Алексей Волк, CEO и основатель проекта Lookport, рассказал о проекте воплощения спектакля «Три сестры», ориентированного полностью на VR. Постановку посмотрели более 20 тысяч человек, это был беспрецедентный случай. Идея проекта Алексея в том, чтобы сделать платформу, где создаются виртуальные мероприятия: театральные постановки, кинопоказы, любые мероприятия с техническими новшествами. Сам спикер заявил, что «важный момент в пандемию – катализация диджитал-процессов что в театре, что в музыке, что в спортивных проектах. Эта новая индустрия дала зрителям совершенно другой опыт. Сейчас прекрасное время для гибридного взаимодействия театра с диджитал-сферой».
В данный момент есть проблема в законодательстве РФ, и если она не найдет разрешения благодаря усилиям Министерства культуры, то будет более ощутима. По словам Елены Мочаловой, начальника отдела интеллектуальной собственности и правового обеспечения внешнеэкономической деятельности Мариинского театра, «согласно статье 12 Гражданского кодекса РФ, театральная постановка является сложным продуктом наряду с кино и музыкой. По этой статье права театра на использование своего спектакля ничем не ограничены. Но лицензии правообладателем выдаются только на публичное исполнение. Если понадобится сделать аудио- и видеозапись, театру необходимо будет заново запрашивать права».
Театр будущего уже находится в совершенно другой плоскости. Поэтому нужно подстраиваться под новые реалии, и руководителей привлекает, что думают зрители. ГИТИС в сотрудничестве с МГУ предлагают студентам и зрителям несколько абсолютно новых форматов: дестинацию, #tweetroom, crush-тест. Олег Иванов, директор Центра исследований культурной среды МГУ им. Ломоносова, заявляет: «Мы беседовали с несколькими зрителями о том, будет ли четвертая стена в театре будущего, готовы ли они к ее разрушению. Мы предлагаем людям решить, что будет с театром».
В данный момент есть проблема в законодательстве РФ, и если она не найдет разрешения благодаря усилиям Министерства культуры, то будет более ощутима. По словам Елены Мочаловой, начальника отдела интеллектуальной собственности и правового обеспечения внешнеэкономической деятельности Мариинского театра, «согласно статье 12 Гражданского кодекса РФ, театральная постановка является сложным продуктом наряду с кино и музыкой. По этой статье права театра на использование своего спектакля ничем не ограничены. Но лицензии правообладателем выдаются только на публичное исполнение. Если понадобится сделать аудио- и видеозапись, театру необходимо будет заново запрашивать права».
Театр будущего уже находится в совершенно другой плоскости. Поэтому нужно подстраиваться под новые реалии, и руководителей привлекает, что думают зрители. ГИТИС в сотрудничестве с МГУ предлагают студентам и зрителям несколько абсолютно новых форматов: дестинацию, #tweetroom, crush-тест. Олег Иванов, директор Центра исследований культурной среды МГУ им. Ломоносова, заявляет: «Мы беседовали с несколькими зрителями о том, будет ли четвертая стена в театре будущего, готовы ли они к ее разрушению. Мы предлагаем людям решить, что будет с театром».
👍1
26 апреля в рамках потока «Медиа и цифровой контент» международного форума IPQuorum 2021: Tech for Content состоялась партнерская сессия «Рекламные технологии в медиа – путь трансформации», в которой приняли участие создатели партнёрской конференции MEDIANА.
Модератор дискуссии, директор по акселерации IT-кластера Фонда «Сколково» Алексей Каленчук предложил участникам обсудить, в какую сторону сегодня идет трансформация рекламных технологий в медиа.
Сооснователь и генеральный директор GetShop.TV Андрей Григорьев выделил два ключевых тренда: кооперацию крупных корпораций со стартапами, способными быстро тестировать гипотезы и внедрять новые инструменты, а также тренд общей диджитализации рынка.
По мнению Андрея Григорьева, 4 ключевых слова, которыми можно описать трансформацию в сфере ТВ-рекламы, – адресность, точность измерений, массовая диджитализация и интерактивность.
Значительным препятствием для трансформации Григорьев назвал отсутствие единых стандартов и устаревание устройств конечных пользователей (проще говоря, телевизоров).
Говоря о трансформации телерекламы, заместитель директора по технологическому развитию НСК Илья Карепин подчеркнул, что в России плохо приживаются новые среды.
