Часть 2, философская и сложная

Начало — выше


С точки зрения философии люди делятся на две больших категории — идеалисты и материалисты.

Если ужать разницу между ними до каламбура, то первые верят в астрологию, а вторые — в астрономию.

Если раскрыть разницу между ними чуть шире, то идеалисты больше верят (это важное слово, потому что «идеалист» и «верить» — дополняющие друг друга понятия) в эмоциональную подоплёку любых событий.

Они — про неизмеримое и про чувства/эмоции.

А материалисты копают в экономические эффекты и ищут бенефициаров этих событий.

Они — про измеримое и про деньги.

Так что если ты задаёшься вопросом «Cui prodest?» (или «Quid prodest?»), что грамотно, то ты ближе к материализму.

Ну и вспоминается Максим Кац, который кричит о том, что не надо искать тех, кому выгодно. Махровый идеализм, конечно…

Однако, вернёмся обратно.

Свобода для идеалиста — абсолютно размытый конструкт, под которым может скрываться вообще всё, что угодно.

Потому что если идеалист верит в Х или ему нравится Х, то всё, для него это и становится свободой.

Вместо Х ты можешь подставить всё, что тебе нравится — от определённых идей до определённых людей, и это всегда будет «исторической хуйнёй», как говаривал Мирон Янович — под это можно будет отыскать исторический пример.

А вот для материалиста…

Для материалиста свобода — это экономическое понятие.

И вот почему.

Любая свобода всегда упирается в чьи-то интересы и, что важно, в чьё-то имущество — настоящее или потенциальное. Потенциальное имущество в политике и называется витиеватой фразой «сфера интересов»:)

Мы, как биологический вид, заряжены на постоянную игру «укажи другому, как ему надо жить». Даже наши родители хотят, чтобы мы жили так, как они нам сказали — про других людей я вообще молчу.

Это называется правилами поведения. Или «порядок, основанный на правилах».

И устанавливает эти правила всегда тот, кто сильнее и у кого больше рычагов давления — нормативных, положительных, отрицательных и силовых.

В принципе, лестница переговоров так и выглядит: идеология >> кнут с пряником >> уебать, если иначе никак.

Единственный, кому мы не сможем указать — тому, кто сильнее нас и у кого рычагов больше. А именно:

— Кто больше соответствует «правильной идеологии».
— Кто может нанести нам урон больше, чем мы ему.
— Кто может принести благ в нашу жизнь больше, чем мы можем сами.
— И кто может переебать нас по горбу так, что позвоночник в трусы высыпется.


Примечательно, что если мы посмотрим на синонимы слова «свобода» в русском языке, то практически все они будут завязаны на интереснейший корень…

И корень этот — воля.

Свобода — это воля. Твоя воля, которую ты навязываешь этому миру. Или чья-то, которую навязывают тебе.

И как только ты играешь по чужим правилам — ты уже не свободен.

Если только подчиниться чьей-то воле — это не твоё личное пожелание:)


То есть, бесконечной свободы не бывает, она всегда ограничена рамками, и рамки эти ставит тот, кто сильнее.

Зафиксировали.

Теперь надо понять: вот этот кто сильнее и кто ставит рамки — он их ставит исходя из каких соображений?

Правильный ответ: сугубо из экономических:)

Вся история говорит нам о том, что новая религия на завоёванных землях первое что делает — меняет направление финансовых потоков.

Раньше вы платили налог туда, а теперь будет сюда, потому что мы правильные, а они там у себя нет. Поэтому мы победили, а они — проиграли.

Хотя для того, чтобы победить, надо быть готовым зайти дальше других, быть более отмороженным и более низменным — хитрым, двуличным и вообще мерзким.

Но кто ж тебе об этом скажет))

Иными словами.

Почему нельзя делать ту или иную вещь?

Потому что она имеет прямо экономическое влияние, и оно больше негативное, чем позитивное. Если бы было наоборот — больше позитивное, чем негативное, — то оно входило бы в рамки свободы, и за него бы боролись.

Всё, философская часть окончена, возвращаемся к Паше Дурову, Apple’у и ситуации с платным контентом в Телеге.


Продолжение — ниже


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Часть 3, заключительная

Начало — выше, здесь и здесь.


Итак, чего хочет Эппл? Именно с материалистической точки зрения.

Денег, блядь. Чего он ещё может хотеть?

30%.

Чтобы им отдавали считай почти каждый третий рубль, доллар, евро и так далее, которые заработаны на их платформе.

Чё там, у нас в кровавом режиме НДС в 20% высокий, да?))

