Про футбол, материализм и экономиста Гуриева


Могут ли, например, в футболе обе команды победить?

Ну типа финал Лиги Чемпионов, играют, например, МанЮ и Байерн, и по итогу не ничья, не победа одних и слёзы других, а синхронная победа обеих команд.

Согласись, что херня какая-то, да?

Но почему то, что не работает в одном виде противостояний, должно работать в другом виде противостояний?

Поясню, что я имею в виду.

Люди, которые топят за win-win подход, меня удивляют своей детской непосредственностью и даже наивностью.

Позволю себе проиллюстрировать на примере.

Вот относительно недавняя новость: ипотечные ставки в США подскочили до цифры в 7,16% годовых. Для нас как бы норма жизни, это даже льготная ставка.

А вот для них это целое бедствие.

Потому что нас годами, натурально годами, граждане либеральной направленности, возглавляемые з/к Навальным (а сейчас — похожим на ухоженную старую бабку Пикули), кормили песнями, что у них там, за молочными реки, на кисельных берегах, ставка — чуть ли не 1% в год.

Это-то да, но за чей счёт?

Материалист всегда помнит, что ничего не берётся из ниоткуда, это ключевой постулат материи. И применяется он в физике, экономике и маркетинге в том числе.

Если кто-то приобрёл, то кто-то потерял.
Если кто-то потерял, то кто-то приобрёл.
Если все потеряли, то... так не бывает, просто иногда ты не видишь того, кто приобрёл. Не всегда бенефициары любят открывать своё лицо.

А вот в стратегии переговоров с клиентом а-ля win-win нам почему-то утверждают, что две стороны могут одновременно выиграть — и не за счёт друг друга. Просто победа из воздуха. И никто в итоге не плачет.

Так не бывает.

Если в сделке ты получаешь свои условия и побеждаешь — проиграл твой клиент.

Если в сделке клиент навязал свои условия — проигрываешь ты.

Если вам обоим от сделки хорошо, то... оплачивать её просто будет какой-то другой лох. Третья сторона, так скажем.

Например, в случае с ипотекой в США оплачивал эту всю пасторальную картину наш импорт дешёвых энергоресурсов и нищие китайские рабочие, которые работают за 100 баксов в год.

Есть и альтернативные варианты by Гуриев, но это чистое словоблудие и они оскорбляют мой интеллект:)

Так что… вот наш урок на сегодня, простой как швейная игла:

— Вин-вин невозможен.

— Проигравший есть всегда.

— Просто иногда его не видно.

Воспитывай в себе критическое мышление. Кризис на дворе, пора взрослеть.

Точнее даже не кризис, а самое его начало. Дальше будет веселее. Настолько веселее, что кризис 2008-го нам может ещё за счастье стать. Мы ещё не раз вспомним сытую концовку 10-х.

Так что детство кончилось.

Теперь официально.


P.S. Прошлый кризис такого же масштаба, Великая Депрессия 1929-го, создала лучших копирайтеров, у которых я учился и учусь (некоторая их часть — здесь, в этом посте).

Потому что в кризис ценнее в тысячу раз становятся те, кто умеет в продажи на расстоянии. А остальные становятся балластом, который увольняют в первую очередь.

Так что я передаю привет тем, кто не изучает копирайтинг: земля вам пухом, ребят:)


P.P.S. Думаю, что выпускники моего практического Марафона по копирайтингу ещё не раз вспомнят меня добрым словом в эту тяжёлую годину.

А остальным остаётся только жалеть, что я уже провёл последний поток и пока что больше их не делаю))

Тем не менее, в другом формате, но по этой же теме у меня столько ещё интересного, что ой вэй. Так что не стоит переключаться))


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Я тут на днях в Инсте завел разговор об инвестициях, и меня попросили вообще как-то высказаться на эту тему.

Окей.

Вот тебе моё личное мнение. Его там много, и оно, традиционно, местами 18+.

Читать — здесь.

Споры по существу принимаются в комментариях:)

Сижу смотрю Сопрано

В кадре два типа из его команды ходят и собирают дань с мелких лавочников. За крышу — чтоб чего не приключилось.

И вот единственный, с кем у них разговор не задался, оказался менеджер федеральной сети кофеен, где «каждый цент посчитан и занесён в статистику».

Вот уж никогда мне в голову не приходила мысль, что CRM и оцифровка бизнеса были созданы не только для учёта рабочего времени сотрудников, но и чтобы не платить за крышу не пойми кому…))


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Юморэски за 300 на связи


Знаешь, что общего у девушки Аяза с Тимом Куком?

