Модель компетенций специалиста по бренду работодателя сегодня впервые публично представлена на заседании Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Документ помогает ответить на главный вопрос:

кто такой профессионал в области бренда работодателя и какие задачи он действительно решает в компании?

Что входит в зону ответственности:
❤️Разработка и реализация стратегии развития бренда работодателя
❤️Синхронизация работы с PR, маркетингом, ESG, CX
❤️Управление коммуникациями для привлечения нужной аудитории
❤️Анализ эффективности через метрики
❤️Формирование и поддержка сообщества амбассадоров
❤️Интеграция подхода ЕВ в HR-процессы и стратегию управления персоналом
❤️Взаимодействие с партнерами: вузами, региональными площадками, профессиональными сообществами

Где находятся смежные зоны:
❤️Стратегические коммуникации: PR, GR, ESG, IR, антикризис
❤️Внутриком: развитие сообществ, мероприятия, реферальные программы, программы благополучия, раскрытие информации
❤️Employee Experience: соответствие опыта сотрудников EVP и ценностному подходу
❤️Корпоративная культура: интеграция ценностей в позиционирование бренда работодателя

Зачем создана модель?

Она помогает сформировать единый профессиональный язык, определить роль специалиста, структурировать зоны ответственности и уровни компетенций, а также обозначить направления развития и специализации.

🔗Скачать модель компетенций

InterComm

🏃‍♀️‍➡️ Еженедельный дайджест вакансий:

Кто искал внутрикомов в команду на прошлой неделе?

📌 РСХБ-Интех, Менеджер по внутренним коммуникациям, Москва

📌 Neoflex, Менеджер по внутренним коммуникациям, Москва

📌 Аптеки Столички, Ведущий специалист по корпоративной культуре и внутренним коммуникациям, Москва

📌 Melon Fashion Group, Менеджер по внутренним коммуникациям, Санкт-Петербург

📌 Bnovo, Руководитель направления внутренних коммуникаций, Санкт-Петербург

📌 HuntIT, Менеджер по внутренним коммуникациям и организации мероприятий, Санкт-Петербург

📌Гарда Технологии, Руководитель направления HR-бренда и внутренних коммуникаций, Нижний Новгород

📌АК БАРС ДОМ, Менеджер по внутренним коммуникациям и HR бренду, Казань

📌Нита-Фарм, Менеджер по внутренним коммуникациям, Саратов

📌Группа ПРОДО, Начальник отдела по корпоративным коммуникациям, поселок Лузино (Омская область)

InterComm

⚗️Кто сказал, что наука — это скучно?

В СИБУРе меняют представление о химии и ученых в новом проекте — «Комната отдыха».

Хотите увидеть будни современных исследователей в крупной компании? Следите за сериалом — съёмки проходили в действующих лабораториях СИБУРа, где уже более 15 лет развивают инновации.

Герои сериала: Миша, Ринат, Лера и Алина — молодые перспективные ученые, а рядом с ними их любимый наставник — Евгений Петрович.

Первая серия ⬆️, а остальные — по хэштегу #КомнатаОтдыха

#подсмотрено

InterComm

Контент, который меняет решения: блог Selectel в топе Хабра

Не только просмотры, но и важные для бизнеса результаты: от переходов до регистрации клиентов.

Блог Selectel стал победителем премии InterComm в номинации «Лучший блог на Хабре». Жюри отметило зрелую редакционную систему, работу с внутренними экспертами и устойчивое качество технических материалов.

Сегодня блог — одно из крупнейших корпоративных медиа на Хабре: до 60 публикаций в месяц, десятки практических кейсов, образовательные рубрики и спецпроекты. Важная часть работы — регулярный «Дайджест серверного железа», который помогает аудитории ориентироваться в новинках и технологиях.

❤️Ключевое отличие проекта — ставка на экспертизу сотрудников. В числе авторов более 150 специалистов, включая технического директора, специалистов по безопасности, разработчиков и архитекторов.

