Сохранить нельзя прочитать: почему внутренние гайды и чек-листы не работают?
Даже команды, которые регулярно создают внутренний контент для сотрудников — HR, линейные менеджеры, обучающие отделы — сталкиваются с тем, что инструкции, чек-листы и гайды не достигают цели, хотя потрачено много усилий.
👉Подробнее о том, как создавать контент, который реально читают и используют, на курсе «Контент-менеджмент».
Почему это происходит?
🔹Контекст важнее содержания.
Сотрудники читают материал только если видят, как он помогает решить их конкретную задачу здесь и сейчас. Абстрактные рекомендации или общие правила воспринимаются как инфошум и игнорируются.
🔹Микродозы информации.
Даже если информация ценная, большие блоки текста воспринимаются как нагрузка. Короткие, чёткие шаги и структурированные чек-листы позволяют сотрудникам быстро понять и применить.
🔹Навигация и визуальная иерархия.
Внутренние документы часто не читают, потому что в них трудно найти нужное. Заголовки, выделения, визуальные подсказки и простые схемы помогают мгновенно ориентироваться.
🔹Тон и подача.
Если текст сухой и формальный, его просто игнорируют. Контент должен быть построен так, чтобы сразу показывать практическую пользу и связь с реальными задачами сотрудников.
❗️Об этом подробно говорим на курсе «Контент-менеджмент»: как создавать внутренние инструкции и гайды, которые сотрудники действительно читают и используют.
На курсе вы узнаете:
✔️ как анализировать аудиторию и её контекст, чтобы контент попадал в цель;
✔️ как структурировать и визуализировать инструкции для мгновенной применимости;
✔️ как подобрать тон и подачу, чтобы информация вызывала доверие;
✔️ как выстроить систему внутренних коммуникаций, где материалы работают на результат, а не лежат мёртвым грузом.
👉Подробнее на сайте
#школавк #контентменеджмент #внутриком
Даже команды, которые регулярно создают внутренний контент для сотрудников — HR, линейные менеджеры, обучающие отделы — сталкиваются с тем, что инструкции, чек-листы и гайды не достигают цели, хотя потрачено много усилий.
👉Подробнее о том, как создавать контент, который реально читают и используют, на курсе «Контент-менеджмент».
Почему это происходит?
🔹Контекст важнее содержания.
Сотрудники читают материал только если видят, как он помогает решить их конкретную задачу здесь и сейчас. Абстрактные рекомендации или общие правила воспринимаются как инфошум и игнорируются.
🔹Микродозы информации.
Даже если информация ценная, большие блоки текста воспринимаются как нагрузка. Короткие, чёткие шаги и структурированные чек-листы позволяют сотрудникам быстро понять и применить.
🔹Навигация и визуальная иерархия.
Внутренние документы часто не читают, потому что в них трудно найти нужное. Заголовки, выделения, визуальные подсказки и простые схемы помогают мгновенно ориентироваться.
🔹Тон и подача.
Если текст сухой и формальный, его просто игнорируют. Контент должен быть построен так, чтобы сразу показывать практическую пользу и связь с реальными задачами сотрудников.
❗️Об этом подробно говорим на курсе «Контент-менеджмент»: как создавать внутренние инструкции и гайды, которые сотрудники действительно читают и используют.
На курсе вы узнаете:
✔️ как анализировать аудиторию и её контекст, чтобы контент попадал в цель;
✔️ как структурировать и визуализировать инструкции для мгновенной применимости;
✔️ как подобрать тон и подачу, чтобы информация вызывала доверие;
✔️ как выстроить систему внутренних коммуникаций, где материалы работают на результат, а не лежат мёртвым грузом.
👉Подробнее на сайте
#школавк #контентменеджмент #внутриком
school-communication.ru
КОНТЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ. 2025
Волшебный контент. Курс для тех, кто хочет узнать, как делать по-настоящему завораживающий контент и решать задачи бизнеса
❤3
Начинаем через полчаса!
