Григорий Заславский, ректор ГИТИСа, начал сессию с вступительного слова: «В русской сказке онлайн-технологии зачастую оказываются в руках отрицательных персонажей, но этого персонажа они тоже расстраивают, и это положительная функция технологий».
Театр нужен зрителям, а зрителям нужны артисты. Для театра зрители – это источник доходов, поэтому возникла необходимость модернизировать технологии. Однако все началось еще раньше – с появлением аудиозаписей, кино и прочего. Евгений Барбашин, руководитель службы медиавещания Мариинского театра, заявляет: «Мы боялись: а вдруг люди перестанут ходить в театр? Но театр – это больше, чем запись или онлайн-показ, люди идут за эмоциями». Стоит рассматривать созданные экранизации не как копию творчества, а как абсолютно новый продукт, ведь театры вкладывают в это иной взгляд.
Сергей Котов, технический директор Электротеатра «Станиславский» (ГБУК МДТ им. К.С. Станиславского), утверждает: «Сначала мы придумывали, как будет работать театр. Каждый сантиметр был просчитан, расположение механизмов, почему мы их такими придумали». Благодаря новым технологиям в Электротеатре «Станиславский» проводятся различные мероприятия: и спектакли, и кино, и выставки. Для каждой постановки разрабатывают уникальные системы освещения, зеркал и лазеров, которые усиливают эффект от просмотра.
По словам Марины Брусникиной, актрисы, режиссера, художественного руководителя театра «Практика», «театр сейчас борется не только за зрителя, но и за идею. Сейчас время идей. Мы находимся в одном информационном поле, и в нем мы – конкуренты». В настоящее время идет слияние драматического театра с видеоартом, современной музыкой, пластикой. Будущее – за соединением традиций с наукой и технологиями. Те, кто имеет возможность пойти по пути технологий, выживают. Зачастую театр уже не может быть так интересен, как кино. Это видно по современным зрителям. Спикер отметила, как важно завоевывать театральное пространство.
Театр нужен зрителям, а зрителям нужны артисты. Для театра зрители – это источник доходов, поэтому возникла необходимость модернизировать технологии. Однако все началось еще раньше – с появлением аудиозаписей, кино и прочего. Евгений Барбашин, руководитель службы медиавещания Мариинского театра, заявляет: «Мы боялись: а вдруг люди перестанут ходить в театр? Но театр – это больше, чем запись или онлайн-показ, люди идут за эмоциями». Стоит рассматривать созданные экранизации не как копию творчества, а как абсолютно новый продукт, ведь театры вкладывают в это иной взгляд.
Сергей Котов, технический директор Электротеатра «Станиславский» (ГБУК МДТ им. К.С. Станиславского), утверждает: «Сначала мы придумывали, как будет работать театр. Каждый сантиметр был просчитан, расположение механизмов, почему мы их такими придумали». Благодаря новым технологиям в Электротеатре «Станиславский» проводятся различные мероприятия: и спектакли, и кино, и выставки. Для каждой постановки разрабатывают уникальные системы освещения, зеркал и лазеров, которые усиливают эффект от просмотра.
По словам Марины Брусникиной, актрисы, режиссера, художественного руководителя театра «Практика», «театр сейчас борется не только за зрителя, но и за идею. Сейчас время идей. Мы находимся в одном информационном поле, и в нем мы – конкуренты». В настоящее время идет слияние драматического театра с видеоартом, современной музыкой, пластикой. Будущее – за соединением традиций с наукой и технологиями. Те, кто имеет возможность пойти по пути технологий, выживают. Зачастую театр уже не может быть так интересен, как кино. Это видно по современным зрителям. Спикер отметила, как важно завоевывать театральное пространство.
