#内幕消息
黑神话悟空的成功，除了他最近的大热，我好奇的去调研了下他整个生命周期的营销活动，好酒还得配上好的宣传。我的印象里从立案到发布大概经历了四年，而这四年中几乎年年都有热搜，同时交付的答卷，市场也非常乐意买单。
大致分为如下四个周期：
预热期(2020-2023)
策略: 制造话题,建立期待
手段: 高质量演示视频,参与国际展会,保持神秘感
效果: 建立了强大的品牌认知,激发了玩家的好奇心和期待
预售期(2024.6-2024.8)
策略: 转化兴趣为实际购买,扩大影响力
手段: 开启预购,媒体试玩,品牌联名,多平台推广
效果: 预售表现优异,热度持续升高
发售期(2024.8.20起)
策略: 最大化首发影响力,确保顺利上线
手段: 线下快闪店,社交媒体密集推广,创造话题
效果: 创下多项记录,获得广泛好评
后续运营期(2024.8.20之后)
策略: 维持热度,扩大用户群
预期手段: 持续更新内容,社区运营,可能的DLC或扩展内容
---------------------------
营销实践时间线
2020年
8月20日: 发布13分钟实机演示视频,引起全球关注
2021-2022年
持续发布游戏预告片和演示视频
参与E3、TGA等国际游戏展会
2023年
8月20日: 在杭州举办千人线下试玩会,B站直播人气破2000万
2024年
5月28日: 开始在海外(主要是美国市场)投放广告
6月8日: 开启预购,登顶Steam全球热销榜
6月17日: 媒体试玩评价解禁,实体版京东第二轮抢购秒没
7月: 与英伟达在海外推出捆绑促销活动
8月19日: 与瑞幸咖啡推出联名产品
8月20日:
游戏正式发售
在武汉、杭州、西安开启线下快闪店活动
Steam同时在线人数破110万,创下单机游戏新纪录
他这一整套组合全下来，好的产品配合好的宣发，他的营销策略值得我们所有人去学习。
长线布局: 从2020年开始持续四年的预热,保持了持续的关注度。
质量为王: 以高质量的游戏内容和演示视频为核心,赢得口碑。
多元化渠道: 线上线下结合,国内国外并重,全方位覆盖目标受众。
跨界合作: 与多个知名品牌合作,扩大影响力并创造额外价值。
社区驱动: 重视玩家反馈,通过社交媒体和直播等方式与玩家保持互动。
话题营销: 善于制造和利用热点话题,如创下Steam在线人数记录等。
黑神话悟空的成功，除了他最近的大热，我好奇的去调研了下他整个生命周期的营销活动，好酒还得配上好的宣传。我的印象里从立案到发布大概经历了四年，而这四年中几乎年年都有热搜，同时交付的答卷，市场也非常乐意买单。
大致分为如下四个周期：
预热期(2020-2023)
策略: 制造话题,建立期待
手段: 高质量演示视频,参与国际展会,保持神秘感
效果: 建立了强大的品牌认知,激发了玩家的好奇心和期待
预售期(2024.6-2024.8)
策略: 转化兴趣为实际购买,扩大影响力
手段: 开启预购,媒体试玩,品牌联名,多平台推广
效果: 预售表现优异,热度持续升高
发售期(2024.8.20起)
策略: 最大化首发影响力,确保顺利上线
手段: 线下快闪店,社交媒体密集推广,创造话题
效果: 创下多项记录,获得广泛好评
后续运营期(2024.8.20之后)
策略: 维持热度,扩大用户群
预期手段: 持续更新内容,社区运营,可能的DLC或扩展内容
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营销实践时间线
2020年
8月20日: 发布13分钟实机演示视频,引起全球关注
2021-2022年
