Цифровой портрет вахтовика

Исследование реальности через
призму социальных медиа

Премьеру исследования представил Василий Черный, Директор по стратегическим коммуникациям, Brand Analytics, на на конференции «Страна InterComm».

В рамках исследования Brand Analytics проанализировал почти 25 млрд русскоязычных публичных сообщений социальных медиа, опубликованных пользователями в период с 1 января по 1 октября 2025 года. Из анализа были исключены объявления о вакансиях, таким образом, в интересах исследования было изучено 2,2 млн упоминаний.

Основные мотивы выбора вахты:

39% - финансовая необходимость,
31% - отсутствие работы в регионе,
15% - быстрое накопление средств,
8% - социальные гарантии,
5% - профессиональное развитие,
2% - другое.

Основные проблемы вахты:

62% - осложняются семейные отношения,
17%- разочарование в условиях труда и быта, 13% - влияние на здоровье и психологические проблемы,
8% - проблемы с работодателем.

Что показало исследование:

❤️EGC - контент: Рождение новой реальности — работники стали главными медиа

В среднем в месяц публикуется свыше 55 тыс пользовательских сообщений по теме вахты, а уровень увлеченности авторов ~20 реакций на 1 сообщение, что демонстрирует высокий интерес аудитории и активность авторов.

❤️Феминизация вахтовой работы

Тема женской вахты не нова, но во 2-ом квартале 2025 получила заметный импульс благодаря тренду на «вахтинг» среди зумерок.

Ключевые темы женского контента с вахты:

❤️Мотивы: финансовая независимость, отсутствие альтернатив в регионе, поиск отношений,
❤️Семейная жизнь: жесткое осуждение общества за работу вдали от детей, кризис в отношениях из-за разлуки,
❤️Трудности: сексизм, неудобная спецодежда, сложные бытовые условия,
❤️Стратегии: взаимопомощь, тщательная проверка работодателя, психологическая подготовка для новичков.

Что с этим делать HR?

EGC от вахтовиков — это самый честный и убедительный рассказ о работе, который решает проблему недоверия и дефицита кадров, это лучшая упаковка для вашего EVP.

Совет от Василия Черного в кружочке ниже ⬇️

InterComm

Что вдохновляет ваших сотрудников?

Ответы - в исследовании от SuperJob

☑️ Главным источником вдохновения в работе для россиян ожидаемо является зарплата (25% опрошенных). На втором месте — достижение целей и результатов (9%), а на третьем — коллеги и атмосфера в коллективе (7%).

Хотя для представителей обоих полов деньги являются главным мотиватором, мужчины упоминали их чаще женщин (29% против 22% соответственно). Россиянки же значительно чаще мужчин черпают вдохновение в общении с людьми (13% и менее 1%).

Может показаться, что усилия внутрикомов мало влияют на вдохновение сотрудников, однако, если к пункту об атмосфере в коллективе прибавить другие, где обычно задействованы внутренние коммуникации:

❤️общение с людьми (6%),
❤️возможность помогать, приносить пользу людям (4%),
❤️развитие своих способностей (4%),
❤️самореализация (2%),
❤️возможность творить (1%),
❤️свобода выбора (1%)
❤️возможность влиять на результаты (1%),

то получаются внушительные 26%.

🔥, Если впечатлен (-а)
❤️, Если и не сомневался (-ась) в силе внутренних коммуникаций

InterComm