👍 Как использовать видео-контент для продвижения внутренней продукции компании?

Интересный пример и идея корпоративного ролика от нашего эксперта, руководителя медиаштаба InterComm Ильи Недоля в рубрике #чекапвнутрикома

Цель проекта: Увеличить продажи собственных торговых марок

Задача: Донести до сотрудников информацию о новом продукте компании

Что сделали:

📌Рассказали о преимуществах продажи СТМ через сторителлинг
📌В качестве героев видео-ролика привлекли самих сотрудников
📌Создали галерею брендов, которую сотрудники видели ежедневно по дороге в раздевалку

Результаты:

📌 На 95% увеличилась осведомленность сотрудников о том, какие СТМ есть в компании
📌 Продажи СТМ выросли на 30%

🔥 — Если сталкивались в работе с подобными задачами

🌸 Каждый работодатель желает знать..

Как сделать счастливыми сотрудников всех поколений!

Спросили об этом у Анны Смирновой, генерального директора InterComm:

Реально ли создать такое EVP, чтобы каждый сотрудник был доволен и счастлив?

Ответ - на видео, а подробнее о том, как мы в InterComm создаем EVP на презентации ⬇️

Еще немного о зумерах…

Задали несколько вопросов участникам InterComm Club о зумерах и миллениалах, — получилось интересно, смотрите скорее видео ⬆️

И не пропустите нашу следующую встречу, она состоится уже 10 июня в штаб-квартире Хабр. Будем вдохновляться и искать инновационные решения вместе с учеными!

🔗Программа и регистрация

🌸 «Креативный внутриком»

— с такой темой выступила Лариса Рудакова вчера на Международном фестивале креативных технологий  — технофоруме «АРТПРОМ» в Самаре.

А еще
❤️промодерировала сессию «Искусство вовлечения: роль творчества и технологий в построении диалога с сотрудниками промышленных компаний»,
❤️презентовала важность развития внутрикорпоративных коммуникаций на промышленных предприятиях региональным министрам ❗️

Коммуникационная стратегия

— страшный зверь или удобный инструмент?

Антон Буланов, член экспертного совета InterComm, независимый эксперт по стратегиям, коммуникациям, психолог поделился с нашим сообществом пятью ключевыми рекомендациями по созданию коммуникационной стратегии для внутрикомов:

☑️ Коммуникационная стратегия – такая же стратегия, как и остальные. Поэтому вам обязательно нужно много знать о стратегии, знать школы стратегии, владеть стратегическим инструментарием.

☑️ Необходимо точно понимать иерархию стратегий. Как ваша стратегия внутренних коммуникаций связана с другими стратегиями компании (с бизнес-стратегией, маркетинговой и HR стратегиями, стратегией внешних коммуникаций и т.д.).

☑️ Необходимо всегда держать в фокусе ключевые понятия стратегии. Основной вызов – это всегда стратегический разрыв, гэп, разница между тем, что будет в инерционном сценарии и тем, чего вы можете добиться, если у вас будет хорошая стратегия.

☑️ Главный фокус коммуникационной стратегии - целевое действие, которого мы хотим добиться от целевых аудиторий. Определитесь, что вам на самом деле нужно, и как ваша коммуникация повлияет на целевые аудитории?

☑️ Коммуникация, как связанность между покупателем и продавцом, между партнерами, работодателем и сотрудниками и т.д. Задача этой коммуникации – устранение «коммуникационного разрыва», какой-то проблемы, которая мешает целевому действию и которую можно устранить с помощью коммуникаций.

А подробнее о стратегиях читайте в новой книге Антона Буланова «Природа Стратегии или Тайные записки Общества анонимных стратегов»
🔗Уже на OZON!

🏃‍♀️‍➡️ Еженедельный дайджест вакансий:

Кто искал внутрикомов в команду на прошлой неделе?

📌Среда Возможностей, Специалист по внутренним и внешним коммуникациям, Москва

📌Снежная Королева, Специалист отдела корпоративной культуры и внутренних коммуникаций, Москва

📌Международный Аэропорт Внуково, Специалист по внутренним коммуникациям, Москва

📌Акваарт, Менеджер по внутренним коммуникациям и развитию корпоративной культуры, Санкт-Петербург

📌АО Концерн ЦНИИ Электроприбор, Ведущий специалист по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре, Санкт-Петербург

📌Мантера-Групп, Специалист по внутренним коммуникациям, Сочи

📌АО Завод-Элекон, Менеджер по внутренним коммуникациям, Казань

📌ОмскВодоканал, Менеджер по внутренним коммуникациям, Омск

📌Drivee, Старший специалист по внутренним коммуникациям, Якутск

📌Розничное направление ГК Невада, Менеджер по корпоративной культуре и внутренним коммуникациям, Хабаровск

📌Калашников, Специалист по внутренним коммуникациям, Ижевск

🌸 Где внутрикому поймать вдохновение для новых крутых проектов и пообщаться с коллегами?

Конечно, на встречах InterComm!

☑️ InterComm Club. Экспансия блогосферы в штаб-квартире Хабр
10 июня, Москва

Узнаем, как производственные компании развивают свой HR-бренд в IT с помощью Хабра, как мотивируют и вдохновляют корпоративных авторов, о чем пишут в свои экспертные блоги и как транслируют через них свою корпоративную культуру.

🔗Программа и регистрация

До встречи!

⭐️ 72% сотрудников хотя бы один раз меняли работу из-за токсичности в компании.