持续发布游戏预告片和演示视频
参与E3、TGA等国际游戏展会
2023年
8月20日: 在杭州举办千人线下试玩会,B站直播人气破2000万
2024年
5月28日: 开始在海外(主要是美国市场)投放广告
6月8日: 开启预购,登顶Steam全球热销榜
6月17日: 媒体试玩评价解禁,实体版京东第二轮抢购秒没
7月: 与英伟达在海外推出捆绑促销活动
8月19日: 与瑞幸咖啡推出联名产品
8月20日:
游戏正式发售
在武汉、杭州、西安开启线下快闪店活动
Steam同时在线人数破110万,创下单机游戏新纪录
他这一整套组合全下来，好的产品配合好的宣发，他的营销策略值得我们所有人去学习。
长线布局: 从2020年开始持续四年的预热,保持了持续的关注度。
质量为王: 以高质量的游戏内容和演示视频为核心,赢得口碑。
多元化渠道: 线上线下结合,国内国外并重,全方位覆盖目标受众。
跨界合作: 与多个知名品牌合作,扩大影响力并创造额外价值。
社区驱动: 重视玩家反馈,通过社交媒体和直播等方式与玩家保持互动。
话题营销: 善于制造和利用热点话题,如创下Steam在线人数记录等。
🤮22👍12👎3💩2
🤷♂12👍6🤡6🤯1
#内幕消息
乙方轶事
江湖上流传很多乙方的故事，我从2003年进入广告行业，在这个行业做了七八年时间，确实也有许多哭笑不得的故事，给大家讲几个。
1、十多年前我服务过一个客户，老板很传统，但有个很个人的偏好，在字体上他喜欢隶书。那时候设计部尝试过各种字体设计，屡试不中，最后只有改成隶书才能过稿。
此后我们也知道老板心意，所有广告海报都用隶书，从此情意相通，互知心曲。不过倒也是一种一脉相承的可识别的品牌资产了。
2、很早的时候，我加入一家本土广告公司，服务一个韩国电器客户。他们在中国的广告部长是个韩国人，我写了一些新产品的广告口号，提完之后，这位广告部长的发言也让我大吃一惊，他说：“你写的这些文案，我作为一个韩国人都看不懂，难道中国人会看得懂吗？”
我至今没理顺这句话的逻辑。
3、几年前我有个前同事，服务一个大客户。这个客户的市场老总要去一个行业大会发言，自己又没货，就让广告公司给他写发言稿。但悲催的是，他自己也不能判断这样的发言稿究竟好不好，提了好多次，都被毙掉了。后来这个同事没办法，给我打电话，想请我一起去提案，他说我们公司付钱请你，你作为行业专家来点评，就说这个稿子写得很有深度，可能客户就信了。
我当时很同情他，我说你们都“跪舔”到这种程度了吗？客户的发言稿都要写？前同事很不屑的说，那有啥，客户的MBA论文都是我们给写的。
后来我遇到另一位做广告公司的朋友，说起这件事，他叹了一口气说，这算什么，我们客户家马桶坏了，我们都帮忙去修的。
4、后来我自己做咨询公司，就很少发生这种情况。过去因为涉及到公司的业务和收入，我们做下属的没法拒绝。但既然是自己的公司，那就不会舔着脸一定要赚某些钱。
比如有些客户在前期接触的时候，会暗示有没有回扣，我们会直接拒接这种业务。
如果服务过程中，有极少数客户故意刁难或者理念不合，我们也就算了，这种业务我们也可以放弃，结束合作就好了。
赚我们该赚的钱，赚我们有能力赚的钱，做一家有尊严的乙方，也是我们努力的方向。
乙方轶事
江湖上流传很多乙方的故事，我从2003年进入广告行业，在这个行业做了七八年时间，确实也有许多哭笑不得的故事，给大家讲几个。
1、十多年前我服务过一个客户，老板很传统，但有个很个人的偏好，在字体上他喜欢隶书。那时候设计部尝试过各种字体设计，屡试不中，最后只有改成隶书才能过稿。
此后我们也知道老板心意，所有广告海报都用隶书，从此情意相通，互知心曲。不过倒也是一种一脉相承的可识别的品牌资产了。
