#运营
我发现了做不好自媒体的人都是有共性的…
最近看了不下50个账号，发现很多人在做账号的时候基本都存在以下几个问题👇
✅ 过度内耗
这是很多新手博主做自媒体的通病，内容发之前担心这篇笔记数据不好，发之后恨不得时时刻刻抱着手机查看点赞收藏。
心理学上有个术语叫“穿针效应”，意思是越在乎、越容易出错。徒劳的焦虑emo就是做自媒体的心魔，想要做好自媒体的前提就是必须要拥有一个好心态，多分析数据，根据数据反馈寻找优化方向。
重点根据以下3个数据指标进行优化：
‼点击率：点击率不高一定是封面和标题出了问题
‼收藏率：点赞收藏少一定是内容缺乏“利他性”，对用户没有价值
‼互动率：用户评论少一定是没有吸引用户互动的点
✅ 喜欢自嗨
很多新手博主在做内容的时候，不会主动去想，你所选择的这个赛道，用户想要看什么样内容，完全凭借“我喜欢”和“我认为”进行选题、创作，以至于做出来的内容纯流水账。
这其实就是自嗨式做内容，你以为你是在用心打磨内容，实际上你是在脱离用户需求凭空创造内容！
所以，做内容之前先想什么样的内容才是用户想要看的？用户为什么要花时间看你的内容？
✅ 内容没有价值
我们一直强调内容要有利他性，你的内容要让用户喜欢，要么对用户有实用价值，能解决他当下的某个痛点；要么对用户有情绪价值，能满足他好奇心或是让他产生情绪共鸣，这就是“利他”。
以上问题不知道大家中了几个，赶紧自检自查，做好自媒体先要拥有一个好的心态，不骄不躁，不要惧怕问题，发现问题及时复盘优化，围绕用户需求进行创作，自媒体的本质就是对用户的运营。
我发现了做不好自媒体的人都是有共性的…
最近看了不下50个账号，发现很多人在做账号的时候基本都存在以下几个问题👇
✅ 过度内耗
这是很多新手博主做自媒体的通病，内容发之前担心这篇笔记数据不好，发之后恨不得时时刻刻抱着手机查看点赞收藏。
心理学上有个术语叫“穿针效应”，意思是越在乎、越容易出错。徒劳的焦虑emo就是做自媒体的心魔，想要做好自媒体的前提就是必须要拥有一个好心态，多分析数据，根据数据反馈寻找优化方向。
重点根据以下3个数据指标进行优化：
‼点击率：点击率不高一定是封面和标题出了问题
‼收藏率：点赞收藏少一定是内容缺乏“利他性”，对用户没有价值
‼互动率：用户评论少一定是没有吸引用户互动的点
✅ 喜欢自嗨
很多新手博主在做内容的时候，不会主动去想，你所选择的这个赛道，用户想要看什么样内容，完全凭借“我喜欢”和“我认为”进行选题、创作，以至于做出来的内容纯流水账。
这其实就是自嗨式做内容，你以为你是在用心打磨内容，实际上你是在脱离用户需求凭空创造内容！
所以，做内容之前先想什么样的内容才是用户想要看的？用户为什么要花时间看你的内容？
✅ 内容没有价值
我们一直强调内容要有利他性，你的内容要让用户喜欢，要么对用户有实用价值，能解决他当下的某个痛点；要么对用户有情绪价值，能满足他好奇心或是让他产生情绪共鸣，这就是“利他”。
以上问题不知道大家中了几个，赶紧自检自查，做好自媒体先要拥有一个好的心态，不骄不躁，不要惧怕问题，发现问题及时复盘优化，围绕用户需求进行创作，自媒体的本质就是对用户的运营。
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#工程师工具 找 iconfont 的时候，看到阿里妈妈放出了一个免费可商用的字体「刀隶体」很好看，更神奇的是通过机器学习了爨宝子碑的字，介于隶楷之间效果，特别适合做海报或者高级标题的场景，可以试试。
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#产品知识库
我的《产品成长指北》个人专栏已经更新快 50 篇内容了，从 6 月初开始，每个工作日更新一两篇。
现在 49 买断，感觉能写个 150-200篇吧，对个人来说，一篇的单价 3 毛钱不到，关键是内容质量有保证，部分文章在各平台经过大数据推荐后累计获得 10 万➕赞藏。
推销一下自己，希望更多读者能带来更大的创作动力
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#职场社畜日常
