ВСЕХ ЧМАФ!!!

ПРО АЗИАТСКИЙ МАРКЕТИНГ 🇨🇳

В нашей сфере исторически интересным было изучение азиатского, а в особенности китайского рынка: потребители Поднебесной очень любят часы, считают их хорошим подарком и символом благополучия. Кто бы мог подумать, что тема изучения китайских традиций в дизайне, екоме и продвижении станет актуальна всем как никогда. 🙂

На самом деле, это удивительная культура: попробуйте сейчас зайти на сайт xbiao.com — сайт по продаже часов. Википедия в мире часового е-кома.

Вернулись? На наш русский вкус «глаз выколи». Огромное засилие информации, цветов, текста, картинок, товары за 100$ рядом с изделиями с багетными бриллиантами за сотни тысяч долларов — и все это лишь на первой главной странице.

Почему так? Явно не потому, что у одного из крупнейших часовых сайтов мира нет денег на дизайнера. Вопрос в различиях восприятия.

Есть несколько причин:

✔️Потребители в Азии воспринимают интернет иначе, чем мы. Для них это в первую очередь способ получения информации о продукте, как бы «инструкция по применению» или справка.

✔️Есть также интересная теория, которую я не раз встречала в том числе в статьях по азиатскому дизайну на хабре: во времена лимитированного интернета в Китае стремились разместить как можно больше информации на одной странице, чтобы не заставлять пользователя тратить лишнее. Из этого у потребителей выработалась привычка: чем больше информации, цветов, текстов, гиперссылок на сайте, тем он надежнее.

✔️Интересно и то, что в часах, например, никто особо не заморачивается с сегментацией и «пространством» под каждый бренд. Дешевый товар стоит рядом с неприлично дорогим, и это не смущает ни марки, ни потребителей (что круто, между прочим). Попробуйте в Европе или России разместить пластик рядом с бриллиантами — сразу вызовете недоумение со всех сторон.

Поэтому, если вы собираетесь работать с азиатским рынком, первое, с чего вам стоит начать — изучите культурные особенности. Привычки, обычаи, менталитет. Есть, кстати, хорошая штука: типы культуры (измерения) Хофстеде. Обязательно о ней расскажу ниже, помогает при выходе на новые территории 🙂

💋

РД_основнымаркетинга

Я провела свою первую в жизни лекцию! В Вышке! Студентам! Клева!🐥🐥🐥

Как жить с другими 🚩
#международныймаркетинг

В предыдущем посте упоминала про классификацию #Хофстеде. Штука очень полезная, чтобы как бы прикоснуться к другой культуре и не споткнуться на первой же кочке различий.

Что это такое?

Это показатели 6-ти измерений, которые помогают понять и поверхностно описать культуру. Пригодится, если вы выходите с продуктом на новый рынок, например, и хотите соответствовать ожиданиям потребителей (или, что важнее, не обидеть их ненароком).

РД_лекторий

Что включается в нее?

Маскулинность — или культуры, характеризующиеся духом соревнования, стремления к достижению результата, материализм (те же Штаты). Противоположные культуры, феминного типа, больше чтут взаимоотношения между индивидами, переговоры, устоявшиеся ценности.

Допущение — Культуры с высоким индексом допущения позволяют себе, говоря грубо, гедонизм и радости жизни, контролируя их в той или иной стереги. А вот низкий индекс указывает на четкий свод правил, ограничивающих желания индивидов, диктующий им следовать согласно предписаниям и нормам, вопреки определенным желаниям.

Ориентация на долгий период — в культурах с высоким показателям (долгосрочная ориентация) характерны упорство и настойчивость в достижении целей. Для низких показателей — приверженность традициям, устоям (классический пример — европейские страны).

Уход от неопределенности — если уровень высокий, то культура стремится к минимизации рисков, следованию традициям и устоям, правилам. Если высокий — общество готово рисковать и открываться новому, спорить и рассматривать разные мировоззрения.

Дистанцированность от власти — индекс показывает, насколько люди ориентированы на власть (в том числе в семье) и готовы ей подчиняться. Высокий уровень показывает более выраженное подчинение, низкий — демократический настрой общества, где индивиды воспринимаются, как равные.


#РД_лекторий

https://youtu.be/vFBG5jVT6ts

В тему автомобилей! Один из лучших, в сердечко, замечательных примеров, как можно достучаться до аудитории и влюбить: жутко маскулинный гелик в рекламе для девушек. Посмотрите, очень круто 🐥

Привет всем 💋

Уж чего не думала, так то, что выпаду. В жизни произошли некоторые вещи — я требовалась там, в не тут в этих ваших интернетах😂

Ручки чесались снова продолжить общаться! Я накидала зато заметок за время своего отсутствия, с завтрашнего сделаю целый мини-цикл рассказов про Chrono: я что-то думаю, что тем, кто сейчас на пороге создания своего («вот-вот рожу!») будет полезно услышать, как сделать проект с 0. Не так страшен черт, как его малюют.

