Как определить целевую аудиторию и писать так, чтобы вас слышали

Почему одни рассылки открывают, а другие пролистывают, даже не взглянув?

Причина почти всегда одна — сообщение не попадает в адресата.

Можно идеально оформить письмо, выверить шрифт и заголовок, но если не понимать, для кого пишешь — всё это бесполезно.

❗️Об этом подробно говорим на курсе «Контент-менеджмент»: как находить свою аудиторию, определять её мотивацию и говорить на понятном ей языке.

У каждого сотрудника — своя мотивация и контекст: кто-то хочет развиваться, кто-то — просто «чтобы не трогали», кто-то реагирует на эмоции, а кто-то — на цифры.

И пока мы обращаемся «ко всем сразу», сообщение теряется в потоке уведомлений.

Как попасть в цель⤵️

✔️Сегментируйте аудиторию. Новички ≠ менеджеры ≠ линейка. Разные боли, разный язык.

✔️Понимайте контекст. Что важно человеку именно сейчас, а не полгода назад.

✔️Говорите на языке выгоды. Не «внедрена новая система», а «теперь отчёт заполняется в два раза быстрее».

✔️Тестируйте. Форматы, тональность, заголовки — и наблюдайте, что реально работает.

Понимание своей аудитории — это отправная точка любой сильной коммуникации.
Но чтобы послание действительно работало, нужна система: где вы знаете, кому, когда и зачем говорите.
Без неё даже точные тексты превращаются в хаотичный поток, а важные новости теряются среди второстепенных.

На курсе «Контент-менеджмент» мы разбираем, как выстроить такую систему:
👉🏻от анализа аудитории до контент-плана
👉🏻от стратегии до ежедневных рассылок.
Чтобы ваши коммуникации не просто информировали, а влияли.

Подробнее на сайте

#школавк #контентменеджмент #внутриком

Что интересного мы узнали на этой неделе? Делимся новостями из других тг-каналов⤵️

🔵 Почему ваши сотрудники нуждаются в обратной связи прямо сейчас? Полезный материал от (не)типичный HR

🔵 Как мотивировать и вовлекать зумеров? Гайд от канала Поток

🔵Как культура «уязвимости» стала самым токсичным трендом в PR? Рассказал канал Pressfeed

🔵 Как создавать среду, в которой руководители становятся смелыми, вовлеченными и креативными? Ответ в коротком видео от ЭКОПСИ Консалтинг

🔵 Почему коммуникаторы предпочитают офис удаленке? Слушаем подкаст HR4PR

#клубвк #внутриком #дайджест #чтопишутколлеги

👀 «Да кому вообще нужен этот Новый год? Мы и так устали!»
Так думает каждый третий сотрудник в ноябре.

Но вот правда: как вы завершите год — таким и начнётся следующий.

👉 Каким будет завершение этого года для вашей команды?

💡 Октябрь — лучшее время,
чтобы начать подготовку к новогоднему корпоративу.

Уже понятны доступные ресурсы и задачи.
И самое важное — ещё есть время сделать мероприятие
по-настоящему значимым.

Что работает в 2025:

✅ Душевные форматы без глянца
✅ Онлайн-вовлечение, а не просто стрим
✅ Технологии, которые усиливают эмоции, а не заменяют их
✅ Ивенты, которые реально влияют на вовлечённость, удержание и NPS

📌 Один из кейсов — «Квартирник» для 300 молодых сотрудников.
Сомневались, зайдёт ли формат...
Но он стал самым любимым мероприятием года.
Потому что душевность работает на любую аудиторию.

🔥 Сейчас — лучшее время, чтобы всё успеть.
Потом будет поздно и дорого.
Хочется сделать Новый год с смыслом?

📩 Напишите @nadiorange и получите 2–3 формата под ваш бюджет и задачи.