«В России адресное ТВ только формируется: адресность рекламы находится в зачаточном состоянии. Новые стандарты постепенно будут перетекать из-за рубежа, например, технологии трекинга потребления контента», – считает Карепин.
Ведущий менеджер по развитию инновационных продуктов «Билайна» Марат Юсупов высказался о необходимости стандартизации: «Стандарты придут в горизонте 5-7 лет. Нужна техническая подготовка платформ и устройств пользователей».
Кроме того, Юсупов вновь акцентировал значение адресности: «Все хотят адресности – и в цифровой среде, и на экране телевизора».
Дискуссию о стандартах поддержал руководитель стриминговой платформы G-Core Ru Алексей Петровский: «Нам приходится создавать продукт под очень разношерстные стандарты, следуя запросу каждого отдельного клиента. Это очень времязатратно. Единый стандарт экономил бы много времени».
Руководитель отдела рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Наталья Исангулова рассказала о таком направлении трансформации рекламы, как интерактивное ТВ.
В частности, Исангулова поделилась успешным кейсом внедрения механики с QR-кодами с целью продаж и сбора данных. По словам эксперта, конверсия с одного QR выросла в 2-3 раза и продолжает расти. К тому же, как подчеркнула спикер, интерактивное ТВ вызывает больше доверия, чем диджитал-среда: пользователи охотнее оставляют номера телефонов и делятся личными данными.
Директор департамента продаж спецпроектов и цифровых ресурсов «Эвереста» Олеся Кикина подчеркнула, что трансформация – это дорога со встречным движением: рекламодатели выступают драйверами новых решений, и платформы, в свою очередь, выходят к рекламодателям с новыми идеями и решениями.
Среди других аспектов трансформации Олеся Кикина назвала интеграционное спонсорство, которое сегодня развивается совершенно по-новому, становясь масштабнее за счет кросс-платформенных решений, что гарантирует максимально плотное взаимодействие с ЦА.
Эксперт сделала важную ремарку: трансформация рекламных технологий должна происходить и в умах людей.
«Сознание сотрудников тоже надо трансформировать! Для этого мы запустили проект «Реструктуризация», где обучаем менеджеров по продажам. Не только технологии и рынки важны, но еще и люди», – считает Кикина.
Модератор дискуссии, директор по акселерации IT-кластера Фонда «Сколково» Алексей Каленчук предложил участникам обсудить, в какую сторону сегодня идет трансформация рекламных технологий в медиа.
Сооснователь и генеральный директор GetShop.TV Андрей Григорьев выделил два ключевых тренда: кооперацию крупных корпораций со стартапами, способными быстро тестировать гипотезы и внедрять новые инструменты, а также тренд общей диджитализации рынка.
По мнению Андрея Григорьева, 4 ключевых слова, которыми можно описать трансформацию в сфере ТВ-рекламы, – адресность, точность измерений, массовая диджитализация и интерактивность.
Значительным препятствием для трансформации Григорьев назвал отсутствие единых стандартов и устаревание устройств конечных пользователей (проще говоря, телевизоров).
Говоря о трансформации телерекламы, заместитель директора по технологическому развитию НСК Илья Карепин подчеркнул, что в России плохо приживаются новые среды.
«В России адресное ТВ только формируется: адресность рекламы находится в зачаточном состоянии. Новые стандарты постепенно будут перетекать из-за рубежа, например, технологии трекинга потребления контента», – считает Карепин.
Ведущий менеджер по развитию инновационных продуктов «Билайна» Марат Юсупов высказался о необходимости стандартизации: «Стандарты придут в горизонте 5-7 лет. Нужна техническая подготовка платформ и устройств пользователей».
Кроме того, Юсупов вновь акцентировал значение адресности: «Все хотят адресности – и в цифровой среде, и на экране телевизора».
Дискуссию о стандартах поддержал руководитель стриминговой платформы G-Core Ru Алексей Петровский: «Нам приходится создавать продукт под очень разношерстные стандарты, следуя запросу каждого отдельного клиента. Это очень времязатратно. Единый стандарт экономил бы много времени».
Руководитель отдела рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Наталья Исангулова рассказала о таком направлении трансформации рекламы, как интерактивное ТВ.