Работу команды поддерживает внутренняя программа WeBlog. Она помогает авторам развивать навыки, получать консультации редакции и участвовать в спецпроектах. ❤️Благодаря этой системе компания смогла масштабировать пул авторов и выстроить стабильный поток материалов.

На видео — запись онлайн-защиты проекта, все подробности там ⬆️

А мы спросили у главного редактора блога Владислава Ефименко о самых неожиданных результатах проекта:

Периодически мы получаем обратную связь, что наши статьи используют в академических целях, например, на парах в университетах или ссылаются в научных статьях. Это мотивирует нас делать еще больше технического контента от экспертов, ведь это целый вклад в IT-сообщество.

У нас даже был кейс, когда одно книжное издательство связалось с нашим автором-разработчиком и предложило написать книгу о проектировании ПО. И недавно эта книга вышла!

Премия проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»
#InterComm2025
#кейсомания

InterComm

📣Что происходит во внутрикоме?

Делимся самыми интересными событиями InterComm и наших партнеров

⭐️ #PRMSK: ВНУТРИКОМ в каждый дом
На что, кроме денег, ещё реагируют люди, как заманить потенциального сотрудника в офис — открытый разгвор, с Анной Смирновой (InterComm), Екатериной Фроловой ("Пятерочка") и Анной Несмеевой (Школа внутреннего коммуникатора)

12 декабря 2025г., Москва

🔗Зарегистрироваться

⭐️ HR HAPPY NEW YEAR
Четыре зала с практическим контентом для HR и Руководителей команд

12 декабря, Москва

🔗Программа и билеты

⭐️ Курс «Культура & бренд» от InterComm
Курс будет посвящён вопросам стратегии внутренних коммуникаций, формирования корпоративной культуры и её артефактов, позиционирования и развития бренда работодателя, построения пути сотрудника в компании на основе ценностей и EVP.

2 февраля 2026г, онлайн

🔗Подробная программа

InterComm

Куда пойти учиться корпоративным коммуникациям?

Собрали в одном материале всё, что вы хотели знать про обучение для специалистовпо внутрикорпоративным коммуникациям, бренду работодателя и корпоративной культуре: какие сегодня есть курсы, как подобрать обучение под свой карьерный трек и сколько придётся заплатить за доступ к новым знаниям. Заодно расспросили лидеров этих курсов, на что стоит обратить внимание при выборе образовательной программы.

❤️Образовательные курсы от Центра компетенций InterComm

Три образовательных курса Центра компетенций InterComm построены в соответствии с Моделью компетенций внутрикома.

❤️Формат — онлайн-занятия с включёнными камерами и микрофонами на образовательной платформе Центра компетенций.
❤️Группы — до 15 человек.
❤️Длительность — 9.5 недель
❤️Индивидуальные консультации с экспертом

❤️Авторский курс Натальи Шониной «Управление корпоративной культурой, внутренними коммуникациями и брендом работодателя»

❤️Формат — онлайн в «зуме» «живьём» с камерами и микрофонами.
❤️Группы — до 15 человек
❤️Длительность — 4 дня по 3–4 часа.
❤️Смена форматов подачи материала в процессе занятий: инфоуроки, видеоразборы, мозговые штурмы, фасилитации и рефлексии, квизы, опросы, тестирование.

❤️ Курс «Внутренние коммуникации» от ЭКОПСИ

❤️Формат — онлайн в небольших группах
❤️Длительность — 6 недель
❤️Курс с практическим инструментарием для работы во внутренних коммуникациях «бери и пробуй» и теорией в сжатом, концентрированном виде.

❤️Школа внутреннего коммуникатора

❤️Формат — очный интенсив; онлайн-курсы
❤️Длительность — разная, зависит от выбранного курса
❤️Единственное учебное учреждение в России, которое специализируется только и исключительно на внутренних коммуникациях.

