Вчера побывала на мастер-классе по сторителлингу в бизнесе "Storynomics" знаменитого Роберта Макки, среди бывших студентов которого числятся обладатели и номинанты премий🏆 "Оскара" и "Эмми"!
Вот некоторые интересные мысли и цитаты, которые записала себе в конспект👇:
🔹История - это последовательность связанных событий, имеющих причинно-следственную связь, динамика которых изменила жизнь человека. Реальность - это то, что мозг создаёт из стимулов, нужно построить мост причинно-следственных связей между собой и миром.
🔹История это движение от минуса к плюсу и наоборот. Потом и затем - это повествование, а не история.
🔹Факты не говорят сами за себя, они не равны правде. Кто- то должен интерпретировать эти факты
🔹Любое событие - противоречие или следствие
🔹В компании Амазон запретили использовать Power Point для презентаций, потому что графики и цифры, вообще любые данные, лучше оформить в виде истории.
🔹Компания Adobe Marketing Cloud сделала ролик про мифы и реальность, чтобы достучаться до маркетологов
https://m.youtube.com/watch?v=PHuSExYpJX8
🔹Потребитель ассоциирует себя с протагонистом истории! Компания Dove значительно подняла продажи, используя самокритичность женщин, чтобы показать им свои "эскизы красоты" : https://m.youtube.com/watch?v=LMgAr2KgvL0
🔹В ролике китайского банка TC Bank рассказывается история друзей и мечту пережить прошлое https://m.youtube.com/watch?v=vksdBSVAM6g
🔹Роберт использует термины underdog и антоним - overdog (человек, который на вершине, лидер). Чаще всего потребитель ассоциирует себя с протагонистом андердог в истории, по принципу "он такой же как я".
🔹Книги Роберта Макки:
Диалог: Искусство слова для писателей, сценаристов и драматургов
История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов
Сегодня и ещё 3 дня он преподаёт в Москве, подробности 👉: mckee.ru
Вот некоторые интересные мысли и цитаты, которые записала себе в конспект👇:
🔹История - это последовательность связанных событий, имеющих причинно-следственную связь, динамика которых изменила жизнь человека. Реальность - это то, что мозг создаёт из стимулов, нужно построить мост причинно-следственных связей между собой и миром.
🔹История это движение от минуса к плюсу и наоборот. Потом и затем - это повествование, а не история.
🔹Факты не говорят сами за себя, они не равны правде. Кто- то должен интерпретировать эти факты
🔹Любое событие - противоречие или следствие
🔹В компании Амазон запретили использовать Power Point для презентаций, потому что графики и цифры, вообще любые данные, лучше оформить в виде истории.
🔹Компания Adobe Marketing Cloud сделала ролик про мифы и реальность, чтобы достучаться до маркетологов
https://m.youtube.com/watch?v=PHuSExYpJX8
🔹Потребитель ассоциирует себя с протагонистом истории! Компания Dove значительно подняла продажи, используя самокритичность женщин, чтобы показать им свои "эскизы красоты" : https://m.youtube.com/watch?v=LMgAr2KgvL0
🔹В ролике китайского банка TC Bank рассказывается история друзей и мечту пережить прошлое https://m.youtube.com/watch?v=vksdBSVAM6g
🔹Роберт использует термины underdog и антоним - overdog (человек, который на вершине, лидер). Чаще всего потребитель ассоциирует себя с протагонистом андердог в истории, по принципу "он такой же как я".
🔹Книги Роберта Макки:
Диалог: Искусство слова для писателей, сценаристов и драматургов
История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов
Сегодня и ещё 3 дня он преподаёт в Москве, подробности 👉: mckee.ru
YouTube
Adobe Marketing Cloud Commercial
Adobe Marketing Cloud Commercial
Clicks are not everything!
Clicks are not everything!