За что?

За то, что они когда-то создали iTunes и привлекли на него людей. Всё. Потому что дальнейшие их расходы — это тупо маркетинг и серваки, на которых iTunes находится. С трудом представляю себе, какая там маржинальность, потому что это выходит за рамки разумного))

Почему они могут себе позволить диктовать такие условия?

Потому что «свободный рынок» работает именно так.

Сначала у тебя образуется толпа мелких лавочников, потом часть из них начнёт скупать тех, у кого дела идут плохо, а в оконцовке они скупят всех и будут диктовать волю всему рынку. И свобода этого рынка будет определяться тем, как дела у главного лавочника, с какой ноги он встал, насколько страстно ему дала любовница и с какой частотой лупил в детстве мама.

На разного рода презентациях мне частенько приходится слышать, что надо равняться на Apple, это самая крутая компания в мире и она спит и видит, как бы сделать мой пользовательский опыт покруче, а мою жизнь — поярче.

Угу, точно. Это если пользоваться идеалистическим подходом.

Но на самом деле всё, чего хочет любой крупный игрок — стать единственным игроком на своей поляне и выкручивать яйца всем остальным игрокам. И забирать у них столько, сколько вообще возможно, привлекая минимум внимания от антимонопольщиков))

Вот такие опции даёт монопольное экономическое положение: теперь ты определяешь, что такое свобода и какие у неё границы.

И ремарка для тех, кто вдруг не понял: у нас даже СВО затеяна была для того, чтобы мы могли сами себе определять понятия, свободы и собственные правила.

В общем, прав (в очередной раз) оказался тот, у кого больше прав.

И лично мне это обидно, потому что я уже прикинул, сколько у меня за 3 года в закрытых ТГ-каналах накопилось инсайтов, которыми я б мог делиться в таком режиме. Примерно одну тысячную из них (вряд ли больше) я выше выдавал, а потом подзабил.

Вот тут был бы стимул не забивать. Но…

Но не в этот раз.

Хотя вообще для тех, кто сидит с Андроида, я б мог бы даже организовать такую роскошь, если будет такое пожелание.

Пожалуй, даже сделаю опрос в конце этого опуса))

С тебя реакция, если тебе зашло прочитанное, ну и с друзьями можешь поделиться — тоже не буду против.

Ну а на сегодня всё.

Всё, до новых встреч.


P.S. Я уверен, что Пал Валерич свои проблемы решит. И доступ будет уже для всех, как надо.

Но менять мировоззрение точно уже пора. Надо смотреть на вещи трезвее. А то как-то несолидно выходит))



Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Рубрика «Юморэски про инфобизнес»


Зачем проджект-менеджеру IQ на 2 больше, чем у лошади?

Чтобы писать в чатиках слово «коллеги» без ошибок.

Ba-dum-tsss...


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Про футбол, материализм и экономиста Гуриева


Могут ли, например, в футболе обе команды победить?

Ну типа финал Лиги Чемпионов, играют, например, МанЮ и Байерн, и по итогу не ничья, не победа одних и слёзы других, а синхронная победа обеих команд.

Согласись, что херня какая-то, да?

Но почему то, что не работает в одном виде противостояний, должно работать в другом виде противостояний?

Поясню, что я имею в виду.

Люди, которые топят за win-win подход, меня удивляют своей детской непосредственностью и даже наивностью.

Позволю себе проиллюстрировать на примере.

Вот относительно недавняя новость: ипотечные ставки в США подскочили до цифры в 7,16% годовых. Для нас как бы норма жизни, это даже льготная ставка.

А вот для них это целое бедствие.

Потому что нас годами, натурально годами, граждане либеральной направленности, возглавляемые з/к Навальным (а сейчас — похожим на ухоженную старую бабку Пикули), кормили песнями, что у них там, за молочными реки, на кисельных берегах, ставка — чуть ли не 1% в год.

Это-то да, но за чей счёт?

Материалист всегда помнит, что ничего не берётся из ниоткуда, это ключевой постулат материи. И применяется он в физике, экономике и маркетинге в том числе.

Если кто-то приобрёл, то кто-то потерял.
Если кто-то потерял, то кто-то приобрёл.
Если все потеряли, то... так не бывает, просто иногда ты не видишь того, кто приобрёл. Не всегда бенефициары любят открывать своё лицо.

А вот в стратегии переговоров с клиентом а-ля win-win нам почему-то утверждают, что две стороны могут одновременно выиграть — и не за счёт друг друга. Просто победа из воздуха. И никто в итоге не плачет.

