🔎Как искать экспертов и общаться с ними

Для статей нужна фактура, а рерайтить чужие SEO-статьи не хочется. Нужно обращаться к экспертам. Круто, если есть внутренние эксперты и они готовы активно делиться информацией. Но что делать, если нужны внешние эксперты?

Редкие фамилии — наше всё. Гуглим экспертов по теме. Людей с относительно редкими именами легко найти в соцсетях, если они их ведут.

Профессиональные чаты. В tg есть чаты для журналистов и пиарщиков, например PR – Russia, куда можно кидать запросы. Но можно и поискать более узкие, например, есть сообщества стартаперов, юристов, риелторов. Лучше уточнить сначала правила чата или спросить разрешение у админа на публикацию сообщения о поиске экспертов.

«‎Холодное» письмо должно быть максимально подробным. Не стоит писать куцее сообщение, потому что в лучшем случае вам зададут доп. вопросы, а в худшем — просто проигнорируют. Все организационные детали должны быть в первом сообщении: для какого ресурса статья, когда примерно выйдет, будет ли подписан спикер, какой дедлайн, сами вопросы.

Удобство для эксперта. У серьёзных спикеров мало времени, поэтому они могут записать голосовые сообщения или ответить только на часть вопросов.

Пиарщики облегчают задачу. Если в компании есть пресс-служба или PR-отдел, проще написать туда, и коллеги подскажут, есть ли у них релевантные спикеры. Важно, что многие спикеры в принципе общаются только через пиарщика или ассистента.

Согласование публикаций. Хотя у журналистов так не принято, в идеале лучше показать текст перед публикацией, чтобы получить лояльных экспертов на будущее. Однако уходить в десятки итераций правок — тоже крайность.

А какие у вас есть лайфхаки и инструменты по поиску экспертов и общению с ними?

👨‍💻Тексты и контексты | Света Гринь

👩🏻‍💻25 постов для всех, кто работает в соцсетях, PR, маркетинге и медиа

В Telegram нет ленты рекомендаций, так что полезные прикладные каналы приходится искать самостоятельно. Поэтому я люблю такие подборки — можно не только изучить посты, но и подписаться на крутых экспертов.

⏺Никита Баженов — Советы для тех, кто ведет личный аккаунт шефа
⏺Иван Афанасьев — Если ваше руководство хочет канал в Telegram, подумайте над этим
⏺Юлия Гулюк — Нужны ли соцсети компании?
⏺Павел Янчук — Как выбрать наставника?
⏺Наталья Альгешкина — Как понять, что ты в информационном пузыре?
⏺Любовь Акимова — Как подружиться с региональными журналистами?
⏺Ника Комарова — Как делать партизанский пиар?
⏺Юлия Тохтуева — Как спрогнозировать стоимость подписчика в Telegram
⏺Соня Якимова — Как легко писать тексты по методике психологических триггеров
⏺Илья Ефимов — Как делегировать полномочия сотруднику
⏺ Евгений Темпераментов — Не пресс-релизом единым: какие еще инструменты использовать пиарщику?
⏺Елена Круглова — Как подписчики могут увеличить охват вашего контента в несколько раз?
⏺Алексей Кошляков — Что такое уголовный пиар, как с ним работать и какие примеры есть.
⏺Ольга Фильчакова — Вирусный контент: случайность или закономерность?
⏺Арина Ишметова — Продвигаем себя: 15 must-have возможностей для пиарщиков и авторов Telegram-каналов
⏺Ксения Белоусова — Важные уроки по управлению репутацией от Mr. P. Diddy и русских селебрити
⏺Надежда Зиновьева — Тропы для креатива: от чего оттолкнуться, если надо, а никак?
⏺Дарья Иноятова — Полезные рейтинги и конкурсы, если вы работаете в IT или Digital
⏺Влада Обухова — Как адаптировать продукт под другую страну?
⏺Анна Шершакова — Как создавать позитивный образ героя даже если это Сатана
⏺Екатерина Елисеева — Методики создания креатива
⏺Ульяна Громова — Как проводить кастдевы в PR
⏺Наталья Неворотова — кейс о первом в мире виртуальном собутыльнике от "Пяти Озер"
⏺Светлана Гринь — Как искать экспертов и общаться с ними
⏺Мария Моисеева — Суперсила пиарщиков

Сохраните подборку в избранное и поделитесь с коллегами!

👨‍💻Тексты и контексты | Света Гринь

📰Сделала бинго авторов новостных tg-каналов

Узнали? Согласны?