Прилетаю я как-то во Владивосток, сижу в аэропорту в 6 утра после длительного перелёта, жду трансфер, ругаю себя за то, что снова не выспалась. Вдруг, слышу за спиной голос: "Ой, а вы Ольга Дементьева!". Ну, думаю, приехали, недоумеваю кто это может быть ... Оборачиваюсь, вижу Розалию, молодую 24-летнюю пиарщицу из Перми, которая только что запустила свой блог Mediabitch. Я тогда была еще наемным хантером, а Розалия ещё не была так известна среди московских пиарщиков как сейчас и работала в небольшом издательстве, и для нас это стало началом большой теплой дружбы.
Тогда, давным-давно, слушая выступление Розалии во Владивостоке, я разглядела в ней огромное желание делать нечто значимое и полезное для отрасли. Сегодня Mediabitch знает каждый уважающий себя пиарщик. Также у нее есть свой довольно популярный авторский канал @rosalypr.
И тут Розалия запустила новый полезный для отрасли проект, об идее которого рассказала мне ещё полгода назад — сервис PR Bee. Вы наверняка о нём слышали, поэтому просто оставлю ссылку: http://prbee.ru. Если коротко, это абсолютный маст-рид для любого современного пиарщика, который хочет быть в курсе и не тонуть в информационном шуме.
Специально для подписчиков моего канала Розалия согласилась дать тестовый доступ к одной из последних рассылок. Вот так это выглядит: https://mailchi.mp/0d2cb021b398/pr-bee-1405-2005.
Уверена, что у Розалии всё получится, и мы с вами правда будем знать больше о профессии, при этом не «живя» в телефоне!
Тогда, давным-давно, слушая выступление Розалии во Владивостоке, я разглядела в ней огромное желание делать нечто значимое и полезное для отрасли. Сегодня Mediabitch знает каждый уважающий себя пиарщик. Также у нее есть свой довольно популярный авторский канал @rosalypr.
И тут Розалия запустила новый полезный для отрасли проект, об идее которого рассказала мне ещё полгода назад — сервис PR Bee. Вы наверняка о нём слышали, поэтому просто оставлю ссылку: http://prbee.ru. Если коротко, это абсолютный маст-рид для любого современного пиарщика, который хочет быть в курсе и не тонуть в информационном шуме.
Специально для подписчиков моего канала Розалия согласилась дать тестовый доступ к одной из последних рассылок. Вот так это выглядит: https://mailchi.mp/0d2cb021b398/pr-bee-1405-2005.
Уверена, что у Розалии всё получится, и мы с вами правда будем знать больше о профессии, при этом не «живя» в телефоне!
1win
1WIN РАБОЧЕЕ ЗЕРКАЛО вход на ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ букмекерской конторы и 1Win casino 🔥Бонус до 500% за РЕГИСТРАЦИЮ
Онлайн казино【1WIN】ВХОД НА ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ ЗЕРКАЛО на сегодня 🤑СКАЧАТЬ приложение БУКМЕКЕРСКОЙ КОНТОРЫ на Андройд или Айфон 💰 Зарегистрируйтесь в БК 1win сегодня и получите бонус до 50000 рублей на первый депозит 🎯Бонус 5000 рублей за установку приложения…
🔹Евгения Дворская, основатель JungleJobs.ru презентовала новый сервис - Sever.AI для подбора резюме на основе машинного обучения.
🔹Потестируйте InfoWatch dlp систему, которая используется для защиты компании от утечки информации.
🔹Поиск работы по анализу соц.сетей Shikari.do
🔹Дмитрий Прохоренко из IBS рассказал про использование предиктивной аналитики для уменьшения текучести кадров и предсказания увольнений сотрудников. Например, любопытный факт, что сотрудники увольняются, если стаж работы руководителя больше 7 лет. А что потом делать с этими данными про увольняющихся, вот в чем вопрос ?! Ответа я так и не получила.
Я рекомендую IBS использовать сец. сети для прогнозирования увольнений 😊
🔹Потестируйте InfoWatch dlp систему, которая используется для защиты компании от утечки информации.
🔹Поиск работы по анализу соц.сетей Shikari.do
🔹Дмитрий Прохоренко из IBS рассказал про использование предиктивной аналитики для уменьшения текучести кадров и предсказания увольнений сотрудников. Например, любопытный факт, что сотрудники увольняются, если стаж работы руководителя больше 7 лет. А что потом делать с этими данными про увольняющихся, вот в чем вопрос ?! Ответа я так и не получила.