Они спят с каким-то пидором.


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Олег Тиньков: «Только если мы признаем коммунистов и Путина преступниками и осудим, я готов снова стать русским».

Блин, ну раз так, то надо срочно признавать преступниками всех, кого призывает Тиньков.

Всё-таки если он не станет обратно русским, то шансов у нас как у нации просто нет.

Просто мало кто знает, что ещё со времён Владимира Красно Солнышко было известно: если не будет Тинькова на земле Русской, то нам всем пиздец, мы не вывезем.

Ещё меньше людей знает, что если сложить всё написанное Дугиным в одну стопку и сжать это до размеров одной строки, то посыл будет прост: «Нам нужно, чтобы в России был Олег Тиньков».

Ну и совсем единицы в курсе, что когда Ницше писал про сверх-человека, он ведь не об абстракции говорил какой-то — у него перед глазами был конкретный пример… Ну, ты уже понимаешь какой.

Sic transit gloria mundi, конечно.

Sic и transit.


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Вот, кстати, соглашусь с уважаемым Беспощадным Пиарщиком в этом вопросе.

Есть простая и топорная вертикаль.

Сначала ты маркетолог и продаёшь свою херню напрямую. Прямой маркетинг, копирайтинг и так далее.

Дальше ты выжигаешь всю доступную аудиторию, зарабатываешь на этом денег и поднимаешься на этаж выше — это уже PR. Когда купят не сразу, а потом, и чтоб купили — надо управлять тем, как о тебе думают.

А ещё выше — политтехнологии, стратегическая пропаганда и работа с владельцами лидеров мнений (ну типа у тебя все голливудские продюсеры в кармане и ты им говоришь, что надо говорить и делать). Тут ты рассказываешь людям, что им теперь будет нравиться, а что — нет.

Как можно считать карьерным ростом ступень ниже в этой иерархии — мне непонятно…


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

Слушай, внезапный вопрос


Что тебя бесит в инфобизе и диджитал-маркетинге?

Или может не «что», а «кто» — тоже допускаю такое.

В любом случае, напиши в комменты максимально честно и развёрнуто, потому что ну мне прям любопытно стало))

P.S. Если не хочешь писать на людях — напиши в чат «в лс», я напишу тебе сам и расскажешь мне в личке.

P.P.S. Если твой ответ касается меня — жги смело, для меня это будет вдвойне ценно. Обещаю, что никаких последствий за это от меня тебе не будет.


Мой канал — здесь. Подписывайся и делись с друзьями🙂

2 неожиданных вывода о продюсировании и о том, почему с ним не всё так просто, как кажется на первый взгляд.

Давно меня просили рассказать мою историю…

Я отнекивался и отбрыкивался, а потом подумал, что а ведь и многим это будет реально интересно — с чего начинал, через что прошёл и куда в итоге попал.

Поэтому я сел и всё же начал её писать.

И первую часть ты можешь прочесть вот тут:

https://telegra.ph/CHast-pervaya-11-08

Enjoy🙂

Часть вторая подъехала — наслаждайся:)

https://telegra.ph/CHast-vtoraya-11-09

«Меня часто спрашивают…»))


Не, правда многие спрашивают, где новая серия сериала. И она будет, причём скоро, но пока что я хочу отойти в сторону.

Порассуждаем вот о чём.

С того момента, как у резидентов РФ отняли возможность давать рекламу в Инсте (которая теперь экстремистская и запрещённая), прошло 9 месяцев. Я намеренно ничего не выпускал всё это время — потому что…

Скоро расскажу почему.

В то же время моего менеджера постоянно (и это правда) атакуют вопросами типа «а что можно купить по копирайтингу и маркетингу?», и в последнее время таких запросов стало всё больше, что заставило меня задуматься.

Вообще, ситуация малость идиотская.

Я ничего не анонсирую. Ничего не продаю. Не дразню тизерами, что готовлю пушку-бомбу. И отклоняю предложения делать совместные запуски.

При этом, вы у меня буквально требуете и упрашиваете меня что-нибудь запустить.

Я сделал опрос, что вы от меня хотите — и вы попросили:

— Таргет в ВК.
— Выход на Бурж в ФБ.
— Воронки всех мастей.
— Даже продюсирование! Хотя где я и где продюсирование вроде бы, да?)

С другой стороны, я понимаю, откуда все эти просьбы и требования. Я знаю, что у меня в голове порядок и я охеренно структурирую информацию — просто как мало кто. Да и деньги лишними не бывают.