Так что здраааааавствуйти ❤️

Кстати. Началась же эта жуткая пора ЕГЭ. Эти испуганные лица несчастных школьников, истории про учителей с приветом, раздевающих до трусов в поисках шпор

Я помню свою аттестацию. Уверено могу сказать: ваша эта совковая тема «напугаю — простимулирую учить» вообще не работает. Пофигистам ваши «угрозы», что собаке привет, а ребята кропотливые и сами выучат.

Неправильную PR-кампанию экзаменационную вы устроили 💩

Дети больше боятся, чем ботают. Лучше бы рассказывали, зачем это надо, как подготовка поможет вам в жизни и как это сдать (кстати, вообще не показатель интеллекта тест). Толку было б больше.

Может открыть стартап: «Авторская техника дыхания и медитации перед ЕГЭ, — страху 0». А что, ходят же пары на курсы перед родами.

#болтология

Все-все, кто дает/оплачивает/публикует рекламу в интернетах
Вопрос по поводу закона о предоставлении данных в РКН

Чего делать-то будем? Кто-то уже понял/разработал методологию? Дело-то серьезное 🥸

Поделитесь с нами, нам полезно!

(В комментариях опубликую пост РМ, там подробнее описана суть проблемы 👉🏻 , я писала о ней раньше, повыше в канале )

Вроде уже и канал для таких же страждущих, как мы, создали: вот

Оффтоп.
Я говорлива сегодня😂


Кто-то сталкивался с историей, что в ленте Insta (надо писать, что запрещена в РФ?) вам теперь не выдаются почти аккаунты ваших подписок? Вместо этого одни сплошные левые рекомендации мусорные?

Это связано со страной или с VPN? Кто-то знает? У кого так же?

Всем привет💋

#история_одной_компании

Ну что, начну рассказ в нескольких частях о нашем родном бизнесе. На самом деле, на его примере (а эту историю в целом с чистой совестью можно назвать успешной) я бы выделила главное: как НЕ вляпываться в то, во что вляпывались мы и как НЕ изобретать велосипеды там, где на них уже давно катаются.

Сначала преамбула: моя личная история 🥲

Работать в компании я начала случайно. С раннего детства я, будучи девочкой вредной, шибко не хотела работать в семейном бизнесе. Мол, че это мне все определено, надо иди на рынок труда и ебашить самой. Но по стечению обстоятельств все сложилось иначе: тогда наша маркетолог ушла в декрет, и компания искала ей замену. Основным аргумент позвать меня (НИ ЧЕ ГО не умевшую и не имевшую, кроме наглости) было то, что я в принципе с детства в индустрии тусуюсь и много чего знаю, да и деньги на сторону не уведу, маркетинг же. Хорошее такое CV. Так начался мой «таков путь». Я была на первом курсе.

Шли годы, и вместе с моей внешностью менялся рынок вокруг. Стало понятно, что индустрия уже по колено залезла в еком, а мы еще не там. Помню вечер, когда я прибежала после одного из разговоров что «все там, а вы тут» и просто угомониться не могла, стала названивать и писать всем причастным, что «ребёнок нам нужен буквально завтра». Все это уже понимали.

Казалось логичным, что такое направление, как электронная коммерция, будет вырастать из маркетинга. Тут стоит сделать оговорку: мы, часовщики, ребята очень консервативные. Это заложено в самом ДНК международного бизнеса, это секрет успеха и бич одновременно. Именно поэтому решение о том, чтобы начать продавать онлайн, зрело во многих компаниях и брендах годами (в отличие от того же fashion, которые классно адаптировались онлайн уже давно).

Наш первый интернет-магазин был хорошим. Милым, с кучей ошибок, неточностей в описании, но Боже, как же мы старались! Как всем отделом рисовали банеры, придумывали ответы клиентам, делали любую акцию с каким-то детским наивным трепетом и любовью.

В росте все хорошо, но плохо одно: с нарастающими объемами и структурированностью уходит та детская непосредственность и желание выпрыгнуть из штанов в каждой запятой.

Ну, whatever — магазин был для первого блина неплохим. Мы долго спорили, чем он должен стать — новым каналом продаж или поддержкой для существующих оффлайн бутиков. Мы считали. Мы думали. Мы читали умные статьи. Пришли в итоге к выводу, что будем разбираться по ходу пьесы. Классный был такой колхоз))).

Ниже оставлю фотки, какой у него был первый дизайн. А так как начинается сайт с пресловутой отрисовки, о ее концепции завтра и расскажу.

Будем есть слона частями.

PS Да, ребёнка зовут www.chrono.ru

Чмок🐥

#РД_еком