Доброе, как говорится, утро:) Первый раз такую штуку встречаю. Хотя оно и понятно — откуда б я её встретил раньше, если не рекламировался на бурж?😕

Привет. В эфире рубрика «Сам себе подопытный»😁

Я тут решил запустить рекламу на свой профиль и посмотреть результат в плане получения свежей аудитории. Как положено, создал 3 адсета(группы объявлений, прим. для тех, кто не в курсе) на разные аудитории и...

А вот тут давай сыграем в игру. Попробуй угадать какой зашёл лучше всех и радует меня уже который день новыми подписчиками дешевле всех.

Краткие результаты можно будет узнать в общем чате, который пристёгнут к этому каналу, а с участниками своего закрытого чата я этот кейс подробно и по костям разберу. Вроде всё честно:)

Так что нажимай на «Обсудить» и давай обсуждать твой вариант, который ты выберешь в голосовалке;)

P.S. Кстати, когда я отключил адсет-лидер, результаты просели более чем в 2 раза. Так что разбор кейса будет жаркий и с любопытными подробностями:)

Какая аудитория сработала лучше других?
public poll

Интересы типа Digital-маркетинг и Маркетинг в социальных сетях – 58
👍👍👍👍👍👍👍 38%

Широкая аудитория на всю страну без интересов и кастомных настроек – 48
👍👍👍👍👍👍 31%

Лук-элайк на посетителей сайта, которые провели на нём более 30 секунд – 47
👍👍👍👍👍👍 31%

👥 153 people voted so far.

На самом деле, и это страшная правда жизни, клиенты не особо любят состоявшихся, выросших специалистов.

Да, они говорят, что им такие нужны, ищут их, проявляют какую-то активность, но...

С ними сложно.

Выросший специалист — это как зрелый мужчина. Он самостоятелен в суждениях и действиях, редко встречается в природе и, главное и самое неприятное — его крайне тяжело сломать под себя. Он не будет плясать под твою дудку. Скорее он сам тебе сыграет и танцевать будешь ты, если станешь его клиентом. Если он тебя вообще возьмёт, что тоже немаловажно.

Потому что специалиста нанимают для того, чтобы он говорил, как надо делать, а не чтобы ему указывали куда тыкать и на что нажимать.

Ты ж не будешь говорить хирургу как тебя резать? Логично. Он в этой сфере умнее тебя. А тебе нужен результат, и он знает как его достичь. И без компетенции, примерно равной компетенции этого хирурга, ты в процессе его работу не сможешь оценить как "хорошо" или "плохо". Твой максимум — это "мне он/-а нравится как человек" или "не нравится". Всё. А это вообще другое.

И вот здесь мы ступаем на опасную тропу.

Раз ты не можешь определить качество специалиста, ты будешь судить лишь по его собственным словам да по формальным признакам — костюм, часы, машина с галстуком и прочее. Ну и по человеческим качествам.

Но специалисты экстремального класса редко гоняются за пиаром, часто выглядят как чмошники, голову не моют по полтора года и вообще в общении лютые уёбки. Им не надо пытаться тебе понравиться. Нравиться должен результат, и они делают такой, что просто бомба, однако есть нюанс: вряд ли они тебе понравятся как люди.

И поэтому вряд ли ты сможешь разглядеть в них тех самых убер-спецов. Когнитивное искажение, короче.

И ведь мало того, что выглядят с виду они как продукт запретной содомской любви бомжа и фаната Арии, так их ещё и хер найдёшь! В силу того, что, повторюсь, в пиар они не хотят, не любят и не умеют, их имена неизвестны широкому кругу пользователей.

Итого: эти люди зачастую ведут себя как мудаки, выглядят как обсосы, их хер найдёшь, но они реально умеют в осязаемый результат.

Вот, правда, незадача: как бы смешно это ни звучало, но большая часть бизнеса открывается не ради результата, то есть денег, а ради утоления ЧСВ, хотелок и прочих эмоциональных затей владельца этого самого бизнеса. И от этого растёт одна из моих любимых бед — чтобы специалист делал не "как надо", а "как я сказал, блядь!".

Если суммировать, то владелец бизнеса хочет чаще не денег заработать, а просто заставить всех делать так, как он хочет. Подоминировать за деньги:)

А беда в том, что зрелый специалист сознательно не будет делать говно ради того, чтоб кому-то угодить. Потому что рука не поднимается тратить время людей и иные ресурсы на то, что заведомо провально. И скоморохом быть не хочется.

Неумение и полная, тотальная неготовность заниматься заведомой хуйнёй — это хороший индикатор правильного специалиста. Неприятие самодурства — тоже. Потому что присутствует самоуважение и есть куда уйти в случае чего.

В общем, если специалист зрелый, то он терпеть тупые закидоны не будет и исполнять тупую херню — тоже.

А если прям совсем зрелый, то махнёт рукой и сделает как ты говоришь. Толку спорить с упоротыми всё равно нет, нервные клетки терять не стоит, так что проще сделать. Но сразу после этого пойдёт на hh да и обновит резюме.

Потому и зрелый😁

Обсудить тему можно в чатике, он прикреплён к каналу, так что нажимай "обсудить" и можешь абсолютно свободно высказаться так, как тебе хочется. У нас свобода слова и вот это вот всё, причём реальная и полная.

Welcome!:)

Я всегда напрягаюсь, когда люди присылают мне голосовуху.