2、很早的时候，我加入一家本土广告公司，服务一个韩国电器客户。他们在中国的广告部长是个韩国人，我写了一些新产品的广告口号，提完之后，这位广告部长的发言也让我大吃一惊，他说：“你写的这些文案，我作为一个韩国人都看不懂，难道中国人会看得懂吗？”
我至今没理顺这句话的逻辑。
3、几年前我有个前同事，服务一个大客户。这个客户的市场老总要去一个行业大会发言，自己又没货，就让广告公司给他写发言稿。但悲催的是，他自己也不能判断这样的发言稿究竟好不好，提了好多次，都被毙掉了。后来这个同事没办法，给我打电话，想请我一起去提案，他说我们公司付钱请你，你作为行业专家来点评，就说这个稿子写得很有深度，可能客户就信了。
我当时很同情他，我说你们都“跪舔”到这种程度了吗？客户的发言稿都要写？前同事很不屑的说，那有啥，客户的MBA论文都是我们给写的。
后来我遇到另一位做广告公司的朋友，说起这件事，他叹了一口气说，这算什么，我们客户家马桶坏了，我们都帮忙去修的。
4、后来我自己做咨询公司，就很少发生这种情况。过去因为涉及到公司的业务和收入，我们做下属的没法拒绝。但既然是自己的公司，那就不会舔着脸一定要赚某些钱。
比如有些客户在前期接触的时候，会暗示有没有回扣，我们会直接拒接这种业务。
如果服务过程中，有极少数客户故意刁难或者理念不合，我们也就算了，这种业务我们也可以放弃，结束合作就好了。
赚我们该赚的钱，赚我们有能力赚的钱，做一家有尊严的乙方，也是我们努力的方向。
👍18👎2
#内幕消息
有段时间没回谷歌蹭饭了，昨日一蹭，顿觉自己还是很有魄力的，舍弃一日三顿豪华自助，私立医院随便去，每年看牙报销一万，兴趣爱好报销一万，二十几天带薪年假，每周两天wfh，自由出差，极佳办公环境出来创业，给自己一点credit。（非广，但需要内推我可以给你介绍人）
有段时间没回谷歌蹭饭了，昨日一蹭，顿觉自己还是很有魄力的，舍弃一日三顿豪华自助，私立医院随便去，每年看牙报销一万，兴趣爱好报销一万，二十几天带薪年假，每周两天wfh，自由出差，极佳办公环境出来创业，给自己一点credit。（非广，但需要内推我可以给你介绍人）
💩25👍11👎5🤬3🤩3🤮1🖕1
所以黑悟空为什么火呢？
3A包裹着的民族主义，种花家雄起。
悟空这个角色在的超越时代的反叛精神。反面是越来越多的犬儒。
制作人们还有少年般的昂扬，对抗的是笑贫不笑娼的世界。
让自己肆意且生长，是一件奢侈的事情。
3A包裹着的民族主义，种花家雄起。
悟空这个角色在的超越时代的反叛精神。反面是越来越多的犬儒。
制作人们还有少年般的昂扬，对抗的是笑贫不笑娼的世界。
让自己肆意且生长，是一件奢侈的事情。
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这是一条金黄突额隆头鱼，也叫亚洲羊头濑鱼，它是鲈形目-隆头鱼亚目-隆头鱼科的一种鱼类，可以吃，而且很好吃。它分布在西太平洋区，包括日本南部、韩国及南中国海海域。
视频中的这只叫“Yoriko”，日本千叶县的一名潜水员荒川博幸已经和它保持了30多年的联系，每次潜水下去都会和它玩儿，并给它凿吃的。
视频中的这只叫“Yoriko”，日本千叶县的一名潜水员荒川博幸已经和它保持了30多年的联系，每次潜水下去都会和它玩儿，并给它凿吃的。
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🤬29👍4💊4😡3
#内幕消息
一个银行抢劫犯写的书《钱就在那里》：