❤️MARHR — школа и агентство HR-коммуникаций

❤️Формат — онлайн-тренинги (живые вебинары, уроки в записи, шаблоны и чек-листы) с сопровождением кураторов
❤️Длительность — от двух до шести месяцев в комбинированном формате.
❤️Школа, которая первой сформулировала роль HR-маркетолога в России, а сегодня помогает компаниям внедрять HR-маркетинг 360° во все процессы работы с людьми: наём, внутриком, вовлечённость, удержание и работу с HR-брендом.

🔗Читайте подробный обзор на сайте

😉А пока мы напомним, что до Нового года обучение на курсе Культура&бренд можно купить по сниженной цене, успейте в декабре!
Курс стартует 2 февраля.

InterComm

⭐️ Александр Павлов (ТМХ) — о профессии внутрикома, роли внутренних коммуникаций в современных компаниях и о кейсе с премии InterComm, который его вдохновил.

А еще про то, почему надо делиться опытом и кейсами друг с другом😉

🔗Полная версия интервью здесь

Конференция проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»

#СтранаInterComm

InterComm

⚡️Лучший директор по внутрикорпоративным коммуникациям — Оксана Фетисова, ВК

Завершаем день прямым включением с торжественной церемонии награждения Премии «ТОП-1000 российских менеджеров», которая проходит сегодня в Геликон-Опере.

Конкурс организован Ассоциацией менеджеров и ИД «Коммерсантъ» и прошел в 26 раз.

🎉Поздравляем Оксану Фетисову и ее команду! Желаем новых свершений и интересных проектов🎈

InterComm

Финансы без сложности

Видеоблог от внутренних экспертов, который помог сотрудникам разобраться в деньгах

Как компания может говорить о деньгах понятно и уважительно?
❤️«Ростелеком» нашел решение в формате корпоративного видеоблога о личных финансах — и стал победителем премии InterComm в номинайии Образ жизни. Проект создан внутри: сценарии, концепция, визуальная подача и экспертный план выпусков. В кадре внутренние специалисты — лидеры внутреннего сообщества по инвестициям.

Два сезона посвящены ключевым темам личного бюджета и инвестициям. В одном из выпусков участвовал представитель Банка России. Контент короткий, полезный и основан на реальных вопросах сотрудников. Формат оказался живым и вовлекающим: сотни тысяч просмотров, высокая оценка аудитории, рост интереса к теме и снижение напряжения вокруг финансов.

Проект стал показательным примером того, как внутренняя экспертиза может формировать доверие и позитивное обсуждение в корпоративной среде.

Результаты в цифрах:
❤️250 тыс. общая сумма просмотров всех выпусков
❤️7-8 тыс. средний охват выпуска
❤️418 участников вебинара по итогам проекта, 63 вопроса
❤️75,16% NPS проекта – уровень праздников и развлекательных мероприятий (НГ, гендерные праздники)
❤️85,1% опрошенных проголосовали за новый сезон видеоблога, посвященный основам и инструментам инвестирования

⬆️ Смотрите запись онлайн-защиты. Она помогает увидеть сам подход и понять, как создавался успешный образовательный формат.

Премия проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»
#InterComm2025
#кейсомания

InterComm

Все профессии важны – и каждая двигает страну вперёд

🎯Недавно на Всероссийском кадровом форуме при поддержке InterComm и НАЭКК провели круглый стол «Корпоративные коммуникации: продвигая компанию – продвигаю профессию».

📢Участники обсудили коммуникационные кампании, повышающие престиж рабочих специальностей, разобрали креативные инициативы, работу с молодёжью, вовлечение амбассадоров и другие инструменты, формирующие интерес к рабочим профессиям.