Алексей Волк, CEO и основатель проекта Lookport, рассказал о проекте воплощения спектакля «Три сестры», ориентированного полностью на VR. Постановку посмотрели более 20 тысяч человек, это был беспрецедентный случай. Идея проекта Алексея в том, чтобы сделать платформу, где создаются виртуальные мероприятия: театральные постановки, кинопоказы, любые мероприятия с техническими новшествами. Сам спикер заявил, что «важный момент в пандемию – катализация диджитал-процессов что в театре, что в музыке, что в спортивных проектах. Эта новая индустрия дала зрителям совершенно другой опыт. Сейчас прекрасное время для гибридного взаимодействия театра с диджитал-сферой».
В данный момент есть проблема в законодательстве РФ, и если она не найдет разрешения благодаря усилиям Министерства культуры, то будет более ощутима. По словам Елены Мочаловой, начальника отдела интеллектуальной собственности и правового обеспечения внешнеэкономической деятельности Мариинского театра, «согласно статье 12 Гражданского кодекса РФ, театральная постановка является сложным продуктом наряду с кино и музыкой. По этой статье права театра на использование своего спектакля ничем не ограничены. Но лицензии правообладателем выдаются только на публичное исполнение. Если понадобится сделать аудио- и видеозапись, театру необходимо будет заново запрашивать права».
Театр будущего уже находится в совершенно другой плоскости. Поэтому нужно подстраиваться под новые реалии, и руководителей привлекает, что думают зрители. ГИТИС в сотрудничестве с МГУ предлагают студентам и зрителям несколько абсолютно новых форматов: дестинацию, #tweetroom, crush-тест. Олег Иванов, директор Центра исследований культурной среды МГУ им. Ломоносова, заявляет: «Мы беседовали с несколькими зрителями о том, будет ли четвертая стена в театре будущего, готовы ли они к ее разрушению. Мы предлагаем людям решить, что будет с театром».
В данный момент есть проблема в законодательстве РФ, и если она не найдет разрешения благодаря усилиям Министерства культуры, то будет более ощутима. По словам Елены Мочаловой, начальника отдела интеллектуальной собственности и правового обеспечения внешнеэкономической деятельности Мариинского театра, «согласно статье 12 Гражданского кодекса РФ, театральная постановка является сложным продуктом наряду с кино и музыкой. По этой статье права театра на использование своего спектакля ничем не ограничены. Но лицензии правообладателем выдаются только на публичное исполнение. Если понадобится сделать аудио- и видеозапись, театру необходимо будет заново запрашивать права».
Театр будущего уже находится в совершенно другой плоскости. Поэтому нужно подстраиваться под новые реалии, и руководителей привлекает, что думают зрители. ГИТИС в сотрудничестве с МГУ предлагают студентам и зрителям несколько абсолютно новых форматов: дестинацию, #tweetroom, crush-тест. Олег Иванов, директор Центра исследований культурной среды МГУ им. Ломоносова, заявляет: «Мы беседовали с несколькими зрителями о том, будет ли четвертая стена в театре будущего, готовы ли они к ее разрушению. Мы предлагаем людям решить, что будет с театром».
👍1
26 апреля в рамках потока «Медиа и цифровой контент» международного форума IPQuorum 2021: Tech for Content состоялась партнерская сессия «Рекламные технологии в медиа – путь трансформации», в которой приняли участие создатели партнёрской конференции MEDIANА.
Модератор дискуссии, директор по акселерации IT-кластера Фонда «Сколково» Алексей Каленчук предложил участникам обсудить, в какую сторону сегодня идет трансформация рекламных технологий в медиа.
Сооснователь и генеральный директор GetShop.TV Андрей Григорьев выделил два ключевых тренда: кооперацию крупных корпораций со стартапами, способными быстро тестировать гипотезы и внедрять новые инструменты, а также тренд общей диджитализации рынка.
По мнению Андрея Григорьева, 4 ключевых слова, которыми можно описать трансформацию в сфере ТВ-рекламы, – адресность, точность измерений, массовая диджитализация и интерактивность.
Значительным препятствием для трансформации Григорьев назвал отсутствие единых стандартов и устаревание устройств конечных пользователей (проще говоря, телевизоров).