Да, сегодня не про таргет, но про часть рабочего процесса. Потому что в таргете важнее всего подготовка, а в процессе подготовки приходится общаться с людьми, причём много и чаще онлайн.

Так вот, я напрягаюсь, когда люди присылают мне войсы.

Не все, понятное дело. Есть проверенный пул людей, которым можно и я даже приветствую это, потому что приятно послушать, но их мало. А в остальном...

Во-первых, читаю я быстрее, чем слушаю. Функция "скорость х2" есть только в TG и VK, а в WA ты просто вынужден тратить столько времени, сколько длится войс.

При этом, я уже достаточно давно ценю своё время, чтобы тратить его настолько бездарно, причём на людей, которые больше думают о своём удобстве, нежели о моём. И с чего они решают, что моё время менее ценное, чем их?... Не знаю.

Во-вторых, проблема в содержании. Когда ты пишешь сообщение руками, ты хотя бы минимально структурируешь свои мысли. Лучше всего, конечно, они структурируются при написании от руки ручкой в тетрадке, но пальцами на клавиатуре это тоже присутствует. Не то, но тоже пойдёт.

А вот слушать эканья, бэканья, мэканья, чавкание блядь, паузы пока человек думает — ну эт пиздец. У меня часто тупо терпения не хватает дослушать.

Ну соберись ты, сука, с мыслями, подумай о ближнем, набросай пункты, по которым будешь говорить и запиши по делу всё! Чтоб каждая секунда по существу была, чтобы время не терялось на херню! Ну ёб же ж твою мать!

Вот, кстати, для таких, кто чавкает в голосовухах и была написана "Пиши, сокращай", как мне кажется. Для людей уровня "идиот", которые даже голосом не могут ничего дельного создать, а в текстах — так совсем караул. Хотя это вообще задача школьного образования — научить людей говорить грамотно и чётко.

Третий пункт против — это удобство использования. Если я в шумном месте, то как я послушаю присланное? Никак. Если я там же, то как запишу ответ? Ну очевидно, что пальцами, не голосом.

Ан-неееет! Есть уникумы, который пишут мне войсы в метро на фоне приходящего поезда, на ветру, который вырывает с корнем деревья, и проч и проч и проч. И я мало того, что слушаю 2:36 этого мычания ебучего, так я ещё и ни хера в конце не понимаю из-за шума. И мне приходит новое сообщение, ещё на полторы минуты, где снова я слушаю одно и то же ради 10 важных секунд.

Пиздец.

А если у меня заняты руки? Если мне некогда? Если горят важные задачи, а я не понимаю с первого взгляда важность присланного?

И это я молчу про удобство пользования историей сообщений. Вместо того, чтобы в поиске найти ключевое слово, мне что, нужно прослушать 1000 голосовух подряд? Серьёзно, блядь?

Ну и мой любимый довод. Называется он просто: индикатор. Текст — это выложенные на бумагу/телефон мысли человека. Если он пишет неграмотно, то и мыслит неграмотно. Если у него в голове бардак, то и на письме это сразу видно.

Вариации фразы "а давайте созвонимся, мне так проще" говорят только о том, что в голове нет порядка, и человек хочет потратить твоё время, чтобы ты сам выслушал ебучий поток чужого сознания и сам в нём разобрался. Тебе так, конечно, проще — не надо думать и тратить ценную мозговую энергию. Но мне-то так не проще, блядь! Пиши текстом.

Выкупать человека через текст всегда намного проще и результативнее, чем через голос. И времени тратится меньше. И ценность больше, не будешь дёргать попусту, если надо не микрофон зажать, а сесть, подумать и написать руками.

Сам я пишу голосом тогда, когда а) уверен, что это приемлемо и человеку удобно слушать, б) с разрешения второй стороны, и в) когда в голове прикинул план того, что буду говорить.

В остальном мне проще попросить подождать, сходить к ноуту, хрустнуть пальцами и наебенить 5к знаков, после которых наступит кристальное взаимопонимание.

А тех, кого я рад слышать, я сам приглашу записать мне голосом пару слов. Потому что тембр, интонации и остальное через текст передать сложно, это правда так. Но это уже совсем не про работу, это совершенно другая история.

Мораль: думай о других, об их удобстве и времени. Цени эти понятия. Не будь ёбаным эгоистом. И тогда люди начнут ценить тебя в свою очередь, а это дорогого стоит. Потому что адекватность в цене, ибо валюта это редкая. Особенно сегодня, в эпоху эгоизма, пост-модерна и прочей содомии. Вот так.

Обсудить прочитанное можно ниже, жми кнопку "обсудить", я всегда рад новым людям в чате. Если кнопка не сработает — будь ласка, поднимись выше, там есть ссылка, которая пока ещё активна. По ней можно вступить и всё у нас с тобой будет хорошо.

А так — до новых встреч:)

P.S. А ещё выбешивают, когда люди, особенно из диджитала, не знают, что можно не зажимать кнопку микрофона, а нажать и потянуть вверх, а потом говорить сколько нужно. В итоге тебе приходит 15 сообщений подряд, в которых всё постоянно срывается вообще полная жопа.

Как же мой круп-то плавится...

Вообще, конечно, поразительно. Я когда канал задумывал, думал, что будут просто какие-то человек 20 следить за тем бредом, который я варю в своей башке, а потом выливаю на ваши неподготовленные головы.

