Бегу на лекцию по промышленному маркетингу в технический университет
Пригласили почитать материал студентам, пока готовилась, поняла забавную вещь

Я в науке — захожанка, потому что настоящие исследователи с практикой особо не изменяют, они посвящают себя науке целиком

Но даже я, одной ногой в исследованиях, другой — в практике, вижу через раз знакомые (а иногда, к счастью, и лично) фамилии

Вот, например, набрела на статью о сетевых эффектах в промышленности С.П. Куща, моего бывшего руководителя аспирантуры. В ней читаю: «Одна из ключевых работ в области ПМ принадлежит авторству О.А. Третьяк». То есть моей научной руководительнице.

Я уж молчу о том, что я, ее последователь и адепт, эту работу видеть не видела, что она в промышленности — тоже не знала. И таких ситуаций уже с десяток.

Этот дивный тесный мир.

Пром, кстати, очень интересный. Оказывается, большая часть выпускников депов маркетинга из университетов уходит работать именно в промышленность, а курс про это читают далеко не везде 🤷🏼‍♀️

Городское областное потребительское общество. С моим количеством покупок обнов к осеннему сезону, я могла бы быть его председателем.

#шуткаминутка

Сегодня начинаю вести корпоративное обучение для банка

Программа похожа на мой онлайн-курс, но адаптирована под них

Здорово, что это не первый такой запрос, некоторым крупным компаниям я прямо задаю вопрос: «А вам это зачем?» Особенно, если среди слушателей не только отдел маркетинга, а продуктовики, топы подразделений, руководство

Ответ примерно один: мы быстро плывем, но не всегда понимаем одинаково направление, нам надо научиться проводить некие стратсессии вместе, по понятной схеме. Этим мы и занимаемся: я захожу, начитываю материал, разбираю бизнес, а затем ухожу, оставив талмуд и руководство по применению

Хорошая штука и компании, и моему мозгу. Надеюсь, сегодня все пройдет не только «полезно», но и по-человечески интересно))

Вы обо мне не думаете, а я вот часто думаю, что я снова слилась и мало пишу. И поэтому написала текстиков, аж на две недели вперед.

Но пост будет не сегодня, потому что в пятницу пост писать — моветон.

Из новостей: много работы в Chrono, много корпоративного обучения. Вот в банке продолжаем. Подумала, что это то самое место, куда можно начать носить бесчисленное количество моих придурковатых и не очень брошей. Ну вы поняли ;)))

Всем хорошего вечера!

PS шутку про Хрущева в связи с брошкой еще не придумала.

Про пенсионеров

Аудитория, о которой все маркетологи будто благополучно забывают. А вообще-то в 2025 году это перспективная ца, которую точно нельзя оставлять без внимания. Её становится всё больше, и она уверенно осваивают цифровой мир.

Почему?

Сегодня пожилые люди сами принимают решения о покупках, активно пользуются интернетом, участвуют в онлайн-активностях. Теперь айфон продолжение рук почти всех поколений.

Если не учитывать их интересы, можно просто упустить огромную часть рынка и потерять связь с лояльной аудиторией. И с деньгами. А это обидно.

Немножко цифр: по прогнозам ВОЗ, к 2030 году людей старше 60 лет будет уже около полутора миллиардов! Но уже сейчас онлайн-покупки пенсионеры часто самостоятельно, без помощи детей. Это уже полноценные участники цифровой экономики и активной социальной жизни. Для маркетинга и бизнеса это настоящая находка.

В России и во всём мире растёт количество программ для активного долголетия: центры, кружки, обучение технологиям. Всё это помогает пожилым людям быть энергичными и вовлечёнными в современную жизнь. А для бизнеса и социальных проектов — это ещё больше возможностей.

Так что в 2025 году забывать о «благородном возрасте» точно не стоит! Это активная, многочисленная и платежеспособная аудитория, которая может дать рынку новый импульс. Игнорировать их — значит терять реальные возможности для роста.