Так почему ж я ничё не выпускал-то?)

Потому что мне было интересно понаблюдать куда в итоге придёт рынок, к какому каналу и инструменту. Где будет то спасение, за которым бегают все вокруг.

И знаешь что?😁

Я вас намеренно оставил на эти 9 месяцев, чтобы вы САМИ пришли к тому, о чём я талдычил годами. Не причитал «а я же говорил», не убеждал и вообще тупо сидел на заборе и смотрел, куда вы пойдёте.

А вы в итоге всё равно пришли ко мне и попросили то, что я предлагал вам чуть ли не насильно очень и очень долгое время:)

Попросили БАЗУ:)

И вот теперь, когда я получил от вас ТАКУЮ обратную связь… и вы поняли на своей шкуре, что всё это время именно я говорил вам реально полезные вещи… вот теперь я готов сделать для вас предложение.

Хочешь увидеть, что это за предложение — тогда ступай вот по этой ссылке.

https://ivanlebedenko.ru/eto_baza

Тем временем, третья часть истории уже ждёт своих читателей (то есть, тебя)

Газуй: https://telegra.ph/CHast-tretya-11-10

P.S. Ремарка для тех, кто жопится: реакции и комментарии исключительно приветствуются🙂

Один из вариантов фото, который используется в рекламных материалах

ЛЕГЕНДАРНАЯ ФИНКА НКВД ОТ КИЗЛЯРСКИХ МАСТЕРОВ!

Это не реклама, расслабься)) Это лучше, чем реклама. Это разбор рекламы))

На самом деле, здесь всё просто роскошно.

Вот посуди: жили-были в Дагестане какие-то мужики, которые делали ножи. Возможно, хорошие ножи, но даже хороший продукт нуждается в маркетинге, а вот с этим у них была как раз беда.

Приехал какой-то ушлый хуй, посмотрел на ситуацию, почесал в затылке и… решил, что здесь можно сделать всё красиво.

Выбрал удачную целевую аудиторию — мужичков лет так 30+, максимально консервативных и с уклоном в патриотизм и «можем повторить» (С). Тех самых, которых на 9 мая с детьми в пилотках можно обильно встретить на улице любого города.

Но главное, что было нужно — это использовать пачку триггеров, чтобы всё это гарантированно распродать.

Давай посмотрим что это были за триггеры.

1. Ностальгия.

Однозначно, у каждого человека в голове (и у меня эт тоже есть, и у тебя) есть мысль, что «раньше было лучше». Относится эта мысль ко всему вообще — от мороженого до политического веса своей страны.

И корни растут из механизма работы нашего мозга: мы всегда помним только хорошее и забываем плохое. Мозг избавляет нас от негатива, чтобы не травмировать — поэтому мы так скучаем по 2007-му или по СССР. Или даже по Российской империи — хотя там точно никто из нас не жил))

2. Советская символика.

Конкретно НКВД.

Наркомат Внутренних Дел — это бренд. К нему можно относиться как угодно, но масштаб деяний этого учреждения бесспорно велик.

И хотя для кого-то это сугубо про расстрелы и Суханово, но для целевой аудитории это скорее про операции «Монастырь» и «Березино». Вот умели же когда-то в информационные войны…

А, ну и ледоруб в голове товарища Троцкого тоже можно отнести туда же.

Учитываем, что ЦА проекта — это взрослые мужички, которые противопоставляют себя «либерде» и часто тоскующие по Советскому Союзу. Именно для них на ручке инкрустирована звезда.

Попадание — 100%.

3. Финка.

Ножей много. Финка — одна.

Я не спец в ножевом деле, но даже я с детства помню, что финка — это что-то крутое. Удобный нож, которым можно вскрыть как консервы, так и чью-то тупую черепную коробку.

4. Конкретика в цифрах.

Вот тебе говорит что-то марка стали Д2? 62 единицы по Роквеллу — это как, хорошо?

Лично мне эта информация не говорит ни о чём.

Но мы помним, что целевая аудитория — это мужички-хозяйственники, а каждый такой мужичок хотя бы раз в жизни должен попробовать наточить нож тремы камнями, солдатским ремнём и пастой Гойа так, чтобы он мог сбривать волосы с руки😂

Так что для них конкретика — самое то.

5. Момент.

Как известно из методики 5М, чтобы тебе сопутствовал успех, нужно, чтобы нужные люди увидели нужные слова в нужный момент времени.

Наше время, которое для очень многих имеет прямые аналогии с Великой Отечественной, является просто идеальнейшим моментом.