А тут — хуяк! И вас уже 300+ человек.

С одной стороны, хочется скатиться в постное говно и начать писать обтекаемые тексты, по Ильяхову, прости Господи. Чтобы тянуло уснуть, пока до конца абзаца доберёшься. Чтоб никого не обидеть и вот такое вот всё.

С другой стороны, я понимаю, что уж этого добра вокруг навалом. И что ты не за тем здесь, чтобы читать ещё один унылый канал.

И после такого понимания желание скатываться как-то пропадает🙂

300 — это много. 300 было спартанцев в Фермопилах. И они доказали, что главное — не количество, а качество.

Чуть больше 300 было нас, когда я мелким ещё учился в кадетском корпусе, и когда мы собирались на большом плацу для строевой подготовки, было ощущение, что мы можем сейчас пойти и своими силами захватить Венгрию. И Польшу на сдачу.

300 человек было в древнегреческой фиванской гвардии — Священном отряде. Правда, они поголовно были гомосексуалистами, поэтому пример, конечно же, неудачный, но да не об том речь ведь, да?

Инстаграм с его ботами и огромными(фейковыми) числами подписчиков разбаловал нас. Все хотят миллионные аудитории. А ведь 300 человек, которые слушают тебя и не закрывают уши — это уже очень много.

А вас уже даже больше.

И я рад, что у меня есть такая небольшая гвардия, мои собственные спартанцы. Это круто. Спасибо за доверие. Будем жечь дальше, оставайся на линии;)

И это. Ты не стесняйся вступать в чат, который по кнопке «Обсудить» прикручен к каналу. Я тебя там жду;)

P.S. Вспоминается классика: «все уже собрались, не хватает только тебя. Старичок, идём на пикничок!»😁

Слушай, есть вопрос. И твоё мнение реально важно для меня.

Не так давно в закрытом чате начал собирать обратную связь по материалу, его качеству и периодичности. И встретились две точки зрения.

Первая точка зрения — моя личная. Я не люблю писать попусту, когда нечего сказать, и у меня блок на вытуживание постов из пальца. Это как-то не мой фасон. Мой фасон — писать реже, раз или два в неделю, но зато развёрнуто, жирно и по делу.

Другая точка зрения ставит во главу угла частоту публикаций. Главное — писать раз в день, хоть что-нибудь, но писать. Я могу и так, просто буду держать себя в узде.

Потому что обычно меня несёт и короткий опус вырастает в 10к знаков))

Признаться честно, я теряюсь что выбрать. И решил спросить конкретно у тебя: какой формат больше заходит лично тебе.

Какая сторона победит, та и сформирует ленту. Ну и такой себе аналог соцопроса выйдет, что тоже, согласись, интересно. Поэтому голосуй(или проиграешь).

P.S. Хоть где-то твой голос может что-то изменить😁

Какой формат материалов нравится больше лично тебе?
anonymous poll

Длинные, но реже — раз, максимум два, в неделю. – 94
👍👍👍👍👍👍👍 79%

Короткие, но часто — раз в день-два. – 25
👍👍 21%

👥 119 people voted so far.

Опрос показал, что четверо из пяти участников канала хотят лонгридов, пусть и реже. Мы не на японском производстве, чтобы убедить оставшегося одного из пяти, поэтому я просто буду продолжать писать охуительно много, но не так часто. И вот о чём будет сегодняшний пост.

«Почему растягивать бюджет — это плохая идея?»

Одна из моих любимых бед, с которыми я встречаюсь в клиентской работе — это растягивание бюджета на месяц. Типа «а мы можем потратить мои 10 000 рублей не за 3 дня, а за месяц?».

Строго говоря, можем и за год. Вот только нахуя?

Смотри. Если смотреть на ситуацию с точки зрения «я специалист и просто тыкаю в кнопки», то так, конечно, лучше. Геморроя меньше и вот такое всё.

Но если посмотреть с колокольни бизнеса, то более быстрая оборачиваемость денег лучше, чем менее быстрая. Скорость, с которой ты можешь развиваться и расти, зависит от того, сколько раз ты обернёшь свой склад за месяц, грубо говоря. Логично, по-моему.

Теперь пара вводных.

Если ты хочешь зарабатывать больше денег, то должен а) донести клиенту, что ты — тот самый специалист, который играет с ним на одной стороне, б) реализовать на практике то, что заявлено в пункте а.

Чтобы донести первую мысль, кстати, полезно найти общего врага. Даю подсказку: это жадная рекламная система, которая хочет всех раздеть и разуть. А ты — добрый рыцарь-альтруист, который хочет помочь.

А чтобы реализовать пункт б, нужно просто думать на стороне бизнеса, не как наёмник, а как человек, задача которого — заработать денег. Просто не себе, а клиенту.

Дальше. Алгоритм ФБ — это волшебная вещь. Но чтобы приносить тебе результат, ему нужно научиться, а научиться он может только на Past Data, то есть, на данных, полученных за некоторый предыдущий период. Получить их можно несколькими способами.

Способ №1. Клиентские базы и списки клиентов. Пожалуй, это лучший вариант, но у него есть существенный недостаток: в дикой природе, в малом бизнесе особенно, встречается крайне редко. Почти никогда. Тем более, на старте бизнеса, когда никаких списков и баз клиентов не может быть в наличии по определению — им неоткуда взяться.