В частности, Исангулова поделилась успешным кейсом внедрения механики с QR-кодами с целью продаж и сбора данных. По словам эксперта, конверсия с одного QR выросла в 2-3 раза и продолжает расти. К тому же, как подчеркнула спикер, интерактивное ТВ вызывает больше доверия, чем диджитал-среда: пользователи охотнее оставляют номера телефонов и делятся личными данными.
Директор департамента продаж спецпроектов и цифровых ресурсов «Эвереста» Олеся Кикина подчеркнула, что трансформация – это дорога со встречным движением: рекламодатели выступают драйверами новых решений, и платформы, в свою очередь, выходят к рекламодателям с новыми идеями и решениями.
Среди других аспектов трансформации Олеся Кикина назвала интеграционное спонсорство, которое сегодня развивается совершенно по-новому, становясь масштабнее за счет кросс-платформенных решений, что гарантирует максимально плотное взаимодействие с ЦА.
Эксперт сделала важную ремарку: трансформация рекламных технологий должна происходить и в умах людей.
«Сознание сотрудников тоже надо трансформировать! Для этого мы запустили проект «Реструктуризация», где обучаем менеджеров по продажам. Не только технологии и рынки важны, но еще и люди», – считает Кикина.
«Авторские права работают не только на защиту интересов создателей, они работают косвенно и в пользу нас, зрителей цифрового контента. Когда связь между потребителем и автором контента обрывается, «падает» вся креативная экономика». Этими словами Сергей Матвеев, президент Федерации интеллектуальной собственности, открыл сессию «“Черные” и “белые” списки цифрового контента», организованную при поддержке Министерства культуры РФ. Участники дискуссии выяснили, каковы пределы автоматизации внесудебных блокировок и возможно ли по умолчанию блокировать контент, размещенный без разрешения правообладателя.
60% пиратских ссылок в «черном» списке «Яндекса» были включены туда после жалоб медиакомпании StarMedia. Компании даже пришлось создать специальное подразделение, которое «чистит» поисковую выдачу с использованием современных цифровых инструментов. Об этом рассказал вице-президент по инновациям StarMedia Никита Трынкин: «У нас есть автоматическая система поиска по каталогу в тех поисковиках, которые нам интересны. Система проходит по тайтлам, с помощью искусственного интеллекта определяет, что “пиратское”, что — нет. Потом поисковик удаляет это из выдачи. Таким образом, все автоматизировано».
Но не все так просто. Например, у многих фильмов элементарно совпадают названия. Никита Трынкин считает, что поэтому «белые» списки контента должны включать не только базовую информацию о произведении, но и аналог Content ID, который смог бы позволить постоянно обмениваться информацией с аналогичными базами других юрисдикций, отслеживать все изменения, связанные с отчуждением права или истечением сроков лицензий.
Заместитель председателя Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Анатолий Семенов напомнил, что согласно Бернской конвенции авторское право не может быть формализовано. При этом он добавил, что те же США в Бернской конвенции участвуют, но настоятельно рекомендуют фиксировать права на контент в Библиотеке Конгресса — это позволяет авторам получить дополнительные инструменты защиты, включая выплату компенсации. «В англосаксонской традиции депонирование — аналог предупреждающего выстрела в воздух», — резюмировал юрист.
В то время как «белые» списки остаются идеей, в борьбе c «черными» списками Россия движется в одном направлении с остальным миром. Адвокат по вопросам интеллектуальной собственности и информационным технологиям компании Ferreira Pinto Педро Симоэш Диас рассказал, что с 2016 года в Португалии действует секторальное соглашение, аналогичное российскому Антипиратскому меморандуму. В рамках этого соглашения уже было заблокировано 377 сайтов с нелегальным видео. Данный меморандум уже в июле 2021 года может превратиться в закон.
Но любые списки могут оказаться ненужными в течение ближайших десяти лет, считает директор Центра исследований культурной среды МГУ им. М.В. Ломоносова Олег Иванов. По его мысли, новые модели потребления будут менять экономику, а бизнес будет создавать актуальные механизмы защиты авторского права. «Когда-то продюсеры говорили, что торренты отнимают у них 70% прибыли. Мы исследовали аудиторию трекеров, и оказалось, что 30% посетителей этих сайтов использование торрентов не мешает смотреть новинки на большом экране», — сказал он.