Так что если ваше руководство мучает вас с вопросом «найдите нам новых клиентов!», попробуйте перестать заигрывать с зумерами шутками (получается часто плохо) и оглянитесь на наших бабушек и дедушек. Это как минимум нетривиально

Вот и первые ласточки: девушка запостила видео об отдыхе в отделе в Краснодарском крае в запретсети * и получила штраф на 30К

Как? На нее пожаловалась подписчица

Девушка иск планирует обжаловать. Такие дела

* принадлежит Meta, запрещена в РФ и признана экстремистской

Записала ролик про бренды из Нск на злобу дня, пока Тёма Лебедев всё никак в нас не поверит)))

PS дада, Наталья Шик РОДОМ из Новокузнецка, а вот бренд её уже из Нск. Тут я маху дала))

Про неслучайные случайности

Меня, конечно, по полной программе завело в промышленность. И сейчас, ретроспективно, я понимаю, что жизнь давно меня в это направление попинывала))

Во-первых, дисер мой (многострадальный) по теме сетевых структур сети — это не NL, это форма организации компаний на рынке, квазиинтегрированная. Так вот основа промышленного маркетинга — развитие способности компании в такой структуре жить, развиваться и доминировать. Пригодилось

Потом возникли лекции в НГТУ — стала начитывать, а ведь интересно оказалось, в промке понятие «клиент» вообще ничего общего не имеет с B2C (ну, условно, строить эмоциональный портрет директора завода, конечно, можно, но это никому не нужно). Никогда не забуду одного ученика, моего тоже хорошего знакомого, который героически сидел на моем обучении, построенном для ритейла. Сидел, слушал, улыбался, только он был из сталелитейной промышленности. До сих пор чувствую себя обязанной.

А параллельно (благодаря этому каналу) замечательные люди, с которыми мы знакомы уже так много лет, оказались из этой отрасли, и (спасибо за доверие) привлекли и меня и коллег на проект. А вот теперь я под них пишу обучение. Это первый случай, когда обучение я не адаптирую под компанию, а меняю структуру вообще (по причинам выше).

Вишенкой на торте будет производственный форум в Сибири на будущей неделе. Тоже сила соц сетей, кто б знал, как они меня нашли.

Уж не знаю, во благо себе или нет я заявилась туда с темой трансформации цепочек ценности в России, но это по крайней мере что-то новое для секции.

Короче, итог: круто быть маркетологом. Еще круче в качестве side инициативы найти для себя понятный бизнес в виде нишевых тренингов. Я делюсь знаниями на русском, люди переосмысливают свои процессы, а я не краснею за то, что продаю воздух с котом в мешке (как часто это бывает)

Новый ролик о том, почему всё циклично 😊 Хороших выходных!

Кто хотел меня послушать, приходите в сплетни 11.11! Я в 16:00.

За билетами/пригласительными тыкайте в личку, дам телефон менеджера 🙂🤌🏻

Гости public talk от Собаки (и все-все-все): вот книжка по люксовым стратегиям. Читайте с удовольствием 🫶🏻

А вот статья Алены Андреевой 👆 : выжимка из книжки понятным русским языком. ❤️

Срочно сохранить в файлы всем, кто метит выводить продукты в премиум!

Сейчас на токе Собаки заместитель мэра, Евгений Владимирович, затронул очень классную тему города как бренда. Я с этим тезисом жесть как согласна, я вообще считаю, что у Сибири как у устоявшегося бренд-понятия уже гипер наработанный потенциал: бери и делай, выводи это в конкурентное преимущество и будет тебе счастье, особенно сейчас. Собрать хорошую стратегию и работать в ней на треке 5-10-20 лет городу точно окупится.

Это всё из области «брендинга территорий». Вы знали, например, почему города так качают свои символы типа I❤️NY или IAMsterdam? Просто так? Нет, это огромный бизнес и вклад в туризм, мерч, популяризацию направления, а это всё доход в казну.

Я глубоко убеждена, что и мои сказки во многом по этой причине и полетели: это было про Сибирь, а Сибирь это марка. Такие дела.

Надо бы про это пост написать.

Коллеги, мы такое берём? Как оцениваем коллабу? 👇