Так не бывает.

Если в сделке ты получаешь свои условия и побеждаешь — проиграл твой клиент.

Если в сделке клиент навязал свои условия — проигрываешь ты.

Если вам обоим от сделки хорошо, то... оплачивать её просто будет какой-то другой лох. Третья сторона, так скажем.

Например, в случае с ипотекой в США оплачивал эту всю пасторальную картину наш импорт дешёвых энергоресурсов и нищие китайские рабочие, которые работают за 100 баксов в год.

Есть и альтернативные варианты by Гуриев, но это чистое словоблудие и они оскорбляют мой интеллект:)

Так что… вот наш урок на сегодня, простой как швейная игла:

— Вин-вин невозможен.

— Проигравший есть всегда.

— Просто иногда его не видно.

Воспитывай в себе критическое мышление. Кризис на дворе, пора взрослеть.

Точнее даже не кризис, а самое его начало. Дальше будет веселее. Настолько веселее, что кризис 2008-го нам может ещё за счастье стать. Мы ещё не раз вспомним сытую концовку 10-х.

Так что детство кончилось.

Теперь официально.


P.S. Прошлый кризис такого же масштаба, Великая Депрессия 1929-го, создала лучших копирайтеров, у которых я учился и учусь (некоторая их часть — здесь, в этом посте).

Потому что в кризис ценнее в тысячу раз становятся те, кто умеет в продажи на расстоянии. А остальные становятся балластом, который увольняют в первую очередь.

Так что я передаю привет тем, кто не изучает копирайтинг: земля вам пухом, ребят:)


P.P.S. Думаю, что выпускники моего практического Марафона по копирайтингу ещё не раз вспомнят меня добрым словом в эту тяжёлую годину.

А остальным остаётся только жалеть, что я уже провёл последний поток и пока что больше их не делаю))

Тем не менее, в другом формате, но по этой же теме у меня столько ещё интересного, что ой вэй. Так что не стоит переключаться))


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Я тут на днях в Инсте завел разговор об инвестициях, и меня попросили вообще как-то высказаться на эту тему.

Окей.

Вот тебе моё личное мнение. Его там много, и оно, традиционно, местами 18+.

Читать — здесь.

Споры по существу принимаются в комментариях:)

Сижу смотрю Сопрано

В кадре два типа из его команды ходят и собирают дань с мелких лавочников. За крышу — чтоб чего не приключилось.

И вот единственный, с кем у них разговор не задался, оказался менеджер федеральной сети кофеен, где «каждый цент посчитан и занесён в статистику».

Вот уж никогда мне в голову не приходила мысль, что CRM и оцифровка бизнеса были созданы не только для учёта рабочего времени сотрудников, но и чтобы не платить за крышу не пойми кому…))


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Юморэски за 300 на связи


Знаешь, что общего у девушки Аяза с Тимом Куком?

Они спят с каким-то пидором.


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Олег Тиньков: «Только если мы признаем коммунистов и Путина преступниками и осудим, я готов снова стать русским».

Блин, ну раз так, то надо срочно признавать преступниками всех, кого призывает Тиньков.

Всё-таки если он не станет обратно русским, то шансов у нас как у нации просто нет.

Просто мало кто знает, что ещё со времён Владимира Красно Солнышко было известно: если не будет Тинькова на земле Русской, то нам всем пиздец, мы не вывезем.

Ещё меньше людей знает, что если сложить всё написанное Дугиным в одну стопку и сжать это до размеров одной строки, то посыл будет прост: «Нам нужно, чтобы в России был Олег Тиньков».

Ну и совсем единицы в курсе, что когда Ницше писал про сверх-человека, он ведь не об абстракции говорил какой-то — у него перед глазами был конкретный пример… Ну, ты уже понимаешь какой.

Sic transit gloria mundi, конечно.

Sic и transit.


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Вот, кстати, соглашусь с уважаемым Беспощадным Пиарщиком в этом вопросе.

Есть простая и топорная вертикаль.

Сначала ты маркетолог и продаёшь свою херню напрямую. Прямой маркетинг, копирайтинг и так далее.

Дальше ты выжигаешь всю доступную аудиторию, зарабатываешь на этом денег и поднимаешься на этаж выше — это уже PR. Когда купят не сразу, а потом, и чтоб купили — надо управлять тем, как о тебе думают.

А ещё выше — политтехнологии, стратегическая пропаганда и работа с владельцами лидеров мнений (ну типа у тебя все голливудские продюсеры в кармане и ты им говоришь, что надо говорить и делать). Тут ты рассказываешь людям, что им теперь будет нравиться, а что — нет.