Я рекомендую IBS использовать сец. сети для прогнозирования увольнений 😊
Интересное решение компании Heineken, которое буквально разворачивает маленькую революцию в мире коммуникаций.
В американском офисе Heineken заметили, что покупатели перестали замечать слоган и решили вообще отказаться от практики слоганов. Вместо емких эффектных фраз в своей рекламе производитель напитка теперь просто планирует показывать ситуации потребления пива в ситуациях с зашкаливающей энергетикой — например, при просмотре матча ⚽️и резюмировать всё своим логотипом. Другими словами, теперь каждая кампания Heineken будет скорее про потребителя и отношения людей, чем про пиво.
http://adage.com/article/cmo-strategy/taglines-relevant-heineken/313832/
Кейс из рассылки новостей от prbee.ru ⭐️
В американском офисе Heineken заметили, что покупатели перестали замечать слоган и решили вообще отказаться от практики слоганов. Вместо емких эффектных фраз в своей рекламе производитель напитка теперь просто планирует показывать ситуации потребления пива в ситуациях с зашкаливающей энергетикой — например, при просмотре матча ⚽️и резюмировать всё своим логотипом. Другими словами, теперь каждая кампания Heineken будет скорее про потребителя и отношения людей, чем про пиво.
http://adage.com/article/cmo-strategy/taglines-relevant-heineken/313832/
Кейс из рассылки новостей от prbee.ru ⭐️
Ad Age
Are taglines still relevant? Heineken says no
In new campaign, Heineken skips the tagline because execs say pithy ad catchphrases no longer relevant.
Как стать миллионером после интервью!?
- Дмитрий, доброе утро, как встреча?
- Доброе утро! Очень увлекательно. Задачи на логику и математику - объективная оценка твоего IQ...)
- Что за задачи?
- Есть куча кирпичей, один кирпич весит 1 кг и ещё полкирпича. Сколько весит один кирпич?
- Я не очень люблю подобные интервью
- Он мне ещё предлагал поспорить на 6 млн. и отдать через 20 мин., если я выиграю. Нет, мне понравилось, было весело.
- Вы согласились ?
- Сказал, что риск неоправданный, мне неинтересно. Надо было просто успеть взять бутылку со стола за несколько секунд. А при проигрыше - отдать ему 6 млн. за полгода.
- Можно я опубликую этот кейс у себя на канале ?
- Конечно! У меня есть ещё 2 задачи от него 😊
- Да, такое нарочно не придумаешь!
- 2 поезда едут навстречу друг другу, один со скоростью 120 км/ч, второй - со скоростью 80 км/ч. Расстояние между ними - 1000 км. Одновременно с первым поездом из его точки старта вылетает навстречу второму поезду реактивная муха со скоростью 200 км/ч. Она долетает до второго поезда и сразу обратно к первому и опять ко второму, скорость сохраняется 200 км/ч. Вопрос - сколько раз она успеет слетать от одного поезда ко второму до момента, когда поезда встретятся? И вторая задачка : 2 собаки бегут 1 км туда и 1 км обратно, туда-сюда. Одна туда бежит со скоростью 1 км/ч и обратно с такой же скоростью. А вторая туда бежит со скоростью 0,5 км/ч, а обратно со скоростью 10 км/ч. Сможет ли вторая собака перегнать первую?
Конечно, можно попросить человека на интервью спеть, сплясать, решить ребус, поучаствовать в ролевых играх, попросить быстро произнести «Peter Pepper Picked a Pickled Pepper», в довершение ко всему – пройти полиграф. Я думаю, что стрессовые интервью уже не в моде, вы согласны?
- Дмитрий, доброе утро, как встреча?
- Доброе утро! Очень увлекательно. Задачи на логику и математику - объективная оценка твоего IQ...)
- Что за задачи?
- Есть куча кирпичей, один кирпич весит 1 кг и ещё полкирпича. Сколько весит один кирпич?
- Я не очень люблю подобные интервью
- Он мне ещё предлагал поспорить на 6 млн. и отдать через 20 мин., если я выиграю. Нет, мне понравилось, было весело.