Подводя итоги сессии, ее модератор, президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев отметил, что потребление контента в сети будет все больше определяться цифровыми экосистемами: «В будущем конкуренция за время человека приведет к тому, что “кормить” его впечатлениями будут легальные, качественные, адаптируемые к пожеланиям и запросам экосистемы».
60% пиратских ссылок в «черном» списке «Яндекса» были включены туда после жалоб медиакомпании StarMedia. Компании даже пришлось создать специальное подразделение, которое «чистит» поисковую выдачу с использованием современных цифровых инструментов. Об этом рассказал вице-президент по инновациям StarMedia Никита Трынкин: «У нас есть автоматическая система поиска по каталогу в тех поисковиках, которые нам интересны. Система проходит по тайтлам, с помощью искусственного интеллекта определяет, что “пиратское”, что — нет. Потом поисковик удаляет это из выдачи. Таким образом, все автоматизировано».
Но не все так просто. Например, у многих фильмов элементарно совпадают названия. Никита Трынкин считает, что поэтому «белые» списки контента должны включать не только базовую информацию о произведении, но и аналог Content ID, который смог бы позволить постоянно обмениваться информацией с аналогичными базами других юрисдикций, отслеживать все изменения, связанные с отчуждением права или истечением сроков лицензий.
Заместитель председателя Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Анатолий Семенов напомнил, что согласно Бернской конвенции авторское право не может быть формализовано. При этом он добавил, что те же США в Бернской конвенции участвуют, но настоятельно рекомендуют фиксировать права на контент в Библиотеке Конгресса — это позволяет авторам получить дополнительные инструменты защиты, включая выплату компенсации. «В англосаксонской традиции депонирование — аналог предупреждающего выстрела в воздух», — резюмировал юрист.
В то время как «белые» списки остаются идеей, в борьбе c «черными» списками Россия движется в одном направлении с остальным миром. Адвокат по вопросам интеллектуальной собственности и информационным технологиям компании Ferreira Pinto Педро Симоэш Диас рассказал, что с 2016 года в Португалии действует секторальное соглашение, аналогичное российскому Антипиратскому меморандуму. В рамках этого соглашения уже было заблокировано 377 сайтов с нелегальным видео. Данный меморандум уже в июле 2021 года может превратиться в закон.
Но любые списки могут оказаться ненужными в течение ближайших десяти лет, считает директор Центра исследований культурной среды МГУ им. М.В. Ломоносова Олег Иванов. По его мысли, новые модели потребления будут менять экономику, а бизнес будет создавать актуальные механизмы защиты авторского права. «Когда-то продюсеры говорили, что торренты отнимают у них 70% прибыли. Мы исследовали аудиторию трекеров, и оказалось, что 30% посетителей этих сайтов использование торрентов не мешает смотреть новинки на большом экране», — сказал он.
Подводя итоги сессии, ее модератор, президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев отметил, что потребление контента в сети будет все больше определяться цифровыми экосистемами: «В будущем конкуренция за время человека приведет к тому, что “кормить” его впечатлениями будут легальные, качественные, адаптируемые к пожеланиям и запросам экосистемы».
27 апреля в рамках форума IPQuorum 2021: Tech for Content прошла панельная сессия «Цифровой креатив на экспорт».
Мария Лемешева, киноэксперт, основатель и главный редактор журнала «КиноРепортер», выступившая модератором сессии, открыла ее словами: «Все больше российских игроков креативного рынка задумываются о том, что экспорт станет доходной частью их производства. В прошлом году пандемия прервала культурные контакты между странами, но появилась возможность онлайн-экспорт контента».
В 2017 г. проект «Русские сезоны» стартовал в Японии, были проведены 200 мероприятий, которые посетили 3 миллиона зрителей. После событий пандемии «Русские сезоны» перешли в онлайн, запустили медиатеку. Целью было, чтобы все партнеры и участники делились медиаконтентом. «Было проведено 152 трансляции, это более 180 часов видео и 45 миллионов просмотров. Онлайн-формат позволяет актерам не терять связь со зрителями», – заявляет Алексей Лебедев, генеральный директор «Русских сезонов».
Российский контент, наконец прорвавшийся на мировую арену, несмотря на конкуренцию, громко заявил о себе. Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино, отмечает: «мы самая молодая, бесперспективная и результативная индустрия в стране. В нашем каталоге анимационного кино 20 полных метров и 250 сериалов, созданных за 20 лет». Ассоциация анимационного кино активно продвигает отечественные проекты за рубежом, руководствуясь трендом на глокализацию.