👨‍💻Тексты и контексты | Света Гринь

Сегодня день расслабленности и беззаботности!

А клиенты-то и не знают!🤣

Давайте беззаботно придумаем подпись к картине «Девочка и чудовище» Омара Райяна.

Наши варианты:

⭐️ Это мы несем своего выгоревшего внутреннего ребенка на психотерапию.

⭐️ Это пиарщик убегает с незаконченным проектом в руках, чтобы не показывать сырой драфт клиенту.

⭐️ Это пиарщик поймал жура после пресс-конференции и несет его на пресс-подход к своему спикеру.

Продолжите? А мы дополним вашими вариантами пост. Поехали 👇

PR-отдел
1) Пиарщица и хейтер.
2) Возьмёте нового клиента? Хорошая репутация, никакого негатива.

Пиарщик на привязи
Это я оттаскиваю спикера с неготовой презентацией от организаторов.

Евгений Базовый II
Это я несу бесплатные обеды из офиса домой.

PR со вкусом
Это я несу свои авторские посты подписчикам.

Елена Круглова
Это пиарщик, запустивший вирусный инфоповод, несет показывать клиенту, что из него выросло.

Аня Альбова
Это я придерживаю свой скверный характер и вспыльчивость на важной встрече.

Тексты и контексты | Света Гринь
Это я уношу канцелярит и воду из релиза.

BRANDятина
Дак это ж я несу MVP на утверждение.

Арина, расскажи!
Это я несу эксперту тему для небольшого материала, который нужно сдать сегодня через 2 часа. Да там легкооо, всего 8000 знаков и немного цифр подобрать свежих.

ТемPеRаментов
Это из разряда ожидания клиента vs бюджет клиента.

Кукуха Медиа
Это я смотрю на текст после того, как внесла в него все правки клиента, и думаю, «кому ж такая красота достанется».

Глазами пиарщика
1) Это я говорю event-менеджеру, что надо перепечатать макет в ночь перед мероприятием.
2) Я и мое тотемное животное 😂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Почему вам нужно развивать эстетический интеллект

Наталья Ратнер запустила марафон «Расскажи о своей профессии книгой».

Хотела, конечно, рассказать о настольной книге редакторов и копирайтеров — «Пиши, сокращай»‎, но про неё и так все знают.

Книга «Эстетический интеллект»‎ бывшего председателя совета директоров североамериканского подразделения LVMH Полин Браун больше пригодится маркетологам и бренд-менеджерам, но копирайтерам и пиарщикам тоже есть, что из неё почерпнуть.

Вот несколько важных мыслей:

Эстетика — это не только про визуал. Это про все чувства: запахи, вкусы, звуки, тактильные ощущения.

Чувства важнее рациональности. 85% решений о покупке принимается на основании чувств, а только в 15% случаев — на основе рациональной оценки качества и функциональности.

Потребители готовы переплачивать за философию бренда. Бренды, которые продают функциональные товары без эстетики, ограничены в маржинальности. Потребители готовы платить за дорогие бренды, потому что видят в них смыслы, которые компания создавала и выстраивала годами.

Эстетические ценности нельзя украсть. Большинство товаров можно скопировать, но философию бренда — нет.

Эстетический интеллект можно развить. Можно ходить в музеи, читать книги или иными способами прокачивать насмотренность.

Я постоянно вижу подтверждения этих тезисов в том, какие кафешки и спортивные студии выбирают люди: за эстетику многие готовы переплачивать.

А что касается текстов, то всегда стоит создавать детальные картинки, которые вызовут у читателей ассоциации или воспоминания. Не «приятный»‎ или «вкусный»‎, а «хрустящий, не приторно-сладкий пирог с яблоком и корицей, похожий на тот, который готовила вам бабушка в детстве»‎.

👨‍💻Тексты и контексты | Света Гринь

🍌Иногда банан — это просто банан

Яркий пример того, что не стоит придумывать «вкусный»‎ текст и лить воду ради объёма там, где это не нужно.

👨‍💻Тексты и контексты | Света Гринь

▶️Девушка поделилась лайфхаком, как скачать видео из Нельзяграма

Не открою Америку, если скажу, что многие каналы просто берут видео из инсты (запрещён в РФ) для постов. Про авторское право промолчу))

Блогер рассказала, что, чтобы скачать видео, нужно добавить dd после www.

У меня не работает этот лайфхак, а у вас?

Поэтому делюсь полезным ботом для скачивания контента из запрещённой соцсети: @SaveZBot.

#инструмент

👨‍💻Тексты и контексты | Света Гринь