- Вы согласились ?
- Сказал, что риск неоправданный, мне неинтересно. Надо было просто успеть взять бутылку со стола за несколько секунд. А при проигрыше - отдать ему 6 млн. за полгода.
- Можно я опубликую этот кейс у себя на канале ?
- Конечно! У меня есть ещё 2 задачи от него 😊
- Да, такое нарочно не придумаешь!
- 2 поезда едут навстречу друг другу, один со скоростью 120 км/ч, второй - со скоростью 80 км/ч. Расстояние между ними - 1000 км. Одновременно с первым поездом из его точки старта вылетает навстречу второму поезду реактивная муха со скоростью 200 км/ч. Она долетает до второго поезда и сразу обратно к первому и опять ко второму, скорость сохраняется 200 км/ч. Вопрос - сколько раз она успеет слетать от одного поезда ко второму до момента, когда поезда встретятся? И вторая задачка : 2 собаки бегут 1 км туда и 1 км обратно, туда-сюда. Одна туда бежит со скоростью 1 км/ч и обратно с такой же скоростью. А вторая туда бежит со скоростью 0,5 км/ч, а обратно со скоростью 10 км/ч. Сможет ли вторая собака перегнать первую?
Конечно, можно попросить человека на интервью спеть, сплясать, решить ребус, поучаствовать в ролевых играх, попросить быстро произнести «Peter Pepper Picked a Pickled Pepper», в довершение ко всему – пройти полиграф. Я думаю, что стрессовые интервью уже не в моде, вы согласны?
👏3
Forwarded from Переход наличности • Надежда Кобина
Июль оказался горячим на фатальные ошибки по части пиара. Что примечательно, ошибаются те, кто априори не должен этого делать. Илон Маск, от вас мы такого никак не ожидали 🤦🏻♀️
Две недели мир наблюдал за спасением школьников и их тренера из затопленной пещеры в Тайланде. Илон Маск не остался в стороне и приехал в гущу событий вместе с новой разработкой его компании - подлодкой SpaceX. Так получилось, что подлодка не понадобилась. Слишком сложная конструкция. Но один из дайверов, участвовавших в операции, не ограничился комментариями в сторону подлодки и назвал затею Маска пиар-ходом.
И вот тут Илон, известный всему миру неподдельной скромностью (однажды он ради эксперимента целый месяц жил на 1$ в день, питаясь хотдогами и апельсинами), совершает неожиданный поступок: отвечает обидчику в твиттере, назвав его педофилом 👻 Господин Маск, вы серьёзно?
Конечно, пост он уже удалил. Но мы с вами знаем, из интернета ничего удалить нельзя. Общественность взбунтовалась и предложила совету директоров Tesla уволить Маска. Или как минимум извиниться.
Несмотря на разбитое сердце, Илон Маск извинился. Потому что он хороший парень и хочет помочь нам всем улететь на Марс.
Как думаете, будет ли продолжение этой истории? Что бы вы сделали на месте Маска? 🍿
https://www.reuters.com/article/us-tesla-ceo-breakingviews/breakingviews-elon-musk-outburst-puts-tesla-board-on-the-spot-idUSKBN1K62LM?utm_campaign=trueAnthem%3A+Trending+Content&utm_content=5b4d2e0c04d30146c2e99ff7&utm_medium=trueAnthem&utm_source=facebook
Две недели мир наблюдал за спасением школьников и их тренера из затопленной пещеры в Тайланде. Илон Маск не остался в стороне и приехал в гущу событий вместе с новой разработкой его компании - подлодкой SpaceX. Так получилось, что подлодка не понадобилась. Слишком сложная конструкция. Но один из дайверов, участвовавших в операции, не ограничился комментариями в сторону подлодки и назвал затею Маска пиар-ходом.
И вот тут Илон, известный всему миру неподдельной скромностью (однажды он ради эксперимента целый месяц жил на 1$ в день, питаясь хотдогами и апельсинами), совершает неожиданный поступок: отвечает обидчику в твиттере, назвав его педофилом 👻 Господин Маск, вы серьёзно?