Открытый урок курса «Контент-менеджмент»: «Омниканальность в корпоративных коммуникациях»
Практикум с разбором реальных примеров
✔️Анализ популярных каналов коммуникации;
✔️Принципы адаптации контента под разные платформы;
✔️Метрики эффективности омниканального подхода;
✔️Практические инструменты планирования.
🔥Спикер: София Семенова - эксперт в области развития бренда работодателя, корпоративной культуры и внутренних коммуникаций. Автор курса "Контент-менеджмент"
СМОТРЕТЬ ПРЯМОЙ ЭФИР
#открытыйлекторий #клубвк #прямойэфир #контентменеджмент #открытыйурок
Открытый урок курса «Контент-менеджмент»: «Омниканальность в корпоративных коммуникациях»
Практикум с разбором реальных примеров
✔️Анализ популярных каналов коммуникации;
✔️Принципы адаптации контента под разные платформы;
✔️Метрики эффективности омниканального подхода;
✔️Практические инструменты планирования.
🔥Спикер: София Семенова - эксперт в области развития бренда работодателя, корпоративной культуры и внутренних коммуникаций. Автор курса "Контент-менеджмент"
СМОТРЕТЬ ПРЯМОЙ ЭФИР
#открытыйлекторий #клубвк #прямойэфир #контентменеджмент #открытыйурок
Что было на открытом уроке курса «Контент-менеджмент»
Тема: «Омниканальность в корпоративных коммуникациях»
🎤 Спикер: София Семенова — эксперт по развитию бренда работодателя, корпоративной культуры и внутренним коммуникациям. Автор курса «Контент-менеджмент».
✅ Главный вызов — понимание роли коммуникаций
Непонимание роли и значения внутренней коммуникации остаётся ключевой проблемой. Без бизнес-метрик и оценки эффективности невозможно доказать её ценность.
✅ Кейс Дом.РФ: метрики и бизнес-цели
Разбор показал, что коммуникационные каналы должны измеряться по конкретным показателям — вовлечённости, стоимости лида, эффективности найма. Это делает работу осмысленной и прозрачной.
✅ Креатив против результата
Один из кейсов показал: эффект креативного запуска снижается, если не учитывать разнообразие аудитории. Яркий креатив без бизнес-целей часто проигрывает таргетированной рекламе.
✅ Тренды в контенте — персонализация, короткие форматы, честность
В фокусе — user-generated контент, короткие видео, интерактивность, прозрачность и реальные истории людей. Всё чаще звучит тема фактчекинга и ответственного использования нейросетей.
✅ Будущее — в осознанных проектах
Коммуникации становятся инструментом не только продвижения, но и социальных изменений. Всё чаще появляются темы экологии, разнообразия и цифровой этики.
Смотрите запись эфира в нашем сообществе!
#открытыйлекторий #контентменеджмент #омниканальность #внутренниекоммуникации #курсывк
Тема: «Омниканальность в корпоративных коммуникациях»
🎤 Спикер: София Семенова — эксперт по развитию бренда работодателя, корпоративной культуры и внутренним коммуникациям. Автор курса «Контент-менеджмент».
✅ Главный вызов — понимание роли коммуникаций
Непонимание роли и значения внутренней коммуникации остаётся ключевой проблемой. Без бизнес-метрик и оценки эффективности невозможно доказать её ценность.
✅ Кейс Дом.РФ: метрики и бизнес-цели
Разбор показал, что коммуникационные каналы должны измеряться по конкретным показателям — вовлечённости, стоимости лида, эффективности найма. Это делает работу осмысленной и прозрачной.
✅ Креатив против результата
Один из кейсов показал: эффект креативного запуска снижается, если не учитывать разнообразие аудитории. Яркий креатив без бизнес-целей часто проигрывает таргетированной рекламе.
✅ Тренды в контенте — персонализация, короткие форматы, честность
В фокусе — user-generated контент, короткие видео, интерактивность, прозрачность и реальные истории людей. Всё чаще звучит тема фактчекинга и ответственного использования нейросетей.
✅ Будущее — в осознанных проектах
Коммуникации становятся инструментом не только продвижения, но и социальных изменений. Всё чаще появляются темы экологии, разнообразия и цифровой этики.