Говоря о трансформации телерекламы, заместитель директора по технологическому развитию НСК Илья Карепин подчеркнул, что в России плохо приживаются новые среды.
«В России адресное ТВ только формируется: адресность рекламы находится в зачаточном состоянии. Новые стандарты постепенно будут перетекать из-за рубежа, например, технологии трекинга потребления контента», – считает Карепин.
Ведущий менеджер по развитию инновационных продуктов «Билайна» Марат Юсупов высказался о необходимости стандартизации: «Стандарты придут в горизонте 5-7 лет. Нужна техническая подготовка платформ и устройств пользователей».
Кроме того, Юсупов вновь акцентировал значение адресности: «Все хотят адресности – и в цифровой среде, и на экране телевизора».
Дискуссию о стандартах поддержал руководитель стриминговой платформы G-Core Ru Алексей Петровский: «Нам приходится создавать продукт под очень разношерстные стандарты, следуя запросу каждого отдельного клиента. Это очень времязатратно. Единый стандарт экономил бы много времени».
Руководитель отдела рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Наталья Исангулова рассказала о таком направлении трансформации рекламы, как интерактивное ТВ.
В частности, Исангулова поделилась успешным кейсом внедрения механики с QR-кодами с целью продаж и сбора данных. По словам эксперта, конверсия с одного QR выросла в 2-3 раза и продолжает расти. К тому же, как подчеркнула спикер, интерактивное ТВ вызывает больше доверия, чем диджитал-среда: пользователи охотнее оставляют номера телефонов и делятся личными данными.
Директор департамента продаж спецпроектов и цифровых ресурсов «Эвереста» Олеся Кикина подчеркнула, что трансформация – это дорога со встречным движением: рекламодатели выступают драйверами новых решений, и платформы, в свою очередь, выходят к рекламодателям с новыми идеями и решениями.
Среди других аспектов трансформации Олеся Кикина назвала интеграционное спонсорство, которое сегодня развивается совершенно по-новому, становясь масштабнее за счет кросс-платформенных решений, что гарантирует максимально плотное взаимодействие с ЦА.
Эксперт сделала важную ремарку: трансформация рекламных технологий должна происходить и в умах людей.
«Сознание сотрудников тоже надо трансформировать! Для этого мы запустили проект «Реструктуризация», где обучаем менеджеров по продажам. Не только технологии и рынки важны, но еще и люди», – считает Кикина.
Модератор дискуссии, директор по акселерации IT-кластера Фонда «Сколково» Алексей Каленчук предложил участникам обсудить, в какую сторону сегодня идет трансформация рекламных технологий в медиа.
Сооснователь и генеральный директор GetShop.TV Андрей Григорьев выделил два ключевых тренда: кооперацию крупных корпораций со стартапами, способными быстро тестировать гипотезы и внедрять новые инструменты, а также тренд общей диджитализации рынка.
По мнению Андрея Григорьева, 4 ключевых слова, которыми можно описать трансформацию в сфере ТВ-рекламы, – адресность, точность измерений, массовая диджитализация и интерактивность.
Значительным препятствием для трансформации Григорьев назвал отсутствие единых стандартов и устаревание устройств конечных пользователей (проще говоря, телевизоров).
Говоря о трансформации телерекламы, заместитель директора по технологическому развитию НСК Илья Карепин подчеркнул, что в России плохо приживаются новые среды.
«В России адресное ТВ только формируется: адресность рекламы находится в зачаточном состоянии. Новые стандарты постепенно будут перетекать из-за рубежа, например, технологии трекинга потребления контента», – считает Карепин.
Ведущий менеджер по развитию инновационных продуктов «Билайна» Марат Юсупов высказался о необходимости стандартизации: «Стандарты придут в горизонте 5-7 лет. Нужна техническая подготовка платформ и устройств пользователей».
Кроме того, Юсупов вновь акцентировал значение адресности: «Все хотят адресности – и в цифровой среде, и на экране телевизора».