Способ №2. Ресурсы клиента помимо списков и баз — сайт, приложение, чистая выборка на основе фан-страницы Facebook и бизнес-профиля Instagram. Тоже классный пласт данных, но на старте их тоже нет. Беда какая.

Может есть способ №3?

Есть. Предыдущие рекламные активности. Они дают какую-то картину и подходят для того, чтобы сделать выводы на будущее и воспользоваться данными для обучения рекламы. Проблема только в том, что зачастую к новому рекламщику люди идут тогда, когда результаты предыдущего их кардинально не устраивают. И когда я провожу аудиты, я понимаю причину: там же адЪ ебучий зачастую творится! Поэтому такие рекламные активности нам помочь тоже не могут.

Промежуточный вывод: у нас нет данных за предыдущий период, мы не видим реальной картины. То, что мы якобы видим — это не данные, а наши домыслы и «я так считаю», а на таком фундаменте строить ничего нельзя.

Проблема, тем не менее, осталась: данных всё равно нет, их надо где-то взять.

Где? Верно. Нужно провести тестовую рекламную кампанию. То есть, мы как бы запускаем в рекламную систему запрос: «что получится, если мы соединим вот этот оффер, упакованный вот в такую оболочку, на вот такую вот аудиторию?». И получаем, и это сейчас важное понятие, обратный сигнал.

Если мы потратим на тест мало денег, то получим слабый обратный сигнал, на который нельзя полагаться. Это называется ещё умным словом «нерепрезентативная выборка». Такой сигнал пользы нам не принесёт.

Другая ситуация — когда мы получаем обратный сигнал слишком долго. Берём условные 10к и размазываем на месяц. И приходим к тому, с чего начался пост.

Если у нас есть ёмкий рынок и достаточно большой потенциальный охват — ну там миллион или что-то в таком духе, то мы можем потратить на первый заход те самые 10 000 рублей даже за сутки, и получить более или менее такие же данные. С самыми небольшими на таком масштабе погрешностями. Потому что на этом уровне скорость ещё важнее объёма. И в итоге мы сделаем примерно(!) те же выводы и заработаем ту же прибыль, но в 30 раз быстрее, чем если бы тянули их на месяц.

В конце концов, реинвестирование средств — это выгоднее, чем не-реинвестирование.

Кстати. Давай устроим соревнование двух предпринимателей в идеальном сферическом вакууме, тупо для демонстрации. Вводные простые: наша бизнес-модель позволяет делать из одного рубля 2, и делать это мы можем раз в 10 дней. И есть 2 бизнесмена, которые продают этот самый один товар. Но первый тянет свой рекламный бюджет(те самые 10 000 рублей) на месяц, второй — жжёт так быстро, как это только возможно.

Итак, пока первый будет размазывать свою десятку на месяц и в конце заработает 20 000 рублей, второй успеет обернуть средства трижды и на выходе получит 80 000. Разница существенная, и с каждым месяцем она будет только расти. К концу года первый сможет(с учётом всех расходов на бизнес, ясное дело) позволить себе ёлку и даже какие-то игрушки на ней, а второй улетит на Миконос и встретит праздник там, в компании блядей и горы кокоса.

А разница между ними — только в том, что один не присылал вопросы типа «а можем ли мы растянуть наш бюджет не на 3 дня, а на месяц?».

Можем. Можем даже и на год. Вот только нахуя?

Сегодня очень коротко. Дело в том, что я обещал рассказать краткие выводы по этому кейсу, но с написанием программы для курса по копирайтингу чё-то замотался так, что особо некогда было.

Исправляюсь.

Сначала я смотрел на результаты голосования, радовался и приговаривал: «Моих орлов сразу видно! Молодцы!».

Потом пришли новые люди, не знакомые с моей концепцией, и результаты голосования изменились в ту сторону, в которую они накренились вот на текущий момент.

Полный кейс я положил в закрытый чат, там расписаны и аудитории, и цифры, и объявление показано, и гипотезы с механиками раскрыты, и выводы даже сделаны с дальнейшими для себя рекомендациями.

Но здесь кратко скажу главное — на первом этапе моя гипотеза себя полностью оправдала: широкая аудитория отработала так, как больше никакая другая не отработала))

Вывод: без понимания логики работы кабинета ФБ тебе и твоим результатам пиздец. И рынок об этой логике, как показывает практика, не особо подозревает.

Окей, будем потихоньку жечь своим узким кругом людей…😁

Я тут недавно, по просьбам трудящихся, собрал таки программу и решил провести свой курс по копирайтингу.

Многие просили, вот правда, это не для красного словца, и причин этому масса. И то, как пишу я лично(многим нравится, хотя я сам очень часто не в восторге), и отсутствие хороших текстов в собственном окружении, и вода на курсах, которая всех заебала...

Не, ну правда — как может не заебать один и тот же, кочующий из курса в курс, набор древних фишек и лайфхаков, которые в 80-х рассказал Халберт, а в 2017-м принёс в Россию Захарян?

Идти путём перепевок не хотелось, поэтому курс я подготовил с нуля и он абсолютно авторский. Всё, что там будет — это опыт мой и тех авторов, с которых я сам ссусь: я разобрал каждого по запчастям и нашёл много любопытного.

К слову, забавно, что после того, как я понял все эти тычки и начал применять осознанно, качество моей писанины в рамках «нравится/не нравится» в моих собственных глазах подросло, а это что-то да значит. Не зря говорят, что если хочешь чему-то научиться — попробуй кого-нибудь научить.