#акция #новыйгод #НГ #мероприятия #партнеры

Подборка вакансий этой недели в Москве⤵️

✔️ Ведущий менеджер по развитию корпоративной культуры (внутренниеи внешние коммуникации)

✔️ Руководитель направления по внутреннимкоммуникациям

✔️Менеджер по внутренним коммуникациям

✔️Специалист по корпоративной культуре в Правительство Москвы

✔️Ведущий эксперт по внутренним коммуникациям и HR-бренду

#клубвк #внутриком #дайджест #рынок_труда #исследование

Продуктивный понедельник начинается с новостей🔥

Что вас ждет на этой неделе?

⚡️Тема недели — "Урий, где у него кнопка?": как создавать контент, который работает на вас

РАСПИСАНИЕ⤵️

Пн, 13/10

✔️Статья “Типы контента: шпаргалка для внутрикома”
Развлекательный, вовлекающий, продающий - разберемся, в чем разница и для чего они нужны

Ср, 15/10

✔️Открытый урок курса “Контент-менеджмент” - “Омниканальность в корпоративных коммуникациях”
Практикум с разбором реальных примеров

Чт, 16/10

✔️Новый выпуск подкаста Анны Несмеевой - поговорим, конечно же, о контенте

Пт, 17/10

✔️Поделимся идеями о том, как улучшить внутрикорпоративный маркетинг

В выходные – подборка интересных публикаций от наших коллег и вакансии, найденные за неделю.

🔔Включите уведомления, чтобы ничего не пропустить!

#школавк #календарь #расписание

Типы контента: шпаргалка для внутрикома

Эффективный внутренний контент — это не просто новости и объявления. Его задача — поддерживать вовлечённость сотрудников, формировать корпоративную культуру, доносить ценности компании и помогать сотрудникам понимать цели бизнеса. Чтобы контент работал на стратегические цели организации, важно чётко понимать, какой тип контента и для чего вы создаёте.

В статье мы подробно разобрали основные типы контента для внутренних коммуникаций, их задачи и примеры практического применения.

ЧИТАТЬ НА САЙТЕ

#школавк #контентменеджмент #внутриком

Как донести информацию до сотрудников?

Система внутренних коммуникаций: это не просто передача сообщения из точки А в точку Б. Как эффективно доносить информацию, используя различные каналы коммуникации?

Рассказывает Ольга Железнова, Коммуникационная группа «МедиаЛайн».

👉3 ноября стартует онлайн-курс «КОНТЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ» — вы научитесь создавать работающий контент для любых групп сотрудников и прокачаете навыки в востребованном направлении

#видео #контентменеджмент #школавк

📣Открытый урок курса «Контент-менеджмент» завтра, 15 октября: «Омниканальность в корпоративных коммуникациях»

Практикум с разбором реальных примеров

✔️Анализ популярных каналов коммуникации;
✔️Принципы адаптации контента под разные платформы;
✔️Метрики эффективности омниканального подхода;
✔️Практические инструменты планирования.

🔥Спикер: София Семенова - эксперт в области развития бренда работодателя, корпоративной культуры и внутренних коммуникаций. Автор курса "Контент-менеджмент"

⏰15 октября, СРЕДА, 10:00 мск

➡️РЕГИСТРАЦИЯ ЗДЕСЬ

#открытыйлекторий #клубвк #прямойэфир #контентменеджмент #открытыйурок

Сохранить нельзя прочитать: почему внутренние гайды и чек-листы не работают?

Даже команды, которые регулярно создают внутренний контент для сотрудников — HR, линейные менеджеры, обучающие отделы — сталкиваются с тем, что инструкции, чек-листы и гайды не достигают цели, хотя потрачено много усилий.

👉Подробнее о том, как создавать контент, который реально читают и используют, на курсе «Контент-менеджмент».

Почему это происходит?

🔹Контекст важнее содержания.
Сотрудники читают материал только если видят, как он помогает решить их конкретную задачу здесь и сейчас. Абстрактные рекомендации или общие правила воспринимаются как инфошум и игнорируются.

🔹Микродозы информации.
Даже если информация ценная, большие блоки текста воспринимаются как нагрузка. Короткие, чёткие шаги и структурированные чек-листы позволяют сотрудникам быстро понять и применить.

