Тренд корпоративных медиа №1: компании готовы даже в кризис вкладывать деньги в печатные газеты и журналы, пока они остаются реальным инструментом коммуникации.

Мы продолжаем готовиться к медиафоруму «ВЕКтор развития» 7 сентября, который приурочен к 100-летию корпоративной газеты «Ижорец», и рассказывать про корпоративные тренды в медиа.

◀️ Итак, тренд номер один: компании, которые понимают, что печатные медиа — реальный инструмент корпоративной коммуникации, не считают денег, какие бы кризисы ни случались. Наоборот, в турбулентные времена они готовы даже больше вкладываться. Например, в 2008 году сегмент изданий для персонала только вырос. В прошлом и позапрошлом году, когда типографии подняли цены на бумагу и полиграфию, совсем немного компаний отказались от печатной версии.

◀️ Как рассуждают топ-менеджеры, ответственные за коммуникации в крупных промышленных компаниях? Газета — это то, что можно дать в руки рабочему. Это единственная возможность тактильного контакта с персоналом. К тому же не на всех производствах рабочие могут пользоваться гаджетами — спасают ситуацию именно печатные СМИ. И тут не стоит считать деньги, экономить, урезать бюджет.

◀️ Некоторые эксперты считают, что печатные газеты будут выходить в свет, пока активны люди, родившиеся во времена расцвета «бумажных» СМИ. «Наша корпоративная газета точно будет держаться до последнего», — говорят представители промышленного сектора. Но есть и компании, у которых бюджет на корпоративные медиа ограничен, и в его рамках они выпускают газеты раз в квартал, и даже эту периодичность не всегда соблюдают. В кризис такие «как-бы-медиа» умирают в первую очередь, в лучшем случае переходят в диджитал.

🤔 А что вы думаете об этом? Какая ситуация в вашей компании? Можно писать нам в комментарии про свои болевые точки, а мы дадим экспертный совет.

Больше трендов здесь.

Тренд корпоративных медиа №2: есть сферы, где традиционно сохраняется приверженность к печатным корпоративным СМИ

Мы продолжаем готовиться к медиафоруму «ВЕКтор развития» 7 сентября, который приурочен к 100-летию корпоративной газеты «Ижорец», и рассказывать про корпоративные тренды в медиа.

◀️ Итак, тренд номер два — печатные медиа активно выпускают. Самые активные — промышленные, финансовые и фармацевтические компании. Причём они делают не только внутрикорпоративные СМИ, но и захватывают b2b-сектор. Зачем им это? Для банков это имиджевые издания. Например, ВТБ и ПСБ делают собственные печатные журналы, которые могут конкурировать с федеральными деловыми СМИ. Что касается фармацевтов, то у них формат близок к научпопу, а для научпопа печатная продукция — это лучшая история.

◀️ В ретейле другая тенденция. Например, у «Пятёрочки» лучше зашла лента в мобильном приложении, и они в конце концов отказались от печатных газеты и журнала. Когда-то их выпускали, но логистика оказалась губительным фактором именно для печатного формата. Тем не менее крупные ретейлеры продолжают вкладываться в печатные медиа: каталоги, клиентские журналы.

◀️ Массовые печатные газеты — последователи советских многотиражек. Будут ли они выходить, зависит от корпоративной культуры компании. Например, во всех активах Газпрома (это около 70 дочек) выходят именно печатные корпоративные издания. Более того, почти все они верстаются по единому дизайн-макету, утвержденному в головном офисе.

🤔 А что вы думаете об этом? Какая ситуация в вашей компании? Можно писать нам в комментарии.

Больше трендов здесь.