Короче, не буду тянуть кота за долгий ящик, вот тебе программа, иди и изучай😁

⬇️⬇️⬇️

https://goodtargeting.ru/kurs-po-kopiraitingu-kak-ebashit-po-krasote/

⬆️⬆️⬆️

К слову, повторов я пока планирую, потому что катать одно и то же ненавижу от всей души. А версия 2.0, учитывая сколько я въебал на версию 1.0, подъедет на склад очень не скоро.

Так что хватай, пока оно в наличии))

P.S. На сайте расписано подробно что делать, думаю проблем возникнуть не должно. Но если возникнут — моя личка находится по адресу t.me/full_fool_house, заходи в гости:)

Я в физике тупой абсолютно, но вроде бы(вроде бы) есть такая штука, как золотой закон механики.

Ну типа «выиграем в одном — проиграем в другом». Выиграем в качестве — потеряем в цене. Выиграем в цене — потеряем в качестве. Всё просто и логично.

Читаю я сегодня ныне покойного Дэна Кеннеди и на одной из странице прям аж подпрыгиваю со стула. «Чем более узкое — говорит — описание мы готовим для потенциального клиента, тем больше вероятность, что откликнутся именно те, кто вам нужен, хотя и в ущерб количеству».

Ну прелесть же, нет?

Смотри. На примере Facebook и его рекламных целей.

Если мы возьмём сайт, поставим пиксель, разметим цели, простроим воронку коммуникации с грамотными месседжами и креативами, и после всего этого настроим кампанию с целью Трафик, то получим много дешёвых кликов, но мало конверсий, да ещё и по высокой цене.

Если мы сделаем то же самое, но для кампании выберем цель Конверсии, то получим целевых действий намного больше и дешевле, но клики будут в несколько раз дороже. Проверено на практике не раз.

Остаётся в итоге выбрать — тебе шашечки или ехать?

Другими словами, тебе таки нужны деньги в кассе в результате покупок пользователями на сайте? Или же тонна дешёвых нецелевых кликов, на которые ты будешь яростно дрочить, приговаривая «Ух, блядь! Хорошо пошло!»? Если второе, то рекомендую галоперидол. Больше ничем помочь не могу, прости.

Ещё можем проиграть ту же ситуацию с целью «Генерация лидов», например, и получим следующий результат: либо мы можем привлечь много дешёвых лидов с огромным процентом хлама, либо мало лидов, ещё и более дорогих, но зато намного чище.

Для реализации первого случая нам нужна лид-форма с 2 полями, данные в которые будут подтягиваться автоматом, а для реализации второго понадобится создать несколько вопросов, ответы на которые нужно будет вводить руками самому пользователю. И чем больше вопросов, тем лучше.

Выбирать тебе, но перед выбором я тебе кое-что расскажу.

На днях я провёл в офлайне небольшой воркшоп, в Мск. Людей на этот воркшоп набирал через лид-формы, а лидов потом сам обзванивал и закрывал.

Рекомендую, кстати, время от времени проверять себя вообще на прочность, есть ли ещё порох. Плюс умение продавать тренировать надо порой. Ну и играть на свои деньги всегда интереснее и веселее, чем на клиентские.

Так вот, во время обзвона лидов я мысленно себя похвалил за то, что сделал форму не просто кастомной, а прям такой, чтоб её заполнить было реально непросто. Левых людей почти не оказалось, что сберегло мне нервы и потешило ЧСВ.

Нет, конечно было пару неадекватов, которые «я не оставлял заявку» и «я же утром данные оставляла, а сейчас мне уже неинтересно». В 13:20, блядь.

Но, в целом, если не брать вот таких одарённых, то всё норм прошло. И я теперь знаю, чья это заслуга и как эта механика работает, по каким золотым законам.

Вывод: знай, что хочешь получить.

Либо качественный результат, но меньше количеством и дороже, либо волну кала, зато дёшево, много и весело.

Особенно весело отделу продаж, который потом будет с глазами по олимпийскому рублю усиленно курить 2 пачки сигарет в день после общения с такими трудными гражданами. Пожалей людей.

А ещё вывод такой, что лучшее продающее объявление — это письмо одному-единственному человеку. А худшее — всему миру. Вот и приходится лавировать между двумя крайностями, чтобы получить оптимальный результат. Дальше каждый выбирает сам, насколько он будет загоняться и уточнять.

Рекомендую подумать над этим на досуге, когда будешь в следующий раз общаться с клиентом, который требует дешёвых кликов.

Всем пис, до новых встреч.

P.S. Для тех, кто не в курсе про «вам шашечки или ехать» — это старый советский анекдот про девушку, которая ловит такси и которой частники предлагают подвезти. Она всем отказывает, мотивируя это тем, что поедет только на такси. И вот один чудила ей как раз тот самый вопрос и задал.

Я, конечно, понимаю, что молодому поколению твиттер-юмора знать анекдоты — это зашквар, но, граждане, вы б знали чего себя лишаете))

Предлагаю устроить небольшой тест на понимание рекламного копирайтинга как он должен быть.

Вот пациент: https://news.1rj.ru/str/mudrosti/1578. Прекрасный продающий текст, построенный по всем канонам, просто подан в немножко иной форме, чем можно привыкнуть. Но вообще — все объявления в таргете у меня выглядят примерно так же. Только не капсом.