Как можно считать карьерным ростом ступень ниже в этой иерархии — мне непонятно…


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Слушай, внезапный вопрос


Что тебя бесит в инфобизе и диджитал-маркетинге?

Или может не «что», а «кто» — тоже допускаю такое.

В любом случае, напиши в комменты максимально честно и развёрнуто, потому что ну мне прям любопытно стало))

P.S. Если не хочешь писать на людях — напиши в чат «в лс», я напишу тебе сам и расскажешь мне в личке.

P.P.S. Если твой ответ касается меня — жги смело, для меня это будет вдвойне ценно. Обещаю, что никаких последствий за это от меня тебе не будет.


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

2 неожиданных вывода о продюсировании и о том, почему с ним не всё так просто, как кажется на первый взгляд.

Давно меня просили рассказать мою историю…

Я отнекивался и отбрыкивался, а потом подумал, что а ведь и многим это будет реально интересно — с чего начинал, через что прошёл и куда в итоге попал.

Поэтому я сел и всё же начал её писать.

И первую часть ты можешь прочесть вот тут:

https://telegra.ph/CHast-pervaya-11-08

Enjoy🙂

Часть вторая подъехала — наслаждайся:)

https://telegra.ph/CHast-vtoraya-11-09

«Меня часто спрашивают…»))


Не, правда многие спрашивают, где новая серия сериала. И она будет, причём скоро, но пока что я хочу отойти в сторону.

Порассуждаем вот о чём.

С того момента, как у резидентов РФ отняли возможность давать рекламу в Инсте (которая теперь экстремистская и запрещённая), прошло 9 месяцев. Я намеренно ничего не выпускал всё это время — потому что…

Скоро расскажу почему.

В то же время моего менеджера постоянно (и это правда) атакуют вопросами типа «а что можно купить по копирайтингу и маркетингу?», и в последнее время таких запросов стало всё больше, что заставило меня задуматься.

Вообще, ситуация малость идиотская.

Я ничего не анонсирую. Ничего не продаю. Не дразню тизерами, что готовлю пушку-бомбу. И отклоняю предложения делать совместные запуски.

При этом, вы у меня буквально требуете и упрашиваете меня что-нибудь запустить.

Я сделал опрос, что вы от меня хотите — и вы попросили:

— Таргет в ВК.
— Выход на Бурж в ФБ.
— Воронки всех мастей.
— Даже продюсирование! Хотя где я и где продюсирование вроде бы, да?)

С другой стороны, я понимаю, откуда все эти просьбы и требования. Я знаю, что у меня в голове порядок и я охеренно структурирую информацию — просто как мало кто. Да и деньги лишними не бывают.

Так почему ж я ничё не выпускал-то?)

Потому что мне было интересно понаблюдать куда в итоге придёт рынок, к какому каналу и инструменту. Где будет то спасение, за которым бегают все вокруг.

И знаешь что?😁

Я вас намеренно оставил на эти 9 месяцев, чтобы вы САМИ пришли к тому, о чём я талдычил годами. Не причитал «а я же говорил», не убеждал и вообще тупо сидел на заборе и смотрел, куда вы пойдёте.

А вы в итоге всё равно пришли ко мне и попросили то, что я предлагал вам чуть ли не насильно очень и очень долгое время:)

Попросили БАЗУ:)

И вот теперь, когда я получил от вас ТАКУЮ обратную связь… и вы поняли на своей шкуре, что всё это время именно я говорил вам реально полезные вещи… вот теперь я готов сделать для вас предложение.

Хочешь увидеть, что это за предложение — тогда ступай вот по этой ссылке.

https://ivanlebedenko.ru/eto_baza

Тем временем, третья часть истории уже ждёт своих читателей (то есть, тебя)

Газуй: https://telegra.ph/CHast-tretya-11-10

P.S. Ремарка для тех, кто жопится: реакции и комментарии исключительно приветствуются🙂

Один из вариантов фото, который используется в рекламных материалах

ЛЕГЕНДАРНАЯ ФИНКА НКВД ОТ КИЗЛЯРСКИХ МАСТЕРОВ!

Это не реклама, расслабься)) Это лучше, чем реклама. Это разбор рекламы))

На самом деле, здесь всё просто роскошно.

Вот посуди: жили-были в Дагестане какие-то мужики, которые делали ножи. Возможно, хорошие ножи, но даже хороший продукт нуждается в маркетинге, а вот с этим у них была как раз беда.