Дискуссию вела президент коммуникационной группы MediaLine Лариса Рудакова. А в роли спикеров выступили:

🔴Мария Смыслова, руководитель функции внутренних коммуникаций и корпоративной культуры, Сибур
🔴Ирина Шахмаметова, руководитель практики по работе с молодыми специалистами и учебными заведениями, Сибур
🔴Яна Белоножкина, начальник управления по развитию бренда работодателя, Северсталь
🔴Фёдор Климкин, директор по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям, ТМК
🔴Маргарита Соцкая, заместитель начальника Центра бренда работодателя и развития человеческого капитала, РЖД
🔴Анастасия Добрынина, руководитель направления по развитию бренда работодателя и внутренним коммуникациям, Норникель
🔴Александр Павлов, руководитель управления корпоративной культуры и внутрикорпоративных коммуникаций, ТМХ
🔴Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью, золотодобывающая компания «Полюс»
🔴Олег Чуйков, руководитель рабочей группы по коммуникационной платформе HR Бренда, Газпром нефть
🔴Пётр Некрасов, руководитель отдела по работе с экспертным сообществом и учебными заведениями, IEK GROUP

А в завершение спикеры поделились, какие рабочие профессии считают самыми важными и перспективными – смотрите в видео!

InterComm

Вы простой наёмный рабочий который ищет лучшее место работы? Или вы сейчас ищете сотрудников к себе в компанию?

Это не важно, занимаетесь вы подбором персонала, изучаете основы управления HR или просто ищете работу, вам поможет папка, которая станет вашим гидом в мире Работы и Карьеры.

О чём вещают каналы внутри:

- Об управлении персоналом и взаимодействии с сотрудниками. Психологические приёмы и фишки чтобы все вас слушались 😅
- О том, как найти работу мечты в нашем мире, где на 1 вакансию находится 795 откликов и все "опытные и готовы работать за идею"
Реальные способы искать место работы - не hh•ру 😱
- О том, как найти идеального сотрудника к себе в компанию, который не будет пить кофе каждые 3 минуты и использовать вашу доброту

Если что-то из этого про вас, если что-то из этого вам откликнулось, то посмотрите папку "Работа и карьера" и выберите себе подходящие каналы для подписки 😉

Что должен уметь сотрудник в 2025-м: ИИ, софт-скиллы и гибкость

Марина Елагина, директор по развитию корпоративной культуры, лидерства и обучения Т2 рассказала в интервью РБК, почему умение пользоваться ИИ стало главным правилом игры для рынка труда и как выращивать цифровые, soft- и метанавыки в команде.

❤️Про ИИ:

...для рекрутмента ИИ — это не замена, а апгрейд профессии. Важны новые компетенции, от грамотной постановки задач модели до критической проверки ее подсказок. Но финальное «да/нет» все равно пока произносит человек.

❤️Про лидерство:

У лидеров сейчас двойная задача: держать курс в неопределенности, мотивируя и поддерживая свои команды, и одновременно фокусироваться на внутренних бизнес-процессах, чтобы находить новые источники роста результатов в условиях, когда внешний рынок почти не растет.

Среди ключевых лидерских компетенций, актуальных на данный момент, я бы выделила следующие:

❤️цифровые навыки (в том числе работа с ИИ: постановка задачи, проверка результата, понимание актуальных инструментов);
❤️soft-skills (коммуникация и взаимодействие внутри команды);
❤️метанавыки (критическое и творческое мышление, саморегуляция и жизнестойкость).

❤️О роли HR и внутренних коммуникаций:

Я вижу роль HR как стратега и архитектора компании: видеть тренды найма раньше остальных, быстро перестраивать команду, культуру и структуру. По сути, HR сегодня перестал быть сервисной функцией, а стал полноценным соавтором бизнеса.

И в этой модели внутренние коммуникации — несущая стена. Когда со стороны менеджмента есть ясное видение и стратегия, а со стороны сотрудников — понятные смыслы и ответы «зачем», исчезают любые страхи и слухи. Не случайно до 80% провалов трансформаций происходит там, где недооценили корпоративную культуру и коммуникацию с коллективом.

🔗Подробнее на РБК

InterComm

Как достигать целей компании с помощью коммуникаций — поговорили с Еленой Вавиловой, экспертом по стратегическому нетворкингу, полковником службы внешней разведки в отставке, писателем на медиазоне конференции «Страна InterComm».

🔗Полная версия интервью здесь

Конференция проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»

#СтранаInterComm

InterComm