— таков один из результатов исследования «Как токсичность разрушает продуктивность и потенциал команды» от «Культуры инноваций»

А еще:

❤️53% респондентов отметили, что токсичность негативно сказывается на их продуктивности

❤️для 50% сотрудников Z токсичная культура на работе — основная причина «тихого ухода»

❤️ Один из главных выводов: Культура становится токсичной для отдельного человека, когда
не совпадает с его ценностями. Ценности одной компании могут быть подходящими для одних людей и токсичными для других. Невозможно избавиться от токсичности на 100%.

🔗Читать исследование

«Город-бренд: развитие городской среды и кадровая независимость»

— тема выездной встречи АМР в Череповце.

🗓️5-6 июня

На встрече обсудят и благоустройство городов, и экологию, и HR-бренд и многое другое, актуальное не только для промышленных компаний.

Формат деловой части – ключевая сессия и практические воркшопы, где будут разбирать реальные запросы от компаний и вместе искать лучшие решения.

Вы можете заявить себя в роли эксперта по одному из 4 направлений.

⭐️ Все это — в гостях у Череповецкого металлургического комбината и возможностью пообщаться с генеральным директором Евгением Виноградовым.

АМР выходит на новые форматы и организует для вас интересную и насыщенную программу, где на два дня можно забыть о текущих делах и получить полезное содержание и качественное общение.

🔗Подробнее о мероприятии и регистрация

Друзья, по техническим причинам завтрашний InterComm.Калейдоскоп The Potential Lab на кампусе МФТИ не состоится🥹

Новую дату выберем с вашей помощью ⬇️

📣Что нового происходит во внутрикоме?

Делимся самыми интересными событиями

⭐️ InterComm Club. Экспансия блогосферы
в штаб-квартире Хабр

10 июня, Москва

Обсудим тему корпоративного блоггинга с настоящими гуру контента, создаваемого пользователями: командой легендарного Хабра.

В программе также:

❤️Корпоративный блог, как инструмент формирования HR-бренда в IT
Лилия Лущенко, старший редактор-эксперт контент-команды Хабра

❤️Растим бренд компании через личные бренды сотрудников.
Александра Чаплина, менеджер по коммуникациям НЛМК ИТ

❤️Как наладить производство экспертного контента в большой распределенной команде. Опыт ЕВРАЗа
Ирина Эпова, руководитель направления по цифровым коммуникациям, ЕВРАЗ

🔗Регистрация

⭐️ Silver Mercury Awards Ceremony
— церемония награждения премии в сфере креативных и маркетинговых коммуникаций от экосистемы Silver Mercury.

3-6 июня, Москва

В церемонии могут участвовать не только номинанты — билеты доступны для зрителей.

🔗Билеты и детали

⭐️ Форсайт-сессия «Прикладная футурология: будущее индустрии — 2035»
Заседание Комитета АМР по внутрикорпоративным коммуникациям

17 июня, Москва

Обсудим, как трансформируется человек, вовлеченный в бизнес-процессы. Как изменятся корпоративная культура и позиционирование компаний, которым предстоит привлекать всё новые поколения сотрудников? Что произойдет с экосистемой отношений между бизнесом и людьми? И как будут меняться внутренние коммуникации, бренд работодателя и само понимание “корпоративного”?

🔗Зарегистрироваться

👆Как выбрать каналы для внутренней коммуникации для компании?

А выбрать есть из чего (собрали для вас наиболее полный список):

📌Telegram-канал
📌Электронная почта
📌Группы в соцсетях
📌Чаты в мессенджерах
📌Корпоративный портал
📌Мобильное приложение
📌Подкасты и видео-блоги
📌Прямые линии с руководством
📌Мероприятия
📌Сообщества
📌Плакаты
📌Скринсейверы
📌push-уведомления
📌смс-рассылка
📌Смарт картинки для компьютера
📌Корпоративное ТВ и радио
📌Печатные периодические издания
📌Поверхности офисных зданий
📌Билборды в городах присутствия
📌Сторисы в приложении

🗣Марина Елагина, директор по развитию корпоративной культуры, лидерства и обучения Т2

Нет универсального решения, подходящего всем. Идеальный набор каналов зависит от специфики компании и, главное, от вашей целевой аудитории. Офисные сотрудники, производственный персонал или, например, удаленные ит-команды – это разные категории с разными потребностями.

Моя рекомендация: начните с анализа аудитории.

Выясните:
• где и как сотрудники предпочитают получать информацию (email, мессенджеры, мобильное приложение, интранет и т.д);
• какие форматы для них удобны (текст, видео, живые встречи);
• есть ли барьеры (например, отсутствие доступа к компьютеру у части сотрудников).

Только после этого формируйте микс каналов, который покроет все сегменты без избыточности. Ведь важно не количество каналов, а релевантность и надежность доставки сообщений до вашей аудитории. Главное — тестируйте, регулярно собирайте обратную связь и продолжайте совершенствовать систему коммуникаций.

Мы в Т2 регулярно проводим исследование системы внутренних коммуникаций, чтобы выяснить, что работает хорошо, а что требует изменений. Так, по результатам исследования 2024 года мы разделили нашу целевую аудиторию на 4 сегмента в зависимости от их ожиданий от функции внутренних коммуникаций. Для каждого сегмента выявили предпочтительные каналы информирования и ожидания от контента.

Наиболее востребованными каналами для всех категорий оказались прямые эфиры с руководством компании и email-рассылки, поэтому наиболее значимая информация доносится именно через них.

А какие каналы лучше всего работают у вас в компании?