Приехал какой-то ушлый хуй, посмотрел на ситуацию, почесал в затылке и… решил, что здесь можно сделать всё красиво.

Выбрал удачную целевую аудиторию — мужичков лет так 30+, максимально консервативных и с уклоном в патриотизм и «можем повторить» (С). Тех самых, которых на 9 мая с детьми в пилотках можно обильно встретить на улице любого города.

Но главное, что было нужно — это использовать пачку триггеров, чтобы всё это гарантированно распродать.

Давай посмотрим что это были за триггеры.

1. Ностальгия.

Однозначно, у каждого человека в голове (и у меня эт тоже есть, и у тебя) есть мысль, что «раньше было лучше». Относится эта мысль ко всему вообще — от мороженого до политического веса своей страны.

И корни растут из механизма работы нашего мозга: мы всегда помним только хорошее и забываем плохое. Мозг избавляет нас от негатива, чтобы не травмировать — поэтому мы так скучаем по 2007-му или по СССР. Или даже по Российской империи — хотя там точно никто из нас не жил))

2. Советская символика.

Конкретно НКВД.

Наркомат Внутренних Дел — это бренд. К нему можно относиться как угодно, но масштаб деяний этого учреждения бесспорно велик.

И хотя для кого-то это сугубо про расстрелы и Суханово, но для целевой аудитории это скорее про операции «Монастырь» и «Березино». Вот умели же когда-то в информационные войны…

А, ну и ледоруб в голове товарища Троцкого тоже можно отнести туда же.

Учитываем, что ЦА проекта — это взрослые мужички, которые противопоставляют себя «либерде» и часто тоскующие по Советскому Союзу. Именно для них на ручке инкрустирована звезда.

Попадание — 100%.

3. Финка.

Ножей много. Финка — одна.

Я не спец в ножевом деле, но даже я с детства помню, что финка — это что-то крутое. Удобный нож, которым можно вскрыть как консервы, так и чью-то тупую черепную коробку.

4. Конкретика в цифрах.

Вот тебе говорит что-то марка стали Д2? 62 единицы по Роквеллу — это как, хорошо?

Лично мне эта информация не говорит ни о чём.

Но мы помним, что целевая аудитория — это мужички-хозяйственники, а каждый такой мужичок хотя бы раз в жизни должен попробовать наточить нож тремы камнями, солдатским ремнём и пастой Гойа так, чтобы он мог сбривать волосы с руки😂

Так что для них конкретика — самое то.

5. Момент.

Как известно из методики 5М, чтобы тебе сопутствовал успех, нужно, чтобы нужные люди увидели нужные слова в нужный момент времени.

Наше время, которое для очень многих имеет прямые аналогии с Великой Отечественной, является просто идеальнейшим моментом.

6. Кизлярские мастера.

Где в России знают толк в холодном оружии? На Кавказе.

А где на Кавказе самое брендовое место по этому вопросу? В Кизляре.

И похер, на самом деле, если даже на самом деле ножи эти не имеют никакого отношения к Дагестану вообще. Главное — кто-то доумился прицепиться к бренду, точнее к нескольким брендам.


В общем, работа с точки зрения маркетинга и копирайтинга выполнена просто феерическая. Залюбуешься. Рекомендую брать на вооружение и учиться))

Взять обычный продукт, насыпать туда триггеров и сделать из него конфету, которая продаётся, успела нашуметь и стать мемом — это просто моё почтение.

Собственно, вот ты и видишь на живом примере, что бывает, когда ты подходишь даже к обыденному продукту с умом, базой маркетинга и базой триггеров.

Кстати, базу маркетинга и свою базу триггеров (больше 20 штук) я даю вот здесь: https://ivanlebedenko.ru/eto_baza

Настоятельно рекомендую присмотреться — оно точно стоит твоего внимания))


Ну а закончить я хочу вопросом: какие ещё триггеры ты видишь из тех, что я мог упустить?)

P.S. Кстати, мемы с финкой тоже приветствуются — не всё ж нам только серьёзные вещи обсуждать, надо и посмеяться иногда))



Иван Лебеденко🙂

Новая серия!

Помни: с тебя реакция. Ну и обычно то, что нравится, мы комментим и отправляем друзьям, но это уже на твоё усмотрение пока что)

Вы готовы, дети?

Пока ты отвечаешь у себя в голове, я тебе делаю подгон: пятая часть моей истории!

Как всегда, любые реакции приветствуются:))


Иван Лебеденко