Конечно, пост он уже удалил. Но мы с вами знаем, из интернета ничего удалить нельзя. Общественность взбунтовалась и предложила совету директоров Tesla уволить Маска. Или как минимум извиниться.
Несмотря на разбитое сердце, Илон Маск извинился. Потому что он хороший парень и хочет помочь нам всем улететь на Марс.
Как думаете, будет ли продолжение этой истории? Что бы вы сделали на месте Маска? 🍿
https://www.reuters.com/article/us-tesla-ceo-breakingviews/breakingviews-elon-musk-outburst-puts-tesla-board-on-the-spot-idUSKBN1K62LM?utm_campaign=trueAnthem%3A+Trending+Content&utm_content=5b4d2e0c04d30146c2e99ff7&utm_medium=trueAnthem&utm_source=facebook
Каких пиарщиков нужно нанимать сейчас, чтобы они не испортили имидж вашей компании!
Мария Заикина, руководитель факультета Репутационный менеджмент школы MACS, рассказала как быть с пиарщиком, обещающим вам заметки в газете «Ночной Краснотурьинск», и что важность базы СМИ — миф, а «количество публикаций» — плохой KPI.
Больше всего мне понравилась вот эта цитата: «Остерегайтесь специалистов, которые пишут в резюме о процессе своей работы, а не о ее результатах. Мой любимый случай: резюме на 3 страницы (не шутка) формулировок вроде «принимал активное участие в разработке концепции проекта…» В 90% случаев при детальном рассмотрении «активных участников разработки» было не менее 10».
Да, соглашусь, до сих пор большинство резюме пиарщиков на 80% состоят из воды! Добавлю, что лучше всего оставить в резюме только результаты, факты и цифры.
Читать всем 👉https://incrussia.ru/understand/macs-corporate-communications/?ref=vk
Мария Заикина, руководитель факультета Репутационный менеджмент школы MACS, рассказала как быть с пиарщиком, обещающим вам заметки в газете «Ночной Краснотурьинск», и что важность базы СМИ — миф, а «количество публикаций» — плохой KPI.
Больше всего мне понравилась вот эта цитата: «Остерегайтесь специалистов, которые пишут в резюме о процессе своей работы, а не о ее результатах. Мой любимый случай: резюме на 3 страницы (не шутка) формулировок вроде «принимал активное участие в разработке концепции проекта…» В 90% случаев при детальном рассмотрении «активных участников разработки» было не менее 10».
Да, соглашусь, до сих пор большинство резюме пиарщиков на 80% состоят из воды! Добавлю, что лучше всего оставить в резюме только результаты, факты и цифры.
Читать всем 👉https://incrussia.ru/understand/macs-corporate-communications/?ref=vk
Инк.
Каких пиарщиков нужно нанимать сейчас, чтобы они не испортили имидж вашей компании
После развеселой пятничной вечеринки, которую организовало агентство EM Communications, я никак не могла уснуть. И это не связано с танцами до утра, дело в том, что главным ньюсмейкером вечеринки стал Очир Манджиков, который объявил, что уходит с позиции PR-директора Яндекса!
И что тут началось, до часу ночи мне сыпались сообщения про замену Очира, вопросы про причины его ухода и как дальше жить Яндексу без пиара.
Не волнуйтесь, замена Очиру не нужна, все корпоративные коммуникации переходят под руководство IR-директора, поздравляем прекрасную Екатерину Жукову с расширением полномочий! Также поздравляю Асю Мелкумову, которая теперь будет руководить центром корпоративных коммуникаций Яндекса.
Очиру желаю успехов!
И что тут началось, до часу ночи мне сыпались сообщения про замену Очира, вопросы про причины его ухода и как дальше жить Яндексу без пиара.
Не волнуйтесь, замена Очиру не нужна, все корпоративные коммуникации переходят под руководство IR-директора, поздравляем прекрасную Екатерину Жукову с расширением полномочий! Также поздравляю Асю Мелкумову, которая теперь будет руководить центром корпоративных коммуникаций Яндекса.
Очиру желаю успехов!