В нём, в тексте этом, есть некоторые моменты, которые присущи лучшим образцам рекламы. И вот тебе вопрос: сколько их и какие они?

Давай устроим в чате баттл, и в конце я а) выскажу своё мнение, б) выберу победителя, которому подарю что-нибудь. Пока не знаю что именно, да и отталкиваться буду от потребностей конкретного человека — может консультацию с аудитом, может просто часа 2 погутарим по скайпу, а может и посерьёзнее что-то. В любом случае, с подарком не обижу, это может каждый подтвердить из тех, что со мной давно.

Если что, чат прикручен к каналу и доступен по кнопке «Обсудить», поэтому если ты ещё не там — вступай.

Дэдлайн — 10 сентября, 23:59 по Москве.

Погнали😊

БЛЯДЬ! ЧТО ДЕЛАТЬ?! УСЛУГИ ЗАБАНИЛИ В ФБ!!1! ААААА!1!1!

Сначала я не придал значения тому, что с подобными запросами стали приходить люди в личку. Вопросы разные задают, в том числе иногда и примерно подобного уровня понимания, поэтому всё в рамках нормы, волноваться не о чем.

Потом в чат кинули новость о том, что ФБ реально запретил рекламу услуг, буквально на днях. Я полез разбираться что же там таки произошло. И заверте…

На самом деле, вот так фейковые новости и работают.

Кто-то где-то что-то услышал, проверять не имел желания и времени, плюс очень хотелось побыстрее получить свою порцию славы и хайпа, и ебанул свой высер с выводами в крупный паблик. Люди в паблике тоже не имели желания, в большинстве своём, проверять информацию, как всегда, и поверили на слово. Ведь если человек выпускает новость, то ему можно верить, верно ж, да?

Спойлер: нет. Верить нельзя никому и ничему, проверять надо всех и вся.

Итого мы имеем прокатившуюся по каналам и чатикам волну категоричных заявлений, что Facebook запретил рекламу абсолютно всех услуг и теперь нам всем нужно срочно укутаться в саван и ползти на кладбище.

На самом деле произошло вот что.

Продавать услуги, равно как и иные продукты, в странах так называемого первого мира можно на своей площадке(сайт), а можно на площадке самого ФБ. Вот для тех, кто продаёт через площадку самого ФБ услуги (через шоппинг-теги, которые толком так и не дошли до России и MarketPlace, который тоже не особо, мягко скажем, у нас широко встречается) наступили тяжёлые времена. Потому что это запрет для них.

Тем же, кто продаёт свои услуги через сторонние площадки, можно пока что(я сказал пока что не просто так) сидеть спокойно. Вас такие запреты не касаются, выдыхайте.

Но любое нововведение от ФБ всегда требует более глубокого рассмотрения, и часто такие новости являются звонком о том, что в скором времени что-то может измениться. Например, ФБ замутит маркетплейс услуг у себя на площадке, чтобы замкнуть на себя аудиторию. Или купит стартап, который уже является маркетплейсом услугом, и объявит, что теперь возможны операции только через этот маркетплейс.

Потому что Facebook и вся его семья являются типичными империалистами эпохи интернета, назовём их так.

Задача таких компаний — замкнуть на себя максимум людского ресурса: чтобы ты тратил всё своё время на эту площадку. Для этого в ФБ уже с пару месяцев назад пригласили крупные СМИ, дав им особые условия, скоро откроется сервис а-ля Тиндер(с накопленными-то данными это проще сделать) и прочее и прочее.

Не зря одним из главных конкурентов основатель(кажется) Netflix называет сон))

Поэтому, если через несколько месяцев окажется, что теперь все услуги можно проводить и рекламировать только через специальный сервис внутри ФБ, я не удивлюсь. Открою игристое и скажу «А что я говорил?», а потом буду весь вечер пить его и смотреть со значением. В потолок.

Шучу. Пить лёжа неудобно. В стену буду смотреть. Но ты мои слова всё равно запомни, потому что они могут оказаться пророческими))

Ну и я мог бы завести свою любимую шарманку про «читай классику, всё уже было», но не буду. Устал. А тот, кому надо, и так прочтёт.

А так, на сегодня всё. Береги себя и фильтруй то, что потребляешь, в том числе и в плане новостей. До скорого;)

P.S. Поток, который ломанулся в поддержку уточнить что за херня произошла, смыл эту самую поддержку к хуям, и теперь достучаться до неё по любым вопросам весь день не представляется возможным.

Ситуация усугубляется тем, что в поддержку набрали первых 15 человек, которые встретились хэдхантерам на ближайшей заправке, поэтому их компетенция находится под большим(охуенно большим) вопросом, а их ответы вместо внесения спокойствия и порядка вносят только ещё больше паники среди пользователей.

Боги, боги… Зато эти люди гордятся тем, что не смотрят телевизор.

P.P.S. Проверяй информацию. Всегда. Спрашивай откуда она и кто сказал. Сейчас столько балаболов вокруг, которые накормят тебя фейками, что пора бы уже этот навык в школе преподавать.

P.P.S. Ну и эта вся ситуация, кстати — это ещё один урок, что доверять монополисту нельзя.

Правила игры могут измениться в любой момент, и ты, мой дорогой %username%, останешься без трусов. Это щас привет всем тем, у кого нет плана Б, кто не выводит трафик на Stand-alone сайты и не умеет с ними работать.