Вадим Верещагин, генеральный директор кинокомпании «Централ Партнершип», утверждает: «Американцы снимают драматические фильмы хуже, чем мы. “Движение вверх”, “Серебряные коньки”, “Огонь”, “Чернобыль” — это кинодрамы, которые пошли на экспорт». По словам эксперта, анимация экспортируется очень хорошо, однако это дополнительный доход, а не основной. В первую очередь компания все равно ориентируется на российский рынок.
Пандемия существенно сказалась на издательском рынке, рынок лицензирования сначала просто встал. «ЭКСМО» смягчило условия лицензирования, тем самым сохранив свои каналы и своих партнеров. Основными потребителями русской литературы за рубежом являются Китай и Восточная Европа. Компания тщательно подходит к выбору контента и знает, что предложить разным издателям. Наталия Полева, руководитель группы продажи прав издательства «ЭКСМО», рассказывает: «Хорошо продаются биографии русских, которые свели весь мир с ума. Иностранцу нужно то, что ему “взорвет мозг”».
Правовая защита интеллектуальной собственности очень важна. Продолжается работа ВОИС в рамках постоянного комитета по авторскому праву, чтобы определить, какими должны быть действия в дальнейшей работе. Заурбек Албегонов, старший советник представительства WIPO в в Российской Федерации, подключился к участникам дискуссии по видеосвязи и заявил: «Защиты интеллектуальной собственности в международной цифровой среде является одним из главных направлений деятельности ВОИС».
Мария Лемешева, киноэксперт, основатель и главный редактор журнала «КиноРепортер», выступившая модератором сессии, открыла ее словами: «Все больше российских игроков креативного рынка задумываются о том, что экспорт станет доходной частью их производства. В прошлом году пандемия прервала культурные контакты между странами, но появилась возможность онлайн-экспорт контента».
В 2017 г. проект «Русские сезоны» стартовал в Японии, были проведены 200 мероприятий, которые посетили 3 миллиона зрителей. После событий пандемии «Русские сезоны» перешли в онлайн, запустили медиатеку. Целью было, чтобы все партнеры и участники делились медиаконтентом. «Было проведено 152 трансляции, это более 180 часов видео и 45 миллионов просмотров. Онлайн-формат позволяет актерам не терять связь со зрителями», – заявляет Алексей Лебедев, генеральный директор «Русских сезонов».
Российский контент, наконец прорвавшийся на мировую арену, несмотря на конкуренцию, громко заявил о себе. Ирина Мастусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино, отмечает: «мы самая молодая, бесперспективная и результативная индустрия в стране. В нашем каталоге анимационного кино 20 полных метров и 250 сериалов, созданных за 20 лет». Ассоциация анимационного кино активно продвигает отечественные проекты за рубежом, руководствуясь трендом на глокализацию.
Вадим Верещагин, генеральный директор кинокомпании «Централ Партнершип», утверждает: «Американцы снимают драматические фильмы хуже, чем мы. “Движение вверх”, “Серебряные коньки”, “Огонь”, “Чернобыль” — это кинодрамы, которые пошли на экспорт». По словам эксперта, анимация экспортируется очень хорошо, однако это дополнительный доход, а не основной. В первую очередь компания все равно ориентируется на российский рынок.
Пандемия существенно сказалась на издательском рынке, рынок лицензирования сначала просто встал. «ЭКСМО» смягчило условия лицензирования, тем самым сохранив свои каналы и своих партнеров. Основными потребителями русской литературы за рубежом являются Китай и Восточная Европа. Компания тщательно подходит к выбору контента и знает, что предложить разным издателям. Наталия Полева, руководитель группы продажи прав издательства «ЭКСМО», рассказывает: «Хорошо продаются биографии русских, которые свели весь мир с ума. Иностранцу нужно то, что ему “взорвет мозг”».
Правовая защита интеллектуальной собственности очень важна. Продолжается работа ВОИС в рамках постоянного комитета по авторскому праву, чтобы определить, какими должны быть действия в дальнейшей работе. Заурбек Албегонов, старший советник представительства WIPO в в Российской Федерации, подключился к участникам дискуссии по видеосвязи и заявил: «Защиты интеллектуальной собственности в международной цифровой среде является одним из главных направлений деятельности ВОИС».