Про яблоки

На даче у родителей мужа растут яблоки. Точнее, не у них растут, а у их соседа, но вот ветки этой яблони каждый год предательски склоняются через забор, прямо на наш участок.

Это настоящее испытание слабостей: получается, «де-юре» яблоки можно было бы и сорвать, они ж на нашем участке. А вот «де-факто» это какая-то, конечно, гниленькая была бы такая история, и поэтому взять без спроса совесть не позволяет.

Как говорится, корова государственная, а молоко и телята — наши. Яблоки еще, заразы, вкусные.

Вот так и хожу вокруг, воспитываю дух и держусь.

Всем привет!

Про наружную рекламу

Наружная реклама — это как со спортом. Нет никакого смысла от двух приседаний. Есть смысл от 5 подходов по 20 приседов 2-3 раза в неделю.

Так и тут: от того, что вы разместите один банер, ничего грандиозного не случится, хотя бы потому, что вашему потребителю нужно касаться информации о вас хотя бы 4-5 раз, как бы 25-м кадром.

Исключение — повесить банер прямо над магазином с яблоками с надписью «ЯБЛОКИ ПРОДАЮТСЯ ВОТ ТУТ» (я утрирую)

Тогда это уже не столько реклама, сколько указатель. Всё остальное от лукавого и трата денег в никуда. Лучше на эту же сумму премию продавцам выплатить как мотивацию.

Про искусственный интеллект, который заменит нас всех.

И маркетологов — первыми

Тут можно много сказать. Например…


Когда появилось радио, все сказали «это убьет газеты!»

Когда появился телек, все сказали «это убьет радио!»

Когда появился интернет, все сказали «это убьет телек!»

Когда появился искусственный интеллект… ну, вы поняли. 🙂

Короче, мое мнение:

ИИ избавляет от ручного труда и умеет (пока) делать «типичный продукт». А если маркетолог не соображает, то у него и промт будет г.вно.

Короткий мой ролик из запретсети вам этим утром. История на 100% реальная! 💯

Сейчас будет важнейшая новость прошедшей недели 🙂🥲

В эксмо детство вышла наша книжка
Только теперь это «сказки на ночь»

До сих пор не верю, что такие чудеса случаются!

Знаю, что их можно искать в читай-городе, на вб или литресе

Богатые компании тоже плачут

Вы в кофе разбираетесь? После моей истории можно подумать, что никто не разбирается в кофе так, как австралийцы.

Речь о громком провале Starbucks в Австралии. Помните, у нас такие были?😂

В начале 2000-х кофейный гигант зашёл в Австралию и открыл за год с небольшим больше 80 (точек.

Крах не заставил себя долго ждать — уже в 2008 Starbucks с позором покидает страну.

Закрыта 61 кофейня (около 70%!!), австралийцы плюются, менеджеры плачут считают убытки.

А что случилось?

Starbucks не учёл, что австралийцы просто мастерски разбираются в кофе и очень его любят. Они уважают локальные кофейни и крафт. Американцы решили не адаптироваться под местные вкусы и тупо использовали шаблон. 

Что не так сделал Starbucks?

Во-первых, они не придали значение самому кофе (австралиец за зёрна и двор стреляет в упор).

Во-вторых, стакан кофе был сильно дороже по сравнению с местными кофейнями.

Третье: они просто отпугнули народ, открыв сразу крупную сеть — местным по душе был индивидуальный подход.


Не мне учить Starbucks вести дела (хотя почему нет?), но эти и другие ошибки брендов при запуске бизнеса в новый регион я описала в курсе «Высокий маркетинг». (Это была инфоцыганская вставка, но вы меня простите, ч набираю поток, а курс у меня и правда хороший).

Вот он: https://indinok.ru/study/highmarketing

Знаете, откуда в баре появляется напиток за несколько тысяч/порция?

Очевидно же, что его крайне мало кто возьмет, но он тут не спроста

Это так называемый «ценовой якорь», на фоне которого коктейль даже за 1200 будет казаться не таким уж баснословно дорогим.