今天推荐的书叫《钱就在那里》，我从王烁老师的《30天认知训练营第一季》看到的。本来想转述一下，但王烁老师笔力精彩，我写不出这等文字，所以直接粘贴过来与你分享。
更多精彩内容可以去得到学这门课，以下为原文：
想象你关在牢房里，不是一般的牢房，是美国监狱的黑牢，独自禁闭。你之所以落到这里，因为你是银行大盗，抢了20多年银行，抢了普通人几辈子才挣得到的钱。你已经第三次被判刑，依法是自动判终身监禁。
监狱对你倍加提防，因为以前在其他监狱你已经两次成功越狱。监狱建在岩石上，像以前那样挖地道不可能。监狱没搞三产，没有闲杂人等来来往往，趁乱逃走没机会。就算你生病，送到监狱医院还没三分钟，就被狱长派人推回牢房。“死也要死在牢房里”。
没有人从这里逃出去过，自你之后也没有。
“不信你试试看。”狱长说，“机枪等着你。”
试试就试试。
从哪里开始呢？
不对，这事要从在哪里结束开始想。
越狱就是要站在高墙之外。要站在墙外，那么首先你得爬过墙，那么首先得需要警卫不朝你开枪。
什么时候警卫才不朝你开枪？他搞不清楚状况的时候。
什么时候他会搞不清楚状况？晚上比白天更有可能。但光是晚上不行，监狱有探照灯。最好得是风雪交加的晚上。光看不清楚也还不够保险，最好他看到你的时候，你穿着警卫制服。
你需要警卫制服！
怎样才能获得警卫制服？你得制服警卫。
怎样才能制服警卫？你得有把枪。
怎样才能有把枪？你得有个内应。
可是你关在黑牢里，哪里来的内应？
卡住了。
两条哲学思考能拯救你。
第一，对监狱来说，最强大的地方也最脆弱。第二，对越狱计划来说，最不靠谱的地方也最有用。
合起来就是三个字：想不到。得让所有人想不到你竟然这么干。
人心操纵术
什么人让所有人都想不到？
没人能想到你会用官方的线人来做内应。监狱内人人皆知他是告密者，同伙都判了重刑，就他刑期最短，狱方安排的活最轻，还偶尔让他出狱办事。他也是惟一能进出黑牢的犯人，帮忙送饭。
搞定他是你惟一选择。问题是怎样搞定一个公认的告密者？他会去告密的呀。
先问你自己：我有什么资源？
你赤条条一个人在黑牢里，什么都没有，除了一样东西：你有面子。你是银行大盗、越狱高手，又好学，在狱中把所有找到的法律、心理学、历史学书都读了；你主意多，给谁都出主意，好比是《肖申克的救赎》里的主人公安迪。总之，你在犯人当中的地位很高，你跟谁多说几句话，谁就有面子。
这正是告密者最缺的东西。他被所有犯人排斥，既孤独又危险，被蔑视，责骂，殴打。面子对他不光是面子还是里子，有面子才有安全。
怎么给他面子？你不必相信他自我辩解说没告过密，也不必假装表示同情。没必要。你只需要听他说完自己的话就行。把他当成正常人，像两个正常人一样说话，就是给他面子，满足他的心理需要、情感需要、安全需要。
一般人不懂这些，但你懂。你抢过几十次银行，却未伤过一人，靠的是精心准备胆大心细，更是靠洞察人心。
人是最大的变数，操纵人是你最大的本事。每次抢银行，你都把手上最大一杆枪带上，比如汤姆逊机关枪，反正越大越好，让银行职员一看就害怕，他们又不知道你没装子弹。装子弹有什么用？反正你从不准备开枪，也用不着开枪。
银行一开门你就进去，拿出大枪，告诉每个人别做英雄。钱是银行的，命是自己的。你押着银行经理去开金库，边走边跟他说：你都明白。如果只是他一个人，他肯定会反抗，因为勇气、尊严和刚直不阿这些美德，但是他得想想在场的其他同事，不反抗不是为了自己，而是为了同事们的安全。
你从来没遇到过反抗，因为心理上他们全都被缴了械。你也从不把人逼得无路可走只能反抗。你总是给一个他们需要的借口，他们自然就做那些你想让他们做的事情。你抢银行几十次不失手，靠的不是侥幸，靠的是人心操纵术。