开门见山，我需要一个有才华的人。一个有才华，还很诚恳的人。才华，和诚恳，不常同时出现在一个人身上。但其实，真正有才华的人，都是非常诚恳的。只是，我配拥有这样的人才吗？
过去我一直不觉得自己能招到一个这样的人。因为内容做得好的人，自己做自媒体就风生水起了，何必屈尊于一个小公司呢？
直到最近，我意识到，内容，才是真正驱动我们公司的核心。
我想做的，一直都不是一个红酒的“快消品”公司，我想做一个运用商业的文化公司。且我内心深处就是相信，这是红酒做出影响力的唯一出路。就像我当年刚开始学红酒的时候，我内心深处就是相信，红酒这事儿，我能干，而且能干到改变行业的程度。
所以我需要一个有才华的人，能对视觉和文字都有自己审美和见解的人，且这个人强大到让我自己的才华在对方面前都相形见绌。这年头，有审美的人多了去了，但能把审美先解构、再建构，不以审美自恃，却信仰审美是生产力的人，还能相信自己能靠小钱办成审美的大事儿，简直不是不多，而是凤毛麟角中的麟角，可我就是需要这样一个人，我才能做成我的事业。
总之，我要的可能太多。可是我同时又觉得，我该要这么多啊。
所以，我就提出了这个胆大包天的请求。我想在茫茫人海中，找到一个像我这样，曾经飘在萝卜白菜心目中的所谓的阳春白雪中，却又在最终在萝卜白菜中找到了阳春白雪的人。抛头颅洒热血，把自己像抛物线般给彻底抛出去，然后蓦然回首，发现自己回落到了老天爷编织的安全网里。我需要找到一个有这样信仰的人——才能——“跨过求生欲，走向创造力”。
感性的说完了，下面说一些更具体的吧^^
我想招的这个岗位叫“内容助理”——你可以把它理解为一个专注做内容的CEO助理。
工作的日常内容：
1）和我一起做“醉鹅娘”在各个新媒体平台上的内容生产和运营
2）以内容灵感驱动产品开发，和品牌和供应链部门一起做出不落俗套又不想当然的红酒新品
工作的根本内容：
1）升级醉鹅娘的个人IP和品牌内容，让“醉鹅娘”的表达形式更加准确到位、有血有肉
2）一起建立醉鹅娘的生动深刻、真实不装的语言体系，感染员工、客户、和每一个粉丝
对你的要求：
1）要有真正的才华。这才华，要不然被市场证明过，要不然做出过足够好的作品，能被我看到。这才华最好能在文字、视觉、视频这三种媒介之间融会贯通（当然，你可以有弱项，但一定得在either文字or视频上有一个强项）
2）懂得如何花小钱办大事儿。真正的内容力，就是可以用审美和灵感当千斤顶，撬动好多关注和好多资源。
3）脚踏实地，且对“自我成长”有着狂热的渴求，哪怕付出了太多不为人知的代价
为什么这份工作（哪怕对已经是成熟的自媒体人来说）真的很有意思也很有挑战：
1）前段时间，有个骗子在某论坛演讲，自称是“醉鹅娘”IP操盘手。但讲真，这个岗位要是能做好，才是操盘手本手好吗！
2）让我当你的红酒老师，而且我最喜欢白纸一张！我们要干的，就是把红酒玩出花儿来！
3）你可以站在我们交过无数学费的肩膀上，探索商业和文化的结合，究竟几何
好了，想做我的内容搭档的，这是我的邮箱：karla@ladypenguin.com
联系我的同时，我希望你告诉我：
1）你是谁，你的故事是什么
2）你擅长什么，不擅长什么
3）如果你来做co-pilot醉鹅娘的整体内容，你想怎么做
我会认真看每一封发给我的邮件。对于我欣赏的、哪怕因为种种原因不合适的来信者，我也希望能认识你们，为你们办一场线下聚会，也让你们彼此相识。为了让世界更美好，让我们产生更多链接吧！
开门见山，我需要一个有才华的人。一个有才华，还很诚恳的人。才华，和诚恳，不常同时出现在一个人身上。但其实，真正有才华的人，都是非常诚恳的。只是，我配拥有这样的人才吗？
过去我一直不觉得自己能招到一个这样的人。因为内容做得好的人，自己做自媒体就风生水起了，何必屈尊于一个小公司呢？
直到最近，我意识到，内容，才是真正驱动我们公司的核心。
我想做的，一直都不是一个红酒的“快消品”公司，我想做一个运用商业的文化公司。且我内心深处就是相信，这是红酒做出影响力的唯一出路。就像我当年刚开始学红酒的时候，我内心深处就是相信，红酒这事儿，我能干，而且能干到改变行业的程度。
所以我需要一个有才华的人，能对视觉和文字都有自己审美和见解的人，且这个人强大到让我自己的才华在对方面前都相形见绌。这年头，有审美的人多了去了，但能把审美先解构、再建构，不以审美自恃，却信仰审美是生产力的人，还能相信自己能靠小钱办成审美的大事儿，简直不是不多，而是凤毛麟角中的麟角，可我就是需要这样一个人，我才能做成我的事业。