Дискуссию о стандартах поддержал руководитель стриминговой платформы G-Core Ru Алексей Петровский: «Нам приходится создавать продукт под очень разношерстные стандарты, следуя запросу каждого отдельного клиента. Это очень времязатратно. Единый стандарт экономил бы много времени».
Руководитель отдела рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Наталья Исангулова рассказала о таком направлении трансформации рекламы, как интерактивное ТВ.
В частности, Исангулова поделилась успешным кейсом внедрения механики с QR-кодами с целью продаж и сбора данных. По словам эксперта, конверсия с одного QR выросла в 2-3 раза и продолжает расти. К тому же, как подчеркнула спикер, интерактивное ТВ вызывает больше доверия, чем диджитал-среда: пользователи охотнее оставляют номера телефонов и делятся личными данными.
Директор департамента продаж спецпроектов и цифровых ресурсов «Эвереста» Олеся Кикина подчеркнула, что трансформация – это дорога со встречным движением: рекламодатели выступают драйверами новых решений, и платформы, в свою очередь, выходят к рекламодателям с новыми идеями и решениями.
Среди других аспектов трансформации Олеся Кикина назвала интеграционное спонсорство, которое сегодня развивается совершенно по-новому, становясь масштабнее за счет кросс-платформенных решений, что гарантирует максимально плотное взаимодействие с ЦА.
Эксперт сделала важную ремарку: трансформация рекламных технологий должна происходить и в умах людей.
«Сознание сотрудников тоже надо трансформировать! Для этого мы запустили проект «Реструктуризация», где обучаем менеджеров по продажам. Не только технологии и рынки важны, но еще и люди», – считает Кикина.
«Авторские права работают не только на защиту интересов создателей, они работают косвенно и в пользу нас, зрителей цифрового контента. Когда связь между потребителем и автором контента обрывается, «падает» вся креативная экономика». Этими словами Сергей Матвеев, президент Федерации интеллектуальной собственности, открыл сессию «“Черные” и “белые” списки цифрового контента», организованную при поддержке Министерства культуры РФ. Участники дискуссии выяснили, каковы пределы автоматизации внесудебных блокировок и возможно ли по умолчанию блокировать контент, размещенный без разрешения правообладателя.
60% пиратских ссылок в «черном» списке «Яндекса» были включены туда после жалоб медиакомпании StarMedia. Компании даже пришлось создать специальное подразделение, которое «чистит» поисковую выдачу с использованием современных цифровых инструментов. Об этом рассказал вице-президент по инновациям StarMedia Никита Трынкин: «У нас есть автоматическая система поиска по каталогу в тех поисковиках, которые нам интересны. Система проходит по тайтлам, с помощью искусственного интеллекта определяет, что “пиратское”, что — нет. Потом поисковик удаляет это из выдачи. Таким образом, все автоматизировано».
Но не все так просто. Например, у многих фильмов элементарно совпадают названия. Никита Трынкин считает, что поэтому «белые» списки контента должны включать не только базовую информацию о произведении, но и аналог Content ID, который смог бы позволить постоянно обмениваться информацией с аналогичными базами других юрисдикций, отслеживать все изменения, связанные с отчуждением права или истечением сроков лицензий.
Заместитель председателя Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Анатолий Семенов напомнил, что согласно Бернской конвенции авторское право не может быть формализовано. При этом он добавил, что те же США в Бернской конвенции участвуют, но настоятельно рекомендуют фиксировать права на контент в Библиотеке Конгресса — это позволяет авторам получить дополнительные инструменты защиты, включая выплату компенсации. «В англосаксонской традиции депонирование — аналог предупреждающего выстрела в воздух», — резюмировал юрист.