你懂得制服的魔力。看见制服，人们就会放下戒心。有次你穿着警服去抢银行，去得早了点，行人过来问路，你耐心带了好几条街，还顺便指挥了一会儿交通，完事再抢银行。穿上什么制服，警服、工作服、邮差制服，你就变成什么人。江湖上给你个绰号：演员。
你懂得越危险的地方越安全，还是因为人们会放下戒心。危中取机是你的标志性作案手法。你在大白天营业时间抢过金店，金店一头是警局，那一头是保安公司。那又怎么样？你根本不进店，透过橱窗看到营业员转过头去，就用事先配好的钥匙把店门从外面锁上，然后从容打破橱窗，把黄金珠宝全都拿走。等营业员回过神，只看见你汽车的背影。
成功越狱
结束回忆，回到眼前的越狱。
越坚固的地方越脆弱。狱长认为黑牢固若金汤，因为从黑牢到警卫管理区之间有道门，不是一般的坚固，由十多厘米厚的钢板整体铸成，好似银行金库大门。
但你发现，门太厚造成了视觉盲区。如果躲在恰当位置，警卫在外开门之前从窗户观察时看不到你。你记下来，这是个关键。
线人更是关键中的关键。对他，你得平静，耐心，一点点来。每次线人进来送饭，你都跟他若无其事聊几句。预热半年后，你问他一句话：哪里找得到梯子？
他不傻，猜到你在想什么，犹豫一下，说警卫管理区有梯子。你又问梯子有多长，你得衡量能不能高过监狱围墙。他又告诉你长度。你发现得把两个梯子绑一块才够长，问他能不能找点铁丝带进来。
这下他完全明白了，说可以。
一步一步来，每步都是试探。现在不能告诉他底牌，要给他时间慢慢消化，他每帮你一次，就多卷入一寸，心理上也更认同一分。就算他向狱长举报，你也没有了不起的损失。这些话自你口出，入他之耳，死无对证。你又没真的越狱，狱长总不能现在就拿机枪扫死你。
第二次，你让他带把挫刀进来。
一试再试，秋去冬来，你摊牌。狱外同伙已经准备好手枪，你要他帮忙带进来。他毫不犹豫，马上答应。
酝酿了这么久，你觉得这是你布的局，但它是不是别人布的局？线人是不是早已向狱长告密，就等着你一步步走进自己下的套，被套死？
你没有绝对把握。尽人事，知天命。能把握的做到极致，不能把握的孤注一掷，你本是个匪徒。
利用出狱给狱长家干活的机会，线人把手枪带了进来。万事皆备，只欠天时。
凌冬之日，风雪大作。牢房窗户铁栏早已挫断，铁丝和手枪在身，你静静等到午夜，在警卫下一轮查房前五分钟，行动。
从窗户钻出牢房，进到过道，守在厚厚钢门后面的视觉盲区，来查房的警卫没看到你，刚打开门就面对你的手枪，游戏结束；你窜到警卫办公室，几名警卫面对你的手枪，游戏又结束。你把同伙从牢房放出来，穿上警卫制服，押着几名警卫还有队长，让他们把两个梯子扛到监狱大楼与围墙之间的空地，就地绑在一起，架到墙上。
塔楼警卫发现了。探照灯照过来，几发试探子弹打到地上。你用枪捅捅队长，他喊：“别开枪！是我！紧急维修！”
风雪交加之夜，警卫在围墙上紧急维修。这事只有弱智才会全信，但塔楼警卫看过去，毕竟是一群警卫制服的人在梯子上，还有队长刚喊话说没事，没有十分把握，他怎能继续开枪？
混乱、迷茫、不知所措。
这些都在你的计算中，这一点点时间就足够你翻过墙头，绳降，双脚踏在地上。
安排好的接应汽车向你开过来。
再见，狱长。机枪在哪里？
你的名字叫萨顿（William Sutton），银行大盗、越狱高手、FBI十大通缉犯，抢过几十家银行，成功越狱三次，未伤过一人。
这些都写在你的自传里，《钱就在那里》（ Where the Money Was ）。
你不是什么好人，只是盗亦有道： 从目标回溯过程，随时随地学习，胆大心细，周密策划，洞察人心，危中求机，孤注一掷，于绝地找到生机，大盗萨顿之道。
一个银行抢劫犯写的书《钱就在那里》：