总之，我要的可能太多。可是我同时又觉得，我该要这么多啊。
所以，我就提出了这个胆大包天的请求。我想在茫茫人海中，找到一个像我这样，曾经飘在萝卜白菜心目中的所谓的阳春白雪中，却又在最终在萝卜白菜中找到了阳春白雪的人。抛头颅洒热血，把自己像抛物线般给彻底抛出去，然后蓦然回首，发现自己回落到了老天爷编织的安全网里。我需要找到一个有这样信仰的人——才能——“跨过求生欲，走向创造力”。
感性的说完了，下面说一些更具体的吧^^
我想招的这个岗位叫“内容助理”——你可以把它理解为一个专注做内容的CEO助理。
工作的日常内容：
1）和我一起做“醉鹅娘”在各个新媒体平台上的内容生产和运营
2）以内容灵感驱动产品开发，和品牌和供应链部门一起做出不落俗套又不想当然的红酒新品
工作的根本内容：
1）升级醉鹅娘的个人IP和品牌内容，让“醉鹅娘”的表达形式更加准确到位、有血有肉
2）一起建立醉鹅娘的生动深刻、真实不装的语言体系，感染员工、客户、和每一个粉丝
对你的要求：
1）要有真正的才华。这才华，要不然被市场证明过，要不然做出过足够好的作品，能被我看到。这才华最好能在文字、视觉、视频这三种媒介之间融会贯通（当然，你可以有弱项，但一定得在either文字or视频上有一个强项）
2）懂得如何花小钱办大事儿。真正的内容力，就是可以用审美和灵感当千斤顶，撬动好多关注和好多资源。
3）脚踏实地，且对“自我成长”有着狂热的渴求，哪怕付出了太多不为人知的代价
为什么这份工作（哪怕对已经是成熟的自媒体人来说）真的很有意思也很有挑战：
1）前段时间，有个骗子在某论坛演讲，自称是“醉鹅娘”IP操盘手。但讲真，这个岗位要是能做好，才是操盘手本手好吗！
2）让我当你的红酒老师，而且我最喜欢白纸一张！我们要干的，就是把红酒玩出花儿来！
3）你可以站在我们交过无数学费的肩膀上，探索商业和文化的结合，究竟几何
好了，想做我的内容搭档的，这是我的邮箱：karla@ladypenguin.com
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1）你是谁，你的故事是什么
2）你擅长什么，不擅长什么
3）如果你来做co-pilot醉鹅娘的整体内容，你想怎么做
我会认真看每一封发给我的邮件。对于我欣赏的、哪怕因为种种原因不合适的来信者，我也希望能认识你们，为你们办一场线下聚会，也让你们彼此相识。为了让世界更美好，让我们产生更多链接吧！
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#运营
发现一个针对初创公司的海外市场的推广的清单，一个一个提交下来作为冷启动，应该能够带来不少种子用户：
https://launchpointzero.com/launchsites/recommended
发现一个针对初创公司的海外市场的推广的清单，一个一个提交下来作为冷启动，应该能够带来不少种子用户：
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#产品知识库
- 看了@Arthurwu24 老师关于淘特发展历程的分享，有一些想法。
- 永远不要将数据指标等同于用户价值，持续为用户创造价值，数据指标大概率会增长，但盲目追求数据指标，却常常有损用户价值。关乎用户价值的数据指标往往是一些长期的结构性因子，如果只短期追求规模和收入性的数据指标，无异于杀鸡取卵。
- 从最朴素的角度思考，淘特创造的核心用户价值是什么？淘特的核心竞争优势是什么？淘特的策略有没有围绕核心价值和优势展开？
- 我的浅见，淘特的核心价值应该是低价好货，核心竞争优势应该是淘宝的巨大流量，核心策略应该是充分挖掘淘宝的用户中对低价工厂货有需求的人群。
- 这个策略听上去好像挺正确的，但淘特的员工也不是傻瓜，他们为什么不沿着这条道路走下去呢？
- 我想他们一开始是这样做的，只是这个策略的上限很快就到达了。
- 对标拼多多，淘特供给端的低价工厂货无论是数量还是质量都会逊色于拼多多经营多年的无数白牌工厂，同时淘特销售端来自淘宝的流量规模也比不上微信，而且微信中仍有很多没用过或者极少用电商的用户，但淘宝的用户群体已经被淘宝自身洗刷过一轮了，可挖掘的用户比率也低。