Смотрите запись эфира в нашем сообществе!
#открытыйлекторий #контентменеджмент #омниканальность #внутренниекоммуникации #курсывк
❤3👍1
Типы контента: наглядно
Сохраняйте, чтобы не потерять✅
👉3 ноября стартует онлайн-курс «КОНТЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ» — вы научитесь создавать работающий контент для любых групп сотрудников и прокачаете навыки в востребованном направлении
#контентменеджмент #школавк
Сохраняйте, чтобы не потерять✅
👉3 ноября стартует онлайн-курс «КОНТЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ» — вы научитесь создавать работающий контент для любых групп сотрудников и прокачаете навыки в востребованном направлении
#контентменеджмент #школавк
👍4❤1
Продающий контент во внутрикоме: как мотивировать сотрудников к действию
Продающий контент во внутрикоме помогает сотрудникам понять ценность инициатив и действовать. Он не продаёт в буквальном смысле, а показывает, зачем проект, инструмент или обучение важны, и побуждает использовать их на практике.
👉Подробнее о том, как создавать контент, который реально читают и используют, на курсе «Контент-менеджмент».
Примеры⤵️
✔️информирование о новых проектах, инициативах, инструментах;
✔️анонсы внутренних сервисов, обучения, тренингов;
✔️приглашение к участию в конкурсах, мероприятиях или опросах.
В чем особенности продающего контента?
👉🏻Ценность прежде всего. Сначала полезная информация, потом — призыв к действию.
👉🏻Чёткий призыв к действию. Конкретно объясняем, что нужно сделать.
👉🏻Связь с корпоративными целями. Контент поддерживает стратегию компании и культуру.
👉🏻Разные форматы. Посты, инфографика, видео, кейсы — всё, что помогает понять и применить информацию.
Если вы хотите освоить создание контента, курс «Контент-менеджмент» даст вам полноценный набор навыков: от разработки контент-плана и работы с разными форматами до оценки эффективности и реализации проектов на практике.
➡️ Подробности и регистрация
#контентменеджмент #школавк
Продающий контент во внутрикоме помогает сотрудникам понять ценность инициатив и действовать. Он не продаёт в буквальном смысле, а показывает, зачем проект, инструмент или обучение важны, и побуждает использовать их на практике.
👉Подробнее о том, как создавать контент, который реально читают и используют, на курсе «Контент-менеджмент».
Примеры⤵️
✔️информирование о новых проектах, инициативах, инструментах;
✔️анонсы внутренних сервисов, обучения, тренингов;
✔️приглашение к участию в конкурсах, мероприятиях или опросах.
В чем особенности продающего контента?
👉🏻Ценность прежде всего. Сначала полезная информация, потом — призыв к действию.
👉🏻Чёткий призыв к действию. Конкретно объясняем, что нужно сделать.
👉🏻Связь с корпоративными целями. Контент поддерживает стратегию компании и культуру.
👉🏻Разные форматы. Посты, инфографика, видео, кейсы — всё, что помогает понять и применить информацию.
Если вы хотите освоить создание контента, курс «Контент-менеджмент» даст вам полноценный набор навыков: от разработки контент-плана и работы с разными форматами до оценки эффективности и реализации проектов на практике.
➡️ Подробности и регистрация
#контентменеджмент #школавк
school-communication.ru
КОНТЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ. 2025
Волшебный контент. Курс для тех, кто хочет узнать, как делать по-настоящему завораживающий контент и решать задачи бизнеса
💯2👍1
🎙 «У нас нет цели “пилить” контент!» – слушаем подкаст.
В новом выпуске подкаста Анна Несмеева разбирается, что такое хороший контент для корпоративных коммуникаций? И почему посыл "Давай еще напилим классного контента!" никуда не годится?
Вы узнаете чем отличаются типы контента от форматов контента, какие цели стоят перед тем и другим, и как выбрать единственно необходимый.