🔹Навигация и визуальная иерархия.
Внутренние документы часто не читают, потому что в них трудно найти нужное. Заголовки, выделения, визуальные подсказки и простые схемы помогают мгновенно ориентироваться.

🔹Тон и подача.
Если текст сухой и формальный, его просто игнорируют. Контент должен быть построен так, чтобы сразу показывать практическую пользу и связь с реальными задачами сотрудников.

❗️Об этом подробно говорим на курсе «Контент-менеджмент»: как создавать внутренние инструкции и гайды, которые сотрудники действительно читают и используют.

На курсе вы узнаете:
✔️ как анализировать аудиторию и её контекст, чтобы контент попадал в цель;
✔️ как структурировать и визуализировать инструкции для мгновенной применимости;
✔️ как подобрать тон и подачу, чтобы информация вызывала доверие;
✔️ как выстроить систему внутренних коммуникаций, где материалы работают на результат, а не лежат мёртвым грузом.

👉Подробнее на сайте

#школавк #контентменеджмент #внутриком

Начинаем через полчаса!

Открытый урок курса «Контент-менеджмент»: «Омниканальность в корпоративных коммуникациях»

Практикум с разбором реальных примеров

✔️Анализ популярных каналов коммуникации;
✔️Принципы адаптации контента под разные платформы;
✔️Метрики эффективности омниканального подхода;
✔️Практические инструменты планирования.

🔥Спикер: София Семенова - эксперт в области развития бренда работодателя, корпоративной культуры и внутренних коммуникаций. Автор курса "Контент-менеджмент"

СМОТРЕТЬ ПРЯМОЙ ЭФИР

#открытыйлекторий #клубвк #прямойэфир #контентменеджмент #открытыйурок

Что было на открытом уроке курса «Контент-менеджмент»

Тема: «Омниканальность в корпоративных коммуникациях»

🎤 Спикер: София Семенова — эксперт по развитию бренда работодателя, корпоративной культуры и внутренним коммуникациям. Автор курса «Контент-менеджмент».

✅ Главный вызов — понимание роли коммуникаций
Непонимание роли и значения внутренней коммуникации остаётся ключевой проблемой. Без бизнес-метрик и оценки эффективности невозможно доказать её ценность.

✅ Кейс Дом.РФ: метрики и бизнес-цели
Разбор показал, что коммуникационные каналы должны измеряться по конкретным показателям — вовлечённости, стоимости лида, эффективности найма. Это делает работу осмысленной и прозрачной.

✅ Креатив против результата
Один из кейсов показал: эффект креативного запуска снижается, если не учитывать разнообразие аудитории. Яркий креатив без бизнес-целей часто проигрывает таргетированной рекламе.

✅ Тренды в контенте — персонализация, короткие форматы, честность
В фокусе — user-generated контент, короткие видео, интерактивность, прозрачность и реальные истории людей. Всё чаще звучит тема фактчекинга и ответственного использования нейросетей.

✅ Будущее — в осознанных проектах
Коммуникации становятся инструментом не только продвижения, но и социальных изменений. Всё чаще появляются темы экологии, разнообразия и цифровой этики.

Смотрите запись эфира в нашем сообществе!

#открытыйлекторий #контентменеджмент #омниканальность #внутренниекоммуникации #курсывк

Типы контента: наглядно

Сохраняйте, чтобы не потерять✅

👉3 ноября стартует онлайн-курс «КОНТЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ» — вы научитесь создавать работающий контент для любых групп сотрудников и прокачаете навыки в востребованном направлении

#контентменеджмент #школавк

Продающий контент во внутрикоме: как мотивировать сотрудников к действию

Продающий контент во внутрикоме помогает сотрудникам понять ценность инициатив и действовать. Он не продаёт в буквальном смысле, а показывает, зачем проект, инструмент или обучение важны, и побуждает использовать их на практике.

👉Подробнее о том, как создавать контент, который реально читают и используют, на курсе «Контент-менеджмент».