- 所以似乎从逻辑上，淘特就是达不到拼多多的量级的。
- 但上层的老板们可能不这么认为，坚持要下面的团队想办法，要再造一个拼多多。既然逻辑上是行不通的，就只能四处想办法，盲目追求数据指标，最后大厦崩塌。
- 其实作为一个防御性产品，或许不该采取激进的进攻策略，而是应该用有限的资源做好精细化运营，保持好自身的生命力，待天下有变，再主动出击。
- 我觉得 AMD 和 Edge 浏览器都是很好的例子，不要总想着大力出奇迹，很多时候也需要长期有耐心。
- 只是，如果上面的老板急躁，下面干活的人要如何耐心呢？我想应该还是会有办法的，只是正确的道路从来艰难，也少有人走通。
- 看了@Arthurwu24 老师关于淘特发展历程的分享，有一些想法。
- 永远不要将数据指标等同于用户价值，持续为用户创造价值，数据指标大概率会增长，但盲目追求数据指标，却常常有损用户价值。关乎用户价值的数据指标往往是一些长期的结构性因子，如果只短期追求规模和收入性的数据指标，无异于杀鸡取卵。
- 从最朴素的角度思考，淘特创造的核心用户价值是什么？淘特的核心竞争优势是什么？淘特的策略有没有围绕核心价值和优势展开？
- 我的浅见，淘特的核心价值应该是低价好货，核心竞争优势应该是淘宝的巨大流量，核心策略应该是充分挖掘淘宝的用户中对低价工厂货有需求的人群。
- 这个策略听上去好像挺正确的，但淘特的员工也不是傻瓜，他们为什么不沿着这条道路走下去呢？
- 我想他们一开始是这样做的，只是这个策略的上限很快就到达了。
- 对标拼多多，淘特供给端的低价工厂货无论是数量还是质量都会逊色于拼多多经营多年的无数白牌工厂，同时淘特销售端来自淘宝的流量规模也比不上微信，而且微信中仍有很多没用过或者极少用电商的用户，但淘宝的用户群体已经被淘宝自身洗刷过一轮了，可挖掘的用户比率也低。
- 所以似乎从逻辑上，淘特就是达不到拼多多的量级的。
- 但上层的老板们可能不这么认为，坚持要下面的团队想办法，要再造一个拼多多。既然逻辑上是行不通的，就只能四处想办法，盲目追求数据指标，最后大厦崩塌。
- 其实作为一个防御性产品，或许不该采取激进的进攻策略，而是应该用有限的资源做好精细化运营，保持好自身的生命力，待天下有变，再主动出击。
- 我觉得 AMD 和 Edge 浏览器都是很好的例子，不要总想着大力出奇迹，很多时候也需要长期有耐心。
- 只是，如果上面的老板急躁，下面干活的人要如何耐心呢？我想应该还是会有办法的，只是正确的道路从来艰难，也少有人走通。
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最近突然high了，不知道为啥
突然觉得其实机会很多，主要是找到自己，明确了解自己会干嘛，应该干嘛，喜欢干嘛
爱卷募资卷募资，反正我是不卷的，但是我投的案子很偏门，不是行业里的人也看不懂，也不会投
周围的朋友都是十年以上老关系，聊起来就算第一次见面都会说一句“哦哦哦原来是你”
是啊，与其更好，不如不同
时间有魔力，一件事情持续做十年，其他跟你竞争的人都会逐步离开，如果你还活得不错，这块市场你就吃住了
巴菲特说：“没有人喜欢慢慢变富”
反其道而行，即是世间真理
突然觉得其实机会很多，主要是找到自己，明确了解自己会干嘛，应该干嘛，喜欢干嘛
爱卷募资卷募资，反正我是不卷的，但是我投的案子很偏门，不是行业里的人也看不懂，也不会投
周围的朋友都是十年以上老关系，聊起来就算第一次见面都会说一句“哦哦哦原来是你”
是啊，与其更好，不如不同
时间有魔力，一件事情持续做十年，其他跟你竞争的人都会逐步离开，如果你还活得不错，这块市场你就吃住了
巴菲特说：“没有人喜欢慢慢变富”
反其道而行，即是世间真理
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#运营
新人做自媒体的捷径：多做两个号
运营自媒体六年了，小红书平台也运营了3年，对于很多像开始做自媒体的小伙伴来说，刚开始不知道自己适合什么赛道，我建议：直接开两个账号
·
1⃣️ 为什么要2个号？