今天推荐的书叫《钱就在那里》，我从王烁老师的《30天认知训练营第一季》看到的。本来想转述一下，但王烁老师笔力精彩，我写不出这等文字，所以直接粘贴过来与你分享。
更多精彩内容可以去得到学这门课，以下为原文：
想象你关在牢房里，不是一般的牢房，是美国监狱的黑牢，独自禁闭。你之所以落到这里，因为你是银行大盗，抢了20多年银行，抢了普通人几辈子才挣得到的钱。你已经第三次被判刑，依法是自动判终身监禁。
监狱对你倍加提防，因为以前在其他监狱你已经两次成功越狱。监狱建在岩石上，像以前那样挖地道不可能。监狱没搞三产，没有闲杂人等来来往往，趁乱逃走没机会。就算你生病，送到监狱医院还没三分钟，就被狱长派人推回牢房。“死也要死在牢房里”。
没有人从这里逃出去过，自你之后也没有。
“不信你试试看。”狱长说，“机枪等着你。”
试试就试试。
从哪里开始呢？
不对，这事要从在哪里结束开始想。
越狱就是要站在高墙之外。要站在墙外，那么首先你得爬过墙，那么首先得需要警卫不朝你开枪。
什么时候警卫才不朝你开枪？他搞不清楚状况的时候。
什么时候他会搞不清楚状况？晚上比白天更有可能。但光是晚上不行，监狱有探照灯。最好得是风雪交加的晚上。光看不清楚也还不够保险，最好他看到你的时候，你穿着警卫制服。
你需要警卫制服！
怎样才能获得警卫制服？你得制服警卫。
怎样才能制服警卫？你得有把枪。
怎样才能有把枪？你得有个内应。
可是你关在黑牢里，哪里来的内应？
卡住了。
两条哲学思考能拯救你。
第一，对监狱来说，最强大的地方也最脆弱。第二，对越狱计划来说，最不靠谱的地方也最有用。
合起来就是三个字：想不到。得让所有人想不到你竟然这么干。
人心操纵术
什么人让所有人都想不到？
没人能想到你会用官方的线人来做内应。监狱内人人皆知他是告密者，同伙都判了重刑，就他刑期最短，狱方安排的活最轻，还偶尔让他出狱办事。他也是惟一能进出黑牢的犯人，帮忙送饭。
搞定他是你惟一选择。问题是怎样搞定一个公认的告密者？他会去告密的呀。
先问你自己：我有什么资源？
你赤条条一个人在黑牢里，什么都没有，除了一样东西：你有面子。你是银行大盗、越狱高手，又好学，在狱中把所有找到的法律、心理学、历史学书都读了；你主意多，给谁都出主意，好比是《肖申克的救赎》里的主人公安迪。总之，你在犯人当中的地位很高，你跟谁多说几句话，谁就有面子。
这正是告密者最缺的东西。他被所有犯人排斥，既孤独又危险，被蔑视，责骂，殴打。面子对他不光是面子还是里子，有面子才有安全。
怎么给他面子？你不必相信他自我辩解说没告过密，也不必假装表示同情。没必要。你只需要听他说完自己的话就行。把他当成正常人，像两个正常人一样说话，就是给他面子，满足他的心理需要、情感需要、安全需要。
一般人不懂这些，但你懂。你抢过几十次银行，却未伤过一人，靠的是精心准备胆大心细，更是靠洞察人心。
人是最大的变数，操纵人是你最大的本事。每次抢银行，你都把手上最大一杆枪带上，比如汤姆逊机关枪，反正越大越好，让银行职员一看就害怕，他们又不知道你没装子弹。装子弹有什么用？反正你从不准备开枪，也用不着开枪。
银行一开门你就进去，拿出大枪，告诉每个人别做英雄。钱是银行的，命是自己的。你押着银行经理去开金库，边走边跟他说：你都明白。如果只是他一个人，他肯定会反抗，因为勇气、尊严和刚直不阿这些美德，但是他得想想在场的其他同事，不反抗不是为了自己，而是为了同事们的安全。
你从来没遇到过反抗，因为心理上他们全都被缴了械。你也从不把人逼得无路可走只能反抗。你总是给一个他们需要的借口，他们自然就做那些你想让他们做的事情。你抢银行几十次不失手，靠的不是侥幸，靠的是人心操纵术。