СЛУШАТЬ ПОДКАСТ⤵️
✔️Яндекс
✔️MAVE
✔️CastBox
✔️ApplePodcast
Слушайте и пишите свои комментарии🔥
#подкаст #hrblog #клубвк #внутриком
В новом выпуске подкаста Анна Несмеева разбирается, что такое хороший контент для корпоративных коммуникаций? И почему посыл "Давай еще напилим классного контента!" никуда не годится?
Вы узнаете чем отличаются типы контента от форматов контента, какие цели стоят перед тем и другим, и как выбрать единственно необходимый.
СЛУШАТЬ ПОДКАСТ⤵️
✔️Яндекс
✔️MAVE
✔️CastBox
✔️ApplePodcast
Слушайте и пишите свои комментарии🔥
#подкаст #hrblog #клубвк #внутриком
❤4👍1
Кому нужен развлекательный контент во внутрикоме?
Развлекательный контент — важная часть внутренних коммуникаций, даже если кажется, что на работе «не до мемов». Он создаёт позитивный эмоциональный фон, поддерживает корпоративный дух и помогает сотрудникам легче воспринимать новости и инициативы.
👉 Подробнее о том, как грамотно сочетать разные типы контента во внутрикоме, — на курсе «Контент-менеджмент».
Цель развлекательного контента: создавать позитивный эмоциональный фон и повышать вовлечённость.
Примеры⤵️
✔️ лёгкие конкурсы и викторины;
✔️ мемы и забавные истории о работе;
✔️ внутренние интерактивы, квизы, командные игры.
Совет: развлекательный контент лучше сочетать с другими типами — он помогает привлечь внимание к более серьёзным публикациям и делает коммуникацию живой.
Если хотите освоить создание контента, который работает на цели компании, курс «Контент-менеджмент» даст вам полный набор инструментов: от контент-плана и форматов до оценки эффективности и реализации проектов.
➡️ Подробности и регистрация
#контентменеджмент #школавк
Развлекательный контент — важная часть внутренних коммуникаций, даже если кажется, что на работе «не до мемов». Он создаёт позитивный эмоциональный фон, поддерживает корпоративный дух и помогает сотрудникам легче воспринимать новости и инициативы.
👉 Подробнее о том, как грамотно сочетать разные типы контента во внутрикоме, — на курсе «Контент-менеджмент».
Цель развлекательного контента: создавать позитивный эмоциональный фон и повышать вовлечённость.
Примеры⤵️
✔️ лёгкие конкурсы и викторины;
✔️ мемы и забавные истории о работе;
✔️ внутренние интерактивы, квизы, командные игры.
Совет: развлекательный контент лучше сочетать с другими типами — он помогает привлечь внимание к более серьёзным публикациям и делает коммуникацию живой.
Если хотите освоить создание контента, который работает на цели компании, курс «Контент-менеджмент» даст вам полный набор инструментов: от контент-плана и форматов до оценки эффективности и реализации проектов.
➡️ Подробности и регистрация
#контентменеджмент #школавк
school-communication.ru
КОНТЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ. 2025
Волшебный контент. Курс для тех, кто хочет узнать, как делать по-настоящему завораживающий контент и решать задачи бизнеса
❤2👍2
Коллеги, поздравляю с наступлением пятницы! 🎉
Как ваши успехи на этой неделе?
Как ваши успехи на этой неделе?
Anonymous Poll
25%
Горы свернул(а), дедлайны победил(а)💪🏻
40%
Что-то сделано, но не по плану😱
35%
Неделя всё - и я всё
📣Открытый лекторий 21 октября, во вторник: “Тренды корпоративного видеоконтента. Какие HR-задачи можно решить при помощи видео”
Видео сейчас снимают, кажется, все. Но как попасть в цель и не слить бюджет?
✔️Какие ролики сейчас снимают компании и для каких целей?
✔️Видео как инструмент рекрутинга: какое видео сможет привлечь в компанию студентов и даже вахтовиков?
✔️Повышение вовлечённости в корпоративное обучение - как может помочь видео?
✔️Видеоподкасты в корпоративной среде, стоит ли пробовать данный формат?
✔️Как сделать видеоролик интерактивным и внедрить в него элементы геймификации?
