Unity опубликовал общие наблюдения о влиянии эпидемии сами знаете чего на индустрию гейминга.

Весной DAU игр обычно падает в среднем на 5%, но в этом году в период с января по май DAU на мобильных устройствах вырос на 23%, а на десктопе на 41%.

Активность игроков на карантине на выходных не сильно отличалась от активности в будни. А в одну неделю мая активность в будни даже превысила субботнюю и воскресную.

В период локдаунов на десктопах day 1 retention увеличился на 11%, а day 30 на 8.8% по сравнению с тем же периодом в 2019-м году.

Доход от in-app покупок первой недели в мобильных играх, которые используют платформу Unity, увеличился на 24% с 8 марта.

Показы мобильной рекламы с 8 марта превысили на 57% показатели 2019-го года, а доход от рекламы вырос на 59%. CTR вырос на 34% по сравнению с 2019-м годом.

В играх со встроенной рекламой игроки обычно смотрят 3.3 ролика в день. Весной цифра увеличилась до 3.8.

Количество установок мобильных игр еще в начале года было на 13% выше, чем в 2019-м, но в период карантина показатель взлетел еще на 84%. Конверсия в установку на карантине выросла на 23%.

В то же время CPI упал на исторические 33%.

Активность в играх с короткими сессиями упала на 7%, а активность в играх, в которых обычно игроки проводят много времени, увеличилась почти на 40%.

Трафик в приложениях с механиками соцсетей и многопользовательских играх увеличился на 83%.

В среднем человек играет в одну-две игры одновременно. Во время локдауна многие однолюбы завели вторую любимую игру.

Что касается новых пользователей, появившихся во время локдауна, — они на 30% чаще конвертируются в платящих, но при этом приносят на 8% меньше ежедневного дохода, чем старички. Для них и конверсия из мобильной рекламы в установки на 30% ниже.

На графиках baseline соответствует первой неделе года.

@internetanalytics

Исследование монетизации в играх во время пандемии

@internetanalytics

Лёша Шаграев из Яндекса опубликовал мануал о том, как проходить собеседования по ML.

https://youtu.be/krDfPEYVVvk

Datmark провели большое исследование по 4793 бизнес-книгам.

Здесь дашборд: https://datmark.com/books

Здесь текст: https://vc.ru/books/147839-chto-chitat-bolshoe-issledovanie-4793-biznes-knig

Подтвердили мою гипотезу о том, что по digital-маркетингу на русском языке читать практически нечего(

@internetanalytics

Тем временем, в России произошло историческое событие – TikTok по времени использования (time spent) обошел.. Instagram.

Это данные AppAnnie на начало августа, означают количество минут в неделю.

Правда, по объему активной аудитории Тиктоку еще далеко до Instagram

Говорят, в Казань приехало китайское такси Didi.

Непонятно чем это закончится для Яндекса, но вот картинка, которая показывает сколько денег влито в сервисы Ola, Grab и Gojek, которые прямо таки выдавливают Uber с рынка (хотя в целом, это было известно и год назад).

@internetanalytics

Согласно VIVE China Market Survey за время пандемии 64% опрошенных обладателей VR девайсов стали пользоваться ими чаще. Почти 90% людей просто стали больше играть, но еще половина людей стали больше смотреть VR видео, 30% обучались или занимались спортом в виртуальной среде, 22% общались.

@internetanalytics

Согласно тому же VIVE China Market Survey 94% опрошенной аудитории готовы регулярно посещать платные онлайн мероприятия. Из них 33% ожидают, что их стоимость будет в два раза меньше, чем в офлайне, а 42% могут заплатить и полную стоимость.

Xinzhuo Lab провели эксперимент, в котором сравнили несколько способов коллаборации для решения задачи: личное присутствие (офлайн), аудио-конференция, видео-конференция, комбо из видео и личного присутствия и встреча аватаров в VR среде.

Быстрее всего задача была решена, разумеется, в офлайне, а на втором месте по эффективности оказалась работа в виртуальной реальности (на третьем — обычное видео). Ну, а вовлечением и результатами работы больше всего были довольны именно в VR.

Стартапы типа Spatial ждет большое будущее.

@internetanalytics

Spatial. Не путать с Spatial Chat!

Gartner спросили 432 CMO крупных компаний США и Европы о влиянии кризиса на бизнес и о бюджетах на 2021-й год.

44% опрошенных сократили бюджеты в 2020-м. Треть активностей с аутсорса перевели на собственный штат, в основном smm и производство фото/видео контента или подкастов. Помимо экономии CMO таким образом могут лучше контролировать весь процесс в целом.

34% опрошенных признались, что отправляли сотрудников в вынужденный отпуск из-за эпидемии, а 65% заморозили найм.

25% бюджетов в среднем выделяется на мартех, и 68% собираются увеличить эту расходную статью.

В пандемию приоритеты CMO сместились с привлечения клиентов на их удержание.

В среднем 13.5% бюджета этого года направлено на онлайн рекламу, 9.9% на SEO, 9.8% на мобильный маркетинг, 9.4% на офлайн рекламу (включая ТВ), 9% на партнерки, 8.9% на e-mail. 9% приходится на ивент маркетинг — половина опрошенных перевела ивенты в онлайн или перенесла их на вторую половину 2020-го года.

28% CMO приостанавливали закупку рекламных площадей из-за эпидемии. Но 78% опрошенных из B2C и 69% из B2B планируют увеличить рекламные бюджеты на онлайн в 2021-м году.

Около трети опрошенных планируют сократить бюджеты на офлайн рекламу и ивенты на следующий год.

@internetanalytics