете «Ночной Краснотурьинск», и что важность базы СМИ — миф, а «количество публикаций» — плохой KPI.
Больше всего мне понравилась вот эта цитата: «Остерегайтесь специалистов, которые пишут в резюме о процессе своей работы, а не о ее результатах. Мой любимый случай: резюме на 3 страницы (не шутка) формулировок вроде «принимал активное участие в разработке концепции проекта…» В 90% случаев при детальном рассмотрении «активных участников разработки» было не менее 10».
Да, соглашусь, до сих пор большинство резюме пиарщиков на 80% состоят из воды! Добавлю, что лучше всего оставить в резюме только результаты, факты и цифры.
Читать всем 👉https://incrussia.ru/understand/macs-corporate-communications/?ref=vk
Инк.
Каких пиарщиков нужно нанимать сейчас, чтобы они не испортили имидж вашей компании
После развеселой пятничной вечеринки, которую организовало агентство EM Communications, я никак не могла уснуть. И это не связано с танцами до утра, дело в том, что главным ньюсмейкером вечеринки стал Очир Манджиков, который объявил, что уходит с позиции PR-директора Яндекса!
И что тут началось, до часу ночи мне сыпались сообщения про замену Очира, вопросы про причины его ухода и как дальше жить Яндексу без пиара.
Не волнуйтесь, замена Очиру не нужна, все корпоративные коммуникации переходят под руководство IR-директора, поздравляем прекрасную Екатерину Жукову с расширением полномочий! Также поздравляю Асю Мелкумову, которая теперь будет руководить центром корпоративных коммуникаций Яндекса.
Очиру желаю успехов!
И что тут началось, до часу ночи мне сыпались сообщения про замену Очира, вопросы про причины его ухода и как дальше жить Яндексу без пиара.
Не волнуйтесь, замена Очиру не нужна, все корпоративные коммуникации переходят под руководство IR-директора, поздравляем прекрасную Екатерину Жукову с расширением полномочий! Также поздравляю Асю Мелкумову, которая теперь будет руководить центром корпоративных коммуникаций Яндекса.
Очиру желаю успехов!
Не буду комментировать серию летних увольнений пиарщиков, только процитирую реакцию одного руководителя pr-агентства: «я не верю в появление мозгов в середине жизни»!
А про фатальные ошибки в соц.сетях скажу так, никто не застрахован от ошибок. Записала подкаст по этой теме, почему - то уверена, что увольнения за посты ещё будут.
А про фатальные ошибки в соц.сетях скажу так, никто не застрахован от ошибок. Записала подкаст по этой теме, почему - то уверена, что увольнения за посты ещё будут.
#работа новая крутая вакансия в PR команде Mail.Ru Group!
• Руководитель PR направления «Почта, Облака, Портал и Instant Messengers». В область задач входят PR и маркетинговые коммуникации. Стратегический подход, медиакоммуникации, influence-маркетинг, спецпроекты, мероприятия, SMM и большие нестандартные имиджевые проекты.
Резюме присылайте HR Рытченкова Арина, e-mail: a.rytchenkova@corp.mail.ru
• Руководитель PR направления «Почта, Облака, Портал и Instant Messengers». В область задач входят PR и маркетинговые коммуникации. Стратегический подход, медиакоммуникации, influence-маркетинг, спецпроекты, мероприятия, SMM и большие нестандартные имиджевые проекты.
Резюме присылайте HR Рытченкова Арина, e-mail: a.rytchenkova@corp.mail.ru
Поздравляю с Днём пиарщика!🎉
В честь праздника сегодня публикую очень вредные советы✌️
Если ты PR-директор и устал за всех работать,
Если хочешь поскорее, чтоб уволили тебя,
Делай как твои коллеги – они знают верный метод.
Их приемы эффективны, я сейчас вам расскажу:
Дело в том, что очень сложно перестать за всех работать,
Иногда полезно вовсе на работу не ходить.
И особенно в такие неприятные моменты,
Когда кризис возникает, и начальство вдруг зовет
На звонки не отвечайте, не заглядывайте в почту.
Откажитесь ехать с боссом на аварию взглянуть,
Там десятки журналистов вас заставят поработать,
Ну а вы за всех работать, безусловно, не должны.
А потом скажите боссу, что не надо огорчаться,
Если пишут на фейсбуке злопыхатели про вас,
Пусть узнает, что страницы на фейсбуке у вас нету.
И смотреть туда нет смысла, завтра все само пройдет.
Ну а если к вам приедет телевидение после
И заставит руководство на вопросы отвечать…
Вы скажите, что вам надо очень срочно испариться,
Потому что уже поздно оправдания искать,
Пусть один руководитель отдувается с ответом.
Ничего, что не готов он и приходится мычать
Завтра пресс-релиз напишем и отправим журналистам,
Можно сразу в пять изданий одинаковый релиз.
Ничего, что журналистам эксклюзив пообещали,
Они точно все забудут, им придется потерпеть
Это далеко не полный список методов отличных,
Помогает, если хочешь от работы отдохнуть.
Стать пиарщиком хорошим может только одаренный
Не забудь об этом чаще всем коллегам говорить!
В честь праздника сегодня публикую очень вредные советы✌️
Если ты PR-директор и устал за всех работать,
Если хочешь поскорее, чтоб уволили тебя,
Делай как твои коллеги – они знают верный метод.
Их приемы эффективны, я сейчас вам расскажу:
Дело в том, что очень сложно перестать за всех работать,
Иногда полезно вовсе на работу не ходить.
И особенно в такие неприятные моменты,
Когда кризис возникает, и начальство вдруг зовет
На звонки не отвечайте, не заглядывайте в почту.
Откажитесь ехать с боссом на аварию взглянуть,
Там десятки журналистов вас заставят поработать,
Ну а вы за всех работать, безусловно, не должны.
А потом скажите боссу, что не надо огорчаться,
Если пишут на фейсбуке злопыхатели про вас,
Пусть узнает, что страницы на фейсбуке у вас нету.
И смотреть туда нет смысла, завтра все само пройдет.
Ну а если к вам приедет телевидение после
И заставит руководство на вопросы отвечать…
Вы скажите, что вам надо очень срочно испариться,
Потому что уже поздно оправдания искать,
Пусть один руководитель отдувается с ответом.
Ничего, что не готов он и приходится мычать
Завтра пресс-релиз напишем и отправим журналистам,
Можно сразу в пять изданий одинаковый релиз.
Ничего, что журналистам эксклюзив пообещали,
Они точно все забудут, им придется потерпеть
Это далеко не полный список методов отличных,
Помогает, если хочешь от работы отдохнуть.
Стать пиарщиком хорошим может только одаренный
Не забудь об этом чаще всем коллегам говорить!