В один день Facebook выпустит новые правила и ты окажешься на грани краха. Подумай об этом.

Я писал этот текст под «Неваляшку», поэтому он будет злой. Он может очень сильно оскорбить, и таки оскорбит, очень и очень многих людей. Возможно, даже приведёт к оттоку людей из канала.

И это прекрасно. Почему — поймёшь в конце.

Итак, я решил запустить курс по копирайтингу. Ну просто в голове утрясти тот объём знаний, что у меня есть. Сначала пару раз анонсировал у себя, на своих людей, а потом решил ебануть таргетом по всей аудитории — я ж таргетолог, чё мне, да?

Вот сделал я простое объявление — карусель в сторис из фоток, где написано, что а) это курс, б) курс этот — по копирайтингу, в) он платный, г) вот программа. Направил трафик на страницу, где подробно расписал программу, стоимость и даты.

И заверте…

Сначала меня атаковали вопросами по цене. Часть пользователей вообще не одуплила, что это НЕ бесплатное мероприятие. «А, это денег стоит? Ну тогда нет». Бляяядь…

Отдельного упоминания заслуживает их форма повествования. С содержанием всё понятно, а вот форма — это нечто: «цена», «стоимость» и другие простые, тёплые слова, написанные с маленькой буквы и без знаков препинания — это так мило. Сразу видно, что отправитель — не шкура, не конченое мудло по жизни, которому все окружающие должны, а достойный и воспитанный человек.

Это прекрасно. Но это далеко не всё, поэтому мы отправляемся дальше.

Часть людей искренне меня порадовала реакцией «дорого». Ну если это дорого, то я извинения, конечно, приношу, но идите-ка вы нахуй)) За то, что я туда положил, это есть «даром», а не «дорого». Но если ваша участь — это всю жизнь тратить жизнь на бесплатные вебинары, то нам точно не по пути.

Дальше отдельные граждане натурально огорошили вопросами по программе. Блядь, ну вы ж по сайту бродили, смотрели что там и как, читали эту программу. Причём вот только что это было, потому что писал я практически сразу после оставления заявки. Какие могут там остаться вопросы? Если она раскрыта и разжёвана донельзя.

Но верхом цинизма стал эпизод, когда я написал человеку по заявке в телегу и увидел оповещение, что теперь могу писать только взаимным контактам.

То есть.

Люди, которые перешли по рекламе, потратили время на то, чтобы хотя бы спуститься в подвал и оставить там свои реальные(!) данные, в итоге пожаловались на меня за спам.

Жги, Господь, этих уже не спасти:))) Пиздец, у меня реально истеричный смех.

Или вот тоже цирк-шапито. «Я просто бродил по инсте, увидел рекламу, что-то там про 30 минут, нажал по ссылке, сразу спустился вниз и оставил заявку, я думал это бесплатный вебинар».

Чем ты, блядь, думал? Какой орган способен из всего объявления увидеть только цифру 30(это было про последние 30 минут в вебе, которые отведены на вопросы), бездумно повести тебя на сайт и заставить заполнить форму? Ты слово «думал» зачем употребляешь? Ты ж мозг ни на одну фракцию секунды не включил, просто как автомат сделал всё, а потом удивился, что всё не так, как ты думал.

Ёб твою мать…

Я не удивлюсь, если жалобы за спам кидают вот такие вот невнимательные персонажи, которые сначала бездумно, слепо и тупо производят какие-то хаотичные действия, а потом удивляются, что что-то пошло не так. И кого в этом винить? Ну не себя же, конечно, слепого и тупорылого долбоёба, а того, кто написал непонятно. Да, написал вообще-то понятно, и там всё видно, но он всё равно виноват, а я — нет, потому что как-то неправильно написал, не по-людски. Не для людей с IQ как у чиабатты.

Как говорил один герой в кино, эти люди — вокруг нас. Они водят самолёты и поезда. Они рожают детей и потом из детей вырастают копии этих людей. Они ходят на митинги и ругают тех, кто ходит на митинги.

Они — это мы. Просто сегодня я оказался с другой стороны баррикад.

И вот что я хочу тебе сказать на материале своей практики: «не надо считать пользователей за идиотов», «не думайте, что вы умнее людей, они сами во всём разберутся», «зачем текстом отстреливать людей, такой тон неприемлем» — вот всю эту ссанину можешь сказать только тот, кто в жизни не покидал кабинет, не пробовал свою теорию на практике и не выходил в поля. Теоретик.

Любой, кто на практике хапнул вот такого вот общения, очень быстро взрослеет и умнеет. Ему в голову не придёт считать большинство людей адекватными, рациональными, трезвомыслящими, грамотными и самостоятельными индивидами.

Потому что это не так.

Мораль? Не будь теоретиком, будь практиком. Отвечай за свои слова. А чтобы за них отвечать, пробуй эти слова в деле.

И отстреливай как не в себя. Есть только один способ избавиться от неадеквата — сбривать его на подходе. Не бойся принести в жертву количество ради качества. Иной раз лучше пожертвовать первым, но поднять второе. Именно поэтому здесь я не особо стесняюсь в выражениях. Лучше пусть отпишутся те, кому не заходит, кто любит кастрированные посты типа «я перескажу вам Википедию», но останутся те, кому реально заходит именно моя точка зрения. Я готов на такие жертвы.