你懂得制服的魔力。看见制服，人们就会放下戒心。有次你穿着警服去抢银行，去得早了点，行人过来问路，你耐心带了好几条街，还顺便指挥了一会儿交通，完事再抢银行。穿上什么制服，警服、工作服、邮差制服，你就变成什么人。江湖上给你个绰号：演员。
你懂得越危险的地方越安全，还是因为人们会放下戒心。危中取机是你的标志性作案手法。你在大白天营业时间抢过金店，金店一头是警局，那一头是保安公司。那又怎么样？你根本不进店，透过橱窗看到营业员转过头去，就用事先配好的钥匙把店门从外面锁上，然后从容打破橱窗，把黄金珠宝全都拿走。等营业员回过神，只看见你汽车的背影。
成功越狱
结束回忆，回到眼前的越狱。
越坚固的地方越脆弱。狱长认为黑牢固若金汤，因为从黑牢到警卫管理区之间有道门，不是一般的坚固，由十多厘米厚的钢板整体铸成，好似银行金库大门。
但你发现，门太厚造成了视觉盲区。如果躲在恰当位置，警卫在外开门之前从窗户观察时看不到你。你记下来，这是个关键。
线人更是关键中的关键。对他，你得平静，耐心，一点点来。每次线人进来送饭，你都跟他若无其事聊几句。预热半年后，你问他一句话：哪里找得到梯子？
他不傻，猜到你在想什么，犹豫一下，说警卫管理区有梯子。你又问梯子有多长，你得衡量能不能高过监狱围墙。他又告诉你长度。你发现得把两个梯子绑一块才够长，问他能不能找点铁丝带进来。
这下他完全明白了，说可以。
一步一步来，每步都是试探。现在不能告诉他底牌，要给他时间慢慢消化，他每帮你一次，就多卷入一寸，心理上也更认同一分。就算他向狱长举报，你也没有了不起的损失。这些话自你口出，入他之耳，死无对证。你又没真的越狱，狱长总不能现在就拿机枪扫死你。
第二次，你让他带把挫刀进来。
一试再试，秋去冬来，你摊牌。狱外同伙已经准备好手枪，你要他帮忙带进来。他毫不犹豫，马上答应。
酝酿了这么久，你觉得这是你布的局，但它是不是别人布的局？线人是不是早已向狱长告密，就等着你一步步走进自己下的套，被套死？
你没有绝对把握。尽人事，知天命。能把握的做到极致，不能把握的孤注一掷，你本是个匪徒。
利用出狱给狱长家干活的机会，线人把手枪带了进来。万事皆备，只欠天时。
凌冬之日，风雪大作。牢房窗户铁栏早已挫断，铁丝和手枪在身，你静静等到午夜，在警卫下一轮查房前五分钟，行动。
从窗户钻出牢房，进到过道，守在厚厚钢门后面的视觉盲区，来查房的警卫没看到你，刚打开门就面对你的手枪，游戏结束；你窜到警卫办公室，几名警卫面对你的手枪，游戏又结束。你把同伙从牢房放出来，穿上警卫制服，押着几名警卫还有队长，让他们把两个梯子扛到监狱大楼与围墙之间的空地，就地绑在一起，架到墙上。
塔楼警卫发现了。探照灯照过来，几发试探子弹打到地上。你用枪捅捅队长，他喊：“别开枪！是我！紧急维修！”
风雪交加之夜，警卫在围墙上紧急维修。这事只有弱智才会全信，但塔楼警卫看过去，毕竟是一群警卫制服的人在梯子上，还有队长刚喊话说没事，没有十分把握，他怎能继续开枪？
混乱、迷茫、不知所措。
这些都在你的计算中，这一点点时间就足够你翻过墙头，绳降，双脚踏在地上。
安排好的接应汽车向你开过来。
再见，狱长。机枪在哪里？
你的名字叫萨顿（William Sutton），银行大盗、越狱高手、FBI十大通缉犯，抢过几十家银行，成功越狱三次，未伤过一人。
这些都写在你的自传里，《钱就在那里》（ Where the Money Was ）。
你不是什么好人，只是盗亦有道： 从目标回溯过程，随时随地学习，胆大心细，周密策划，洞察人心，危中求机，孤注一掷，于绝地找到生机，大盗萨顿之道。
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