6. Кизлярские мастера.

Где в России знают толк в холодном оружии? На Кавказе.

А где на Кавказе самое брендовое место по этому вопросу? В Кизляре.

И похер, на самом деле, если даже на самом деле ножи эти не имеют никакого отношения к Дагестану вообще. Главное — кто-то доумился прицепиться к бренду, точнее к нескольким брендам.


В общем, работа с точки зрения маркетинга и копирайтинга выполнена просто феерическая. Залюбуешься. Рекомендую брать на вооружение и учиться))

Взять обычный продукт, насыпать туда триггеров и сделать из него конфету, которая продаётся, успела нашуметь и стать мемом — это просто моё почтение.

Собственно, вот ты и видишь на живом примере, что бывает, когда ты подходишь даже к обыденному продукту с умом, базой маркетинга и базой триггеров.

Кстати, базу маркетинга и свою базу триггеров (больше 20 штук) я даю вот здесь: https://ivanlebedenko.ru/eto_baza

Настоятельно рекомендую присмотреться — оно точно стоит твоего внимания))


Ну а закончить я хочу вопросом: какие ещё триггеры ты видишь из тех, что я мог упустить?)

P.S. Кстати, мемы с финкой тоже приветствуются — не всё ж нам только серьёзные вещи обсуждать, надо и посмеяться иногда))



Иван Лебеденко🙂

Новая серия!

Помни: с тебя реакция. Ну и обычно то, что нравится, мы комментим и отправляем друзьям, но это уже на твоё усмотрение пока что)

Вы готовы, дети?

Пока ты отвечаешь у себя в голове, я тебе делаю подгон: пятая часть моей истории!

Как всегда, любые реакции приветствуются:))


Иван Лебеденко

Так, ну мы продолжаем:)

С меня — https://telegra.ph/CHast-shestaya-11-11

С тебя — обратная связь.

Погнали)

Я понятия не имею, что вызывает сложность у других настройщиков рекламы в ВК, но вот что лично у меня вызывает ступор — так это логика названий.

Ну то есть когда ты ставишь один текст и одно изображение на одну аудиторию — всё ок, всё в порядке.

А если текстов у тебя 5, изображений — 10 (и видео ещё 5 штук в довесок), а аудиторий — 40, то у нас по итогу получается минимум 2 000 (прописью: две тысячи) объявлений.

Как их, блядь, логически выстроить, назвать и расположить по кампаниям так, чтобы фляга не засвистела?))

Кто-то скажет, что 2к объяв — это я упарываюсь, но как бы друзья, алло, это тестированием называется. И если вы этого не делаете, то за что вы вообще деньги-то берёте?

А, и обратный вопрос: если вы делаете те же 2к объяв и берёте за это средний прайс в 20 000₽, то нахуя вы это вообще делаете?))

Ладно, вернёмся обратно к вопросу выше.

Лично для меня это — краеугольный камень всего-всего. У меня в кабинете в покойной Мете был такой порядок, что любая из моих покойных бабушек бы разобралась, куда и зачем идёт траф. После прочтения учебника логики я вообще бардак в голове не терплю, а бардак в работе — вдвойне.

Сейчас я ставлю рекламу на себя. Много рекламы. И потихооонечку логическая структура выстраивается.

Однако если у кого есть советы, какие переменные вы выносите в название кампании, какие — в объявления, и почему именно так — я бы послушал, честно.

Есть соображения — поделись в комментах:)

P.S. Я всё чаще скучаю по тому, что сегодня запрещено и объявлено экстремистским. Да, это было геморройно, но это был… как бы так помягче выразиться… удобный геморрой, что ли.

Цените то, что у вас есть сейчас. Не берите с меня дурной пример — это плохо)



Иван Лебеденко🙂

Никто:

Я: Да я уже забыл, как в ВК работать, если честно, вряд ли я там какие-то ненормальные цифры смогу сделать сейчас. Так что и обучать ему кого-то тоже права, наверное, не имею...

Тоже я, когда смотрю на скрин своей статистики через пару часов после запуска: 🗿

P. S. На дату в самом левом верхнем уголке обрати внимание:)

Там видно плохо, я только щас это заметил, но всё равно можно убедиться: это не старый скрин — это сегодняшние условия.

Надо просто уметь в базу и уметь найти подход.


Иван Лебеденко🙂

К слову, о важности заголовков.

Фотки — разные, а CTR — одинаковый.

А почему?

А потому, что заголовок один и тот же))


Иван Лебеденко🙂