В то время как «белые» списки остаются идеей, в борьбе c «черными» списками Россия движется в одном направлении с остальным миром. Адвокат по вопросам интеллектуальной собственности и информационным технологиям компании Ferreira Pinto Педро Симоэш Диас рассказал, что с 2016 года в Португалии действует секторальное соглашение, аналогичное российскому Антипиратскому меморандуму. В рамках этого соглашения уже было заблокировано 377 сайтов с нелегальным видео. Данный меморандум уже в июле 2021 года может превратиться в закон.
Но любые списки могут оказаться ненужными в течение ближайших десяти лет, считает директор Центра исследований культурной среды МГУ им. М.В. Ломоносова Олег Иванов. По его мысли, новые модели потребления будут менять экономику, а бизнес будет создавать актуальные механизмы защиты авторского права. «Когда-то продюсеры говорили, что торренты отнимают у них 70% прибыли. Мы исследовали аудиторию трекеров, и оказалось, что 30% посетителей этих сайтов использование торрентов не мешает смотреть новинки на большом экране», — сказал он.
Подводя итоги сессии, ее модератор, президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев отметил, что потребление контента в сети будет все больше определяться цифровыми экосистемами: «В будущем конкуренция за время человека приведет к тому, что “кормить” его впечатлениями будут легальные, качественные, адаптируемые к пожеланиям и запросам экосистемы».
60% пиратских ссылок в «черном» списке «Яндекса» были включены туда после жалоб медиакомпании StarMedia. Компании даже пришлось создать специальное подразделение, которое «чистит» поисковую выдачу с использованием современных цифровых инструментов. Об этом рассказал вице-президент по инновациям StarMedia Никита Трынкин: «У нас есть автоматическая система поиска по каталогу в тех поисковиках, которые нам интересны. Система проходит по тайтлам, с помощью искусственного интеллекта определяет, что “пиратское”, что — нет. Потом поисковик удаляет это из выдачи. Таким образом, все автоматизировано».
Но не все так просто. Например, у многих фильмов элементарно совпадают названия. Никита Трынкин считает, что поэтому «белые» списки контента должны включать не только базовую информацию о произведении, но и аналог Content ID, который смог бы позволить постоянно обмениваться информацией с аналогичными базами других юрисдикций, отслеживать все изменения, связанные с отчуждением права или истечением сроков лицензий.
Заместитель председателя Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Анатолий Семенов напомнил, что согласно Бернской конвенции авторское право не может быть формализовано. При этом он добавил, что те же США в Бернской конвенции участвуют, но настоятельно рекомендуют фиксировать права на контент в Библиотеке Конгресса — это позволяет авторам получить дополнительные инструменты защиты, включая выплату компенсации. «В англосаксонской традиции депонирование — аналог предупреждающего выстрела в воздух», — резюмировал юрист.
В то время как «белые» списки остаются идеей, в борьбе c «черными» списками Россия движется в одном направлении с остальным миром. Адвокат по вопросам интеллектуальной собственности и информационным технологиям компании Ferreira Pinto Педро Симоэш Диас рассказал, что с 2016 года в Португалии действует секторальное соглашение, аналогичное российскому Антипиратскому меморандуму. В рамках этого соглашения уже было заблокировано 377 сайтов с нелегальным видео. Данный меморандум уже в июле 2021 года может превратиться в закон.
Но любые списки могут оказаться ненужными в течение ближайших десяти лет, считает директор Центра исследований культурной среды МГУ им. М.В. Ломоносова Олег Иванов. По его мысли, новые модели потребления будут менять экономику, а бизнес будет создавать актуальные механизмы защиты авторского права. «Когда-то продюсеры говорили, что торренты отнимают у них 70% прибыли. Мы исследовали аудиторию трекеров, и оказалось, что 30% посетителей этих сайтов использование торрентов не мешает смотреть новинки на большом экране», — сказал он.
Подводя итоги сессии, ее модератор, президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев отметил, что потребление контента в сети будет все больше определяться цифровыми экосистемами: «В будущем конкуренция за время человека приведет к тому, что “кормить” его впечатлениями будут легальные, качественные, адаптируемые к пожеланиям и запросам экосистемы».