✔️Идеи для коротких видео в телеграм, которые вы можете сделать уже сейчас и без помощи продакшна.
🔥Спикер: Татьяна Акимова, основатель и руководитель коммуникационного агентства Planet of people. 20+ лет опыта в сфере коммуникаций и корпоративной культуры
⏰ 21 октября в 10:00 по мск
🔜 РЕГИСТРАЦИЯ ЗДЕСЬ
#открытыйлекторий #клубвк #прямойэфир #контентменеджмент
Видео сейчас снимают, кажется, все. Но как попасть в цель и не слить бюджет?
✔️Какие ролики сейчас снимают компании и для каких целей?
✔️Видео как инструмент рекрутинга: какое видео сможет привлечь в компанию студентов и даже вахтовиков?
✔️Повышение вовлечённости в корпоративное обучение - как может помочь видео?
✔️Видеоподкасты в корпоративной среде, стоит ли пробовать данный формат?
✔️Как сделать видеоролик интерактивным и внедрить в него элементы геймификации?
✔️Идеи для коротких видео в телеграм, которые вы можете сделать уже сейчас и без помощи продакшна.
🔥Спикер: Татьяна Акимова, основатель и руководитель коммуникационного агентства Planet of people. 20+ лет опыта в сфере коммуникаций и корпоративной культуры
⏰ 21 октября в 10:00 по мск
🔜 РЕГИСТРАЦИЯ ЗДЕСЬ
#открытыйлекторий #клубвк #прямойэфир #контентменеджмент
👍1
5 идей, которые улучшат контент во внутрикоме
Как сделать внутренние коммуникации не формальностью, а живым пространством для людей?
Мы собрали для вас 5 идей, которые помогут добавить энергии и вовлечённости в корпоративную среду.
#школавк #корпоративноемедиа #контентменеджмент
Как сделать внутренние коммуникации не формальностью, а живым пространством для людей?
Мы собрали для вас 5 идей, которые помогут добавить энергии и вовлечённости в корпоративную среду.
#школавк #корпоративноемедиа #контентменеджмент
👍1
Обратная связь как двигатель внутренних коммуникаций
Чтобы внутриком работал, нужно знать, что на самом деле волнует сотрудников. Контент, который выявляет потребности и интересы команды, помогает управлению принимать решения, улучшать процессы и повышать удовлетворённость сотрудников.
👉 На курсе «Контент-менеджмент» мы учим создавать контент, который реально работает на вашу компанию.
Цель такого контента: понять ожидания и боли сотрудников, собрать информацию и использовать её для улучшений.
Форматы⤵️
✔️ опросы и анкеты;
✔️ обсуждения в корпоративных чатах;
✔️ формы обратной связи с конкретными вопросами.
Контент, который помогает собирать обратную связь, превращает внутриком в живой канал общения. Когда сотрудники видят, что их мнение учитывают, коммуникации действительно помогают улучшать бизнес-процессы и достигать результатов.
#контентменеджмент #школавк
Чтобы внутриком работал, нужно знать, что на самом деле волнует сотрудников. Контент, который выявляет потребности и интересы команды, помогает управлению принимать решения, улучшать процессы и повышать удовлетворённость сотрудников.
👉 На курсе «Контент-менеджмент» мы учим создавать контент, который реально работает на вашу компанию.
Цель такого контента: понять ожидания и боли сотрудников, собрать информацию и использовать её для улучшений.
Форматы⤵️
✔️ опросы и анкеты;
✔️ обсуждения в корпоративных чатах;
✔️ формы обратной связи с конкретными вопросами.
Контент, который помогает собирать обратную связь, превращает внутриком в живой канал общения. Когда сотрудники видят, что их мнение учитывают, коммуникации действительно помогают улучшать бизнес-процессы и достигать результатов.