А, вот ещё. Каждый раз, когда готовишь рекламу, перед твоими глазами должны стоять не «женщины 18-45, Москва, доход от 150 000 рублей в месяц, с высоким художественным вкусом», а вот эта вся несносная эпидерсия, которой лень читать и она переспросит то, что ты уже написал, а потом забанит тебя нахуй, потому что дорого, и вообще они не так думали, что всё это будет.

Скажешь, я уже бомбил? Конечно. И буду продолжать. А там уже тебе решать, кого слушать — лухури-миллионера с позитивным мышлением а-ля «будь радостным ебанатом» или реальный жизненный опыт.

От така хуйня малята. На сегодня всё.

P.S. Извиняюсь за обилие мата, сегодня сам понимаю, что переборщил, но с собой поделать ничего не могу. От того, как у меня возгорается, я уже с десяток оплавленных стульев выбросил. В следующий раз постараюсь умерить пыл)

P.P.S. Отдельная веселуха, кстати — это то, что огромная часть людей даже заявку нормальн оставить не может. Тебе приходит на почту какая-то срань, и ты по ней ни в телеге, ни в Инсте никого даже найти не можешь!

Боги, дайте мне сил…)))

Ну что, запускается штука, которая для меня вообще никогда не была свойственна. И нет, я не буду тебе ничего здесь продавать, обещаю. Просто мысли.

Пару месяцев назад мне пришла в голову затея, после многочисленных ахов и охов из оперы «блин, я хочу писать так же круто, научи меня» сделать курс по копирайтингу. Не по продающему, а просто как писать красиво.

Да, это вообще не моя сфера. Но у меня кое-что получается в ней, и почему бы не формализовать свои знания и не поделиться ими за символический прайс с теми, кому реально надо?

Сказано — сделано.

Я поднял все свои заметки, сделанные за почти 5 лет маркетинга, перечитал пару книг, которые мне понравились и повлияли на мой стиль, сделал в них заметки, нашёл общие моменты, которые делают их такими мощными(фокус перестал быть фокусом, когда я понял его секрет), поднял тему «как делать юмор», просмотрел для этого все выпуски «Прожарки» на ТНТ4, выписал себе крутые шутки, нашёл схемы, по которым они сделаны, собрал это всё в отдельном канале и в итоге получился завтрашний запуск.

Название взял вообще по фану, оно матерное и несерьёзное, но я и не собирался выходить с ним на сцену Олимпийского или идти в гости на телеканал «Культура». Это запуск для узкого круга людей.

«Как ебашить по красоте» — название отражает всю суть. Как делать хлёстко, жёстко и вкусно, не особо считаясь с общими нормами «как надо».

Больше месяца я готовил намётки по самой программе, искал, выжимал, отжимал и трамбовал полученный материал до состояния плотно забитого куска яда. Пришлось даже перенести на неделю запуск, чему вряд ли обрадовались участники из первой волны(извините меня). Прогнал черновой вариант товарищу за час-полтора и получил отклик типа «ебать, это же золото просто!».

И теперь это золото получает финальные правки, чтобы заблестеть во всём великолепии.

Я вложил туда всё то, что делал и не осознавал. Всё, что нашёл у всех, у кого стоило искать. Всё, что я знал, теперь будут знать все. Заголовки, концовки, фишки, тычки, стилевые моменты, тот же юмор... В общем, программа — на уровне мировых стандартов.

Боюсь ли я? Да ещё как!

Мне тяжело описать тот уровень мандража, который начинает рвать меня изнутри. Я никогда особо не отличался скудоумием и малым словарным запасом, но выразить словами ЭТО — выше моих сил.

И я считаю, что это верно. Только высокий внутренний стандарт может гнать тебя на вершину. И я со времён активного занятия танцами(а я 10 лет занимался танцами народов Кавказа) помню правило — если ты не боишься перед выходом на сцену, значит что-то идёт не так и пора менять сферу.

Потому что бояться нужно.

Другое дело — как ты боишься. Страх не должен тебя сковывать, он должен придавать тебе бодрящего жару, и лишь только так.

По пути к запуску я прошёл все стадии этого ада — от хэйта и складчин до общения с наглухо тупорылыми персонажами, которые не способны даже вбить в форму заявки корректно свои данные. Это был такой опыт, которого мне давно не хватало. Встряска, риск своими деньгами, работа своими руками, и всё это на собственном проекте.

Сегодня я с вечера до 4 утра, забив на всё (я знаю, это отвратительно), пилил текст под программу. Притомился и понял, что хватит. Но меня так прёт, что я даже спать не могу пойти😁️

И если кто-то мне захочет сказать, что я решил срубить бабла по-лёгкому, то я предложу ему на выбор 2 варианта — или обоссать его с ног до головы, или самому пройти весь этот путь, как я.

Я бы выбрал первое, ей-богу. Ну или, как минимум, плотно бы задумался.

Короче. Будет жарко, и, несмотря на все сложности на этом пути, я сделаю то, что хотел, и это будет огонь. Гарантия 100%.

Но у меня всё равно есть просьба: пожелай мне удачи. Потому что мне она ой как понадобится, хотя я и готовлюсь как в первый раз.

А сейчас — спать. Завтра будет сложный, но великий день.

P.S. Честно — я редко что-то вот прям чувствую. Но сейчас именно тот случай: я буквально жопой ощущаю, что это будет началом чего-то очень крутого.