Примеры⤵️

✔️информирование о новых проектах, инициативах, инструментах;
✔️анонсы внутренних сервисов, обучения, тренингов;
✔️приглашение к участию в конкурсах, мероприятиях или опросах.

В чем особенности продающего контента?

👉🏻Ценность прежде всего. Сначала полезная информация, потом — призыв к действию.
👉🏻Чёткий призыв к действию. Конкретно объясняем, что нужно сделать.
👉🏻Связь с корпоративными целями. Контент поддерживает стратегию компании и культуру.
👉🏻Разные форматы. Посты, инфографика, видео, кейсы — всё, что помогает понять и применить информацию.

Если вы хотите освоить создание контента, курс «Контент-менеджмент» даст вам полноценный набор навыков: от разработки контент-плана и работы с разными форматами до оценки эффективности и реализации проектов на практике.

➡️ Подробности и регистрация

#контентменеджмент #школавк

🎙 «У нас нет цели “пилить” контент!» – слушаем подкаст.

В новом выпуске подкаста Анна Несмеева разбирается, что такое хороший контент для корпоративных коммуникаций? И почему посыл "Давай еще напилим классного контента!" никуда не годится?

Вы узнаете чем отличаются типы контента от форматов контента, какие цели стоят перед тем и другим, и как выбрать единственно необходимый.

СЛУШАТЬ ПОДКАСТ⤵️

✔️Яндекс
✔️MAVE
✔️CastBox
✔️ApplePodcast

Слушайте и пишите свои комментарии🔥

#подкаст #hrblog #клубвк #внутриком

Кому нужен развлекательный контент во внутрикоме?

Развлекательный контент — важная часть внутренних коммуникаций, даже если кажется, что на работе «не до мемов». Он создаёт позитивный эмоциональный фон, поддерживает корпоративный дух и помогает сотрудникам легче воспринимать новости и инициативы.

👉 Подробнее о том, как грамотно сочетать разные типы контента во внутрикоме, — на курсе «Контент-менеджмент».

Цель развлекательного контента: создавать позитивный эмоциональный фон и повышать вовлечённость.

Примеры⤵️

✔️ лёгкие конкурсы и викторины;
✔️ мемы и забавные истории о работе;
✔️ внутренние интерактивы, квизы, командные игры.

Совет: развлекательный контент лучше сочетать с другими типами — он помогает привлечь внимание к более серьёзным публикациям и делает коммуникацию живой.

Если хотите освоить создание контента, который работает на цели компании, курс «Контент-менеджмент» даст вам полный набор инструментов: от контент-плана и форматов до оценки эффективности и реализации проектов.

➡️ Подробности и регистрация
#контентменеджмент #школавк

Поднимаем друг другу настроение в этот дождливый день: оставляйте в комментариях ваши любимые мемы😊

📣Открытый лекторий 21 октября, во вторник: “Тренды корпоративного видеоконтента. Какие HR-задачи можно решить при помощи видео”

Видео сейчас снимают, кажется, все. Но как попасть в цель и не слить бюджет?

✔️Какие ролики сейчас снимают компании и для каких целей?
✔️Видео как инструмент рекрутинга: какое видео сможет привлечь в компанию студентов и даже вахтовиков?
✔️Повышение вовлечённости в корпоративное обучение - как может помочь видео?
✔️Видеоподкасты в корпоративной среде, стоит ли пробовать данный формат?
✔️Как сделать видеоролик интерактивным и внедрить в него элементы геймификации?
✔️Идеи для коротких видео в телеграм, которые вы можете сделать уже сейчас и без помощи продакшна.

🔥Спикер: Татьяна Акимова, основатель и руководитель коммуникационного агентства Planet of people. 20+ лет опыта в сфере коммуникаций и корпоративной культуры

⏰ 21 октября в 10:00 по мск

🔜 РЕГИСТРАЦИЯ ЗДЕСЬ

#открытыйлекторий #клубвк #прямойэфир #контентменеджмент