#контентменеджмент #школавк
school-communication.ru
КОНТЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ. 2025
Волшебный контент. Курс для тех, кто хочет узнать, как делать по-настоящему завораживающий контент и решать задачи бизнеса
👍1
Что интересного мы узнали на этой неделе? Делимся новостями из других тг-каналов⤵️
🔵 (не)типичный HR рассказал, как происходит онбординг в Spotify
🔵Чек-листом идеального корпоратива поделился канал Поток
🔵Готовая инструкция успешного запуска нового продукта от Pressfeed
🔵 Почему соискатели отказываются от предложений? Рассказали на канале HR4PR
🔵Резюме + ИИ: как проверить кандидата, поделился Skillbox
#клубвк #внутриком #дайджест #чтопишутколлеги
🔵 (не)типичный HR рассказал, как происходит онбординг в Spotify
🔵Чек-листом идеального корпоратива поделился канал Поток
🔵Готовая инструкция успешного запуска нового продукта от Pressfeed
🔵 Почему соискатели отказываются от предложений? Рассказали на канале HR4PR
🔵Резюме + ИИ: как проверить кандидата, поделился Skillbox
#клубвк #внутриком #дайджест #чтопишутколлеги
👌1
Подборка вакансий этой недели в Москве⤵️
✔️Старший менеджер по внутренним коммуникациям
✔️Эксперт по внутренним коммуникациям
✔️ Менеджер по внутренним коммуникациям
✔️Специалист по внутренним коммуникациям и развитию бренда работодателя
✔️Руководитель направления внутренних коммуникаций
#клубвк #внутриком #дайджест #рынок_труда #исследование
✔️Старший менеджер по внутренним коммуникациям
✔️Эксперт по внутренним коммуникациям
✔️ Менеджер по внутренним коммуникациям
✔️Специалист по внутренним коммуникациям и развитию бренда работодателя
✔️Руководитель направления внутренних коммуникаций
#клубвк #внутриком #дайджест #рынок_труда #исследование
👍1
Желаем вам энергичного понедельника🔥
Что вас ждет на этой неделе?
⚡️Тема недели — 5 видов контента: используй их все!
РАСПИСАНИЕ⤵️
Пн, 20/10
✔️Статья: "5 видов контента, которые сделают ваши коммуникации потрясающими"
Вт, 21/10
✔️Открытый лекторий “Тренды корпоративного видеоконтента. Какие HR-задачи можно решить при помощи видео”
Чт, 23/10
✔️Подкаст HR Blog Анны Несмеевой - поговорим о том, как удержать читательское внимание.
Пт, 24/10
✔️Обсудим итоги недели и поднимем настроение мемами.
В выходные – подборка интересных публикаций от наших коллег и вакансии, найденные за неделю.
🔔Включите уведомления, чтобы ничего не пропустить!
#школавк #календарь #расписание
Что вас ждет на этой неделе?
⚡️Тема недели — 5 видов контента: используй их все!
РАСПИСАНИЕ⤵️
Пн, 20/10
✔️Статья: "5 видов контента, которые сделают ваши коммуникации потрясающими"
Вт, 21/10
✔️Открытый лекторий “Тренды корпоративного видеоконтента. Какие HR-задачи можно решить при помощи видео”
Чт, 23/10
✔️Подкаст HR Blog Анны Несмеевой - поговорим о том, как удержать читательское внимание.
Пт, 24/10
✔️Обсудим итоги недели и поднимем настроение мемами.
В выходные – подборка интересных публикаций от наших коллег и вакансии, найденные за неделю.
🔔Включите уведомления, чтобы ничего не пропустить!
#школавк #календарь #расписание
🔥1
Виды контента во внутренних коммуникациях: используй их все!
Внутренние коммуникации уже давно перестали быть просто каналом новостей от руководства к сотрудникам. Сегодня это полноценная экосистема, где контент становится инструментом управления корпоративной культурой, вовлечённостью и доверием.
О видах контента и их применении - читайте в статье
#школавк #корпоративноемедиа #контентменеджмент
Внутренние коммуникации уже давно перестали быть просто каналом новостей от руководства к сотрудникам. Сегодня это полноценная экосистема, где контент становится инструментом управления корпоративной культурой, вовлечённостью и доверием.
О видах контента и их применении - читайте в статье
#школавк #корпоративноемедиа #контентменеджмент
❤1