Этой фишкой грешат много где, но особенно в онлайн-образовании. Недавно видела курс со средней стоимостью 50.000, но вот вип-тариф с доступом к телу автора стоил аж 500.000 🙃

ПРО КУРС 👇

Друзья! Я сделала, наконец, курс по маркетингу. Я не умею продавать себя (у меня с этим всю жизнь проблемы)), но я могу сказать без зазрения совести: он вышел крепким и хорошим! В нем совершенно нет воды, в нем нет вдохновляющих историй про далекие, не имеющие отношения к нам кейсы, но зато есть академическая база по маркетингу, десятки не мною придуманных методов, как оценить и посчитать рынок, своих конкурентов, как сделать бренд, как понять, что вы продаете и по какой цене. Еще есть блок по маркетингу роскоши и целый набор юридических выкладок, как делать себе рекламу и не нарываться на штрафы и санкции.

Я старалась и записывала 50+ уроков с февраля по май. Они длятся по 5-10 минут, вы можете слушать их как подкаст по дороге на работу, а после — сохранить себе конспект урока и потренироваться в табличках и хендаутах.

Я занимаюсь маркетингом 12 лет, создала с нуля большой интернет-магазин, пишу диссертацию на депе маркетинга ВШЭ, я консультирую крупных и мелких клиентов из узких ниш, пишу для них стратегии.

Этот курс подойдет вам, если вы маркетолог, но у вас нет образования, если вы хотите им стать или если вы предприниматель, и вам надоело, что вы платите сотни наемным специалистам, но совсем не можете оцифровать, качественно они оказывают вам услуги по продвижению или нет.

Вот ссылка с программой и для покупки: https://indinok.ru/study/highmarketing

Эти цены до 1 сентября, потом они станут повыше (сейчас они перечеркнуты).

Я буду рада каждому, а еще больше я порадуюсь вашей честной обратной связи

Спасибо!❤️

Пример того, как провокация может стать невероятной рекламной кампанией.

На фото реальное лицо без грима босса Формулы-1 Берни Экклстоуна. Hublot быстро сделали из страшного кейса громкий ироничный пиар

Фото его разбитого лица был сделано вскоре после того, как неизвестные напали на него у входа в офис в центре Лондона в с целью ограбления. Ниже — его часы за 200.000 фунтов.

Слоган на рекламе гласит: «Вот, на что готовы люди ради Hublot».

😊

Впервые в жизни читаю такое! Аааа!

Знаете, почему вы на самом деле купили ту самую кружку или шоколадку?  

Спойлер: дело почти никогда не в самой кружке или шоколадке. Почти 95% наших решений о покупках мы принимаем бессознательно. О ужас.

Да-да, мозг всё решает за нас, пока мы уверены, что всё под контролем. Как это работает?

Исследователи давно заметили: мы всё чаще выбираем не сам товар, а ощущения, которые он дарит.

Почему так происходит? Потому что у нас уже есть ВСЁ. Серьёзно — хочешь кружку? Их миллион! Машину? Выбирай из тысячи вариантов на любой вкус и цвет. Даже лак для ногтей — глаза разбегаются!

В мире, где всего в избытке, мы жаждем причастности, статуса, новых впечатлений. Нам важно почувствовать себя частью чего-то особенного или получить уникальный опыт. Вот почему обычные товары вдруг становятся «мечтой всей жизни».

〰️ Теперь внимание: если мы продаем продукт, то первое, что мы помним — важно то, ЧТО человек чувствует при покупке твоего товара (если вы не работаете в сфере металлопроката, условно).

Подумайте: какую эмоцию вы дарите?

Помните, была реклама шоколадок Bounty? Там ведь не рассказывали про вкус или калории. Там девушка на острове кайфует от райской жизни. Ты смотришь — и уже хочешь кусочек этого рая себе. Или чай Greenfield — они вообще молчат про сорта чая и цены. Зато обещают, что с их чаем ты попадёшь в мир спокойствия и тишины (готова поспорить, мамы в декрете — их первая целевая аудитория)))

Короче, вывод. Хочешь, чтобы твой продукт заметили, показывай не характеристики, а эмоции! Пусть покупатель почувствует себя избранным, счастливым или расслабленным — в зависимости от того, что вы предлагаете.