我自己的账号跟帮公司运营的账号加起来，一共有六十多个，五十多个是成功做起来的，而且帮公司运营的时候，几乎都要求做矩阵号
也就是说，我入职进去就不是运营一个账号，而是好几个号同时运营，因为我们好几个方向都想做，也不知道哪个适合自己，哪个好做，所以前期几个方向都会做
但是会选择一个主要方向，再花重点心思去运营。所以对新人来说，多账号同时尝试，也许是一个好方式
·
2⃣️ 提前确认变现方式
在运营账号之前，要先确认好你的变现路径，比如，你将来是想接广？还是带货？还是做电商？这些都要提前确认好
如果变现路径不确定，等流量起来了，你会发现你根本变现不了，纯浪费
·
3⃣️ 拆解对标
找到10个跟你账号同领域近期涨粉快的博主，收集起来。但需要注意的是，不要找那些十几w以上的粉丝的博主，那些账号你很难去模仿
重点去关注几个方向：
✅人设：看对方是如何做差异化，如何在简介上和文案中强化人设
✅选题&内容：看对方的爆款笔记是如何选题，如何使用首图和标题的，内容有什么点可以参考的
✅变现：看对标账号是如何进行变现？这个很关键，有很多账号光有数据不变现，这种就不要去模仿了
·
4⃣️ 调整心态
✅明确目标
你为什么要做自媒体？你想达到什么效果？
用笔写下来，越具体越好，你想明白了再开始做。因为我们做任何事情都会被情绪所影响，有些事情不是你想做好就能做得好的。
✅避免焦虑
不要过度纠结内容好坏和数据好坏。也不要每天刷很多运营技巧，即使我在分享技巧，我也鼓励你多实践，否则我分享再多技巧干货，你不去做，那也没用
✅拒绝玻璃心
如果数据下滑，不要否定自己。多复盘、升级优化内容就好。
另外，只要是做自媒体，就避免不了有负面声音。轻度的负面有利于我们完善内容，但过分恶意的负面，我们要适当屏蔽，学会无视这些恶意内容
新人做自媒体的捷径：多做两个号
运营自媒体六年了，小红书平台也运营了3年，对于很多像开始做自媒体的小伙伴来说，刚开始不知道自己适合什么赛道，我建议：直接开两个账号
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1⃣️ 为什么要2个号？
我自己的账号跟帮公司运营的账号加起来，一共有六十多个，五十多个是成功做起来的，而且帮公司运营的时候，几乎都要求做矩阵号
也就是说，我入职进去就不是运营一个账号，而是好几个号同时运营，因为我们好几个方向都想做，也不知道哪个适合自己，哪个好做，所以前期几个方向都会做
但是会选择一个主要方向，再花重点心思去运营。所以对新人来说，多账号同时尝试，也许是一个好方式
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2⃣️ 提前确认变现方式
在运营账号之前，要先确认好你的变现路径，比如，你将来是想接广？还是带货？还是做电商？这些都要提前确认好
如果变现路径不确定，等流量起来了，你会发现你根本变现不了，纯浪费
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3⃣️ 拆解对标
找到10个跟你账号同领域近期涨粉快的博主，收集起来。但需要注意的是，不要找那些十几w以上的粉丝的博主，那些账号你很难去模仿
重点去关注几个方向：
✅人设：看对方是如何做差异化，如何在简介上和文案中强化人设
✅选题&内容：看对方的爆款笔记是如何选题，如何使用首图和标题的，内容有什么点可以参考的
✅变现：看对标账号是如何进行变现？这个很关键，有很多账号光有数据不变现，这种就不要去模仿了
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4⃣️ 调整心态
✅明确目标
你为什么要做自媒体？你想达到什么效果？
用笔写下来，越具体越好，你想明白了再开始做。因为我们做任何事情都会被情绪所影响，有些事情不是你想做好就能做得好的。
✅避免焦虑
不要过度纠结内容好坏和数据好坏。也不要每天刷很多运营技巧，即使我在分享技巧，我也鼓励你多实践，否则我分享再多技巧干货，你不去做，那也没用
✅拒绝玻璃心
如果数据下滑，不要否定自己。多复盘、升级优化内容就好。
另外，只要是做自媒体，就避免不了有负面声音。轻度的负面有利于我们完善内容，但过分恶意的负面，我们要适当屏蔽，学会无视这些恶意内容